[PERINGATAN] Pembaruan iOS 14: Bagaimana Pengaruhnya terhadap Iklan Facebook Real Estat dan Apa yang Dapat Anda Lakukan untuk Mempersiapkannya
Diterbitkan: 2021-01-21
Pada awal 2021, pembaruan Apple iOS 14 dan perubahan Iklan Facebook akan datang.
Seperti biasa, pembaruan meningkatkan hal-hal seperti kecepatan, kemudahan penggunaan, dan manajemen aplikasi untuk pengguna iPhone.
Tetapi pembaruan ini memperkenalkan fitur baru yang melibatkan pemasar, pengiklan, dan bahkan platform media sosial.
Sederhananya, pembaruan mengharuskan pengembang untuk mendapatkan izin dari pengguna iOS sebelum melacak informasi orang tersebut.
Begini cara Apple menjelaskannya di halaman pembaruan mereka ...
“Pengembang akan diminta untuk mendapatkan izin Anda sebelum melacak Anda. Lihat aplikasi mana yang telah Anda beri izin untuk dilacak di Pengaturan sehingga Anda dapat mengubah preferensi Anda.”
Jadi, bagaimana pengaruhnya terhadap upaya periklanan di situs seperti Facebook?
Mari kita bicara tentang itu.
Pembaruan iOS 14: Apa Itu?
Apple akan mulai mengharuskan semua aplikasi dari toko aplikasi mereka menyediakan prompt proaktif yang memungkinkan pengguna untuk memilih atau keluar dari pengumpulan data.
Ini adalah evolusi dalam pemasaran dan teknologi dan tidak diragukan lagi akan berdampak pada dunia pemasaran. Jika Anda melihat kembali sejarah pemasaran digital yang relatif singkat, perubahan besar seperti ini sebenarnya cukup umum.
Misalnya, Google sering memperbarui algoritme pencariannya – dan ketika itu terjadi, Anda biasanya akan mendengar beberapa orang kehilangan akal bahwa “SEO SUDAH MATI” tetapi jika Anda mencari kepala level, Anda akan menemukan cara praktis untuk beradaptasi dan mengoptimalkan.
Pada pertengahan 2000-an ketika Pemblokir Pop Up dibuat, banyak orang mengira iklan digital sudah selesai, dan bahkan Facebook sendiri telah menerapkan banyak perubahan pada algoritme dan kebijakan mereka yang berdampak pada pengiklan.
Langit tidak runtuh — dan bagi pemasar yang berkepala dingin dan konsisten, ini bisa menjadi peluang bagus untuk meninggalkan pesaing kuda poni yang malas dan satu trik dalam debu. Prinsip-prinsip pemasaran yang baik tetap tidak berubah – pesan yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat
Ada dampak bagi pengiklan yang menggunakan SDK untuk unduhan Aplikasi – tidak termasuk dalam catatan ini.
Apa yang Akan Berubah?
Apple meluncurkan protokol pengukuran klik baru yang diprivatisasi – “Pengukuran Klik Pribadi” (PCM)
Ini tidak mendukung pengukuran konversi aplikasi ke web (IE Instagram ke Situs Web)
Ini juga tidak mendukung pengukuran lintas domain – misalnya, jika Anda mengalihkan dari .com ke .de atau .uk
Facebook mengimplementasikan solusi mereka sendiri sebagai tindakan balasan yang akan mendukung aplikasi ke web tetapi masih tidak dapat mendukung pengukuran lintas domain.
- Kampanye Facebook hanya dapat mengoptimalkan hingga 8 acara. Setiap kampanye yang mengoptimalkan lebih dari 8 acara akan dijeda.
-Keterbatasan ini bukan per piksel tetapi per domain (jadi jika domain memiliki beberapa piksel di atasnya, peristiwa apa pun tidak akan dapat menuju semua piksel) - Subdomain tunduk pada batasan ini
- Jika pengguna memilih ikut serta dalam pengumpulan data, Anda dapat menggunakan 8 peristiwa. Jika mereka memilih keluar, Anda hanya dapat memiliki 1 acara, itulah sebabnya prioritas sangat penting. FB hanya dapat melaporkan satu peristiwa.
- Jendela konversi standar juga akan berubah menjadi klik 7 hari dan NO view through. Di masa lalu, standarnya adalah klik 7 hari dan lihat-tayang 1 hari. Untuk investor real estat di mana tidak banyak peristiwa yang terjadi (menurut standar Facebook) terkadang jendela klik 28 hari akan digunakan. Itu tidak akan lagi tersedia untuk digunakan. Jadi, meskipun jumlah peristiwa yang sama mungkin masih terjadi, kemampuan Anda untuk melacaknya akan berkurang.
-Kami akan melihat penurunan ukuran audiens pelanggan situs web dan peningkatan audiens yang tumpang tindih.
-Pengiklan yang menggunakan pemirsa berbasis piksel yang lebih kompleks akan lebih merasakan ini
-perincian menurut demografis tidak akan lagi tersedia untuk peristiwa konversi - Anda akan melihat lebih sedikit jangkauan iklan di Jaringan Iklan Facebok (iklan di luar Facebook)
Inilah Yang Dapat Anda Lakukan Untuk Iklan Facebook Anda Agar Siap Untuk Perubahan
- Verifikasi domain Anda
- Prioritaskan dan konfigurasikan 8 acara teratas Anda (Anda harus memprioritaskan ini agar Facebook tahu acara mana yang harus difokuskan untuk dilaporkan)
- Antisipasi perubahan di jendela atribusi – konversi akan terjadi di luar itu, tetapi tidak akan dilaporkan (aturan audiens akan berubah)
- Membangun kembali dasar kinerja.
- Setelah mengubah salah satu dari 8 acara kami atau memprioritaskan ulang – tunggu sekitar 3 hari sebelum menjalankan iklan lagi)
Tonton video ini untuk memastikan piksel Facebook Anda telah diperbarui sehingga tidak menimbulkan masalah saat pembaruan iOS baru dirilis ...
Apakah Anda Meraba-raba Jalan Anda Melalui Iklan FB? Atau, Cukup Apa yang Harus Dimulai?
Biarkan keahlian Silver Street bekerja untuk Anda. Mereka akan membuat akun seolah-olah itu milik mereka sendiri.
Bagaimana Pembaruan iOS 14 Mempengaruhi Hasil Periklanan
Apa yang membuat kampanye iklan efektif?
Apakah itu isi iklannya? Salinan penjualan? Foto?
Yah, sebagian. Tetapi bahkan jika Anda memiliki salinan penjualan yang fenomenal dan gambar yang menarik, Anda tidak akan dapat secara konsisten menghasilkan prospek jika Anda menargetkan orang yang salah .
Platform periklanan selalu membanggakan diri karena mampu memberikan informasi pasar yang sangat spesifik dan personal kepada bisnis.
Di Facebook, misalnya, bisnis selalu dapat menargetkan orang-orang yang tertarik pada topik tertentu, dari demografi tertentu.
Itulah yang membuat platform ini sangat efektif.
Anda tidak menargetkan semua orang , Anda menargetkan orang yang tepat .
Itu menurunkan biaya iklan dan Anda mendapatkan lebih banyak uang.
Tetapi pembaruan baru ini mengharuskan pengembang untuk memperoleh izin dari pengguna iOS untuk melacak informasi pribadi.
Ini berarti, misalnya, orang dapat memilih untuk tidak memberikan informasi kepada Facebook. Jika itu terjadi secara massal, maka bisnis akan melihat biaya iklan yang lebih mahal.
Bahkan Facebook mengakui masalah ini…
“Perubahan yang diusulkan Apple akan membatasi kemampuan Anda untuk secara efektif menjangkau, memahami, dan melibatkan orang-orang di perangkat seluler dan di seluruh web. Mereka akan memengaruhi kemampuan Anda untuk memahami kinerja, mengontrol siapa yang melihat iklan Anda, dan membuat keputusan yang tepat tentang anggaran iklan Anda. Saat perubahan ini berlaku, seiring waktu Anda mungkin melihat penurunan keseluruhan dalam performa dan personalisasi iklan serta peningkatan biaya per tindakan.”
Masalah ini menjadi sedikit lebih nyata ketika Anda menyadari bahwa lebih dari 50% sesi seluler di situs anggota Carrot berasal dari produk Apple pada tahun 2020.
Selain itu, perangkat seluler mencakup lebih dari 54% dari semua sesi real estat pada tahun 2020.
Sulit untuk mengetahui seberapa besar masalah ini bagi bisnis yang bergantung pada Facebook dan platform serupa lainnya untuk iklan dan lead-gen mereka.
Tapi itu pasti mengubah permainan.
Sebenarnya, ada dua hal yang ditunjukkan ini.
Yang pertama adalah bahwa iklan Facebook kemungkinan akan menjadi kurang menguntungkan seiring berjalannya waktu. Ini tidak akan terjadi dengan segera, tetapi ini adalah sesuatu yang harus disadari oleh setiap pemilik bisnis.
Dan kedua, ini adalah indikasi yang cukup kuat bahwa inilah arah masa depan.
Ketika konsumen menjadi semakin khawatir tentang memberikan informasi pribadi mereka kepada pengiklan, untuk bersaing, perusahaan telepon dan desktop (seperti Apple) akan mulai memberi pengguna kemampuan untuk memilih keluar dari pelacakan.
Pertimbangkan itu, seperti yang dilaporkan Fortune ...
“Hampir 80% orang dewasa AS “agak” atau “sangat” khawatir tentang bagaimana perusahaan menggunakan data digital pribadi mereka, kata Pew Research Center pada hari Jumat, membuktikan kecurigaan yang sudah ada. Selain itu, 81% orang dewasa merasa mereka memiliki sedikit atau tidak memiliki kendali atas data yang dikumpulkan perusahaan.”
Dengan kata lain, dilema ini tidak akan hilang dalam waktu dekat.
Pertanyaannya kemudian adalah, sebagai pemilik bisnis, bagaimana Anda harus mempersiapkan apa yang akan terjadi di masa depan?
Seperti semua perusahaan pemasaran besar, Facebook pada akhirnya akan menemukan cara untuk mengatasi perubahan ini. Tapi, sekarang adalah waktu yang tepat bagi Anda untuk membuktikan bisnis Anda di masa depan sehingga pemasaran dan menghasilkan prospek tidak menjadi hambatan?
Di situlah pemasaran evergreen masuk.
Pemasaran Evergreen Menjadi Lebih Penting Dari Sebelumnya
Untuk menghindari mempersiapkan bisnis Anda untuk masa depan, Anda perlu memahami perbedaan antara pemasaran yang selalu hijau dan pemasaran interupsi .
Pemasaran interupsi adalah hal yang paling dikenal oleh sebagian besar pemilik bisnis — Anda menginterupsi prospek saat mereka melakukan sesuatu yang tidak terkait dengan apa yang Anda tawarkan dan mencoba menarik perhatian mereka.
Beginilah cara kerja iklan Facebook, surat langsung, papan reklame, tanda bandit, dan panggilan dingin.
Jika Anda menargetkan orang yang tepat, ini bisa sangat efektif. Tapi itu adalah penargetan yang membuat pembaruan iOS — dan kemungkinan iterasi di masa mendatang — menjadi lebih sulit.
Tentu saja, kami tidak menyuruh Anda untuk sepenuhnya menghilangkan interupsi pemasaran dari strategi periklanan Anda. Selama itu membantu Anda menutup transaksi yang menguntungkan, Anda harus terus melakukannya .
Tetapi penting juga bagi Anda untuk bekerja membangun mesin gen timbal yang lebih berjangka panjang.
Bagaimanapun, taktik pemasaran interupsi bersifat jangka pendek .
Anda mungkin mendapatkan lonjakan prospek saat menjalankan iklan atau mengirim surat, tetapi jika Anda berhenti beriklan, prospek berhenti mengalir.
Apakah ada alternatif?
Ya! Dan itu disebut pemasaran yang selalu hijau.
Definisi Oxford untuk "hijau abadi" sangat membantu untuk memahami apa yang sedang kita bicarakan ...
"berkaitan dengan atau menunjukkan tanaman yang mempertahankan daun hijau sepanjang tahun."
Gagasan umum di balik pemasaran hijau adalah bahwa ia terus memberi . Itu tidak berhenti menghasilkan prospek saat Anda istirahat… itu berkelanjutan.
Agar kampanye pemasaran selalu hijau, ada satu kriteria utama: Ini harus bertindak sebagai aset pemasaran dan aset itu terus menghasilkan arahan lama setelah Anda berhenti meluangkan waktu dan uang ke dalamnya.
Pemasaran interupsi seperti berburu prospek Anda… dan pemasaran evergreen seperti bertani untuk prospek Anda.
Dan karena pemasaran yang selalu hijau bermanfaat bagi konsumen serta bisnis (karena tidak terasa seperti pelanggaran privasi), sepertinya tidak akan terpengaruh oleh kebijakan keamanan yang akan datang seperti iOS 14.
Permata mahkota pemasaran evergreen adalah SEO — memberi peringkat situs web Anda di Google untuk mengarahkan lalu lintas dan menghasilkan arahan.
Peringkat Di Google
Mendapatkan peringkat situs web Anda secara organik di Google adalah salah satu strategi pemasaran hijau paling efektif yang diketahui oleh pemilik bisnis.
Itu sebabnya, tahun ini, bisnis telah menghabiskan sekitar $80 miliar untuk layanan SEO (Search Engine Optimization).
Mengapa SEO begitu berharga?
Mari kita lihat sebuah contoh.
Bayangkan Anda adalah seorang investor real estate di San Antonio.
Nah, dengan sedikit riset, kami menemukan bahwa "Jual rumah saya cepat di San Antonio" mendapat 1.600 pencarian kekalahan setiap bulan di Google.
Pikirkanlah: ada 1.600 orang setiap bulan yang mencari seseorang yang dapat membantu mereka menjual rumah mereka dengan cepat.
Jika Anda seorang investor di San Antonio, orang-orang itu adalah target pasar Anda.
Sekarang bayangkan Anda bisa mendapatkan peringkat situs web Anda di dekat bagian atas halaman 1 untuk frase kata kunci itu.
Dengan asumsi bahwa situs web Anda dibuat untuk mengubah pengunjung menjadi prospek semulus mungkin (itulah spesialisasi kami dalam membantu agen dan investor di Carrot!), maka banyak orang akan mengklik dan banyak orang akan mengonversi.
Itu berarti lebih banyak prospek dan kesepakatan untuk bisnis Anda tanpa lebih banyak pekerjaan atau uang pemasaran.
Dan itulah yang kami lihat ketika kami melihat datanya.
Hasil organik pertama pada frase pencarian di Google menerima 34% dari klik dan lalu lintas. Posisi kedua menerima 17%, dan posisi ketiga menerima 11,4%. Begitu seterusnya dan seterusnya.
Tetapi semakin jauh Anda dari bagian atas halaman 1, semakin sedikit klik yang akan Anda dapatkan.
Faktanya, jika Anda berada di halaman dua, maka Anda praktis tidak terlihat.
Jadi ada beberapa pertanyaan yang harus kita jawab.
- Bagaimana Anda membuat situs web Anda ke halaman satu?
- Bagaimana Anda melakukannya bukan hanya untuk satu frasa bernilai tinggi , tetapi untuk beberapa… sehingga Anda mengarahkan lalu lintas dengan autopilot?
- Bagaimana Anda memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk mengubah lalu lintas itu menjadi prospek?
Berikut adalah ikhtisar singkat tentang cara kerja masing-masing bagian tersebut (dan beberapa saran praktis tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda).
Bagaimana Anda Meningkatkan Peringkat Situs Web Anda?
Konten yang dipilih Google untuk diberi peringkat untuk pencarian tertentu didasarkan pada algoritme yang sangat kompleks.
Tapi kabar baiknya adalah bahwa faktor terpenting dalam algoritma ini sudah banyak diketahui.
Karena meskipun ada banyak faktor berbeda di dalam algoritma Google, tidak semua faktor itu sama.
Berikut adalah beberapa SEO terpenting untuk faktor real estat yang perlu dipertimbangkan ...
- Kecepatan Situs — Google ingin hasil halaman 1 dimuat dengan cepat untuk penggunanya. Jadi, penting untuk memiliki situs web yang cepat. Ini sebagian besar tergantung pada hosting situs web Anda. Semua situs web Carrot memiliki hosting secepat kilat.
- Pengoptimalan Kata Kunci — Google menggunakan kata-kata di halaman situs web Anda untuk menentukan frasa apa yang akan diberi peringkat. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat untuk “jual rumah saya dengan cepat”, maka Anda perlu memasukkan frasa itu di tag judul, deskripsi meta, URL, dan juga konten halaman Anda.
- Pengoptimalan Seluler — Sebagian besar lalu lintas internet sekarang bersifat seluler. Dan Google tahu itu, jadi situs web Anda perlu dioptimalkan untuk lalu lintas seluler jika ingin mendapat peringkat. Semua situs Carrot secara otomatis ramah seluler!
Pelajari Bagaimana Wortel Dapat Membantu Meningkatkan Peringkat Situs Web Anda [PELATIHAN GRATIS]
Bagaimana Peringkat Anda Untuk Beberapa Frasa Bernilai Tinggi Di Google?
Kunci untuk menentukan peringkat untuk beberapa frasa kata kunci bernilai tinggi di Google (jual rumah saya dengan cepat, cara menangani surat wasiat, jual rumah saya dengan uang tunai, dll) adalah dengan membuat berbagai halaman yang menargetkan kata kunci tersebut.
Anda pasti tidak ingin mencoba dan memberi peringkat halaman yang sama untuk beberapa kata kunci yang semuanya sangat berbeda.
Dengan melakukan itu, Anda mungkin akan berakhir peringkat untuk apa-apa.
Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan (1) mempublikasikan konten baru di blog Anda secara konsisten — Carrot menyediakan postingan blog bulanan bagi anggota Content Pro dan Advanced Marketer! — dan (2) membuat halaman penjualan baru yang menargetkan kata kunci yang berbeda — Anda juga dapat melakukannya dengan mudah dengan Carrot!
Pikirkan setiap halaman atau posting blog baru sebagai pintu masuk.
Ini adalah hal lain yang dapat menentukan peringkat di Google dan berpotensi mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Semakin banyak pintu yang Anda miliki, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda kendarai!
Bagaimana Anda Mengoptimalkan Situs Web Anda Untuk Mengonversi Lalu Lintas SEO Menjadi Prospek?
Inilah kenyataannya.
Lalu lintas situs web yang datang melalui taktik pemasaran hijau seperti SEO tidak terlalu berharga jika tidak menjadi prospek untuk bisnis Anda secara konsisten.
Jadi, Anda perlu memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk dikonversi.
Bagaimana?
Nah, ada seluruh ilmu untuk ini.
Dan di Carrot, kami telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mempelajari, menguji, dan mengulangi untuk membuat semua situs web agen dan investor kami berkonversi sekonsisten mungkin.
Banyak dari anggota kami mendapatkan 10% – 30% tingkat konversi!
Jika Anda ingin bergabung dengan klub dan menjadi yang terdepan dalam SEO dan pemasaran yang selalu hijau, Anda dapat mencoba Wortel tanpa risiko selama 30 hari!
Pelajari Bagaimana Wortel Dapat Membantu Meningkatkan Peringkat Situs Web Anda [PELATIHAN GRATIS]
Kesimpulan
Pembaruan iOS 14 akan membuat iklan di platform seperti Facebook sedikit tidak pasti untuk sementara waktu.
Lebih dari segalanya, keputusan ini adalah tanda dari hal-hal yang akan datang.
Konsumen tidak suka data mereka diambil sehingga tren ini tidak akan berhenti dalam waktu dekat.
Namun, jawabannya adalah beralih ke pemasaran yang selalu hijau.
Dan Anda dapat menggunakan taktik di atas untuk memulai!