[ACHTUNG] iOS 14-Update: Wie es sich auf Facebook-Werbung für Immobilien auswirken wird und was Sie tun können, um sich darauf vorzubereiten

Anfang 2021 stehen das Apple iOS 14-Update und die Änderungen bei Facebook Ads an.

Wie üblich verbessert das Update Dinge wie Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und App-Verwaltung für iPhone-Benutzer.

Aber dieses Update führt eine neue Funktion ein, die Vermarkter, Werbetreibende und sogar Social-Media-Plattformen betrifft.

Einfach ausgedrückt erfordert das Update, dass Entwickler die Erlaubnis von iOS-Benutzern einholen, bevor sie die Informationen der Person verfolgen können.

So erklärt es Apple auf seiner Update-Seite…

„Entwickler müssen Ihre Erlaubnis einholen, bevor sie Sie verfolgen. Sehen Sie, welche Apps Sie in den Einstellungen verfolgen dürfen, damit Sie Ihre Einstellungen ändern können.“

Wie wirkt sich das also auf die Werbemaßnahmen auf Seiten wie Facebook aus?

Lass uns darüber reden.

Das iOS 14-Update: Was ist das?

Apple wird damit beginnen, dass alle Apps aus ihrem App Store eine proaktive Eingabeaufforderung bereitstellen müssen, die es Benutzern ermöglicht, sich entweder für die Datenerfassung zu entscheiden oder sie abzulehnen.

Dies ist eine Evolution in Marketing und Technologie und wird zweifellos Auswirkungen auf die Marketingwelt haben. Wenn Sie auf die relativ kurze Geschichte des digitalen Marketings zurückblicken, sind solche großen Veränderungen eigentlich ziemlich häufig.

Beispielsweise aktualisiert Google seinen Suchalgorithmus oft – und wenn dies der Fall ist, werden Sie normalerweise hören, dass ein paar Leute den Verstand verlieren, dass „SEO IST DEAD“, aber wenn Sie nach den Levelköpfen suchen, werden Sie praktische Möglichkeiten zur Anpassung und Optimierung finden.

Mitte der 2000er Jahre, als Pop-up-Blocker entwickelt wurden, dachten viele Leute, digitale Werbung sei erledigt, und sogar Facebook selbst hat mehrere Änderungen an seinem Algorithmus und seinen Richtlinien vorgenommen, die sich auf Werbetreibende ausgewirkt haben.

Der Himmel stürzt nicht ein – und für besonnene, konsequente Vermarkter könnte dies durchaus eine hervorragende Gelegenheit sein, faule und One-Trick-Pony-Konkurrenten im Staub zu lassen. Die Prinzipien guten Marketings bleiben unverändert – die richtige Botschaft an die richtigen Leute zur richtigen Zeit

Es gibt Auswirkungen auf Werbetreibende, die SDK für App-Downloads verwenden – nicht in diesen Hinweisen enthalten.

Was wird sich ändern?

Apple führt ein neues privatisiertes Klickmessprotokoll ein – „Private Click Measurement“ (PCM)

Dies unterstützt keine App-to-Web-Conversion-Messung (z. B. Instagram zu Website)
Dies unterstützt auch keine domänenübergreifende Messung – wenn Sie beispielsweise von .com auf eine .de oder .uk umleiten

Facebook implementiert eine eigene Lösung als Gegenmaßnahme, die App-to-Web unterstützt, aber immer noch keine domänenübergreifende Messung unterstützen kann.

• Facebook-Kampagnen können nur für bis zu 8 Ereignisse optimiert werden. Alle Kampagnen, die für mehr als 8 Ereignisse optimiert werden, werden pausiert.
  -Diese Beschränkung gilt nicht pro Pixel, sondern pro Domain (wenn also eine Domain mehrere Pixel enthält, würden alle Ereignisse auf alle Pixel kippen)
• Subdomains unterliegen dieser Einschränkung
• Wenn ein Benutzer der Datenerfassung zustimmt, können Sie die 8 Ereignisse verwenden. Wenn sie sich abmelden, können Sie nur 1 Ereignis haben, weshalb die Priorisierung so wichtig ist. FB kann nur über ein Ereignis berichten.
• Das Standard-Conversion-Fenster ändert sich ebenfalls in 7-Tage-Klick und KEIN View-Through. In der Vergangenheit war der Standard 7 Tage Klick und 1 Tag View-Through. Für Immobilieninvestoren, bei denen nicht viele Ereignisse stattfinden (nach Facebook-Standards), würde manchmal ein 28-tägiges Klickfenster verwendet. Diese stehen dann nicht mehr zur Verfügung. Während also möglicherweise immer noch die gleiche Anzahl von Ereignissen stattfindet, wird Ihre Fähigkeit, sie zu verfolgen, abnehmen.
  -Wir werden einen Rückgang der Zielgruppengröße von Website-Kunden und eine Zunahme der Überschneidung von Zielgruppen feststellen.
  -Werbetreibende, die komplexere pixelbasierte Zielgruppen verwenden, werden dies stärker spüren
  - Aufschlüsselungen nach demografischen Merkmalen sind für Conversion-Ereignisse nicht mehr verfügbar
• Sie sehen weniger Anzeigenreichweite im Facebook-Werbenetzwerk (Anzeigen außerhalb von Facebook)

Hier ist, was Sie tun können, um Ihre Facebook-Anzeigen für die Veränderung bereit zu machen

• Bestätigen Sie Ihre Domäne
• Priorisiere und konfiguriere deine 8 wichtigsten Ereignisse (du musst diese priorisieren, damit Facebook weiß, welche Ereignisse gemeldet werden sollen)
• Rechnen Sie mit Änderungen in den Attributionsfenstern – Conversions finden außerhalb davon statt, werden aber nicht gemeldet (Zielgruppenregeln werden sich ändern)
• Leistungsgrundlagen wiederherstellen.
• Nachdem Sie eines unserer 8 Events geändert oder neu priorisiert haben – warten Sie etwa 3 Tage, bevor Sie wieder Anzeigen schalten)

Sehen Sie sich dieses Video an, um sicherzustellen, dass Ihr Facebook-Pixel aktualisiert wurde, damit es keine Probleme verursacht, wenn das neue IOS-Update veröffentlicht wird…

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Wie sich das iOS 14-Update auf die Werbeergebnisse auswirkt

Was macht eine Werbekampagne effektiv?

Ist es der Inhalt der Anzeige? Das Verkaufsexemplar? Das Bild?

Nun, teilweise. Aber selbst wenn Sie phänomenale Verkaufstexte und ein auffälliges Image haben, werden Sie nicht in der Lage sein, konsequent Leads zu generieren, wenn Sie die falschen Leute ansprechen .

Werbeplattformen waren schon immer stolz darauf, Unternehmen mit äußerst spezifischen und personalisierten Marktinformationen versorgen zu können.

Auf Facebook zum Beispiel konnten Unternehmen schon immer Menschen ansprechen, die sich für ein bestimmtes Thema einer bestimmten Bevölkerungsgruppe interessieren.

Das macht diese Plattformen so verdammt effektiv.

Sie zielen nicht auf jeden ab, Sie zielen auf die richtigen Leute ab.

Das senkt die Werbekosten und Sie bekommen mehr für Ihr Geld.

Dieses neue Update erfordert jedoch, dass Entwickler die Erlaubnis von iOS-Benutzern einholen, um persönliche Informationen zu verfolgen.

Das bedeutet zum Beispiel, dass Personen sich gegen die Weitergabe ihrer Daten an Facebook entscheiden können. Wenn das massenhaft passiert, werden Unternehmen teurere Werbekosten sehen.

Sogar Facebook gibt dieses Problem zu …

„Die von Apple vorgeschlagenen Änderungen werden Ihre Fähigkeit einschränken, Menschen auf Mobilgeräten und im Internet effektiv zu erreichen, zu verstehen und zu engagieren. Sie wirken sich auf Ihre Fähigkeit aus, die Leistung zu verstehen, zu steuern, wer Ihre Anzeigen sieht, und fundierte Entscheidungen über Ihre Werbebudgets zu treffen. Wenn diese Änderungen in Kraft treten, kann es im Laufe der Zeit zu einem allgemeinen Rückgang der Anzeigenleistung und Personalisierung und einem Anstieg der Kosten pro Aktion kommen.“

Dieses Problem wird ein wenig realer, wenn man bedenkt, dass im Jahr 2020 über 50 % der mobilen Sitzungen auf Carrot-Mitgliederseiten von Apple-Produkten stammten.

Darüber hinaus machten mobile Geräte im Jahr 2020 über 54 % aller Immobiliensitzungen aus.

Es ist schwer einzuschätzen, wie groß das Problem für Unternehmen sein wird, die für ihre Anzeigen und Lead-Generierung von Facebook und anderen ähnlichen Plattformen abhängig sind.

Aber es verändert sicherlich das Spiel.

Tatsächlich gibt es zwei Dinge, auf die dies hinweist.

Die erste ist, dass Facebook-Werbung im Laufe der Zeit wahrscheinlich weniger profitabel werden wird. Dies wird nicht sofort passieren, aber es ist etwas, das jedem Geschäftsinhaber bewusst sein sollte.

Und zweitens ist es ein ziemlich starker Hinweis darauf, dass die Zukunft so verläuft.

Da die Verbraucher zunehmend besorgt sind, ihre persönlichen Daten an Werbetreibende weiterzugeben, werden Telefon- und Desktop-Unternehmen (wie Apple) damit beginnen, den Benutzern die Möglichkeit zu geben, sich gegen die Verfolgung zu entscheiden.

Bedenken Sie, wie Fortune berichtet …

„Fast 80 % der erwachsenen US-Amerikaner sind „etwas“ oder „sehr“ besorgt darüber, wie Unternehmen ihre persönlichen digitalen Daten verwenden“, sagte das Pew Research Center am Freitag und bestätigte damit einen bereits bestehenden Verdacht. Darüber hinaus haben 81 % der Erwachsenen das Gefühl, dass sie wenig oder gar keine Kontrolle über die Daten haben, die Unternehmen sammeln.“

Mit anderen Worten, dieses Dilemma wird so schnell nicht verschwinden.

Die Frage ist also, wie sollten Sie sich als Unternehmer auf die Zukunft vorbereiten?

Wie alle großen Marketingunternehmen wird Facebook irgendwann einen Weg finden, diese Änderung zu umgehen. Aber ist jetzt ein guter Zeitpunkt für Sie, Ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen, damit das Marketing und die Generierung von Leads nicht zum Engpass werden?

Hier kommt Evergreen-Marketing ins Spiel.

Evergreen Marketing wird wichtiger denn je

Um Ihr Unternehmen nicht auf die Zukunft vorzubereiten, müssen Sie den Unterschied zwischen Evergreen-Marketing und Unterbrechungsmarketing verstehen.

Unterbrechungsmarketing ist das, womit die meisten Geschäftsinhaber vertraut sind – Sie unterbrechen die Interessenten, wenn sie etwas tun, das nichts mit Ihrem Angebot zu tun hat, und versuchen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

So funktionieren Facebook-Anzeigen, Direktmailings, Werbetafeln, Banditenschilder und Kaltakquise.

Wenn Sie die richtigen Personen ansprechen, kann dies ziemlich effektiv sein. Aber es ist das Targeting , das das iOS-Update – und wahrscheinlich zukünftige Iterationen – schwieriger macht.

Natürlich sagen wir Ihnen nicht, dass Sie Unterbrechungsmarketing vollständig aus Ihrer Werbestrategie eliminieren sollen. Solange es Ihnen hilft, profitable Geschäfte abzuschließen, sollten Sie es weiterhin tun .

Aber es ist auch wichtig, dass Sie daran arbeiten, eine langfristige Lead-Generierungsmaschine aufzubauen.

Schließlich sind Unterbrechungsmarketing-Taktiken kurzfristig .

Sie erhalten möglicherweise eine Spitze von Leads, wenn Sie die Anzeige schalten oder den Mailer senden, aber wenn Sie die Werbung einstellen, hören die Leads auf zu fließen.

Gibt es eine Alternative?

Ja! Und es heißt immergrünes Marketing.

Die Oxford-Definition für „Evergreen“ ist hilfreich, um zu verstehen, wovon wir sprechen …

„in Bezug auf oder Bezeichnung einer Pflanze, die das ganze Jahr über grüne Blätter behält.“

Die allgemeine Idee hinter Evergreen-Marketing ist, dass es immer weitergibt . Es hört nicht auf, Leads zu generieren, wenn Sie eine Pause machen … es ist nachhaltig.

Damit eine Marketingkampagne immergrün ist, gibt es ein Hauptkriterium: Sie muss als Marketing- Asset fungieren, und dieses Asset generiert weiterhin Leads, lange nachdem Sie aufgehört haben, Zeit und Geld darin zu investieren.

Unterbrechungsmarketing ist wie die Jagd nach Ihren Leads … und Evergreen-Marketing ist wie das Farmen nach Ihren Leads.

Und da Evergreen-Marketing sowohl dem Verbraucher als auch dem Unternehmen zugute kommt (weil es sich nicht wie eine Verletzung der Privatsphäre anfühlt), ist es unwahrscheinlich, dass es von bevorstehenden Sicherheitsrichtlinien wie iOS 14 beeinflusst wird.

Das Kronjuwel des immergrünen Marketings ist SEO – das Ranking Ihrer Website in Google, um den Verkehr zu steigern und Leads zu generieren.

Ranking bei Google

Das organische Ranking Ihrer Website bei Google ist eine der effektivsten Evergreen-Marketingstrategien, die Geschäftsinhabern bekannt ist.

Aus diesem Grund haben Unternehmen in diesem Jahr rund 80 Milliarden US-Dollar für SEO-Dienste (Search Engine Optimization) ausgegeben.

Warum ist SEO so wertvoll?

Schauen wir uns ein Beispiel an.

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Immobilieninvestor in San Antonio.

Nun, mit ein wenig Recherche stellen wir fest, dass „Mein Haus schnell in San Antonio verkaufen“ jeden Monat satte 1.600 Suchanfragen bei Google erhält.

Denken Sie darüber nach: Das sind jeden Monat 1.600 Menschen , die jemanden suchen, der ihnen hilft, ihr Haus schnell zu verkaufen.

Wenn Sie ein Investor in San Antonio sind, sind diese Menschen Ihr Zielmarkt.

Stellen Sie sich nun vor, Sie könnten Ihre Website für diesen Keyword-Ausdruck ganz oben auf Seite 1 platzieren.

Angenommen, Ihre Website ist so aufgebaut, dass sie Besucher so nahtlos wie möglich in Leads umwandelt (dabei sind wir bei Carrot darauf spezialisiert, Agenten und Investoren zu helfen!), dann werden viele Leute klicken und viele Leute konvertieren.

Das bedeutet mehr Leads und Deals für Ihr Unternehmen ohne mehr Arbeit oder Marketing-Dollar.

Und das sehen wir, wenn wir uns die Daten ansehen.

Das erste organische Ergebnis zu Suchphrasen in Google erhält 34 % der Klicks und des Traffics. Die zweite Position erhält 17 % und die dritte 11,4 %. Und so weiter und so fort.

Aber je weiter Sie vom oberen Rand der Seite 1 entfernt sind, desto weniger Klicks erhalten Sie.

Wenn Sie sich auf Seite zwei befinden, sind Sie praktisch unsichtbar.

Es gibt also ein paar Fragen, die wir beantworten müssen.

1. Wie bringen Sie Ihre Website auf Seite eins?
2. Wie machen Sie das nicht nur für eine hochwertige Phrase , sondern für mehrere … so dass Sie den Verkehr auf Autopilot lenken?
3. Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Website optimiert ist, um diesen Traffic in Leads umzuwandeln?

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie jedes dieser Elemente funktioniert (und einige praktische Ratschläge, was Sie tun können, um Ihr Ranking zu verbessern).

Wie verbessern Sie das Ranking Ihrer Website?

Der Inhalt, den Google für eine bestimmte Suche auswählt, basiert auf seinem äußerst komplexen Algorithmus.

Aber die gute Nachricht ist, dass die wichtigsten Faktoren in diesem Algorithmus größtenteils bekannt sind.

Denn obwohl es im Google-Algorithmus viele verschiedene Faktoren gibt, sind nicht alle dieser Faktoren gleich.

Hier sind einige der wichtigsten SEO-Faktoren für Immobilien, die es zu berücksichtigen gilt…

• Website-Geschwindigkeit – Google möchte, dass die Ergebnisse von Seite 1 für seine Nutzer schnell geladen werden. Daher ist es wichtig, eine schnelle Website zu haben. Dies hängt hauptsächlich von Ihrem Website-Hosting ab. Alle Carrot-Websites beinhalten blitzschnelles Hosting.
• Keyword-Optimierung – Google verwendet die Wörter auf den Seiten Ihrer Website, um zu bestimmen, für welche Phrasen sie eingestuft werden soll. Wenn Sie für „mein Haus schnell verkaufen“ ranken möchten, müssen Sie diesen Satz auch in Ihren Titel-Tag, Ihre Meta-Beschreibung, Ihre URL und den Inhalt Ihrer Seite aufnehmen.
• Mobile Optimierung — Der meiste Internetverkehr ist jetzt mobil. Und Google weiß das, also muss Ihre Website für mobilen Traffic optimiert sein, wenn sie ranken soll. Alle Karottenseiten sind automatisch mobilfreundlich!

Erfahren Sie, wie Carrot das Ranking Ihrer Website verbessern kann [KOSTENLOSE SCHULUNG]

Wie ranken Sie für mehrere hochwertige Phrasen in Google?

Der Schlüssel zum Ranking für mehrere hochwertige Keyword-Phrasen in Google (Verkaufe mein Haus schnell, Umgang mit Nachlass, verkaufe mein Haus gegen Bargeld usw.) besteht darin, verschiedene Seiten zu erstellen, die auf diese Keywords abzielen.

Sie möchten definitiv nicht versuchen, dieselbe Seite für mehrere Keywords zu platzieren, die alle sehr unterschiedlich sind.

Wenn Sie das tun, werden Sie wahrscheinlich umsonst ranken.

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, (1) regelmäßig neue Inhalte in Ihrem Blog zu veröffentlichen – Carrot stellt Content Pro- und Advanced Marketer-Mitgliedern monatliche Blog-Posts zur Verfügung! – und (2) das Erstellen neuer Verkaufsseiten, die auf unterschiedliche Schlüsselwörter abzielen – auch das können Sie mit Carrot ganz einfach tun!

Stellen Sie sich jede neue Seite oder jeden neuen Blogbeitrag als Türöffner vor.

Es ist eine andere Sache, die in Google einen Rang einnehmen und möglicherweise den Verkehr auf Ihre Website lenken kann. Je mehr Türen Sie haben, desto mehr Verkehr werden Sie fahren!

Wie optimieren Sie Ihre Website, um SEO-Traffic in Leads umzuwandeln?

Hier ist die Realität.

Website-Traffic, der durch immergrüne Marketingtaktiken wie SEO entsteht, ist nicht sehr wertvoll, wenn er nicht konsequent in Leads für Ihr Unternehmen umgewandelt wird.

Sie müssen also sicherstellen, dass Ihre Website für die Konvertierung optimiert ist.

Wie?

Nun, da steckt eine ganze Wissenschaft dahinter.

Und bei Carrot haben wir Jahre damit verbracht, zu studieren, zu testen und zu iterieren, um alle unsere Agenten- und Investoren-Websites so konsistent wie möglich zu konvertieren.

Viele unserer Mitglieder erhalten 10 % – 30 % Konversionsraten!

Wenn Sie dem Club beitreten und sich einen Vorsprung bei SEO und Evergreen-Marketing verschaffen möchten, können Sie Carrot 30 Tage lang risikofrei testen!

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Fazit

Das iOS 14-Update wird Werbung auf Plattformen wie Facebook für eine Weile etwas unsicher machen.

Diese Entscheidung ist vor allem ein Zeichen für die Zukunft.

Verbraucher mögen es nicht, wenn ihre Daten genommen werden, daher wird dieser Trend nicht so schnell aufhören.

Die Antwort ist jedoch der Übergang zu Evergreen-Marketing.

Und Sie können die oben genannten Taktiken verwenden, um loszulegen!