設計心理學：通過色彩講述故事

顏色在品牌塑造中的重要性怎麼強調都不為過，因此在為新客戶或公司構思品牌可能性時，花時間考慮顏色選擇的影響對於您的工作的整體成功至關重要。

由於客戶的決策過程更多地依賴於他們的情緒而不是他們的邏輯，因此客戶對品牌的感受可以說比他們的產品和服務的質量更重要。

但是為你的設計項目選擇顏色不僅僅是知道紅色是自信的，藍色是平靜的。 您需要弄清楚如何最好地將這些顏色搭配在一起，為您的設計帶來生命和意義——這正是您每次構建調色板時都會發生的事情。

在本文中，我們將討論您可以創建的調色板類型以及您的調色板將派上用場的位置，以及您可能希望客戶對品牌產生的一些情感以及實現該效果的方法。 我們還將分享一些您可以用來幫助您打造完美調色板的資源！

建立你的調色板

雖然每個品牌最容易通過其原色識別，但通常會有大量的二次色和三次色來構建他們的品牌。 如果沒有完整的調色板，用於公司的品牌可能會感覺陳舊或沒有經過深思熟慮。

在選擇顏色時，有六種常用方法來構建調色板，以確保您的顏色選擇與您的品牌相得益彰。 這六種常見類型的調色板以其顏色在色輪上對齊的方式命名。

單色

單色調色板使用相同顏色的三種或更多色調、色調或色調。 使用單色調色板時，您的原色選擇更加重要，因為您使用的所有其他顏色都依賴於它。

類似的

要成為“類比”，兩件事必須彼此相似或可比。 因此，類似的調色板是那些顏色在色輪上非常接近的調色板。 這通常表現為冷色調或暖色調的樣本。

補充

異性相吸，補色尤其如此。 互補調色板使用在色輪上彼此相對的顏色。

分裂互補

互補色是完全相反的，但分離的互補調色板使用的色調恰好位於原色完全相反的左側或右側。 因此，由於橙色和藍色是互補的，因此拆分互補調色板可以包括橙色、藍綠色和紫色。

三元

如果您用一條線將它們全部連接起來，三元調色板將在色輪上創建一個等邊三角形。 它們由車輪上的三種等距顏色組成，如覆盆子粉、油桃黃和水藍色。

四邊形

有時被稱為“正方形”或“矩形”顏色，如果通過色輪上的線條連接，四色調色板將創建一個完美的正方形或矩形。

僅僅因為兩種顏色完全互補或四色並不意味著它們一定是您調色板的最佳選擇。 確保根據客戶偏好、他們的行業、他們的產品和服務以及他們試圖向觀眾傳達的信息來調整和調整顏色。

使用你的調色板

您的品牌調色板將出現在您的所有品牌材料上。 對於某些人來說，它可能用於突出重要信息或使副標題突出，而其他材料可能需要一些額外的活力來增強視覺提示。 您將在擴展的品牌調色板中使用顏色的最重要的地方包括：

• 廣告
• 公司網站
• 直郵
• 電子郵件
• 社交媒體
• 店面標牌
• 制服
• 車輛包裹

您可以而且應該使用您的調色板來講述您的品牌故事。 無論它們是您經常使用的品牌調色板的一部分，還是您為特殊場合、目的或活動引入新顏色，您選擇的顏色都說明了您的意圖。

令人興奮和有趣

Taco Bell 的品牌調色板真正體現了他們的座右銘“生活中的人們”。 雖然他們的主要調色板只包括單色的紫色色調，但像粉紅色、亮黃色和橙色這樣的次要顏色為品牌的在線形象增添了大膽的外觀。

值得信賴和道德

谷歌在今年最受信任的品牌排行榜上名列前茅，但你會注意到他們的調色板仍然非常明亮多彩。 這是因為選擇適合您的行業或服務產品的顏色對於講述您的品牌故事至關重要。 谷歌從事提供信息的業務，他們的調色板包括你可能在小學教室裡找到的顏色，這讓他們可以把自己定位為老師。

可靠且安全

ADT 的主要藍色設定了可靠的基調，這正是您在安全公司中想要的。 然而，當他們在 2019 年的廣告活動中與 Property Brothers 合作時，他們專注於千禧一代的受眾。 Radley Studios 為電視廣告引入了桃紅色和薄荷綠色組合，以幫助柔化其外觀並吸引年輕群體，同時保持其可靠的品牌形象。

創建完美的調色板

網上有大量工具可幫助您獲得靈感並開始為完美的品牌調色板挑選色調。 以下是我最喜歡的一些 - 下次您在配色方案時需要創意火花時試試它們！

顏色狩獵

當您處於設計過程中時，Color Hunt 是一個很棒的第一站。 在特定時間範圍內按受歡迎程度、按主題對調色板進行排序，或者通過隨機選擇來試試運氣！ 然後，您可以保存您的收藏夾並在以後引用它們。

色彩思維

當客戶提供了很多靈感但沒有很多明確的方向時，可能很難更新品牌或為活動策略選擇正確的顏色。 Colormind 允許您構建自定義調色板並生成隨機調色板，但它也會基於照片構建自定義調色板。

只需上傳您的圖片，看看哪些色調最適合您的客戶提供的靈感！ 如果您想查看新選項，可以繼續單擊“生成”。 這是它使用我兄弟的照片生成的示例調色板。

畫布色輪

當您在品牌標準的範圍內工作並且需要為新的活動或計劃添加額外的顏色時，Canva 色輪會很有幫助。 這個輪子會根據您嘗試構建的調色板類型找到與客戶現有顏色相輔相成的顏色。

然後，您可以採用並調整這些建議的顏色，直到找到適合您的設計項目的完美色調。 這是我輸入 WP Engine 的標誌性藍色色調後它呈現的一些選項。

設計心理學

我們的心理學系列的第一部分探討了顏色的潛在影響，現在您已經準備好構建您的調色板，是時候開始考慮圖像了。 我們的第三部分將深入探討形狀、圖標，以及它們在用於您的徽標、您的網站及其他地方時如何影響您的受眾！

跟上 Layout 以獲得關於所有事物設計的最新和最偉大的見解，包括其背後的心理學。 你有一個很好的工具或技巧來構建品牌的調色板嗎？ 發表評論以分享您的建議！