مسار الحملة: تنطلق عودة Lay's Super Bowl من خارطة طريق إبداعية مدتها سنوات

تعتمد إبداعات جديدة لعودة Lay's إلى Super Bowl بعد توقف دام 17 عامًا على إرث العلامة التجارية للرقاقة على مدار 90 عامًا مع وضع الأساس لمنصة علامة تجارية جديدة لتوجيه تسويقها في السنوات المقبلة.

في إعلان لعبة كبير مدته 60 ثانية ، يتذكر الممثلان Seth Rogen و Paul Rudd على كيس من الرقائق قبل أن يتزوج Rogen بغول يدعى جانيت. سلسلة من ذكريات الماضي تصور سلوكيات غريبة لا تُنسى من مسار صداقتهما حيث تصادف وجود Lay أيضًا ، بما في ذلك اعترافات بالقرب من الموت ، والتعثر في حروب العشب ، والنجاة من الاختطاف ورحلة على الطريق الصحراوية حيث يغنون أغنية "أنت لا تزال" لشانيا توين. الواحد."

تحاول البقعة ، التي تحمل عنوان "الذكريات الذهبية" ، تقريب هدف لاي المتمثل في إضفاء البهجة على مركز الحملة مع الاستفادة من تاريخ العلامة التجارية والحنين الذي تثيره ، وفقًا لريتشيل فرديناندو ، نائب الرئيس الأول ومسؤول التسويق الرئيسي في فريتو لاي نورث أمريكا.

قال فرديناندو: "أحد الأشياء التي تعلمناها خلال هذا الوباء هو كيف استند المستهلكون والناس بشكل عام إلى الحنين إلى الماضي وذكريات الأوقات الجيدة للمساعدة في تجاوز ما كان وقتًا صعبًا للغاية". "وليس هناك علامة تجارية أفضل لتقول لأمريكا ،" ابق ذهبيًا. احتفظ بهذه الفرحة. على الرغم من الأوقات الصعبة ، تذكر الأوقات الجيدة. "

من Golden Grounds up

تم تطويره بالاشتراك مع وكالة Highdive ، سيعيش تصميم Lay's الإبداعي الجديد الذي يقوم ببطولته الثنائي الكوميدي بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو الرقمي بعد Super Bowl Sunday ، مع دعم من خلال امتدادات إضافية في الأسابيع المقبلة. في يوم اللعبة ، تطلق العلامة التجارية للرقاقة تحدي هاشتاج #LaysGoldenDuet على TikTok للمشجعين لإنشاء مقاطع فيديو تغني مع أغنية Twain لعام 1997. يرتبط تنشيط الوسائط الاجتماعية ارتباطًا مباشرًا بالمحتوى الإبداعي ويوسع مدى وصول الإعلان ، مما يساعد على الأرجح في زيادة مشاركة العلامة التجارية عبر المحتوى القابل للمشاركة الذي ينشئه المستخدم.

أطلقت العلامة التجارية للرقائق منصتها الإبداعية الجديدة "Stay Golden" على الطريق إلى Super Bowl مع طرح رقائق Golden Grounds لأول مرة في شهر يناير ، وهو عبارة عن مجموعة محدودة الإصدار من الوجبات الخفيفة المصنوعة من البطاطس المزروعة في تربة ملاعب وحقول اتحاد كرة القدم الأمريكية بلد. تتميز العبوة الخاصة بمجموعة متنوعة من ألوان وشعارات فريق NFL الملصقة فوق شعار Lay's صغير. يمكن أن يؤدي توقيت مقدمة المنصة الإبداعية حول لعبة بطولة اتحاد كرة القدم الأمريكية (NFL) إلى إثارة ضجة إضافية لعلامة PepsiCo التجارية للوجبات الخفيفة لأنها تعود إلى قائمة إعلانات اللعبة الكبيرة بعد توقف طويل.

قال فرديناندو: "يمكنك أن تبدأ في رؤية كيف أنها تتنفس حقًا لتعيش عبر أبعاد عديدة".

تخطط Lay لمواصلة المراسلة حول "Stay Golden" طوال عام 2022 ، على الرغم من أن المدير التنفيذي رفض مشاركة التفاصيل.

الاعتماد على الإرث

منذ أكثر من عام ، جلس فريق لاي لبدء تطوير خارطة طريق للتسويق للسنوات المقبلة. استمروا في العودة إلى Super Bowl كجزء من الهدف المركزي للعلامة التجارية لتحويل لحظات الفرح ، وفقًا لفرديناندو.

"لا شيء يجلب الابتسامة على وجوه مشجعي كرة القدم [مثل] مشاهدة المباراة الكبيرة ومشاركة بعض لايز ، لذلك رأينا حقًا أنها اللحظة المناسبة لمثل هذه العلامة التجارية الشهيرة للوجبات الخفيفة لتكون حاضرة في أكبر لحظة ثقافية في البلاد بالنسبة لنا ولأجل قالت "أتناول وجبات خفيفة حول سوبر بول". "شعرت هذا العام بالراحة مع منصة" Stay Golden "للاحتفال بالفرح حقًا والتوقف للحظة للنظر إلى الوراء والتطلع إلى الأمام في نفس الوقت."

---

"أحد الأشياء التي تعلمناها خلال هذا الوباء هو كيف استند المستهلكون والناس بشكل عام إلى الحنين إلى الماضي وذكريات الأوقات الجيدة للمساعدة في تجاوز ما كان وقتًا صعبًا للغاية."

راشيل فرديناندو

نائب أول للرئيس وكبير مسؤولي التسويق ، فريتو لاي أمريكا الشمالية

---

Lay's هي أحدث علامة تجارية تستفيد من تاريخها الطويل واعترافها بالعلامة التجارية في منصات إبداعية جديدة تحاول إعادة تنظيم العلامات التجارية وفقًا لقيمها حيث يواصل المسوقون التكيف مع المشهد الجديد الذي شكله COVID-19. كشفت شركة Coca-Cola و Anheuser-Bush في وقت سابق من هذا العام النقاب عن علامتها التجارية الجديدة التي تشير إلى إرث كل منهما بينما تضع الأساس لمبادرات التسويق المعاصرة التي تلبي اللحظة.

قال فرديناندو: "أولاً وقبل كل شيء ، نصل إلى ما نسميه فكرة كبيرة حقًا يمكنها استيعاب كل شيء عبر العلامة التجارية". "أعتقد أننا قمنا بعمل رائع على مدار سنوات من الاحتفال بالمنتجات الفردية أو الأجزاء الفردية من مجموعة الوجبات الخفيفة الواسعة التي تقدمها Lay ، ولكن هنا ، أردنا أن نصل إلى الهدف ونجعل هدف Lay هو تقديم الفرح والابتسامات أكثر في الأمام والوسط."

مستقبل أكثر إشراقا

Lay's هي مجرد واحدة من العلامات التجارية المرتبطة بـ Frito-Lay والتي تظهر في Super Bowl لهذا العام. كشفت الماركات الشقيقة Cheetos و Doritos عن مكان لعبهما الكبير ، حيث ظهر الفنانون Megan Thee Stallion و Charlie Puth كأصوات غناء مخلوقات الغابة. يمثل الإعلان الأول للشركة الأم Frito-Lay ، التي اختارت إبراز علامتها التجارية Flamin 'Hot في شراء الإعلانات باهظة الثمن. Frito-Lay هو قسم من PepsiCo ، الراعي الرسمي لاتحاد كرة القدم الأمريكية الذي يقدم أيضًا Super Bowl Halftime Show.

يشير التواجد الكبير للمشروبات والوجبات الخفيفة معًا في لعبة هذا العام إلى عودة ظهور اهتمام كبار المعلنين في Super Bowl ، وفقًا لفيرديناندو.

تحولت النغمة العامة لإعلانات Super Bowl العام الماضي إلى المزيد من العذاب والكآبة لتتناسب مع مواقف المستهلكين وسط الوباء ، مع بقاء العديد من المعلنين القدامى خارج اللعبة. هذا العام ، يبدو أن الفكاهة والمواضيع المتعلقة بمستقبل أكثر إشراقًا تشير إلى حد ما إلى العودة إلى الإبداع الخفيف.

"لنكن صادقين ، لا يزال هناك 100 مليون مشاهد يميلون إلى المشاهدة ، ونعلم أن نسبة مشاهدة اتحاد كرة القدم الأمريكية هي الأعلى منذ فترة ، لذا فهي حقًا تتوج بلحظة كبيرة جدًا في الثقافة. وبالنسبة لنا ، إنها وقال فرديناندو "لحظة كبيرة من وجهة نظر الاستهلاك ومرحلة رائعة يجب أن تكون حاضرا فيها".