Tasarım psikolojisi: Renkler aracılığıyla bir hikaye anlatmak

Marka bilinci oluşturmada rengin önemi göz ardı edilemez, bu nedenle yeni bir müşteri veya şirket için marka oluşturma olanaklarını kavramsallaştırırken renk seçimlerinizin etkisini düşünmek için zaman ayırmak, çabalarınızın genel başarısı için hayati önem taşır.

Müşterilerin karar verme süreci, mantıklarından çok duygularına bağlı olduğundan, müşterilerin bir marka hakkında hissettikleri, tartışmasız, ürün ve hizmetlerinin kalitesinden bile daha önemlidir.

Ancak tasarım projeniz için renk seçimi, kırmızının iddialı ve mavinin sakinleştirici olduğu bilgisinden çok daha fazlasıdır. Tasarımınıza hayat ve anlam katmak için bu renkleri en iyi şekilde nasıl eşleştireceğinizi bulmanız gerekir; bu, her renk paleti oluşturduğunuzda tam olarak olan şeydir.

Bu yazıda, oluşturabileceğiniz palet türleri ve renk paletinizin işe yarayacağı yerler ile müşterilerin bir marka hakkında hissetmesini isteyebileceğiniz birkaç duygudan ve bu etkiyi elde etmenin yollarından bahsedeceğiz. Mükemmel paleti elde etmenize yardımcı olacak bazı kaynakları da paylaşacağız!

Paletinizi oluşturma

Her marka en kolay birincil rengiyle tanınırken, tipik olarak markalarını oluşturan bir dizi ikincil ve üçüncül renk vardır. Tam bir palet olmadan, bir şirket için kullanılan marka bilinci oluşturmanın bayatlamış veya iyi düşünülmemiş gibi görünmesi muhtemeldir.

Renklerinizi seçerken, renk seçimlerinizin birbirini ve markanızı bir bütün olarak tamamlamasını sağlayacak bir palet oluşturmanın altı yaygın yolu vardır. Bu altı yaygın palet türü, renklerinin renk tekerleğinde hizalanma biçimlerine göre adlandırılır.

tek renkli

Monokromatik paletler, aynı rengin üç veya daha fazla tonunu, tonunu veya tonunu kullanır. Tek renkli bir palet kullanırken, kullandığınız diğer tüm renkler buna bağlı olduğundan, birincil renk seçiminiz daha da fazla ağırlık taşır.

Benzer

“Benzer” olmak için iki şeyin birbirine benzer veya karşılaştırılabilir olması gerekir. O halde, benzer paletler, renk çarkında renkleri birbirine yakın olan paletlerdir. Bu genellikle soğuk tonların veya sıcak tonların bir örneği olarak kendini gösterir.

Tamamlayıcı

Zıtlıklar birbirini çeker ve bu özellikle tamamlayıcı renkler için geçerlidir. Tamamlayıcı paletler, renk tekerleğinde birbirinin karşısında duran renkleri kullanır.

Bölünmüş tamamlayıcı

Tamamlayıcı renkler tam zıt renklerdir, ancak bölünmüş tamamlayıcı paletler, ana renginizin tam tersinin hemen solunda veya sağında bulunan tonları kullanır. Dolayısıyla, turuncu ve mavi tamamlayıcı olduğundan, bölünmüş bir tamamlayıcı palet turuncu, deniz mavisi ve menekşe içerebilir.

üçlü

Üçlü renk paletleri, hepsini bir çizgiyle bağladıysanız, renk tekerleğinde bir eşkenar üçgen oluşturur. Ahududu pembesi, nektarin sarısı ve su mavisi gibi tekerlek üzerinde eşit aralıklarla yerleştirilmiş üç renkten oluşurlar.

tetradik

Bazen "kare" veya "dikdörtgen" renkler olarak anılan dörtlü renk paletleri, renk tekerleğindeki çizgilerle birleştirilirse mükemmel bir kare veya dikdörtgen oluşturur.

İki rengin mükemmel şekilde tamamlayıcı veya dörtlü olması, renk paletiniz için mutlaka en iyi seçim olacakları anlamına gelmez. Renkleri müşteri tercihlerine, sektörlerine, ürünlerine ve hizmetlerine ve hedef kitlelerine vermeye çalıştıkları mesaja göre ince ayar yaptığınızdan ve ayarladığınızdan emin olun.

Paletinizi kullanmak

Marka paletiniz tüm markalı malzemelerinizde görünecektir. Bazıları için, önemli bilgileri vurgulamak veya alt başlıkları öne çıkarmak için kullanılabilirken, diğer materyaller görsel ipuçlarını geliştirmek için bazı ek pizazz gerektirebilir. Genişletilmiş marka paletinizde renkleri kullanacağınız en önemli yerler şunlardır:

• Reklamlar
• Şirket Web Sitesi
• Doğrudan posta
• e-postalar
• Sosyal medya
• Vitrin tabelası
• üniformalar
• Araç kaplamaları

Marka hikayenizi anlatmanın bir yolu olarak paletinizi kullanabilir ve kullanmalısınız. İster düzenli olarak kullandığınız marka paletinizin bir parçası olsunlar, ister özel bir durum, amaç veya kampanya için yeni renkler tanıtıyor olun, seçtiğiniz renkler niyetiniz hakkında çok şey söylüyor.

Heyecanlı ve Eğlenceli

Taco Bell'in marka paleti, "canlı mas" sloganını gerçekten somutlaştırıyor. Birincil paletleri yalnızca morun tek renkli tonlarını içerirken, sıcak pembe ve parlak sarılar ve portakallar gibi ikincil renkler, cesur bir görünüm için markanın çevrimiçi varlığını aydınlatıyor.

Güvenilir ve Etik

Google, bu yıl en güvenilir markalar listesinin başında geliyor, ancak paletlerinin hala çok parlak ve renkli olduğunu fark edeceksiniz. Bunun nedeni, sektörünüze veya hizmet tekliflerinize uyan renkleri seçmek, marka hikayenizi anlatmak için çok önemlidir. Google bilgi sağlama işindedir ve paletleri, bir ilkokul sınıfında bulabileceğiniz ve kendilerini öğretmen olarak konumlandırmalarına olanak tanıyan renkleri içerir.

Güvenilir ve Güvenli

ADT'nin birincil mavisi, bir güvenlik şirketinde tam olarak isteyeceğiniz şey olan güvenilir bir ton belirler. Ancak, bir 2019 reklam kampanyası sırasında Property Brothers ile ortaklık kurduklarında, milenyumdaki izleyicilerine odaklandılar. Radley Studios, TV kampanyası için görünümlerini yumuşatmaya ve güvenilir marka kişiliğini korurken daha genç bir kitleye hitap etmeye yardımcı olmak için şeftali pembesi ve nane yeşili renk kombinasyonunu tanıttı.

Mükemmel paleti oluşturma

İlham almanıza ve mükemmel marka paleti için tonlar seçmeye başlamanıza yardımcı olacak bir sürü çevrimiçi araç var. Aşağıdakiler benim favorilerimden birkaçı—bir dahaki sefere renk düzeni yaparken yaratıcı bir kıvılcıma ihtiyacınız olduğunda bunları deneyin!

renk avı

Renk Avı, tasarım sürecindeyken harika bir ilk duraktır. Paletleri belirli bir zaman diliminde popülerliğe göre, temaya göre sıralayın veya rastgele bir seçimle şansınızı deneyin! Ardından, favorilerinizi kaydedebilir ve daha sonra bunlara başvurabilirsiniz.

renk zekası

Müşteriler çok fazla ilham veriyor ancak çok fazla keskin yön vermediğinde, bir markayı yenilemek veya bir kampanya stratejisi için doğru renkleri seçmek zor olabilir. Colormind, özel paletler oluşturmanıza ve rastgele paletler oluşturmanıza olanak tanır, ancak aynı zamanda bir fotoğrafa dayalı özel bir palet oluşturur.

Sadece görselinizi yükleyin ve müşterilerinizin sağladığı ilhamla hangi tonların en anlamlı olduğunu görün! Yeni seçenekler görmek istiyorsanız “oluştur”a tıklamaya devam edebilirsiniz. İşte kardeşimin bir resmini kullanarak oluşturduğu örnek bir palet.

Canva renk tekerleği

Canva renk çarkı, bir markanın standartlarının sınırları dahilinde çalışırken ve yeni bir kampanya veya girişim için ek renklere ihtiyaç duyduğunuzda yardımcı olur. Bu tekerlek, oluşturmaya çalıştığınız palet türüne göre müşterinizin mevcut renklerini tamamlayan renkleri bulacaktır.

Ardından, tasarım projeniz için mükemmel rengi bulana kadar önerilen renkleri alıp ince ayar yapabilirsiniz. İşte WP Engine'in imzası olan mavi renk tonunu girdikten sonra sunduğu bazı seçenekler.

Tasarım psikolojisi

Psikoloji serimizin birinci bölümü, rengin potansiyel etkilerini araştırdı ve artık paletinizi oluşturmaya hazır olduğunuza göre, görseller hakkında düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Üçüncü bölümümüz şekiller, simgeler ve bunların logonuz için, sitenizde ve ötesinde kullanıldığında hedef kitlenizi nasıl etkileyebileceklerine derinlemesine bir dalış yapacak!

Arkasındaki psikoloji de dahil olmak üzere tasarımla ilgili her şey hakkında en son ve en iyi bilgiler için Layout'u takip edin. Bir markanın renk paletini oluşturmak için harika bir aracınız veya ipucunuz var mı? Tavsiyenizi paylaşmak için bir yorum bırakın!