2022 年重新利用内容营销资产的指南（您今天可以使用的策略）
已发表: 2020-12-07这是我希望每个内容营销人员在考虑内容再利用时记住的一句话：
机会随着被抓住而倍增……
这是孙子兵法中的一句话。 它与营销人员相关，因为每次您在新内容上按发布时，您都会遇到新的机会。
如果您开发了一项很棒的资产，它将带来更多机会； 如果您利用这些机会并继续创造伟大的事物，您将开始看到越来越多的机会出现，机会的循环将继续……
最好的营销人员会利用最初的机会……
他们看到一个具有大量潜力和低竞争的关键字，他们开发了一项出色的资产，很好地推广它并通过排名第一来抓住这一天。 无懈可击的胜利。
但是一旦他们实现了这一点——他们面前就有各种新的决定：
我们可以重新利用它吗？ 我们还应该用它做什么？ 我们还能如何与访问该页面的人建立联系？ 我们可以做些什么来捕获访客邮件？ 我们应该尝试捕获他们的电子邮件吗？ 帖子末尾的号召性用语应该是什么？ 我们应该投放再营销广告吗？ 我们可以将相同的 SEO 策略和格式应用于另一个主题吗？
有更多的机会可以利用，因为第一个机会被抓住了……
您必须以开放的心态来识别这些类型的机会。 如果你要利用它们，你必须掌握这些资源。 而且您必须灵活地制定策略，以便在新机会出现时能够迅速行动并抓住新机会。
对于许多营销人员...
每次我们在新的博客文章上发布时，我们都有机会。 经常被忽视的机会之一是内容再利用的力量。 你可能想知道：
什么是内容再利用？ 我为什么在乎？ 它是如何工作的？
内容再利用是获取初始内容资产并将其转变为超出其原始格式的内容资产的行为。 一旦您在资产上发布消息，您就会为该资产以新的形式蓬勃发展提供大量机会。
例如——一篇博文可以通过多种方式重新利用。 您可以将一篇博文转换为 LinkedIn 更新、YouTube 视频、PDF 格式的幻灯片或信息图：
但接下来会发生什么事情变得非常有趣。
一篇博客文章，变成了四种资产，现在提供了大量的新机会。
例如 - 从博客文章创建的 YouTube 视频可以成为在 Instagram 上共享的片段，可以作为预先录制的“实时”视频在 Facebook 上共享，可以编辑成一些声音片段，也可以是变成了只有音频的播客剧集。 信息图可以成为 Quora 答案的一部分，在 Medium 上与新文本一起上传并提交给 Reddit。 创造少量资产后的机会是无穷无尽的……
这是最好的内容再利用。 或者，正如我们在 Foundation 中所说的那样：
这是一个混音。
您可以对信息图、播客和 LinkedIn 更新应用相同的再利用策略，为您的品牌创造更多资产。 让我们深入研究一些内容再利用的例子，以及如何将这种方法应用到您自己的内容营销工作中。
以下是用于内容再利用灵感的几个示例：
从博客文章创建 YouTube 视频
博客文章是内容再利用最有价值的资产之一。 如果你写了一篇 500 字的博文或 3500 字的博文——它们都可以被使用和重新利用。 几个月前，我发表了一篇博客文章，重点介绍了 LinkedIn 的常见错误：
这篇文章本来可以作为一篇博客文章发布，但在按下发布并收到社区的积极响应后，我看到了将其重新用于 YouTube 视频的机会：
迄今为止，该视频产生了超过 11,000 次观看，其中绝大多数直接来自 YouTube 生态系统。 34% 的访问来自直接使用 YouTube 搜索的人，10% 来自频道页面，6% 来自在人们浏览网站时作为“推荐视频”被收录在 YouTube 上。
以下是人们看到视频的各种方式的快照：
如果不重新调整博客文章的用途并将其转换为 YouTube 视频，那么成千上万的人永远无法联系到。
那是更多机会出现的时候。 如前所述，每次发布新资产时，都会出现新的机会并提供利用的机会。 在这种情况下，机会是利用此资产并将其嵌入博客文章的顶部，该文章已经为“LinkedIn stats”产生了大量流量。 它于 2018 年底嵌入：
当您创建博客文章以重新利用该资产时，重要的是以一种便于将来转换为其他资产的方式构建您的文章。
让我们举一个帖子的例子，它还没有被重新利用，但将来很可能被重新利用。 我最近发表了一篇博客文章，作为付费和有机 LinkedIn 营销的指南。 博客文章中的部分分为两个关键主题和主题：
LinkedIn的有机营销策略
和…
LinkedIn的付费营销策略
在每个部分中，我都会强调不同的机会：
这种格式为您提供了两个新视频的关键点。
一个是关于使用 LinkedIn 产生自然影响力，第二个是关于使用 LinkedIn 上的各种付费机会产生结果。 这正是我在撰写以下文章时采用的确切策略：T 型营销人员：这就是您接下来要发展的内容。 这是我个人博客上的标准博客文章：
但我把那篇博文的核心元素变成了一个 YouTube 视频：
将博客文章重新用于 YouTube 视频可能是一种很好的方式，可以为您提供可嵌入的资产，与不喜欢阅读的观众建立联系，并且比书面文字更具吸引力。
将博客文章变成磁铁
营销人员犯的最大错误之一是假设他们已经接触到所有可能在按下发布后可能关心其内容的人。 实际上，大多数资产从未充分发挥其潜力，因为它们在按下发布后并未分发该资产。
我为 Kim Garst 写的这篇客座博文在社交媒体上获得了 8000 次分享：
这篇文章产生的吸引力表明存在内容市场契合度。 营销人员对这种分销理念产生了强烈的共鸣，它提供了一个机会，可以将同一篇博客文章重新定位为磁石。
所以…
我把它变成了营销人员的分发清单。
这个免费的内容分发清单可兼作帮助品牌创建内容再利用工作流程的资源。
自从上线…
内容分发清单已被下载超过 14,000 次。
但它并没有就此结束。 最初关于内容分发的博文随后演变为更短的博文：
它还变成了 YouTube 视频：
它周五在 Moz 上作为白板上线：
它甚至被重新用于 Twitter 线程：
终极分配线程
我最喜欢的 20 种分发渠道和策略，用于在发布后传播 B2B 内容。
对于那些在点击发布时意识到工作还没有结束的品牌来说，这些都是很棒的技巧。
潜入，喝咖啡，问问题，并添加你自己的。
- 罗斯西蒙兹（@TheCoolestCool）2020 年 2 月 13 日
全部来自一篇博文……
当您接受内容再利用时，这就是存在的机会。
希望我已经向您敞开心扉，了解在您的内容营销组合中利用内容再利用的可能性。 如果您需要对重新利用的方法进行更多的实践和战术分解——这本分发手册可能正是您所需要的。 它不仅是一个网络研讨会培训，还附带一些工具和框架，您可以使用它们来改进您的方法。
下次您在资产上按发布时，不要假设工作已完成。
该资产可能只是您需要利用的机会来创建一个成功的内容营销引擎，从而在未来几年推动结果。
[2021 年 12 月 9 日更新]