競選活動：萊的超級碗回歸開啟了長達數年的創意路線圖

Lay 在中斷 17 年之後重返超級碗的新創意依靠芯片品牌 90 年的傳統，同時為新的品牌平台奠定了基礎，以在未來幾年引導其營銷。

在一則 60 秒的大型遊戲廣告中，演員賽斯·羅根和保羅·路德在羅根與一個名叫珍妮特的食屍鬼結婚之前回憶起一袋薯片。 一系列閃回描繪了他們友誼過程中令人難忘的滑稽動作，其中 Lay 也恰好在場，包括瀕死懺悔、跌入地盤爭奪戰、在綁架和沙漠公路旅行中倖存下來，他們唱著 Shania Twain 的“You're Still”唯一的那個。”

Frito-Lay North 高級副總裁兼首席營銷官雷切爾·費迪南多 (Rachel Ferdinando) 表示，這個名為“Golden Memories”的廣告試圖讓 Lay 的目標更接近活動的中心，同時利用該品牌的歷史和它引發的懷舊情緒。美國。

費迪南多說：“我們在這次大流行期間學到的一件事是，消費者和一般人是如何依靠懷舊和對美好時光的回憶來幫助度過這個非常具有挑戰性的時期的。” “沒有比這更好的品牌可以對美國說，‘保持黃金狀態。保持那種快樂。儘管困難重重，但要記住美好時光。’”

從黃金之地開始

與 Highdive 機構合作開發的 Lay 的新創意將在超級碗週日之後主要在社交媒體和數字視頻上直播，並在未來幾週得到額外的擴展支持。 在比賽日，該芯片品牌將在 TikTok 上發起#LaysGoldenDuet 主題標籤挑戰，讓粉絲們製作視頻，與吐溫 1997 年的熱門歌曲一起歌唱。 社交媒體的激活與創意直接相關，並擴大了廣告的覆蓋面，可能有助於通過可共享的用戶生成內容來提高品牌參與度。

該芯片品牌在通往超級碗的道路上啟動了其新的“Stay Golden”創意平台，並於 1 月份首次推出 Golden Grounds 芯片，這是一種限量版小吃系列，由種植在 NFL 體育場和田野土壤中的土豆製成。國家。 特殊包裝的特色是各種 NFL 球隊顏色和徽標，貼在小樂事的標誌上方。 圍繞 NFL 大肆宣傳的冠軍賽安排創意平台的推出可能會給百事可樂零食品牌帶來更多的關注，因為它在長時間的中斷後重返大型比賽的廣告名單。

費迪南多說：“你可以開始看到它是如何真正具有跨越多個維度的氣息。”

Lay 計劃在整個 2022 年繼續圍繞“Stay Golden”傳遞信息，但該高管拒絕透露具體細節。

依靠遺產

一年多以前，Lay 的團隊開始著手製定未來幾年的營銷路線圖。 根據費迪南多的說法，他們不斷回歸超級碗，這是該品牌改變歡樂時刻的核心目的的一部分。

“沒有什麼能像觀看大型比賽和分享樂事一樣讓球迷們露出笑容，所以我們真的認為這是讓這樣一個標誌性的零食品牌出現在我們和我們國家最大的文化時刻的正確時機在超級碗周圍吃零食，”她說。 “今年感覺很不錯，‘Stay Golden’平台真正慶祝快樂，並花點時間回顧和展望未來。”

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“我們在這次大流行中學到的一件事是，消費者和一般人如何依靠懷舊和對美好時光的回憶來幫助度過這個非常具有挑戰性的時期。”

雷切爾·費迪南多

菲多利北美高級副總裁兼首席營銷官

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Lay's 是最新的品牌，利用其悠久的歷史和品牌知名度在新鮮的創意平台上，隨著營銷人員繼續適應 COVID-19 塑造的新格局，試圖重新調整品牌的價值。 可口可樂和安海斯-布什今年早些時候推出了品牌更新，它們都向各自的遺產致敬，同時為迎合當下的當代營銷計劃奠定了基礎。

“首先，我們正在實現一個我們稱之為非常大的想法，它可以容納整個品牌的所有東西，”費迪南多說。 “我認為，多年來，我們在慶祝樂事提供的各種零食產品組合中的單個產品或單個部分方面做得很好，但在這裡，我們希望達到目標，讓樂事傳遞快樂和微笑的目標更多前面和中間。”

更光明的未來

樂事只是與菲多利相關的品牌之一，出現在今年的超級碗上。 姐妹品牌 Cheetos 和 Doritos 展示了他們自己的大型遊戲場所，藝術家 Megan Thee Stallion 和 Charlie Puth 為林地生物配音。 該廣告標誌著母公司 Frito-Lay 的第一次，該公司選擇在昂貴的廣告購買中展示其 Flamin' Hot 品牌。 Frito-Lay 是百事可樂的一個部門，百事可樂是美國國家橄欖球聯盟的官方贊助商，也是超級碗中場秀的主辦方。

根據費迪南多的說法，這家飲料和零食巨頭在今年的比賽中的顯著存在表明大型廣告商對超級碗的興趣正在更廣泛地複蘇。

去年超級碗廣告的總體基調轉變為更加悲觀，以配合大流行中消費者的態度，許多長期廣告商都坐在場外。 她指出，今年圍繞更光明未來的幽默和主題似乎在某種程度上標誌著對輕鬆創意的回歸。

“老實說，仍然有 1 億觀眾在觀看，我們知道 NFL 的收視率是一段時間以來的最高水平，所以它真的達到了一個非常重要的文化時刻。對我們來說，這是從消費的角度來看，這是一個重要的時刻，也是一個重要的舞台，”費迪南多說。