デザインの心理学：色を通して物語を語る

ブランディングにおける色の重要性は誇張することはできません。そのため、新しいクライアントや会社のブランディングの可能性を概念化する際には、色の選択の影響について時間をかけて考えることが、取り組みの全体的な成功に不可欠です。

顧客の意思決定プロセスは論理よりも感情に依存しているため、顧客がブランドについて感じる方法は、間違いなく、製品やサービスの品質よりもさらに重要です。

しかし、デザインプロジェクトの色を選択することは、赤が断定的で青が落ち着くという知識以上のものです。 デザインに生命と意味をもたらすために、これらの色を最適に組み合わせる方法を理解する必要があります。これは、カラーパレットを作成するたびに発生することです。

この記事では、作成できるパレットの種類とカラーパレットの配置が役立つこと、およびブランドについて顧客に感じてもらいたいいくつかの感情とその効果を実現する方法について説明します。 また、完璧なパレットを釘付けにするために使用できるいくつかのリソースを共有します！

パレットの作成

すべてのブランドはその原色で最も簡単に認識されますが、通常、ブランドを構築する2次色と3次色が多数あります。 完全なパレットがないと、会社で使用されているブランディングは古くなったり、よく考えられていなかったりする可能性があります。

あなたの色を選ぶとき、あなたの色の選択がお互いにそしてあなたのブランド全体を補完することを確実にするパレットを作るための6つの一般的な方法があります。 これらの6つの一般的なタイプのパレットは、カラーホイール上での色の整列方法にちなんで名付けられています。

単色

単色パレットは、同じ色の3つ以上の色合い、色調、または色合いを使用します。 単色パレットを使用する場合、使用する他のすべての色はそれに依存するため、原色の選択はさらに重要になります。

類似

「類似」であるためには、2つのものが互いに類似または比較可能でなければなりません。 したがって、類似のパレットは、カラーホイール上で色が近接しているパレットです。 これは通常、クールなトーンまたはウォームなトーンの見本として現れます。

補完的

反対側が引き付けられ、それは補色に特に当てはまります。 補完パレットは、カラーホイール上で互いに反対側にある色を使用します。

補完的な分割

補色は正反対ですが、分割された補色パレットは、原色の正反対のすぐ左または右にある色相を使用します。 したがって、オレンジとブルーは補完的であるため、分割された補完的なパレットには、オレンジ、ティール、バイオレットを含めることができます。

トライアド

トライアドカラーパレットは、すべてを線で接続すると、カラーホイール上に正三角形を作成します。 それらは、ラズベリーピンク、ネクタリンイエロー、アクアブルーなど、ホイール上の3つの等間隔の色で構成されています。

テトラディック

「正方形」または「長方形」の色と呼ばれることもあるテトラディックカラーパレットは、カラーホイールの線で接続すると、完全な正方形または長方形を作成します。

2つの色が完全に相補的または四色であるからといって、必ずしもそれらがカラーパレットに最適な選択であるとは限りません。 クライアントの好み、業界、製品とサービス、および視聴者に伝えようとしているメッセージに基づいて、色を微調整および調整してください。

パレットを活用する

ブランドパレットは、すべてのブランド素材に表示されます。 一部の人にとっては、重要な情報を強調したり、小見出しを目立たせるために使用される場合がありますが、他の資料では、視覚的な手がかりを強化するために追加のピザズが必要になる場合があります。 拡張されたブランドパレットで色を使用する最も重要な場所は次のとおりです。

• 広告
• 会社のウェブサイト
• ダイレクトメール
• メール
• ソーシャルメディア
• 店頭看板
• ユニフォーム
• 車両ラップ

あなたはあなたのブランドストーリーを伝える方法としてあなたのパレットを使うことができ、そして使うべきです。 それらがあなたの定期的に使用されるブランドパレットの一部であるか、あなたが特別な機会、目的、またはキャンペーンのために新しい色を紹介するかどうかにかかわらず、あなたが選ぶ色はあなたの意図について多くを語ります。

エキサイティングで楽しい

タコベルのブランドパレットは、彼らのモットーである「ライブマス」を真に体現しています。 一次パレットには紫の単色の色合いしか含まれていませんが、ホットピンクや明るい黄色やオレンジなどの二次色は、ブランドのオンラインプレゼンスを明るくして大胆な外観にします。

信頼できる倫理的

グーグルは今年最も信頼できるブランドのリストのトップにありますが、それらのパレットはまだ非常に明るくカラフルであることに気付くでしょう。 それは、業界やサービスの提供に合った色を選択することが、ブランドストーリーを伝える上で非常に重要だからです。 Googleは情報を提供する事業を行っており、そのパレットには、小学校の教室で見られるような色が含まれているため、教師としての地位を確立できます。

信頼できて安全

ADTのプライマリブルーは、信頼できるトーンを設定します。これは、まさにセキュリティ会社に求められるものです。 ただし、2019年の広告キャンペーンでプロパティブラザーズと提携したとき、彼らはミレニアル世代のオーディエンスに焦点を合わせていました。 Radley Studiosは、信頼できるブランドの個性を維持しながら、見た目を柔らかくし、若い人たちにアピールするために、テレビキャンペーンに桃色のピンクとミントグリーンの色の組み合わせを導入しました。

完璧なパレットを作成する

インスピレーションを得て、完璧なブランドパレットの色合いを選び始めるのに役立つツールがオンラインにたくさんあります。 以下は私のお気に入りのいくつかです。次にカラースキーム中にクリエイティブなスパークが必要になったときに試してみてください。

カラーハント

カラーハントは、デザインプロセスに参加する際の最初の手段として最適です。 特定の時間枠での人気、テーマでパレットを並べ替えたり、ランダムに選択して運試しをしたりできます。 次に、お気に入りを保存して後で参照できます。

Colormind

クライアントが多くのインスピレーションを提供するが、多くの明確な方向性を提供しない場合、ブランドを刷新したり、キャンペーン戦略に適切な色を選択したりするのは難しい場合があります。 Colormindを使用すると、カスタムパレットを作成してランダムなパレットを生成できますが、写真に基づいてカスタムパレットを作成することもできます。

画像をアップロードするだけで、クライアントから提供されたインスピレーションでどの色合いが最も理にかなっているのかを確認できます。 新しいオプションを表示したい場合は、「生成」をクリックし続けることができます。 これは私の兄の写真を使用して生成されたパレットの例です。

Canvaカラーホイール

Canvaカラーホイールは、ブランドの基準の範囲内で作業していて、新しいキャンペーンやイニシアチブのために追加の色が必要な場合に役立ちます。 このホイールは、作成しようとしているパレットのタイプに基づいて、クライアントの既存の色を補完する色を見つけます。

次に、デザインプロジェクトに最適な色合いが見つかるまで、提案された色を調整して調整できます。 WPエンジンのシグネチャーブルーの色相を入力した後に表示されたオプションを次に示します。

デザインの心理学

心理学シリーズのパート1では、色の潜在的な影響を調査しました。パレットを作成する準備ができたので、画像について考え始めましょう。 3回目の記事では、形状、アイコン、およびそれらがロゴやサイトなどに使用されたときに視聴者にどのように影響するかについて詳しく説明します。

その背後にある心理学を含む、すべてのものの設計に関する最新かつ最高の洞察については、レイアウトについていく。 ブランドのカラーパレットを作成するための優れたツールやヒントはありますか？ コメントを残してアドバイスを共有してください！