디스커버리 광고: 정의 및 사용 방법

광고의 미래가 여기에 있습니다. 몇 달 간의 긴장 끝에 Google은 5월 Google Ads 혁신 기조 연설에서 디스커버리 광고 출시를 발표했습니다.

스마트폰에 Google 앱이 없다면 디스커버리 광고가 무엇인지 궁금할 것입니다. 우리 팀은 디스커버리 광고와 광고의 미래에 대한 의미에 대한 이 유용한 가이드를 만들기 위해 심층 연구를 수행했습니다.

구글 디스커버리

Google Discovery는 Google 뉴스피드의 새 이름입니다. 그것은 당신이 관심을 가질 만한 주제에 대한 기사를 보여줍니다. Google 디스커버리는 당신이 좋아하는 스포츠 팀에 대한 정보나 자주 가는 뉴스 사이트의 정보를 보여줄 수 있습니다.

스마트폰에 Google 검색 앱이 설치된 iPhone 및 Android 사용자에게 이러한 맞춤 뉴스피드가 표시됩니다. Google은 귀하가 Google.com을 방문할 때 데스크톱 컴퓨터에 Google 디스커버리를 표시할 계획일 수 있습니다.

현재 8억 명 이상의 사람들이 피드를 사용하여 최신 관심사를 파악하고 있으며 그 수는 계속 증가하고 있습니다. Google 뉴스 피드는 2018년부터 존재했지만 디스커버리 출시와 함께 Google은 피드의 브랜드를 변경하고 더 사용자 친화적으로 만들었습니다.

주제 헤더는 사용자에게 특정 유형의 콘텐츠가 표시되는 이유를 알려주고 해당 주제에 대해 더 자세히 알아볼 수 있도록 합니다. 주제 이름 옆에는 사용자가 주제를 "팔로우"하여 피드에서 해당 유형의 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있는 검색 아이콘이 있습니다.

Discovery는 새롭고 시기적절한 콘텐츠와 사용자가 관심을 가질 수 있는 상시 콘텐츠를 제공합니다. 이 콘텐츠가 웹에 나온 지 오래되었지만 사용자에게는 항상 새롭습니다.

여기 예가 있습니다. 시카고 여행을 계획 중이고 계획을 위해 Google에서 검색을 하고 있다고 가정해 보겠습니다. 갑자기 3개월 전에 시카고의 호텔에 대해 게시된 기사가 오늘 게시되지는 않았지만 귀하에게 시의적절합니다.

또한 Google 디스커버리에서는 사용자가 특정 주제에 얼마나 투자했는지 알아보려고 합니다. 기타를 처음 연주하는 경우 귀하의 전문 지식 수준에 맞는 콘텐츠를 제공하려고 노력할 것입니다. 가장 좋은 부분은 완전히 사용자 정의할 수 있다는 것입니다.

Google 디스커버리 광고

디스커버리 광고는 Google 디스커버리 뉴스피드 내부에 있는 네이티브 광고입니다. Google은 디스커버리 캠페인을 통해 Google의 디스커버리 피드를 통해 29억 명에게 도달할 수 있는 잠재력이 있다고 주장합니다. 이것은 Google Ads를 사용하는 마케터에게 엄청난 소식입니다.

Google 애드센스와 마찬가지로 디스커버리 광고도 의도 신호에 따라 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 브랜드를 발견하고 참여하는 데 관심이 있을 수 있는 사람들에게 고도로 시각적이고 개인화된 광고 경험을 제공할 수 있습니다.

Google이 2019년 11월에 베타 형식으로 디스커버리 광고를 출시했을 때 마케터에게 Google 디스커버리 기능을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있는 기능을 제공했습니다.

디스커버리 광고의 목적은 잠재고객이 원하는 것을 깨닫기도 전에 원하는 멋진 것을 보여주는 것입니다. 디스커버리 광고는 수요에 대응하기 보다는 수요를 창출함으로써 가장 잘 작동합니다.

디스커버리 광고는 스마트폰의 Google 앱에만 표시되는 것이 아니라 Google이 Gmail 및 수많은 데스크톱 컴퓨터 사용자를 끌어들이는 YouTube에도 구현했습니다. 현재 YouTube는 Google에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진 사이트입니다.

Google이 Facebook 및 Instagram 광고의 모양과 사용을 모방하기 위해 디스커버리 광고를 만들었다는 것은 비밀이 아닙니다. 그들은 소셜 미디어 거인의 광고처럼 탐색 가능성이 높고 피드 기반입니다. 소셜 미디어 사이트가 청중을 잘 알고 있다고 생각한다면 Google이 무엇을 할 수 있는지 확인할 때까지 기다리십시오.

디스커버리 광고는 머신 러닝을 사용합니다

위에서 논의한 바와 같이 Google 디스커버리의 목표는 사용자가 질문을 하기 전에 답변을 제공하는 것입니다. 그들은 어떻게 이것을 할 수 있습니까? 답은 머신 러닝이나 AI를 사용하는 것입니다.

Google Discovery는 향후 몇 년 동안 AI가 향하고 있는 방향과 마케터에게 제공할 이점을 보여줍니다.

사용자가 Google Discovery와 상호 작용할 때 보고 싶은 콘텐츠 유형과 보고 싶지 않은 유형을 시스템에 알려주는 추가 정보가 제공됩니다. 이렇게 하면 Google 뉴스 피드가 사용자의 기본 설정에 대해 배우고 궁극적으로 피드를 형성할 수 있습니다.

처음에는 이것이 무섭게 들릴지 모르지만 우리는 AI 시대에 살기 시작했으며 밝혀진 바와 같이 터미네이터는 정확한 표현이 아닙니다. 기계는 일상을 개선하고 간단한 작업을 완료함으로써 우리의 삶을 환상적인 방식으로 변화시키고 있습니다. AI와 머신 러닝은 우리의 삶을 개선하고 가치를 제공하도록 설계되었습니다.

Google 디스커버리 피드가 광고 콘텐츠를 개인화하는 데 AI가 도움을 주기 때문에 마케터는 Google 디스커버리 광고에서 새롭고 훌륭한 도구를 얻고 있습니다. 마케터는 디스커버리 광고를 설정할 때 5가지 다른 헤드라인과 설명을 입력할 수 있습니다.

거기에서 Google Discovery는 사용자에게 가장 잘 맞는 헤드라인과 설명의 조합을 선택하고 표시할 조합을 선택합니다.

이것은 Google이 광고 프로세스를 최적화하려는 또 다른 방법입니다. 마케터는 더 많은 사용자를 대상으로 하고 더 관련성 높은 메시지를 표시할 수 있습니다. 이는 귀하의 비즈니스가 클릭 가치가 있는 광고로 끝날 수 있음을 의미합니다.

디스커버리 광고는 양방향입니다

디스플레이, YouTube 및 쇼핑 광고와 함께 이제 마케터는 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 또 다른 옵션을 갖게 되었습니다. 디스커버리 광고로 제품을 보여주고 브랜드 스토리를 전하세요.

광고를 통해 마케터는 하나의 이미지를 표시하거나 스와이프할 수 있는 캐러셀 형식으로 표시할 수 있습니다(Instagram 캐러셀 광고 생각).

수년 동안 Facebook은 매력적이고 창의적인 이미지를 스와이프하여 수동 브라우저와 더 상호작용할 수 있도록 해왔습니다. 이러한 광고는 비즈니스, 특히 패션 및 전자 상거래 비즈니스의 많은 고객을 끌어들였습니다.

이제 마케터는 Google과 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. Google은 이러한 양방향 광고를 타겟팅 기능으로 한 단계 더 발전시키기를 희망합니다. 이를 통해 마케터는 브랜드 스토리를 새로운 방식으로 전달하고 자격을 갖춘 새로운 잠재 고객과 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

디스커버리 광고의 도달범위

Google이 기조 연설에서 이 발표를 했다는 사실은 우리에게 두 가지를 말해줍니다. 첫째, 광고주에게 큰 기회가 될 것입니다. 두 번째, Google에게도 큰 영향을 미칩니다. 디스커버리 광고는 Google이 Google 디스커버 뉴스피드에서 수익을 창출할 수 있는 고유한 방법을 제공합니다.

Discover 뉴스피드는 쿼리 없이 답변을 제공하는 여정을 계속합니다. Google 광고를 텍스트 중심에서 보다 시각적으로 매력적인 광고로 전환합니다. 머신 러닝을 기반으로 하는 이러한 광고는 소비자에게 더욱 맞춤화된 메시지를 제공하고 광고의 도달 범위를 확장합니다.

이제 마케터는 더 나은 타겟팅으로 새로운 방식으로 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 완전히 새로운 플랫폼을 갖게 되었습니다. Gmail 및 YouTube에도 게재되는 광고를 찾아보세요. 귀하의 광고는 수많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. Google 디스커버리 광고를 사용하여 더 넓은 범위의 네트워크를 구축하세요.

디스커버리 광고는 언제 사용해야 하나요?

미디어를 대규모로 사용하여 전환을 유도하려는 경우 디스커버리 광고 캠페인이 적합할 수 있습니다. 예를 들어 비즈니스에서 뉴스레터 가입 또는 웹사이트 방문을 대규모로 늘리려는 경우 디스커버리 광고가 비즈니스에 도움이 될 것입니다.

귀하의 비즈니스가 귀하의 미디어를 통해 새로운 고객에게 도달하려는 경우 디스커버리 광고를 사용해 보십시오. 이러한 광고는 시각적으로 풍부하고 창의적입니다. 이러한 정보는 여러 Google 서비스에 표시되며 귀하의 브랜드를 사용해 보고자 하는 새로운 고객을 유치할 수 있습니다.

Google 디스커버리 광고는 가장 가치 있는 고객과 다시 소통하려는 경우에도 탁월한 선택이 될 수 있습니다. 소비자가 시간이 지남에 따라 더 많은 콘텐츠를 찾기 위해 디스커버리 뉴스 피드로 돌아오면서 디스커버리 광고는 비즈니스에 더 많은 기회를 제공합니다.

이들은 이미 귀하의 브랜드를 알고 있고 귀하와 다시 연락할 가능성이 있는 사람들입니다. 그들은 이전에 귀하의 웹사이트를 방문했거나 구매한 적이 있는 사람들일 수 있습니다.

디스커버리 Google 광고 사양

디스커버리 광고 캠페인을 실행하는 데 관심이 있다면 광고 사양을 아는 것이 도움이 됩니다. 사양이 정확하지 않으면 캠페인에서 Google 디스커버리가 작동하지 않을 수 있습니다. 디스커버리 캠페인을 훌륭하게 만들려면 다음과 같은 간단한 규칙을 따르십시오.

이미지에 클릭 유도문안 요소를 넣을 수 없습니다 . 간단히 말해서 이미지에 클릭할 수 있는 텍스트나 버튼이 포함되어 있거나 클릭할 수 있는 텍스트나 버튼을 모방한 경우에는 허용되지 않습니다. 캠페인에서 사용하는 이미지가 이 정책을 준수하는지 확인하세요.

오해의 소지가 있는 정보를 포함할 수 없습니다 . Google은 모든 정보가 정확한지 확인하고자 합니다. 사용자가 클릭하도록 오도하거나 속이려는 디스커버리 광고는 허용되지 않습니다.

이미지 품질이 나빠서는 안 됩니다. 디스커버리 광고 캠페인에 사용된 모든 이미지는 Google의 품질 표준을 충족해야 합니다. 레이아웃은 Google의 광고 표준을 준수해야 하며 흐리게 표시되어서는 안 됩니다. 이미지 품질에 대한 자세한 내용은 Google의 이미지 품질 정책 정보를 참조하세요.

디스커버리 광고에는 헤드라인이 포함됩니다. 이러한 헤드라인은 더 시각적이기 때문에 Google 디스플레이 광고의 예와 다릅니다. 헤드라인은 최대 40자까지 가능합니다. 마케터는 최대 5개의 헤드라인을 입력할 수 있습니다.

디스커버리 광고에 대한 좋은 설명이 필요합니다. 설명은 헤드라인과 일치하고 원하는 조치를 취하도록 사람들을 초대합니다. 다시 말하지만, 단일 광고 소재에 대해 최대 5개의 설명을 포함할 수 있습니다.

최대 도달 범위를 얻으려면 여러 1.91:1 가로 이미지 를 업로드하세요. 마케팅 담당자는 단일 광고 소재에 대해 최대 15개의 마케팅 이미지를 업로드할 수 있습니다. 1.91:1 가로 이미지의 최소 크기는 600×314입니다. Google은 최대 파일 크기가 5MB인 1200×628 이미지를 사용할 것을 권장합니다. JPG 또는 PNG 파일이고 헤드라인 및 설명과 잘 어울리는 이미지를 선택하세요.

Google 캐러셀 디스커버리 광고 사양

Google 캐러셀 디스커버리 광고에는 몇 가지 다른 요구사항이 있습니다. 우선, 마케터는 캐러셀에서 하나의 카드가 비승인되면 광고 상태가 '승인됨(제한적)'으로 표시되고 24시간 이내에 '비승인됨'으로 변경된다는 점에 유의해야 합니다.

이 경우 광고가 게재되지 않습니다. 이것은 Google이 디스커버리 캐러셀 광고와 관련하여 해결하기 위해 노력하고 있는 알려진 문제입니다.

이전과 같이 제목과 설명이 필요합니다. 캐러셀 광고의 경우 최소 2개의 이미지, 최대 10개의 이미지를 가질 수 있습니다. 가로 및 정사각형 이미지가 모두 허용됩니다. 그러나 모든 이미지는 동일한 종횡비를 가져야 합니다.

예를 들어 캐러셀에 표시된 첫 번째 이미지가 정사각형이면 다른 모든 이미지는 정사각형이어야 합니다. 마찬가지로 풍경과 함께. 캐러셀에서 가로 이미지에서 정사각형 이미지로 이동할 수 없습니다.

이미지는 이미지 미리보기 도구에 표시되므로 캐러셀이 라이브되기 전에 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다. 하나의 비즈니스 이름만 광고와 연결할 수 있으며 광고와 함께 사용할 정사각형 로고가 있어야 합니다.

캐러셀 디스커버리 광고를 사용하면 표시되는 각 이미지에 대해 특정 방문 페이지를 가질 수 있습니다. 이것은 일부 카탈로그를 보여주는 전자 상거래 웹사이트에 유용할 수 있습니다. 클릭 유도문안은 잠재 사용자가 사용하고 상호 작용하는 언어를 기반으로 잠재 사용자를 전환할 수 있는 최상의 언어로 최적화될 수도 있습니다.

귀하의 비즈니스는 디스커버리 광고의 이점을 누릴 수 있습니다.

디스커버리 광고는 타겟 고객에게 도달하고 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 완전히 새로운 방법입니다. 그들은 새로운 잠재 고객을 유치하거나 현재 고객 기반과 상호 작용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디스커버리 광고는 Google과 마케터에게 큰 도움이 될 것입니다. 귀하의 비즈니스가 이 새로운 광고 플랫폼의 얼리 어답터가 되는 데 관심이 있다면 저희가 도와드릴 수 있습니다.

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