[警告] iOS 14 更新：它将如何影响房地产 Facebook 广告以及您可以做些什么准备
已发表: 2021-01-21
2021 年初，Apple iOS 14 更新和 Facebook 广告变化即将到来。
与往常一样，此次更新为 iPhone 用户提高了速度、易用性和应用程序管理等方面。
但此更新引入了一项新功能，营销人员、广告商甚至社交媒体平台都对此感到担忧。
简而言之，该更新要求开发人员在跟踪用户信息之前获得 iOS 用户的许可。
以下是 Apple 在其更新页面上的解释……
“在跟踪您之前，开发人员需要获得您的许可。 在“设置”中查看您已授予跟踪权限的应用程序，以便更改您的偏好。”
那么，这对 Facebook 等网站的广告工作有何影响？
让我们谈谈那个。
iOS 14 更新：它是什么？
Apple 将开始要求其应用商店中的所有应用提供主动提示，允许用户选择加入或退出数据收集。
这是营销和技术的发展，无疑将对营销世界产生影响。 如果你回顾数字营销相对较短的历史，像这样的大变化实际上是相当普遍的。
例如，谷歌经常更新它的搜索算法——当它更新时，你通常会听到一些人失去理智，说“SEO 已经死了”，但如果你寻找水平主管，你会找到适应和优化的实用方法。
在 2000 年代中期创建 Pop Up Blocker 时，许多人认为数字广告已经完成，甚至 Facebook 自己也对其算法和政策进行了多项更改，这些更改影响了广告商。
天没有塌下来——对于头脑冷静、始终如一的营销人员来说，这很可能是一个绝好的机会，让那些懒惰的、只会一招的小马竞争对手望尘莫及。 良好营销的原则保持不变——在正确的时间向正确的人发送正确的信息
对使用 SDK 下载应用程序的广告商有影响——这些说明中未包含。
会发生什么变化？
Apple 正在推出一种新的私有化点击测量协议——“私人点击测量”（PCM）
这不支持应用到 Web 的转换测量（IE Instagram 到网站）
这也不支持跨域测量——例如，如果您从 .com 重定向到 .de 或 .uk
Facebook 正在实施他们自己的解决方案作为对策，该解决方案将支持应用程序到 Web，但仍不能支持跨域测量。
- Facebook 活动最多只能针对 8 个事件进行优化。 任何针对超过 8 个事件进行优化的广告系列都将暂停。
-此限制不是每个像素而是每个域（因此，如果域上有多个像素，则任何事件都不会针对所有像素） - 子域受此限制
- 如果用户选择加入数据收集，那么您可以使用 8 个事件。 如果他们选择退出，您只能有 1 个事件，这就是优先级如此重要的原因。 FB 只能报道一个事件。
- 标准转换窗口也将更改为 7 天点击和无浏览。 过去，标准是 7 天点击和 1 天浏览。 对于没有很多事件发生的房地产投资者（按照 Facebook 标准），有时会使用 28 天的点击窗口。 这些将不再可用。 因此，虽然同样数量的事件可能仍在发生，但您跟踪它们的能力将会下降。
-我们将看到网站客户受众规模的减少和受众重叠的增加。
- 使用更复杂的基于像素的受众的广告商会更感受到这一点
- 按人口统计的细分将不再可用于转化事件 - 您将在 Facebook 广告网络上看到更少的广告覆盖面（Facebook 之外的广告）
以下是您可以对 Facebook 广告采取的措施，为变革做好准备
- 验证您的域
- 优先考虑和配置您的前 8 个事件（您必须对这些事件进行优先级排序，以便 Facebook 知道哪些事件应该专注于报告）
- 预测归因窗口的变化——转化将在此之外发生，但不会被报告（受众规则会改变）
- 重新建立绩效基线。
- 在更改我们的 8 个事件之一或重新确定优先级后 - 等待大约 3 天，然后再次投放广告）
观看此视频以确保您的 Facebook 像素已更新，以便在发布新的 IOS 更新时不会引起问题……
您是否正在通过 FB 广告摸索？ 或者，只是从什么开始？
让 Silver Street 的专业知识为您服务。 他们将创建一个帐户，就好像它是他们自己的一样。
iOS 14 更新如何影响广告效果
什么使广告活动有效？
是广告的内容吗？ 销售副本？ 图片？
好吧，部分。 但是，即使您拥有出色的销售文案和引人注目的形象，如果您定位错误的人，您也无法始终如一地产生潜在客户。
广告平台一直以能够为企业提供极其具体和个性化的市场信息而自豪。
例如，在 Facebook 上，企业总是能够针对特定人群中对特定主题感兴趣的人。
这就是使这些平台如此有效的原因。
你不是针对所有人，而是针对正确的人。
这降低了广告成本，您将获得更多收益。
但是这个新的更新需要开发者获得 iOS 用户的许可才能追踪个人信息。
例如，这意味着人们可以选择不向 Facebook 提供他们的信息。 如果这种情况大量发生，那么企业将看到更昂贵的广告费用。
甚至 Facebook 也承认了这个问题……
“Apple 提议的更改将限制您在移动设备和网络上有效接触、理解和吸引人们的能力。 它们将影响您了解效果、控制谁看到您的广告以及就您的广告预算做出明智决策的能力。 随着这些变化生效，随着时间的推移，您可能会看到广告效果和个性化的整体下降以及每次操作成本的增加。”
当您意识到 2020 年Carrot 会员网站上超过 50% 的移动会话来自 Apple 产品时，这个问题变得更加真实。
此外，移动设备占 2020 年所有房地产会话的 54% 以上。
对于依赖 Facebook 和其他类似平台进行广告和潜在客户开发的企业来说，很难知道这将是一个多大的问题。
但它肯定会改变游戏规则。
事实上，这表明了两件事。
首先，随着时间的推移，Facebook 广告的利润可能会越来越低。 这不会立即发生，但这是每个企业主都应该注意的事情。
其次，这是一个非常强烈的迹象，表明这就是未来的发展方向。
随着消费者越来越担心将他们的个人信息提供给广告商以进行竞争，电话和桌面公司（如 Apple）将开始让用户选择不被跟踪。
考虑到这一点，正如《财富》杂志报道的那样……
皮尤研究中心周五表示：“近 80% 的美国成年人‘有点’或‘非常’担心公司如何使用他们的个人数字数据，这证明了已经存在的怀疑。 此外，81% 的成年人认为他们对公司收集的数据几乎没有控制权。”
换句话说，这种困境不会很快消失。
那么问题来了，作为企业主，您应该如何为未来做好准备？
与所有主要的营销公司一样，Facebook 最终会找到解决这一变化的方法。 但是，现在是让您的业务适应未来发展的好时机，这样营销和产生潜在客户就不会成为瓶颈？
这就是常青营销的用武之地。
常青营销变得比以往任何时候都更加重要
为了避免为未来做好准备，您需要了解常青营销和中断营销之间的区别。
中断营销是大多数企业主所熟悉的——当潜在客户正在做与你所提供的东西无关的事情并试图吸引他们的注意力时，你会打断他们。
这就是 Facebook 广告、直邮、广告牌、强盗标志和陌生电话的全部工作原理。
如果您针对的是合适的人，这可能非常有效。 但这是 iOS 更新的目标——以及可能的未来迭代——变得更加困难。
当然，我们并不是要您从广告策略中完全消除干扰营销。 只要它帮助您完成有利可图的交易，您就应该继续这样做。
但同样重要的是，你要努力建立一个更长期的潜在客户机器。
毕竟，中断营销策略是短期的。
当您投放广告或发送邮件时，您可能会获得大量潜在客户，但如果您停止投放广告，那么潜在客户就会停止流动。
有替代方案吗？
是的！ 它被称为常青营销。
牛津对“常青树”的定义有助于理解我们在说什么……
“关于或表示全年保留绿叶的植物。”
常青营销背后的总体理念是不断给予。 当您休息时，它不会停止产生潜在客户……它是可持续的。
要使营销活动成为常青树，有一个主要标准：它必须充当营销资产，并且在您停止投入时间和金钱后很长时间内，该资产仍会产生潜在客户。
中断营销就像寻找您的潜在客户……而常青营销就像为您的潜在客户耕种。
而且由于常青营销对消费者和企业都有好处（因为它不像是侵犯隐私），它不太可能受到即将推出的安全政策（如 iOS 14）的影响。
常青营销的皇冠上的明珠是 SEO——在 Google 中对您的网站进行排名，以增加流量并产生潜在客户。
谷歌排名
让您的网站在 Google 中获得有机排名是企业主已知的最有效的常青营销策略之一。
这就是为什么今年企业在 SEO（搜索引擎优化）服务上花费了大约 800 亿美元。
为什么SEO如此有价值？
让我们看一个例子。
想象一下，您是圣安东尼奥的房地产投资者。
好吧，通过一些研究，我们发现“在圣安东尼奥快速卖掉我的房子”在 Google 中每个月的搜索量高达 1,600 次。
想想看：每个月有1,600 人在寻找可以帮助他们快速出售房屋的人。
如果您是圣安东尼奥的投资者，那么这些人就是您的目标市场。
现在想象一下，您能够使您的网站在该关键字词组的第 1 页顶部附近排名。
假设您的网站旨在尽可能无缝地将访问者转化为潜在客户（这就是我们在 Carrot 帮助代理商和投资者的专长！），那么很多人会点击并且很多人会转换。
这意味着无需更多工作或营销费用即可为您的企业带来更多潜在客户和交易。
这就是我们在查看数据时所看到的。
谷歌搜索短语的第一个自然结果获得了 34% 的点击次数和流量。 第二名获得 17%，第三名获得 11.4%。 等等等等。
但是，您离第 1 页的顶部越远，您获得的点击次数就越少。
事实上，如果你在第二页，那么你实际上是隐形的。
所以有几个问题我们必须回答。
- 你如何让你的网站进入第一页？
- 你如何做到这一点，不仅是一个高价值的短语，而是多个......这样你就可以自动驾驶交通？
- 您如何确保优化您的网站以将流量转化为潜在客户？
以下是对这些部分如何工作的简要概述（以及一些实用建议，说明您可以采取哪些措施来提高排名）。
您如何提高网站的排名？
谷歌为给定搜索选择排名的内容是基于其极其复杂的算法。
但好消息是，该算法中最重要的因素大多是已知的。
因为虽然谷歌算法中有很多不同的因素，但并非所有这些因素都是平等的。
以下是一些需要考虑的房地产因素最重要的 SEO……
- 网站速度——谷歌希望第 1 页的结果能够为其用户快速加载。 因此，拥有一个快速的网站很重要。 这主要取决于您的网站托管。 所有 Carrot 网站都包含闪电般的托管服务。
- 关键字优化——谷歌使用您网站页面上的词来确定对其进行排名的短语。 如果你想为“快速卖掉我的房子”排名，那么你需要在你的标题标签、元描述、URL 和页面内容中包含该短语。
- 移动优化——现在大多数互联网流量都是移动的。 谷歌知道这一点，所以如果你的网站要排名，就需要针对移动流量进行优化。 所有 Carrot 网站都自动支持移动设备！
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您如何对 Google 中的多个高价值短语进行排名？
在 Google 中对多个高价值关键字词组进行排名的关键（快速出售我的房子、如何处理遗嘱认证、以现金出售我的房子等）是创建针对这些关键词的各种页面。
您绝对不想尝试为同一个页面排列多个完全不同的关键字。
通过这样做，您最终可能会一无所获。
最简单的方法是 (1) 在您的博客上持续发布新内容 — Carrot 每月为 Content Pro 和 Advanced Marketer 会员提供博客文章！ - 以及 (2) 创建针对不同关键字的新销售页面 - 您也可以使用 Carrot 轻松完成此操作！
将每个新页面或博客文章视为一个门户。
这是另一件可以在 Google 中排名并可能为您的网站带来流量的东西。 您拥有的门越多，您驾驶的流量就越多！
您如何优化您的网站以将 SEO 流量转化为潜在客户？
这就是现实。
如果网站流量不能始终如一地转化为您的业务的潜在客户，那么通过 SEO 等常青营销策略获得的网站流量就不是很有价值。
因此，您需要确保您的网站经过优化以进行转换。
如何？
嗯，这是一门完整的科学。
在 Carrot，我们花了数年时间研究、测试和迭代，以使我们所有的代理和投资者网站尽可能一致地转换。
我们的许多会员都获得了 10% – 30% 的转化率！
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结论
iOS 14 更新将使 Facebook 等平台上的广告在一段时间内变得有些不确定。
最重要的是，这一决定预示着即将发生的事情。
消费者不喜欢他们的数据被窃取，因此这种趋势不会很快停止。
不过，答案是过渡到常青营销。
而你可以使用上面的策略上手！