Psicologia do design: contando uma história através da cor

A importância da cor no branding não pode ser exagerada, portanto, reservar um tempo para pensar sobre o impacto de suas escolhas de cores ao conceituar as possibilidades de branding para um novo cliente ou empresa é vital para o sucesso geral de seus esforços.

Como o processo de tomada de decisão dos clientes depende mais de suas emoções do que de sua lógica, a maneira como os clientes se sentem em relação a uma marca é, sem dúvida, ainda mais importante do que a qualidade de seus produtos e serviços.

Mas escolher cores para o seu projeto de design é muito mais do que saber que o vermelho é assertivo e o azul é calmante. Você precisa descobrir a melhor forma de combinar essas cores para dar vida e significado ao seu design - exatamente o que acontece toda vez que você cria uma paleta de cores.

Neste artigo, falaremos sobre os tipos de paletas que você pode criar e os locais em que sua paleta de cores será útil, bem como algumas emoções que você pode querer que os clientes sintam sobre uma marca e maneiras de alcançar esse efeito. Também compartilharemos alguns recursos que você pode usar para ajudá-lo a escolher a paleta perfeita!

Construindo sua paleta

Embora cada marca seja mais facilmente reconhecida por sua cor primária, normalmente há uma série de cores secundárias e terciárias que constroem sua marca. Sem uma paleta completa, a marca usada para uma empresa provavelmente parecerá obsoleta ou não bem pensada.

Ao escolher suas cores, existem seis maneiras comuns de construir uma paleta que garantirá que suas escolhas de cores se complementem e sua marca como um todo. Esses seis tipos comuns de paletas são nomeados de acordo com a forma como suas cores se alinham na roda de cores.

Monocromático

As paletas monocromáticas usam três ou mais tons, tons ou matizes da mesma cor. Ao usar uma paleta monocromática, sua escolha de cor primária tem ainda mais peso, porque todas as outras cores que você usa dependem dela.

Análogo

Para serem “análogas”, duas coisas devem ser semelhantes ou comparáveis ​​uma à outra. Paletas análogas, então, são aquelas cujas cores compartilham uma grande proximidade na roda de cores. Isso geralmente se manifesta como uma amostra de tons frios ou tons quentes.

Complementar

Os opostos se atraem, e isso é especialmente verdadeiro para cores complementares. As paletas complementares usam cores opostas na roda de cores.

Complementar dividido

As cores complementares são exatamente opostas, mas as paletas complementares divididas usam tons à esquerda ou à direita do oposto exato da sua cor primária. Portanto, como laranja e azul são complementares, uma paleta complementar dividida pode incluir laranja, azul-petróleo e violeta.

Triádico

As paletas de cores triádicas criariam um triângulo equilátero na roda de cores se você as conectasse com uma linha. Eles são compostos por três cores igualmente espaçadas na roda, como rosa framboesa, amarelo nectarina e azul aqua.

Tetrádico

Às vezes chamadas de cores “quadradas” ou “retângulos”, as paletas de cores tetrádicas criariam um quadrado ou retângulo perfeito se conectadas por linhas na roda de cores.

Só porque duas cores são perfeitamente complementares ou tetrádicas não significa que elas necessariamente serão as melhores escolhas para sua paleta de cores. Certifique-se de ajustar e ajustar as cores com base nas preferências do cliente, seu setor, seus produtos e serviços e a mensagem que eles estão tentando transmitir ao público.

Utilizando sua paleta

Sua paleta de marca aparecerá em todos os seus materiais de marca. Para alguns, pode ser usado para destacar informações importantes ou destacar subtítulos, enquanto outros materiais podem exigir um pouco de entusiasmo adicional para melhorar as dicas visuais. Os locais mais importantes em que você usará as cores em sua paleta de marca expandida incluem:

• Anúncios
• Site da companhia
• Mala direta
• E-mails
• Mídia social
• Sinalização da vitrine
• Uniformes
• Envelopamento de veículos

Você pode e deve usar sua paleta como forma de contar a história da sua marca. Sejam parte de sua paleta de marca usada regularmente ou você introduz novas cores para uma ocasião especial, propósito ou campanha, as cores que você escolhe dizem muito sobre suas intenções.

Emocionante e divertido

A paleta da marca Taco Bell realmente incorpora seu lema, “live mas”. Enquanto sua paleta primária inclui apenas tons monocromáticos de roxo, cores secundárias como rosa quente e amarelos e laranjas brilhantes iluminam a presença online da marca para um visual arrojado.

Confiável e ético

O Google lidera a lista das marcas mais confiáveis ​​este ano, mas você notará que sua paleta ainda é muito brilhante e colorida. Isso porque a escolha de cores que se adequam ao seu setor ou ofertas de serviços é crucial para contar a história da sua marca. O Google está no negócio de fornecer informações e sua paleta inclui cores que você pode encontrar em uma sala de aula do ensino fundamental, o que permite que eles se posicionem como professores.

Confiável e Seguro

O azul primário do ADT define um tom confiável, que é exatamente o que você deseja em uma empresa de segurança. Quando eles fizeram parceria com os Property Brothers durante uma campanha publicitária de 2019, no entanto, eles estavam focados em seu público millennial. A Radley Studios introduziu uma combinação de cores rosa pêssego e verde menta para a campanha de TV para ajudar a suavizar sua aparência e atrair um público mais jovem, mantendo sua personalidade de marca confiável.

Criando a paleta perfeita

Há uma tonelada de ferramentas online para ajudá-lo a se inspirar e começar a escolher tons para a paleta de marca perfeita. A seguir estão alguns dos meus favoritos - experimente-os na próxima vez que precisar de uma faísca criativa ao esquema de cores!

Caça de cores

Color Hunt é uma ótima primeira parada quando você está no processo de design. Classifique as paletas por popularidade durante um determinado período de tempo, por tema ou tente a sorte com uma seleção aleatória! Em seguida, você pode salvar seus favoritos e consultá-los mais tarde.

Colormind

Quando os clientes fornecem muita inspiração, mas não muita direção, pode ser difícil atualizar uma marca ou escolher as cores certas para uma estratégia de campanha. O Colormind permite que você crie paletas personalizadas e gere outras aleatórias, mas também criará uma paleta personalizada com base em uma foto.

Basta enviar sua imagem e ver quais tons fazem mais sentido com a inspiração que seus clientes forneceram! Você pode continuar clicando em “gerar” se quiser ver novas opções. Aqui está uma paleta de exemplo gerada usando uma foto do meu irmão.

Roda de cores do Canva

A roda de cores do Canva é útil quando você está trabalhando dentro dos limites dos padrões de uma marca e precisa de cores adicionais para uma nova campanha ou iniciativa. Esta roda encontrará cores que complementam as cores existentes do seu cliente com base no tipo de paleta que você está tentando construir.

Você pode então pegar e ajustar as cores sugeridas até encontrar o tom perfeito para o seu projeto de design. Aqui estão algumas opções apresentadas depois que entrei no tom azul da assinatura do WP Engine.

A psicologia do projeto

A primeira parte de nossa série de psicologia explorou os impactos potenciais da cor, e agora que você está pronto para construir sua paleta, é hora de começar a pensar em imagens. Nossa terceira parte mergulhará profundamente em formas, ícones e como eles podem impactar seu público quando usados ​​em seu logotipo, em seu site e além!

Acompanhe o Layout para obter os melhores e mais recentes insights sobre design, incluindo a psicologia por trás dele. Você tem uma ótima ferramenta ou dica para construir a paleta de cores de uma marca? Deixe um comentário para compartilhar suas dicas!