设计心理学：通过色彩讲述故事

颜色在品牌塑造中的重要性怎么强调都不为过，因此在为新客户或公司构思品牌可能性时，花时间考虑颜色选择的影响对于您的工作的整体成功至关重要。

由于客户的决策过程更多地依赖于他们的情绪而不是他们的逻辑，因此客户对品牌的感受可以说比他们的产品和服务的质量更重要。

但是为你的设计项目选择颜色不仅仅是知道红色是自信的，蓝色是平静的。 您需要弄清楚如何最好地将这些颜色搭配在一起，为您的设计带来生命和意义——这正是您每次构建调色板时都会发生的事情。

在本文中，我们将讨论您可以创建的调色板类型以及您的调色板将派上用场的位置，以及您可能希望客户对品牌产生的一些情感以及实现该效果的方法。 我们还将分享一些您可以用来帮助您打造完美调色板的资源！

建立你的调色板

虽然每个品牌最容易通过其原色识别，但通常会有大量的二次色和三次色来构建他们的品牌。 如果没有完整的调色板，用于公司的品牌可能会感觉陈旧或没有经过深思熟虑。

在选择颜色时，有六种常用方法来构建调色板，以确保您的颜色选择与您的品牌相得益彰。 这六种常见类型的调色板以其颜色在色轮上对齐的方式命名。

单色

单色调色板使用相同颜色的三种或更多色调、色调或色调。 使用单色调色板时，您的原色选择更加重要，因为您使用的所有其他颜色都依赖于它。

类似的

要成为“类比”，两件事必须彼此相似或可比。 因此，类似的调色板是那些颜色在色轮上非常接近的调色板。 这通常表现为冷色调或暖色调的样本。

补充

异性相吸，补色尤其如此。 互补调色板使用在色轮上彼此相对的颜色。

分裂互补

互补色是完全相反的，但分离的互补调色板使用的色调恰好位于原色完全相反的左侧或右侧。 因此，由于橙色和蓝色是互补的，因此拆分互补调色板可以包括橙色、蓝绿色和紫色。

三元

如果您用一条线将它们全部连接起来，三元调色板将在色轮上创建一个等边三角形。 它们由车轮上的三种等距颜色组成，如覆盆子粉、油桃黄和水蓝色。

四边形

有时被称为“正方形”或“矩形”颜色，如果通过色轮上的线条连接，四色调色板将创建一个完美的正方形或矩形。

仅仅因为两种颜色完全互补或四色并不意味着它们一定是您调色板的最佳选择。 确保根据客户偏好、他们的行业、他们的产品和服务以及他们试图向观众传达的信息来调整和调整颜色。

使用你的调色板

您的品牌调色板将出现在您的所有品牌材料上。 对于某些人来说，它可能用于突出重要信息或使副标题突出，而其他材料可能需要一些额外的活力来增强视觉提示。 您将在扩展的品牌调色板中使用颜色的最重要的地方包括：

• 广告
• 公司网站
• 直邮
• 电子邮件
• 社交媒体
• 店面标牌
• 制服
• 车辆包裹

您可以而且应该使用您的调色板来讲述您的品牌故事。 无论它们是您经常使用的品牌调色板的一部分，还是您为特殊场合、目的或活动引入新颜色，您选择的颜色都说明了您的意图。

令人兴奋和有趣

Taco Bell 的品牌调色板真正体现了他们的座右铭“生活中的人们”。 虽然他们的主要调色板只包括单色的紫色色调，但像粉红色、亮黄色和橙色这样的次要颜色为品牌的在线形象增添了大胆的外观。

值得信赖和道德

谷歌在今年最受信任的品牌排行榜上名列前茅，但你会注意到他们的调色板仍然非常明亮多彩。 这是因为选择适合您的行业或服务产品的颜色对于讲述您的品牌故事至关重要。 谷歌从事提供信息的业务，他们的调色板包括你可能在小学教室里找到的颜色，这让他们可以把自己定位为老师。

可靠且安全

ADT 的主要蓝色设定了可靠的基调，这正是您在安全公司中想要的。 然而，当他们在 2019 年的广告活动中与 Property Brothers 合作时，他们专注于千禧一代的受众。 Radley Studios 为电视广告引入了桃红色和薄荷绿色组合，以帮助柔化其外观并吸引年轻群体，同时保持其可靠的品牌形象。

创建完美的调色板

网上有大量工具可帮助您获得灵感并开始为完美的品牌调色板挑选色调。 以下是我最喜欢的一些 - 下次您在配色方案时需要创意火花时试试它们！

颜色狩猎

当您处于设计过程中时，Color Hunt 是一个很棒的第一站。 在特定时间范围内按受欢迎程度、按主题对调色板进行排序，或者通过随机选择来试试运气！ 然后，您可以保存您的收藏夹并在以后引用它们。

色彩思维

当客户提供了很多灵感但没有很多明确的方向时，可能很难更新品牌或为活动策略选择正确的颜色。 Colormind 允许您构建自定义调色板并生成随机调色板，但它也会基于照片构建自定义调色板。

只需上传您的图片，看看哪些色调最适合您的客户提供的灵感！ 如果您想查看新选项，可以继续单击“生成”。 这是它使用我兄弟的照片生成的示例调色板。

画布色轮

当您在品牌标准的范围内工作并且需要为新的活动或计划添加额外的颜色时，Canva 色轮会很有帮助。 这个轮子会根据您尝试构建的调色板类型找到与客户现有颜色相辅相成的颜色。

然后，您可以采用并调整这些建议的颜色，直到找到适合您的设计项目的完美色调。 这是我输入 WP Engine 的标志性蓝色色调后它呈现的一些选项。

设计心理学

我们的心理学系列的第一部分探讨了颜色的潜在影响，现在您已经准备好构建您的调色板，是时候开始考虑图像了。 我们的第三部分将深入探讨形状、图标，以及它们在用于您的徽标、您的网站及其他地方时如何影响您的受众！

跟上 Layout 以获得关于所有事物设计的最新和最伟大的见解，包括其背后的心理学。 你有一个很好的工具或技巧来构建品牌的调色板吗？ 发表评论以分享您的建议！