Psikologi desain: Menceritakan kisah melalui warna

Pentingnya warna dalam branding tidak dapat dilebih-lebihkan, jadi meluangkan waktu untuk memikirkan dampak dari pilihan warna Anda saat mengkonseptualisasikan kemungkinan branding untuk klien atau perusahaan baru sangat penting untuk keberhasilan keseluruhan upaya Anda.

Karena proses pengambilan keputusan pelanggan lebih bergantung pada emosi mereka daripada logika mereka, cara pelanggan merasa tentang suatu merek, bisa dibilang, bahkan lebih penting daripada kualitas produk dan layanan mereka.

Tetapi memilih warna untuk proyek desain Anda lebih dari sekadar pengetahuan bahwa merah itu tegas dan biru itu menenangkan. Anda perlu mencari cara terbaik untuk memasangkan warna-warna itu bersama-sama untuk menghadirkan kehidupan dan makna pada desain Anda — itulah yang terjadi setiap kali Anda membuat palet warna.

Dalam artikel ini, kita akan berbicara tentang jenis palet yang dapat Anda buat dan tempat palet warna Anda akan berguna, serta beberapa emosi yang Anda ingin pelanggan rasakan tentang merek dan cara untuk mencapai efek itu. Kami juga akan membagikan beberapa sumber yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda mendapatkan palet yang sempurna!

Membangun palet Anda

Sementara setiap merek paling mudah dikenali dari warna utamanya, biasanya ada banyak warna sekunder dan tersier yang membangun merek mereka. Tanpa palet lengkap, branding yang digunakan untuk sebuah perusahaan cenderung terasa basi atau tidak dipikirkan dengan matang.

Saat memilih warna Anda, ada enam cara umum untuk membuat palet yang akan memastikan pilihan warna Anda saling melengkapi dan merek Anda secara keseluruhan. Keenam jenis palet yang umum ini diberi nama berdasarkan cara warnanya sejajar pada roda warna.

monokromatik

Palet monokromatik menggunakan tiga atau lebih corak, nada, atau rona dengan warna yang sama. Saat menggunakan palet monokromatik, pilihan warna utama Anda menjadi lebih berat, karena semua warna lain yang Anda gunakan bergantung padanya.

Sejalan

Untuk menjadi "analog", dua hal harus serupa atau sebanding satu sama lain. Palet analog, kemudian, adalah mereka yang warnanya berbagi dekat pada roda warna. Ini biasanya bermanifestasi sebagai contoh nada dingin atau nada hangat.

Yang saling melengkapi

Berlawanan menarik, dan itu terutama berlaku untuk warna komplementer. Palet komplementer menggunakan warna yang terletak berseberangan pada roda warna.

Split komplementer

Warna komplementer adalah kebalikannya, tetapi palet komplementer split menggunakan rona tepat di sebelah kiri atau kanan kebalikan dari warna primer Anda. Jadi, karena oranye dan biru saling melengkapi, palet komplementer yang terpisah dapat mencakup oranye, teal, dan ungu.

triadik

Palet warna triadik akan membuat segitiga sama sisi pada roda warna jika Anda menghubungkan semuanya dengan sebuah garis. Mereka terdiri dari tiga warna dengan jarak yang sama pada roda, seperti merah jambu raspberry, kuning nektarin, dan biru aqua.

Tetradik

Kadang-kadang disebut sebagai warna "persegi" atau "persegi panjang", palet warna tetradik akan membuat persegi atau persegi panjang yang sempurna jika dihubungkan dengan garis pada roda warna.

Hanya karena dua warna saling melengkapi atau tetradik, tidak berarti keduanya akan menjadi pilihan terbaik untuk palet warna Anda. Pastikan untuk mengubah dan menyesuaikan warna berdasarkan preferensi klien, industri mereka, produk dan layanan mereka, dan pesan yang mereka coba sampaikan kepada audiens mereka.

Memanfaatkan palet Anda

Palet merek Anda akan muncul di semua bahan bermerek Anda. Untuk beberapa, ini dapat digunakan untuk menyoroti informasi penting atau membuat subjudul menonjol, sementara materi lain mungkin memerlukan beberapa pizazz tambahan untuk meningkatkan isyarat visual. Tempat terpenting Anda akan menggunakan warna dalam palet merek yang diperluas meliputi:

• Iklan
• Situs Perusahaan
• Surat langsung
• Email
• Media sosial
• Papan nama etalase
• seragam
• Bungkus kendaraan

Anda dapat dan harus menggunakan palet Anda sebagai cara untuk menceritakan kisah merek Anda. Baik itu bagian dari palet merek yang biasa Anda gunakan atau Anda memperkenalkan warna baru untuk acara, tujuan, atau kampanye khusus, warna yang Anda pilih mengatakan banyak hal tentang niat Anda.

Seru & Menyenangkan

Palet merek Taco Bell benar-benar mewujudkan moto mereka, “live mas.” Sementara palet utama mereka hanya mencakup nuansa monokromatik ungu, warna sekunder seperti hot pink dan kuning cerah dan jeruk mencerahkan kehadiran online merek untuk tampilan yang berani.

Terpercaya & Etis

Google menduduki puncak daftar merek paling tepercaya tahun ini, tetapi Anda akan melihat palet mereka masih sangat cerah dan berwarna-warni. Itu karena memilih warna yang sesuai dengan industri atau penawaran layanan Anda sangat penting dalam menceritakan kisah merek Anda. Google dalam bisnis menyediakan informasi, dan palet mereka mencakup warna yang mungkin Anda temukan di kelas dasar, yang memungkinkan mereka memposisikan diri sebagai guru.

Terpercaya & Aman

Biru utama ADT menetapkan nada yang andal, yang persis seperti yang Anda inginkan di perusahaan keamanan. Namun, ketika mereka bermitra dengan Property Brothers selama kampanye iklan 2019, mereka fokus pada audiens milenial mereka. Radley Studios memperkenalkan kombinasi warna peachy pink dan minty green untuk kampanye TV guna membantu melembutkan tampilan dan daya tarik mereka kepada orang-orang yang lebih muda sambil mempertahankan persona merek mereka yang dapat diandalkan.

Menciptakan palet yang sempurna

Ada banyak alat online untuk membantu Anda mendapatkan inspirasi dan mulai memilih warna untuk palet merek yang sempurna. Berikut ini adalah beberapa favorit saya—cobalah saat lain kali Anda membutuhkan percikan kreatif saat membuat skema warna!

Perburuan Warna

Color Hunt adalah perhentian pertama yang bagus ketika Anda sedang dalam proses desain. Urutkan palet berdasarkan popularitas selama jangka waktu tertentu, berdasarkan tema, atau coba keberuntungan Anda dengan pilihan acak! Kemudian, Anda dapat menyimpan favorit Anda dan merujuknya nanti.

warna pikiran

Ketika klien memberikan banyak inspirasi tetapi tidak banyak arahan yang jelas, mungkin sulit untuk menyegarkan merek atau memilih warna yang tepat untuk strategi kampanye. Colormind memungkinkan Anda membuat palet khusus dan menghasilkan yang acak, tetapi juga akan membuat palet khusus berdasarkan foto.

Cukup unggah gambar Anda, dan lihat warna mana yang paling masuk akal dengan inspirasi yang diberikan klien Anda! Anda dapat terus mengklik "hasilkan" jika Anda ingin melihat opsi baru. Berikut contoh palet yang dihasilkan menggunakan gambar saudara saya.

Roda warna Canva

Roda warna Canva berguna saat Anda bekerja dalam batasan standar merek dan membutuhkan warna tambahan untuk kampanye atau inisiatif baru. Roda ini akan menemukan warna yang melengkapi warna klien Anda yang ada berdasarkan jenis palet yang Anda coba buat.

Anda kemudian dapat mengambil dan mengubah warna yang disarankan tersebut sampai Anda menemukan warna yang sempurna untuk proyek desain Anda. Berikut beberapa opsi yang disajikan setelah saya memasukkan rona biru tanda tangan WP Engine.

Psikologi desain

Bagian pertama dari seri psikologi kami mengeksplorasi dampak potensial dari warna, dan sekarang setelah Anda siap untuk membangun palet Anda, saatnya untuk mulai memikirkan tentang citra. Angsuran ketiga kami akan membahas lebih dalam tentang bentuk, ikon, dan bagaimana mereka dapat memengaruhi audiens Anda saat digunakan untuk logo Anda, di situs Anda, dan seterusnya!

Ikuti terus Layout untuk wawasan terbaru dan terhebat tentang semua hal desain, termasuk psikologi di baliknya. Apakah Anda memiliki alat atau tip hebat untuk membangun palet warna merek? Tinggalkan komentar untuk membagikan saran Anda!