إعلانات الاكتشاف: ما هي وكيفية استخدامها

مستقبل الإعلان هنا. بعد أشهر من التشويق ، أعلنت Google خلال خطابها الرئيسي في Google Ads Innovation في مايو عن إطلاق إعلانات Discovery.

إذا لم يكن لديك تطبيق Google على هاتفك الذكي ، فقد تتساءل عن ماهية إعلانات Discovery. أجرى فريقنا بحثًا متعمقًا لإنشاء هذا الدليل المفيد حول الإعلانات الاستكشافية وما تعنيه لمستقبل الإعلان.

اكتشاف جوجل

Google Discovery هو الاسم الجديد لخلاصة أخبار Google. يعرض لك قصصًا حول مواضيع قد تكون مهتمًا بها. يمكن أن يعرض Google Discovery معلومات عن فرقك الرياضية المفضلة ، أو من مواقع الأخبار التي تتردد عليها كثيرًا.

يتم عرض ملفات الأخبار الشخصية هذه لمستخدمي iPhone و Android الذين لديهم تطبيق بحث Google مثبتًا على هواتفهم الذكية. قد يكون لدى Google خطط لعرض Google Discovery على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب عند زيارة موقع Google.com.

حاليًا ، يستخدم أكثر من 800 مليون شخص الخلاصة للبقاء على اطلاع دائم بمصالحهم ، وهذا الرقم آخذ في الارتفاع. كانت Google News Feed موجودة منذ عام 2018 ، ولكن مع إطلاق Discovery ، أعادت Google تسمية الخلاصة وجعلتها أكثر سهولة في الاستخدام.

تخبر رؤوس الموضوعات المستخدم عن سبب رؤيته لأنواع معينة من المحتوى وتسمح لك بالتعمق في هذا الموضوع. بجوار اسم الموضوع ، يوجد رمز اكتشاف حيث يمكن للمستخدمين "متابعة" الموضوعات لمشاهدة المزيد من هذا النوع من المحتوى في الخلاصة.

يتميز Discovery بمحتوى جديد وفي الوقت المناسب ، بالإضافة إلى محتوى دائم الخضرة قد يهتم به المستخدم. على الرغم من أن هذا المحتوى قد يكون موجودًا على الويب لفترة من الوقت ، إلا أنه دائمًا ما يكون جديدًا على المستخدم.

هنا مثال. لنفترض أنك تخطط لرحلة إلى شيكاغو وأنك أجريت بعض الأبحاث على Google للتخطيط. فجأةً ، جاء المقال المنشور قبل ثلاثة أشهر حول الفنادق في شيكاغو في الوقت المناسب بالنسبة لك ، على الرغم من أنه لم يتم نشره اليوم.

يسعى Google Discovery أيضًا إلى معرفة مدى استثمار المستخدم في موضوع معين. إذا كنت جديدًا في العزف على الجيتار ، فسيحاول أن يقدم لك محتوى يتناسب مع مستوى خبرتك. أفضل جزء هو أنه قابل للتخصيص تمامًا.

Google Discovery Ads

إعلانات Discovery هي إعلانات أصلية موجودة داخل موجز أخبار Google Discovery. مع حملة Discovery ، تدعي Google أن لديك القدرة على الوصول إلى 2.9 مليار شخص عبر خلاصة Discovery من Google. هذه أخبار ضخمة للمسوقين الذين يستخدمون إعلانات جوجل.

تمامًا مثل Google AdSense ، ستكون إعلانات Discovery قادرة على استهداف جماهير معينة بناءً على إشارات النوايا الخاصة بهم. يمكن أن يساعد ذلك جهات التسويق في تقديم تجربة إعلانية مخصصة ومرئية للغاية للأشخاص الذين قد يكونون مهتمين باكتشاف علامتك التجارية والتفاعل معها.

عندما طرحت Google إعلانات Discovery في شكل تجريبي مرة أخرى في نوفمبر 2019 ، قدمت جهات التسويق القدرة على استهداف الإعلانات استنادًا إلى ميزات Google Discovery.

الغرض من إعلانات Discovery هو أن تُظهر لجمهورك شيئًا رائعًا قد يرغبون فيه قبل أن يدركوا أنهم يريدون ذلك. بدلاً من الاستجابة للطلب ، تعمل إعلانات Discovery بشكل أفضل من خلال توليد الطلب.

لا تظهر إعلانات Discovery على تطبيق Google على هاتفك الذكي فحسب ، بل قامت Google أيضًا بتطبيقها في Gmail و YouTube ، مما يجذب عددًا كبيرًا من مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية. حاليًا ، يحتل موقع YouTube المرتبة الثانية من حيث أكبر مواقع محرك البحث في العالم بعد Google.

ليس سراً أن Google أنشأت إعلانات Discovery لتقليد مظهر واستخدام إعلانات Facebook و Instagram. إنها قابلة للتصفح بشكل كبير وتعتمد على التغذية تمامًا مثل إعلانات عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تعتقد أن مواقع التواصل الاجتماعي تعرف جمهورك جيدًا ، فما عليك سوى الانتظار حتى ترى ما يمكن أن تفعله Google.

إعلانات الاستكشاف تستخدم التعلم الآلي

كما ناقشنا أعلاه ، فإن هدف Google Discovery هو تزويد المستخدمين بإجابات قبل أن يكون لديهم سؤال. كيف يفعلون هذا؟ الجواب هو استخدام التعلم الآلي أو الذكاء الاصطناعي.

يوضح Google Discovery لنا إلى أين يتجه الذكاء الاصطناعي في السنوات القليلة المقبلة ، والفوائد التي ستجنيها للمسوقين.

عندما يتفاعل المستخدمون مع Google Discovery ، يتم تزويدهم بمزيد من المعلومات التي تعلم النظام أنواع المحتوى الذي يريدون رؤيته والأنواع التي لا يريدون رؤيتها. يشجع هذا موجز أخبار Google على التعرف على تفضيلات المستخدم وصياغة خلاصته في النهاية.

على الرغم من أن هذا قد يبدو مخيفًا في البداية ، إلا أننا بدأنا نعيش في زمن الذكاء الاصطناعي ، وكما اتضح ، لم يكن The Terminator تمثيلًا دقيقًا. تعمل الآلات على تغيير حياتنا بطرق رائعة من خلال تحسين روتيننا اليومي وإكمال المهام البسيطة لنا. تم تصميم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين حياتنا وتقديم القيمة.

يحصل المسوقون على أداة جديدة رائعة في إعلانات Google Discovery لأن الذكاء الاصطناعي يساعد Google Discover Feed على تخصيص محتوى الإعلان. عندما يقوم المسوقون بإعداد إعلان اكتشاف ، يمكنهم إدخال خمسة عناوين وأوصاف مختلفة.

من هناك ، يحدد Google Discovery أي مجموعة من العناوين والأوصاف سيكون لها صدى أفضل لدى المستخدم ويختار تلك المجموعة لعرضها.

هذه طريقة أخرى تحاول Google من خلالها تحسين عملية الإعلان. يمكن للمسوقين استهداف المزيد من المستخدمين وعرض رسائل أكثر صلة. هذا يعني أن عملك يمكن أن ينتهي ببعض الإعلانات الجديرة بالنقر.

الإعلانات الاستكشافية تفاعلية

إلى جانب الإعلانات في الشبكة الإعلانية و YouTube و Shopping ، سيكون لدى المسوقين الآن خيار آخر لجذب انتباه جمهورهم. اعرض منتجاتك واسرد قصة علامتك التجارية باستخدام إعلانات Discovery.

تسمح الإعلانات للمسوقين بعرض صورة واحدة أو جعلها تظهر في شكل دائري قابل للتمرير (فكر في إعلانات Instagram carousel).

لسنوات ، سمح Facebook للمسوقين بأن يكونوا أكثر تفاعلًا مع المتصفحات السلبية من خلال السماح لهم بالتمرير عبر الصور الجذابة والإبداعية. لقد اجتذبت هذه الإعلانات العديد من العملاء للشركات ، وخاصة أعمال الموضة والتجارة الإلكترونية.

الآن يمكن للمسوقين فعل الشيء نفسه مع Google. تأمل Google في اتخاذ هذه الإعلانات التفاعلية خطوة إلى الأمام بفضل قدرتها على الاستهداف. يمنح هذا المسوقين القدرة على سرد قصص علامتهم التجارية بطريقة جديدة وجذب آفاق جديدة مؤهلين وعملاء محتملين.

وصلت إعلانات الاستكشاف

تخبرنا حقيقة قيام Google بهذا الإعلان خلال خطابها الرئيسي بأمرين. أولاً ، ستكون هذه فرصة كبيرة للمعلنين. ثانيًا ، إنه ضخم أيضًا بالنسبة إلى Google. تمنح إعلانات Discovery Google طريقة فريدة لاستثمار موجز الأخبار في Google Discover.

تتابع خدمة Discover newsfeed رحلة تقديم إجابات بدون استفسارات. إنه يحول إعلانات Google من إعلانات تركز على النص إلى إعلانات أكثر جاذبية من الناحية المرئية. ستعمل هذه الإعلانات ، المستندة إلى التعلم الآلي ، على تخصيص الرسائل بشكل أكبر للمستهلكين وتوسيع مدى وصول إعلاناتك.

أصبح لدى المسوقين الآن نظام أساسي جديد تمامًا للوصول إلى العملاء المحتملين بطريقة جديدة مع استهداف أفضل. تظهر إعلانات Discover أيضًا في Gmail و YouTube ، ويمكن لإعلاناتك الوصول إلى عدد كبير من أفراد جمهورك. أطلق شبكة أوسع باستخدام إعلانات Google Discovery.

متى يجب علي استخدام الإعلانات الاستكشافية؟

يمكن أن تكون حملات الإعلانات الاستكشافية خيارًا جيدًا لك إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات من خلال استخدام الوسائط على نطاق واسع. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يتطلع إلى زيادة الاشتراكات في الرسائل الإخبارية أو زيارات موقع الويب على مستوى هائل ، فإن إعلانات Discovery ستفيد عملك.

إذا كان نشاطك التجاري يحاول الوصول إلى عملاء جدد بوسائطك ، فجرّب Discovery Ads. هذه الإعلانات غنية بصريًا وخلاقة. يتم عرضها عبر خصائص Google المتعددة ويمكنها جذب عملاء جدد منفتحين على تجربة علامتك التجارية.

يمكن أن تكون إعلانات Google Discovery أيضًا خيارًا رائعًا إذا كنت ترغب في إعادة الاتصال بعملائك الأكثر قيمة. مع عودة المستهلكين إلى موجز أخبار Discovery بمرور الوقت للعثور على المزيد من المحتوى الذي يستمتعون به ، تمنح إعلانات Discovery نشاطك التجاري المزيد من الفرص للحث على اتخاذ إجراء.

هؤلاء هم الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل ومن المحتمل أن يتفاعلوا معك مرة أخرى. يمكن أن يكونوا أشخاصًا سبق لهم زيارة موقعك على الويب أو حتى أجروا عملية شراء.

اكتشف مواصفات إعلانات Google

إذا كنت مهتمًا بتشغيل حملة إعلانات Discovery ، فمن المفيد أن تعرف مواصفات الإعلانات. إذا لم تكن لديك المواصفات الصحيحة ، فقد تجد أن Google Discovery لا يعمل مع حملتك. اتبع هذه القواعد البسيطة لجعل حملة Discovery الخاصة بك رائعة.

لا يمكنك وضع عنصر الحث على اتخاذ إجراء في الصورة : ببساطة ، إذا كانت صورتك تحتوي على نص قابل للنقر ، أو زر ، أو حتى تحاكي نصًا أو زرًا قابلاً للنقر ، فلن يُسمح بذلك. تأكد من أن الصور التي تستخدمها في حملتك تتوافق مع هذه السياسة.

لا يمكنك تضمين معلومات مضللة : تريد Google التأكد من دقة جميع معلوماتك. لن يُسمح بإعلانات الاكتشاف التي تحاول تضليل أو خداع المستخدم للنقر عليها.

لا يمكن أن تكون جودة الصورة منخفضة: يجب أن تفي جميع الصور المستخدمة في حملة إعلان Discovery بمعايير الجودة الخاصة بـ Google. يجب أن يتوافق التنسيق مع معايير إعلانات Google ولا يمكن أن يكون ضبابيًا. لمزيد من المعلومات حول جودة الصورة ، راجع معلومات سياسة جودة الصور من Google.

سيكون لإعلانك الاستكشافي عنوان رئيسي: تختلف هذه العناوين عن أمثلة إعلانات Google المصوّرة لأنها أكثر وضوحًا. يمكن أن يصل طول العنوان إلى 40 حرفًا. سيسمح للمسوقين بإدخال ما يصل إلى خمسة عناوين.

ستحتاج إلى وصف جيد لإعلان الاستكشاف الخاص بك: سيتوافق الوصف مع العنوان الرئيسي ويدعو الأشخاص إلى اتخاذ الإجراء المطلوب. مرة أخرى ، يمكن أن يكون لديك ما يصل إلى خمسة أوصاف لتصميم واحد.

للحصول على أكبر مدى ، حمّل عدة صور أفقية 1.91: 1: يمكن للمسوقين تحميل ما يصل إلى 15 صورة تسويقية لتصميم واحد. الحد الأدنى لحجم صورة أفقية 1.91: 1 هو 600 × 314. توصي Google باستخدام 1200 × 628 صورة بحجم ملف أقصى يبلغ 5 ميجا بايت. اختر الصور التي تكون ملفات JPG أو PNG والتي تعمل بشكل جيد مع أي من العناوين والأوصاف الخاصة بك.

مواصفات إعلانات Google Carousel Discovery

إعلانات Google Carousel Discovery لها بعض المتطلبات المختلفة. بادئ ذي بدء ، يجب على جهات التسويق ملاحظة أنه إذا تم رفض بطاقة واحدة في المكتبة الخاصة بك ، فسيتم تمييز حالة الإعلان على أنها "موافق عليه (محدود)" وفي غضون 24 ساعة سيتم تغييرها إلى "مرفوض".

لن يتم عرض الإعلان في هذه الحالة. هذه مشكلة معروفة تعمل Google على حلها باستخدام إعلانات Discovery carousel ads.

ستحتاج إلى العنوان والوصف كما كان من قبل. باستخدام الإعلانات الدوارة ، يمكن أن يكون لديك صورتان بحد أدنى و 10 صور كحد أقصى. يُسمح بالصور الأفقية والمربعة ؛ ومع ذلك ، يجب أن يكون لجميع الصور نفس نسبة العرض إلى الارتفاع.

على سبيل المثال ، إذا كانت الصورة الأولى المعروضة في دائرة الصور مربعة ، يجب أن تكون جميع الصور الأخرى مربعة. وبالمثل ، مع المناظر الطبيعية. لا يمكنك القفز من المناظر الطبيعية إلى الصور المربعة في الرف الدائري.

سيتم عرض الصور في أدوات معاينة الصورة ، حتى تتمكن من رؤية الشكل الذي يبدو عليه دائري قبل نشره. يمكن ربط اسم نشاط تجاري واحد فقط بالإعلان ، ويجب أن يكون لديك شعار مربع لاستخدامه مع الإعلان.

باستخدام إعلانات carousel discovery ، يمكنك الحصول على صفحة مقصودة محددة لكل صورة معروضة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا لمواقع التجارة الإلكترونية التي تعرض بعض كتالوجاتها. يمكن أيضًا تحسين عبارة الحث على اتخاذ إجراء للحصول على أفضل لغة لتحويل المستخدمين المحتملين استنادًا إلى اللغات التي يستخدمونها ويتفاعلون معها.

يمكن لشركتك الاستفادة من Discovery Ads

تعد إعلانات الاكتشاف طريقة جديدة تمامًا لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وإخبارهم بقصة علامتك التجارية. يمكنهم مساعدتك في جذب عملاء محتملين جدد أو التفاعل مع قاعدة عملائك الحالية.

ستكون إعلانات الاكتشاف كبيرة بالنسبة لجوجل والمسوقين. إذا كان عملك مهتمًا بأن تصبح من أوائل المتبنين لمنصة الإعلانات الجديدة هذه ، فيمكننا مساعدتك.

تجري Five Channels حاليًا مراجعات تسويق رقمية مجانية يمكن أن تساعدك على زيادة حركة المرور وتحقيق النتائج. انقر هنا للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي وزيادة أرباحك المحتملة اليوم.