Psychologia designu: Opowiadanie historii kolorem

Nie można przecenić znaczenia koloru w brandingu, więc poświęcenie czasu na zastanowienie się nad wpływem wyboru koloru podczas konceptualizacji możliwości brandingu dla nowego klienta lub firmy ma kluczowe znaczenie dla ogólnego sukcesu Twoich wysiłków.

Ponieważ proces podejmowania decyzji przez klientów jest bardziej uzależniony od ich emocji niż ich logiki, sposób, w jaki klienci postrzegają markę, jest prawdopodobnie nawet ważniejszy niż jakość ich produktów i usług.

Ale wybór kolorów do projektu to znacznie więcej niż świadomość, że czerwień jest asertywna, a niebieski uspokaja. Musisz dowiedzieć się, jak najlepiej połączyć te kolory, aby ożywić i nadać swojemu projektowi sens — co dzieje się dokładnie za każdym razem, gdy tworzysz paletę kolorów.

W tym artykule omówimy rodzaje palet, które możesz stworzyć i miejsca, w których Twoja paleta się przyda, a także kilka emocji, które klienci mogą poczuć w związku z marką i sposoby osiągnięcia tego efektu. Podzielimy się również niektórymi zasobami, których możesz użyć, aby pomóc Ci stworzyć idealną paletę!

Buduję swoją paletę

Chociaż każdą markę najłatwiej rozpoznać po jej podstawowym kolorze, zazwyczaj istnieje cała gama drugorzędnych i trzeciorzędnych kolorów, które budują ich markę. Bez pełnej palety branding używany w firmie może wydawać się nieaktualny lub nieprzemyślany.

Wybierając kolory, istnieje sześć typowych sposobów na zbudowanie palety, która zapewni, że wybrane przez Ciebie kolory uzupełniają się nawzajem i całą markę. Tych sześć popularnych typów palet zostało nazwanych ze względu na sposób, w jaki ich kolory są wyrównywane na kole kolorów.

Monochromatyczny

Palety monochromatyczne wykorzystują trzy lub więcej odcieni, tonów lub odcieni tego samego koloru. Podczas korzystania z palety monochromatycznej wybór koloru podstawowego ma jeszcze większą wagę, ponieważ wszystkie inne kolory, których używasz, zależą od niego.

Analogiczny

Aby być „analogicznym”, dwie rzeczy muszą być do siebie podobne lub porównywalne. Analogiczne palety to te, których kolory są blisko siebie na kole kolorów. Zwykle objawia się to jako próbka chłodnych lub ciepłych tonów.

Uzupełniający

Przeciwieństwa się przyciągają, a dotyczy to zwłaszcza kolorów dopełniających. Palety uzupełniające wykorzystują kolory, które znajdują się naprzeciwko siebie na kole kolorów.

Podział komplementarny

Kolory dopełniające są dokładnymi przeciwieństwami, ale podzielone palety uzupełniające wykorzystują odcienie znajdujące się na lewo lub na prawo od dokładnego przeciwieństwa koloru podstawowego. Tak więc, ponieważ kolor pomarańczowy i niebieski uzupełniają się, podzielona paleta uzupełniająca może zawierać kolor pomarańczowy, turkusowy i fioletowy.

Triady

Triadyczne palety kolorów utworzyłyby trójkąt równoboczny na kole kolorów, gdyby połączyć je wszystkie linią. Składają się z trzech równomiernie rozmieszczonych kolorów na kole, takich jak malinowy róż, nektarowa żółć i wodny błękit.

Tetradic

Czasami określane jako kolory „kwadratowe” lub „prostokątne”, tetradyczne palety kolorów tworzą idealny kwadrat lub prostokąt, jeśli są połączone liniami na kole kolorów.

Tylko dlatego, że dwa kolory są doskonale komplementarne lub tetradyczne, nie oznacza to, że będą najlepszym wyborem dla twojej palety kolorów. Pamiętaj, aby dostosować i dostosować kolory w oparciu o preferencje klientów, ich branżę, produkty i usługi oraz komunikat, który starają się przekazać swoim odbiorcom.

Wykorzystując swoją paletę

Paleta Twojej marki pojawi się na wszystkich Twoich markowych materiałach. Dla niektórych może być używany do podkreślenia ważnych informacji lub wyróżnienia podtytułów, podczas gdy inne materiały mogą wymagać dodatkowego zamieszania w celu wzmocnienia wskazówek wizualnych. Najważniejsze miejsca, w których będziesz używać kolorów w rozszerzonej palecie marki, to:

• Reklamy
• Strona internetowa firmy
• Bezpośrednia poczta
• E-maile
• Media społecznościowe
• Oznakowanie witryny sklepowej
• Mundury
• Oklejanie pojazdów

Możesz i powinieneś używać swojej palety jako sposobu na opowiedzenie historii swojej marki. Niezależnie od tego, czy są one częścią Twojej regularnie używanej palety marki, czy też wprowadzasz nowe kolory na specjalną okazję, cel lub kampanię, wybrane przez Ciebie kolory wiele mówią o Twoich intencjach.

Ekscytujące i zabawne

Paleta marki Taco Bell naprawdę uosabia ich motto „masa na żywo”. Podczas gdy ich podstawowa paleta obejmuje tylko monochromatyczne odcienie fioletu, kolory drugorzędne, takie jak gorący róż, jaskrawe żółcie i pomarańcze, rozjaśniają obecność marki w Internecie, zapewniając odważny wygląd.

Godny zaufania i etyczny

Google znajduje się na szczycie listy najbardziej zaufanych marek w tym roku, ale zauważysz, że ich paleta jest nadal bardzo jasna i kolorowa. Dzieje się tak, ponieważ wybór kolorów, które pasują do Twojej branży lub oferty usług, ma kluczowe znaczenie w opowiadaniu historii Twojej marki. Google zajmuje się dostarczaniem informacji, a ich paleta obejmuje kolory, które można znaleźć w klasie podstawowej, co pozwala im pozycjonować się jako nauczyciel.

Niezawodny i bezpieczny

Pierwotny niebieski kolor ADT nadaje niezawodny ton, który jest dokładnie tym, czego oczekujesz od firmy ochroniarskiej. Kiedy jednak nawiązali współpracę z Property Brothers podczas kampanii reklamowej w 2019 roku, skupili się na tysiącletniej publiczności. Radley Studios wprowadziło do kampanii telewizyjnej kombinację brzoskwiniowego różu i miętowej zieleni, aby złagodzić ich wygląd i przemówić do młodszego tłumu, jednocześnie zachowując niezawodną osobowość marki.

Tworzenie idealnej palety

Istnieje mnóstwo narzędzi online, które pomogą Ci zdobyć inspirację i zacząć wybierać odcienie idealnej palety marki. Oto kilka z moich ulubionych — wypróbuj je następnym razem, gdy będziesz potrzebować kreatywnej iskry podczas dobierania kolorów!

Poszukiwanie kolorów

Color Hunt to świetny pierwszy przystanek, gdy jesteś w procesie projektowania. Sortuj palety według popularności w określonym przedziale czasowym, według tematu lub spróbuj szczęścia z losowym wyborem! Następnie możesz zapisać swoje ulubione i odwołać się do nich później.

Kolorumysł

Kiedy klienci dostarczają dużo inspiracji, ale mało wytyczonego kierunku, może być trudno odświeżyć markę lub dobrać odpowiednie kolory do strategii kampanii. Colormind pozwala budować niestandardowe palety i generować losowe, ale zbuduje również niestandardową paletę na podstawie zdjęcia.

Po prostu prześlij swój obraz i zobacz, które odcienie są najbardziej sensowne dzięki inspiracji, którą dostarczyli Twoi klienci! Możesz dalej klikać „generuj”, jeśli chcesz zobaczyć nowe opcje. Oto przykładowa paleta wygenerowana przy użyciu zdjęcia mojego brata.

Koło kolorów Canva

Koło kolorów Canva jest przydatne, gdy pracujesz w granicach standardów marki i potrzebujesz dodatkowych kolorów do nowej kampanii lub inicjatywy. To koło znajdzie kolory, które uzupełniają istniejące kolory Twojego klienta w oparciu o rodzaj palety, którą próbujesz zbudować.

Następnie możesz dostosować te sugerowane kolory, aż znajdziesz idealny odcień dla swojego projektu. Oto kilka opcji, które zostały przedstawione po wejściu w charakterystyczny niebieski odcień WP Engine.

Psychologia projektowania

W pierwszej części naszej serii poświęconej psychologii zbadaliśmy potencjalny wpływ koloru, a teraz, gdy jesteś gotowy do budowania swojej palety, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o obrazowaniu. Nasza trzecia część zagłębi się w kształty, ikony i sposób, w jaki mogą one wpłynąć na odbiorców, gdy zostaną użyte w Twoim logo, w Twojej witrynie i nie tylko!

Bądź na bieżąco z aplikacją Layout, aby uzyskać najnowsze i najlepsze informacje na temat projektowania, w tym psychologii, która za nim stoi. Czy masz świetne narzędzie lub wskazówkę do budowania palety kolorów marki? Zostaw komentarz, aby podzielić się swoją radą!