Psicologia del design: raccontare una storia attraverso il colore

L'importanza del colore nel branding non può essere sopravvalutata, quindi dedicare del tempo a pensare all'impatto delle tue scelte di colore quando concettualizzare le possibilità di branding per un nuovo cliente o azienda è vitale per il successo generale dei tuoi sforzi.

Poiché il processo decisionale dei clienti dipende più dalle loro emozioni che dalla loro logica, il modo in cui i clienti si sentono riguardo a un marchio è, probabilmente, anche più importante della qualità dei loro prodotti e servizi.

Ma scegliere i colori per il tuo progetto di design è molto più della consapevolezza che il rosso è assertivo e il blu è calmante. Devi capire come abbinare al meglio quei colori insieme per dare vita e significato al tuo design, che è esattamente ciò che accade ogni volta che costruisci una tavolozza di colori.

In questo articolo, parleremo dei tipi di tavolozze che puoi creare e dei luoghi in cui la tua tavolozza dei colori tornerà utile, oltre ad alcune emozioni che potresti voler far provare ai clienti su un marchio e sui modi per ottenere quell'effetto. Condivideremo anche alcune risorse che puoi utilizzare per aiutarti a inchiodare la tavolozza perfetta!

Costruisci la tua tavolozza

Mentre ogni marchio è più facilmente riconoscibile dal suo colore principale, in genere c'è tutta una serie di colori secondari e terziari che ne costruiscono il marchio. Senza una tavolozza completa, è probabile che il marchio utilizzato per un'azienda sembri stantio o non ben congegnato.

Quando scegli i tuoi colori, ci sono sei modi comuni per costruire una tavolozza che assicurerà che le tue scelte di colore si completino a vicenda e il tuo marchio nel suo insieme. Questi sei tipi comuni di tavolozze prendono il nome dal modo in cui i loro colori si allineano sulla ruota dei colori.

Monocromatico

Le tavolozze monocromatiche utilizzano tre o più sfumature, toni o tinte dello stesso colore. Quando si utilizza una tavolozza monocromatica, la scelta del colore principale ha ancora più peso, perché tutti gli altri colori che si utilizzano dipendono da essa.

Analogo

Per essere “analoghe”, due cose devono essere simili o comparabili tra loro. Tavolozze analoghe, quindi, sono quelle i cui colori condividono una stretta vicinanza sulla ruota dei colori. Questo di solito si manifesta come un campione di toni freddi o toni caldi.

Complementare

Gli opposti si attraggono, e questo è particolarmente vero per i colori complementari. Le tavolozze complementari utilizzano colori che si trovano uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori.

Diviso complementare

I colori complementari sono esattamente opposti, ma le tavolozze complementari divise usano le tonalità appena a sinistra oa destra dell'esatto opposto del tuo colore primario. Quindi, poiché arancione e blu sono complementari, una tavolozza complementare divisa potrebbe includere arancione, verde acqua e viola.

Triadico

Le tavolozze dei colori triadici creerebbero un triangolo equilatero sulla ruota dei colori se le colleghi tutte con una linea. Sono composti da tre colori equidistanti sulla ruota, come rosa lampone, giallo nettarina e blu acqua.

tetradico

A volte indicati come colori "quadrati" o "rettangolari", le tavolozze dei colori tetradici creerebbero un quadrato o un rettangolo perfetto se collegati da linee sulla ruota dei colori.

Solo perché due colori sono perfettamente complementari o tetradici non significa che saranno necessariamente le scelte migliori per la tua tavolozza di colori. Assicurati di modificare e regolare i colori in base alle preferenze dei clienti, al loro settore, ai loro prodotti e servizi e al messaggio che stanno cercando di trasmettere al loro pubblico.

Utilizzando la tua tavolozza

La tavolozza del tuo marchio apparirà su tutti i materiali del tuo marchio. Per alcuni, può essere utilizzato per evidenziare informazioni importanti o far risaltare i sottotitoli, mentre altri materiali potrebbero richiedere un po' di vivacità aggiuntiva per migliorare i segnali visivi. I punti più importanti in cui utilizzerai i colori nella tavolozza del marchio espansa includono:

• Annunci
• Sito web aziendale
• Posta diretta
• E-mail
• Social media
• Segnaletica in vetrina
• Uniformi
• Involucri per veicoli

Puoi e dovresti usare la tua tavolozza come un modo per raccontare la storia del tuo marchio. Indipendentemente dal fatto che facciano parte della tavolozza del tuo marchio utilizzata regolarmente o che tu introduca nuovi colori per un'occasione speciale, uno scopo o una campagna, i colori che scegli la dicono lunga sulle tue intenzioni.

Emozionante e divertente

La tavolozza del marchio Taco Bell incarna davvero il loro motto, "live mas". Mentre la loro tavolozza principale include solo sfumature monocromatiche di viola, i colori secondari come il rosa caldo e il giallo brillante e l'arancione illuminano la presenza online del marchio per un look audace.

Affidabile ed etico

Google è in cima alla lista dei marchi più affidabili quest'anno, ma noterai che la loro tavolozza è ancora molto luminosa e colorata. Questo perché la scelta dei colori che si adattano al tuo settore o alle offerte di servizi è fondamentale per raccontare la storia del tuo marchio. Google si occupa di fornire informazioni e la loro tavolozza include colori che potresti trovare in una classe elementare, il che consente loro di posizionarsi come insegnanti.

Affidabile e sicuro

Il blu primario di ADT dà un tono affidabile, che è esattamente quello che vorresti in un'azienda di sicurezza. Quando hanno collaborato con i Property Brothers durante una campagna pubblicitaria del 2019, tuttavia, si sono concentrati sul loro pubblico millenario. I Radley Studios hanno introdotto una combinazione di colori rosa pesca e verde menta per la campagna TV per ammorbidire il loro aspetto e attrarre un pubblico più giovane, pur mantenendo la loro personalità affidabile del marchio.

Creare la tavolozza perfetta

Ci sono un sacco di strumenti online per aiutarti a trarre ispirazione e iniziare a scegliere le tonalità per la tavolozza del marchio perfetta. I seguenti sono alcuni dei miei preferiti: provali la prossima volta che hai bisogno di una scintilla creativa mentre disegni i colori!

Caccia ai colori

Color Hunt è un'ottima prima tappa quando sei nel processo di progettazione. Ordina le tavolozze per popolarità in un determinato periodo di tempo, per tema o tenta la fortuna con una selezione casuale! Quindi, puoi salvare i tuoi preferiti e consultarli in un secondo momento.

Mente Colore

Quando i clienti forniscono molta ispirazione ma non molte indicazioni mirate, può essere difficile rinnovare un marchio o scegliere i colori giusti per una strategia della campagna. Colormind ti consente di creare tavolozze personalizzate e generarne di casuali, ma creerà anche una tavolozza personalizzata basata su una foto.

Basta caricare la tua immagine e vedere quali sfumature hanno più senso con l'ispirazione fornita dai tuoi clienti! Puoi continuare a fare clic su "genera" se vuoi vedere nuove opzioni. Ecco una tavolozza di esempio che ha generato usando un'immagine di mio fratello.

Ruota dei colori Canva

La ruota dei colori di Canva è utile quando lavori entro i confini degli standard di un marchio e hai bisogno di colori aggiuntivi per una nuova campagna o iniziativa. Questa ruota troverà i colori che completano i colori esistenti del tuo cliente in base al tipo di tavolozza che stai cercando di creare.

Puoi quindi prendere e modificare quei colori suggeriti fino a trovare la tonalità perfetta per il tuo progetto di design. Ecco alcune opzioni presentate dopo aver inserito la tonalità blu caratteristica di WP Engine.

La psicologia del design

La prima parte della nostra serie di psicologia ha esplorato i potenziali impatti del colore e ora che sei pronto per creare la tua tavolozza, è tempo di iniziare a pensare alle immagini. La nostra terza puntata approfondirà le forme, le icone e il modo in cui possono influenzare il tuo pubblico quando vengono utilizzate per il tuo logo, sul tuo sito e oltre!

Tieniti aggiornato su Layout per le informazioni più recenti e approfondite su tutto ciò che riguarda il design, inclusa la psicologia alla base. Hai un ottimo strumento o un consiglio per costruire la tavolozza dei colori di un marchio? Lascia un commento per condividere il tuo consiglio!