[アラート]iOS14アップデート：不動産のFacebook広告にどのように影響するかと準備のために何ができるか
公開: 2021-01-21
2021年の初めに、AppleiOS14のアップデートとFacebook広告の変更が予定されています。
いつものように、このアップデートにより、iPhoneユーザーの速度、使いやすさ、アプリ管理などが改善されます。
しかし、このアップデートでは、マーケター、広告主、さらにはソーシャルメディアプラットフォームに関係する新機能が導入されています。
簡単に言えば、このアップデートでは、開発者が個人の情報を追跡する前にiOSユーザーから許可を得る必要があります。
Appleがアップデートページでそれを説明する方法は次のとおりです…
「開発者は、あなたを追跡する前にあなたの許可を得る必要があります。 設定で追跡を許可したアプリを確認して、設定を変更できるようにします。」
では、それはFacebookのようなサイトでの広告活動にどのように影響するのでしょうか。
それについて話しましょう。
iOS 14アップデート：それは何ですか？
Appleは、アプリストアのすべてのアプリが、ユーザーがデータ収集をオプトインまたはオプトアウトできるようにするプロアクティブなプロンプトを提供することを要求し始めます。
これはマーケティングとテクノロジーの進化であり、間違いなくマーケティングの世界に影響を与えるでしょう。 デジタルマーケティングの比較的短い歴史を振り返ると、このような大きな変化は実際にはかなり一般的です。
たとえば、Googleは検索アルゴリズムを頻繁に更新します。更新すると、通常、「SEO IS DEAD」と気が狂う人が何人かいますが、レベルヘッドを探すと、適応して最適化するための実用的な方法が見つかります。
ポップアップブロッカーが作成された2000年代半ばには、多くの人がデジタル広告が行われたと考え、Facebook自体でさえ、広告主に影響を与えたアルゴリズムとポリシーに複数の変更を実装しました。
空は落ちていません—そして、レベルの高い、一貫したマーケターにとって、これは怠惰でワントリックのポニーの競争相手をほこりの中に残す絶好の機会である可能性があります。 優れたマーケティングの原則は変わりません–適切なタイミングで適切な人々に適切なメッセージを送る
SDK for Appのダウンロードを使用する広告主には影響がありますが、これらのメモには含まれていません。
何が変わるのでしょうか？
Appleは、新しいプライベートクリック測定プロトコル「プライベートクリック測定」（PCM）を展開しています
これは、アプリからWebへの変換測定（IE InstagramからWebサイトへ）をサポートしていません
これは、クロスドメイン測定もサポートしていません。たとえば、.comから.deまたは.ukにリダイレクトする場合などです。
Facebookは、アプリからWebへの対応をサポートしますが、クロスドメイン測定をサポートできない対策として独自のソリューションを実装しています。
- Facebookキャンペーンは、最大8つのイベントでのみ最適化できます。 8つを超えるイベントを最適化するキャンペーンは一時停止されます。
-この制限はピクセルごとではなくドメインごとです（したがって、ドメインに複数のピクセルがある場合、イベントはすべてのピクセルに向かって傾斜します） - サブドメインにはこの制限が適用されます
- ユーザーがデータ収集にオプトインする場合は、8つのイベントを使用できます。 オプトアウトした場合、イベントは1つしか持てないため、優先順位付けが非常に重要になります。 FBは1つのイベントについてのみレポートできます。
- 標準の変換ウィンドウも7日間のクリックに変更され、ビュースルーはありません。 以前は、標準は7日間のクリックと1日間のビュースルーでした。 （Facebookの基準では）多くのイベントが発生していない不動産投資家の場合、28日間のクリックウィンドウが使用されることがあります。 それらは使用できなくなります。 そのため、同じ量のイベントがまだ発生している可能性がありますが、それらを追跡する能力は低下します。
-ウェブサイトの顧客オーディエンスのサイズが減少し、オーディエンスの重複が増加します。
-より複雑なピクセルベースのオーディエンスを使用している広告主は、これをより感じるでしょう
-人口統計別の内訳は、コンバージョンイベントでは利用できなくなります - Facebok Ad Network（Facebook以外の広告）での広告リーチが少なくなります
変更に備えるためにFacebook広告にできることは次のとおりです
- ドメインを確認する
- 上位8つのイベントに優先順位を付けて構成します（Facebookがレポートに焦点を当てるイベントを認識できるように、これらに優先順位を付ける必要があります）
- アトリビューションウィンドウの変更を予測する–コンバージョンはそれ以外で発生しますが、報告されません（オーディエンスルールが変更されます）
- パフォーマンスのベースラインを再確立します。
- 8つのイベントのいずれかを変更した後、または優先順位を付け直した後–広告を再度掲載する前に約3日待ちます）
このビデオを見て、Facebookピクセルが更新されていることを確認してください。そうすれば、新しいIOS更新がリリースされたときに問題が発生することはありません…
あなたはFB広告を通してあなたの道をいじっていますか？ または、単に何を始めるべきですか？
シルバーストリートの専門知識があなたのために脚の仕事をしてくれます。 彼らはそれが彼ら自身のものであるかのようにアカウントを作成します。
iOS14アップデートが広告結果に与える影響
広告キャンペーンを効果的にするものは何ですか？
広告の内容ですか？ セールスコピー？ 画像？
まあ、部分的に。 しかし、驚異的なセールスコピーと人目を引くイメージを持っていても、間違った人をターゲットにしていると、一貫してリードを生成することはできません。
広告プラットフォームは常に、非常に具体的でパーソナライズされた市場情報を企業に提供できることに誇りを持っています。
たとえばFacebookでは、企業は常に特定の人口統計の特定のトピックに関心のある人々をターゲットにすることができました。
それが、これらのプラットフォームを非常に効果的にしている理由です。
あなたはすべての人をターゲットにしているのではなく、適切な人をターゲットにしているのです。
それは広告費を押し下げ、あなたはあなたのお金のためにより多くの価値を得る。
ただし、この新しいアップデートでは、開発者が個人情報を追跡するためにiOSユーザーから許可を取得する必要があります。
これは、たとえば、人々がFacebookに情報を提供することをオプトアウトできることを意味します。 それが大量に発生した場合、企業はより高価な広告費を目にすることになります。
Facebookでさえこの問題を認めています…
「アップルが提案する変更により、モバイルデバイスやWeb全体で人々に効果的にリーチし、理解し、関与する能力が制限されます。 これらは、パフォーマンスを理解し、広告を表示するユーザーを制御し、広告予算について十分な情報に基づいて決定を下す能力に影響を与えます。 これらの変更が有効になると、時間の経過とともに、広告のパフォーマンスとパーソナライズが全体的に低下し、アクションあたりのコストが増加する可能性があります。」
キャロットメンバーサイトでのモバイルセッションの50％以上が2020年にアップル製品からのものであったことに気付くと、この問題はもう少し現実的になります。
さらに、モバイルデバイスは2020年のすべての不動産セッションの54％以上を占めました。
Facebookや他の同様のプラットフォームに広告や潜在顧客を依存している企業にとって、これがどれほど大きな問題になるかを知ることは困難です。
しかし、それは確かにゲームを変えています。
実際、これが示す2つのことがあります。
1つ目は、Facebookの広告は、時間が経つにつれて収益性が低下する可能性が高いということです。 これはすぐには起こりませんが、すべてのビジネスオーナーが知っておくべきことです。
そして第二に、これが未来が進んでいる方法であることをかなり強く示しています。
消費者が広告主に個人情報を提供することへの関心が高まるにつれ、競争のために、電話会社やデスクトップ会社（Appleなど）はユーザーに追跡をオプトアウトする機能を提供し始めます。
フォーチュンが報告しているように、それを考慮してください…
ピュー研究所は金曜日に、「米国の成人の80％近くが、企業が個人のデジタルデータをどのように使用するかについて「ある程度」または「非常に」懸念していると述べ、すでに存在している疑いを証明した。 さらに、成人の81％は、企業が収集するデータをほとんどまたはまったく制御できないと感じています。」
言い換えれば、このジレンマはすぐには解消されません。
問題は、事業主として、将来がどうなるかについてどのように準備すべきかということです。
すべての主要なマーケティング会社と同様に、Facebookは最終的にこの変化を回避する方法を見つけ出すでしょう。 しかし、マーケティングとリードの生成がボトルネックにならないように、今がビジネスの将来を保証する絶好の機会です。
そこで、常緑樹のマーケティングが登場します。
エバーグリーンマーケティングはこれまで以上に重要になりつつあります
将来に備えてビジネスを準備することを避けるために、常緑樹のマーケティングとインタラプションマーケティングの違いを理解する必要があります。
インタラプションマーケティングは、ほとんどのビジネスオーナーがよく知っていることです。あなたは、あなたが提供しているものとは関係のないことをしているときに見込み客を邪魔し、彼らの注意を引き付けようとします。
これは、Facebook広告、ダイレクトメール、看板、盗賊の看板、およびコールドコールがすべて機能する方法です。
適切な人をターゲットにしている場合、これは非常に効果的です。 しかし、iOSのアップデート（そしておそらく将来のイテレーション）がより困難になっているのはターゲットです。
もちろん、広告戦略からインタラプションマーケティングを完全に排除するように言っているわけではありません。 それがあなたが有益な取引を成し遂げるのを助けている限り、あなたはそれをし続けるべきです。
しかし、より長期的な潜在顧客のマシンを構築するために取り組むことも重要です。
結局のところ、中断のマーケティング戦術は短期的です。
広告を掲載したりメーラーを送信したりすると、リードが急増する可能性がありますが、広告を停止すると、リードの流れが止まります。
代替手段はありますか？
はい！ そしてそれは常緑樹のマーケティングと呼ばれています。
「常緑樹」のオックスフォードの定義は、私たちが話していることを理解するのに役立ちます…
「一年中緑の葉を保持する植物に関連するか、それを示します。」
常緑のマーケティングの背後にある一般的な考え方は、それが与え続けるということです。 休憩してもリードの生成は止まりません…それは持続可能です。
マーケティングキャンペーンが常緑樹であるためには、1つの主要な基準があります。それはマーケティング資産として機能する必要があり、その資産は、時間とお金を投入するのをやめた後もずっとリードを生み出し続けます。
中断マーケティングはあなたのリードを探すようなものです…そして常緑のマーケティングはあなたのリードを耕作するようなものです。
また、常緑のマーケティングはビジネスだけでなく消費者にも利益をもたらすため（プライバシーの侵害のようには感じられないため）、iOS14のような今後のセキュリティポリシーの影響を受ける可能性はほとんどありません。
常緑のマーケティングの最高の宝石はSEOです—トラフィックを促進してリードを生み出すためにGoogleであなたのウェブサイトをランク付けします。
Googleでのランキング
あなたのウェブサイトをグーグルで有機的にランク付けすることは、ビジネスオーナーに知られている最も効果的な常緑のマーケティング戦略の1つです。
そのため、今年、企業はSEO（検索エンジン最適化）サービスに約800億ドルを費やしました。
なぜSEOはとても価値があるのですか？
例を見てみましょう。
あなたがサンアントニオの不動産投資家だと想像してみてください。
少し調べてみると、「サンアントニオで家を早く売る」という検索は、Googleで毎月1,600回も検索されています。
考えてみてください。家を早く売るのを手伝ってくれる人を探しているのは、毎月1,600人です。
あなたがサンアントニオへの投資家であるならば、それらの人々はあなたのターゲット市場です。
ここで、そのキーワードフレーズのページ1の上部近くにWebサイトのランキングを取得できたと想像してください。
あなたのウェブサイトが訪問者を可能な限りシームレスにリードに変換するように構築されていると仮定すると（それは私たちがキャロットでエージェントと投資家を支援することに特化しています！）、多くの人がクリックし、多くの人が変換します。
それは、より多くの仕事やマーケティング費用なしであなたのビジネスのためのより多くのリードと取引を意味します。
そして、それは私たちがデータを見るときに私たちが見るものです。
Googleの検索フレーズの最初のオーガニック検索結果は、クリック数とトラフィックの34％を受け取ります。 2番目の位置は17％を受け取り、3番目の位置は11.4％を受け取ります。 などなど。
ただし、ページ1の上部から離れるほど、クリック数は少なくなります。
実際、2ページ目にいる場合は、実質的に見えません。
したがって、私たちが答えなければならないいくつかの質問があります。
- どのようにしてあなたのウェブサイトを1ページ目にするのですか？
- 価値の高い1つのフレーズだけでなく、複数のフレーズに対しても、自動操縦でトラフィックを増やすために、どのようにそれを行いますか？
- そのトラフィックをリードに変換するためにWebサイトが最適化されていることをどのように確認しますか？
これらの各部分がどのように機能するかについての簡単な概要（およびランキングを向上させるために何ができるかについてのいくつかの実用的なアドバイス）を次に示します。
どのようにあなたのウェブサイトのランキングを改善しますか？
Googleが特定の検索に対してランク付けすることを選択するコンテンツは、非常に複雑なアルゴリズムに基づいています。
しかし、幸いなことに、このアルゴリズムの最も重要な要素はほとんど知られています。
Googleのアルゴリズムにはさまざまな要素がありますが、すべての要素が同じというわけではありません。
ここに考慮すべき不動産要因のための最も重要なSEOのいくつかがあります…
- サイトの速度— Googleは、ページ1の結果をユーザーがすばやく読み込むことを望んでいます。 したがって、高速なWebサイトを用意することが重要です。 これは主にあなたのウェブサイトのホスティングに依存します。 すべてのCarrotWebサイトには、超高速ホスティングが含まれています。
- キーワードの最適化— Googleは、Webサイトのページ上の単語を使用して、ランク付けするフレーズを決定します。 「家を早く売る」にランク付けする場合は、そのフレーズをタイトルタグ、メタ説明、URL、およびページのコンテンツにも含める必要があります。
- モバイルの最適化—ほとんどのインターネットトラフィックは現在モバイルです。 そしてグーグルはそれを知っているので、あなたのウェブサイトがランク付けされるのであれば、モバイルトラフィックのために最適化される必要があります。 すべてのCarrotサイトは自動的にモバイルフレンドリーです！
キャロットがあなたのウェブサイトのランキングを向上させるのにどのように役立つかを学ぶ[無料トレーニング]
Googleで複数の価値の高いフレーズをどのようにランク付けしますか？
Googleで複数の価値の高いキーワードフレーズをランク付けするための鍵（家を早く売る、検認に対処する方法、家を現金で売る方法など）は、それらのキーワードをターゲットとするさまざまなページを作成することです。
すべてが非常に異なる複数のキーワードについて、同じページをランク付けしようとしないでください。
そうすることで、おそらく無料でランク付けされることになります。
これを行う最も簡単な方法は、（1）ブログに新しいコンテンツを一貫して公開することです— Carrotは、ContentProおよびAdvancedMarketerのメンバーに毎月のブログ投稿を提供します。 —および（2）さまざまなキーワードをターゲットとする新しい販売ページを作成する— Carrotを使用してこれを簡単に行うこともできます！
それぞれの新しいページやブログ投稿を出入り口と考えてください。
それはグーグルでランク付けされ、潜在的にあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進することができるもう一つのことです。 出入り口が多ければ多いほど、運転する交通量も増えます。
SEOトラフィックをリードに変換するためにWebサイトをどのように最適化しますか？
これが現実です。
SEOのような常緑のマーケティング戦術を介して来るウェブサイトのトラフィックは、それが一貫してあなたのビジネスのリードになっていない場合、あまり価値がありません。
したがって、Webサイトが変換用に最適化されていることを確認する必要があります。
どのように？
まあ、これには完全な科学があります。
キャロットでは、エージェントと投資家のすべてのWebサイトを可能な限り一貫して変換するために、何年にもわたって調査、テスト、反復を行ってきました。
メンバーの多くは、10％〜30％のコンバージョン率を獲得しています。
クラブに参加して、SEOと常緑樹のマーケティングで有利なスタートを切りたい場合は、キャロットを30日間リスクなしで試すことができます。
キャロットがあなたのウェブサイトのランキングを向上させるのにどのように役立つかを学ぶ[無料トレーニング]
結論
iOS 14のアップデートにより、Facebookなどのプラットフォームでの広告がしばらく不確実になります。
何よりも、この決定は来るべきことのしるしです。
消費者はデータが取得されることを好まないため、この傾向はすぐには止まりません。
しかし、その答えは常緑のマーケティングに移行することです。
そして、あなたは始めるために上記の戦術を使うことができます！