燃烧 PPC 预算、新的 Microsoft Ads 功能等：PPC Town Hall 24

已发表: 2022-09-11

毫无疑问，营销是经营任何企业最昂贵的方面之一。 尽管广告商可能会争先恐后地希望获得更多的点击次数和利润，但他们最终还是会犯错！

一个经典的 PPC 恐怖故事是营销人员将流量与可靠的潜在客户混为一谈，而忘记优化他们的帐户。 不监督系统并且未能进行有效的改进可能会浪费大量的点击次数并设置为没有回报！

因此，本周在 PPC 市政厅的第 24 集中，我们与两位出色的 PPC 专业人士进行了交谈，并讨论了有关如何停止消耗预算的可行技巧。 我们甚至还了解了 PPC 社区计划，例如 PSA 和可以使营销人员受益的新 Microsoft Ad 功能。

我们本周的小组成员：

  • David Szetela，付费搜索协会主席兼 FMB 媒体所有者
  • 微软广告学习策略师 John Lee

与往常一样，您可以在此处查看本周的剧集以及以前版本的 PPC 市政厅。

以下是本周 PPC 市政厅的主要见解，可帮助您确定预算紧张的领域，了解 Microsoft 的最新功能，并了解创建成功的 PPC 社区背后的想法。

1、付费搜索协会在行业中扮演什么角色？

大卫：最初，我被这样一种观念所吸引，即对于 PPC 经理来说，确实没有一个可靠和精心策划的信息/资源的统一来源。 您基本上必须从同质资源中进行挑选。 对于想要训练自己并了解最新发展的人来说，真的没有一站式服务。

因此，我们的核心使命是充当学习和新闻资源的精选来源。

约翰：我们作为一个集体讨论过的事情之一是关于指导。 用时间和时间表等变量来计算肯定是一件复杂的事情。 但是董事会中有很多聪明的男人和女人都渴望分享他们在行业和同行中学到的东西。

2. 微软的审计网络

约翰：不只是我们，实际上每个人都在致力于与客户隐私和“无 cookie 世界”相关的事情。 在这个行业，目前所有平台都依赖 cookie 数据，未来会是什么样子？ 展望未来，微软刚刚启动了品牌安全合作伙伴关系。 它既不是广告，也不需要任何额外费用。 如果您在 Microsoft Advertising 网络上投放广告，您将自动选择加入此品牌安全应用程序。

3. Google 的 4 次抢钱

大卫：这些是营销人员浪费开支的四个关键领域：

  1. 位置定位设置：当您查看“用户位置”报告时，您会发现您的广告正在全国或全球范围内展示，即使您的地理定位是较小的区域。 我已经看到帐户每年花费数千美元用于地理目标区域之外的点击。

  1. 定位扩展：默认情况下，Google 会启用“定位扩展”，这通常意味着帮助广告客户扩大其展示广告组的覆盖面。 在这种情况下，扩大覆盖面意味着在人们可能转化的网站上展示您的广告。

    现在，当您进行受众群体定位时，您不应该仅仅根据任何标准在网站上投放广告，而是专门关注您的受众群体到任何网站。 为避免这种情况，只需完全禁用该选项。

  2. 广告默认显示在移动应用上：当您前往展示位置查看广告的展示位置时，您肯定会看到您的应用显示在移动应用上。 您甚至可能会发现来自他们的大量点击，很可能是误点击。 可能有很多与您的业务无关的儿童应用和游戏。

我将让您了解 Kirk Williams（来自 Zato Marketing）所写的一种技术，您只能使用 Google Ads 编辑器来实现。

转到展示广告系列 → 关键字和定位 → 移动应用类别否定 → 为 Google 和 Apple 应用添加两个否定类别。 就是这样。 从那时起，您将不会在展示位置列表中看到移动应用程序。

  1. 智能点击付费与最高每次点击费用：我不喜欢当您制作新广告系列时，默认出价模式是智能点击付费。 我的感觉是基于对出价算法的普遍不信任，无法了解与报价相关的人们的转换行为。

    为了使用目标每次转化费用出价，Google 表示您需要在 30 天内获得 15 次或更多转化。 我认为这是有道理的，因为你有一些行为来推动算法。 而当广告系列以每次点击费用出价开始时，没有预先记录的数据或行为。 这可能会导致广告系列开始时 CPC 值较高，这可能是由于 Google 的自动化系统为减弱信号而抖动。

4. 新的 Microsoft 广告功能助您一臂之力

约翰：微软广告中的一些新功能是：

  1. 使用 LinkedIn 数据来定位广告： LinkedIn 个人资料定位已经上线了一个多月。 这是来自 Microsoft 和 LinkedIn 的数据集第一次融合在一起。 现在，您可以将公司名称、工作职能和行业等 LinkedIn 个人资料中的信息分层，以针对高度相关的受众进行文本广告、DSA 和购物活动。
  2. 多图像扩展：微软最近添加了他们的图像扩展功能，以便用户现在可以添加多图像，有效地与您的搜索广告在 SERP 中的轮播。
  3. 库存照片的可用性： Microsoft Advertising 已与 Shutterstock 合作，为广告商提供对 3 亿张商业许可图片的访问权限。
  4. Microsoft Audience Network：这是一个原生广告平台，您可以在其中展示搜索广告系列。 您还有机会对 MSN.com、Edge 浏览器、Outlook.com 和许多其他发布合作伙伴网站上的展示位置进行投标。 为了使营销人员免于重复工作，我们的新功能可以帮助您将信息从 Google Display Ads（真正有效）复制到 Microsoft Advertising。

5. 注意您的出价调整

约翰：当您应用出价调整时，每个人都需要非常小心。 如果您在每一层都有出价调整，那可能会很快失控。 因此，诸如年龄、性别、位置之类的信息，无论您在特定组或活动中堆积了多少受众群体，都需要战略性地放置。

结论

PPC 活动可以证明对于为您的组织或业务铺平道路非常重要。 随着搜索营销的动态不断变化，营销人员需要警惕他们如何处理他们的帐户。 放弃对默认设置的完全控制可能对您的帐户造成的伤害超出您的理解范围。

要做出明智的决定，请继续与社区和您的同行讨论战略和策略。 向行业领导者寻求切实可行的解决方案，为您带来成果。

下周在 PPC 市政厅，我们将与著名的电子商务和购物专家讨论假日购物的最佳实践。 加入我们的会议，提出您的问题！