Der Leitfaden zur Umnutzung Ihrer Content-Marketing-Assets im Jahr 2022 (Taktiken, die Sie heute anwenden können)

Hier ist ein Zitat, an das sich jeder Content-Vermarkter erinnern sollte, wenn er über die Wiederverwendung von Inhalten nachdenkt:

Chancen multiplizieren, wie sie ergriffen werden…

Dies ist ein Zitat von Sun Tzu in der Kunst des Krieges. Es ist für Vermarkter relevant, denn jedes Mal, wenn Sie auf die Veröffentlichung eines neuen Inhalts drücken, werden Sie mit neuen Möglichkeiten konfrontiert.

Wenn Sie einen großartigen Vermögenswert entwickelt haben, ergeben sich mehr Möglichkeiten; Wenn Sie diese Möglichkeiten nutzen und weiterhin großartige Dinge schaffen, werden Sie feststellen, dass sich immer mehr Möglichkeiten ergeben, und der Kreislauf der Möglichkeiten wird sich fortsetzen …

Die besten Marketer nutzen erste Chancen…

Sie sehen ein Schlüsselwort, das eine Menge Potenzial und wenig Konkurrenz hat, sie entwickeln ein hervorragendes Asset, bewerben es gut und nutzen den Tag, indem sie auf Platz 1 rangieren. Makelloser Sieg.

Aber wenn sie das einmal geschafft haben, stehen sie vor einer Vielzahl neuer Entscheidungen:

Können wir das wiederverwenden? Was sollen wir sonst damit machen? Wie können wir sonst mit den Besuchern der Seite in Kontakt treten? Was können wir tun, um die E-Mail der Besucher zu erfassen? Sollten wir versuchen, ihre E-Mails zu erfassen? Was sollte der Aufruf zum Handeln am Ende des Beitrags sein? Sollten wir Remarketing-Anzeigen schalten? Können wir dieselbe SEO-Strategie und dasselbe Format auf ein anderes Thema anwenden?

Es gibt noch mehr Gelegenheiten zu nutzen, denn die erste Gelegenheit wurde genutzt…

Sie müssen aufgeschlossen sein, um diese Art von Möglichkeiten zu erkennen. Sie müssen die Ressourcen zu Ihrer Verfügung haben, wenn Sie daraus Kapital schlagen wollen. Und Sie müssen mit Ihrer Strategie flexibel sein, um die Agilität zu haben, sich schnell zu bewegen und neue Gelegenheiten zu ergreifen, wenn sie sich bieten.

Für viele Marketer …

Wir haben jedes Mal Gelegenheiten, wenn wir einen neuen Blogbeitrag veröffentlichen. Eine der Möglichkeiten, die oft übersehen wird, ist die Leistungsfähigkeit von Content Repurposing. Sie fragen sich vielleicht:

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten? Warum kümmert es mich? Und wie funktioniert es?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist der Vorgang, bei dem ein anfängliches Inhaltsobjekt genommen und über sein ursprüngliches Format hinaus in ein Inhaltsobjekt umgewandelt wird. Sobald Sie bei einem Asset auf „Veröffentlichen“ klicken, eröffnen sich Ihnen eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie dieses Asset in einem neuen Format gedeihen kann.

Zum Beispiel – Ein Blog-Beitrag kann auf viele Arten wiederverwendet werden. Sie können einen Blogbeitrag in ein LinkedIn-Update, ein YouTube-Video, eine Diashow im PDF-Format oder eine Infografik verwandeln:

Aber was als nächstes passiert, ist, wo die Dinge wirklich interessant werden.

Dieser eine Blogpost, der zu vier Assets wurde, bietet nun eine Fülle neuer Möglichkeiten.

Zum Beispiel – Das aus dem Blogbeitrag erstellte YouTube-Video könnte ein Snippet werden, das auf Instagram geteilt wird, es könnte als vorab aufgezeichnetes „Live“-Video auf Facebook geteilt werden, es könnte in ein paar Soundbits bearbeitet werden und es könnte sein verwandelte sich in eine Podcast-Episode nur mit dem Ton. Die Infografik könnte Teil einer Quora-Antwort werden, mit neuem Text auf Medium hochgeladen und bei Reddit eingereicht werden. Die Möglichkeiten, nachdem Sie nur ein paar Assets erstellt haben, sind endlos …

Das ist Content Repurposing vom Feinsten. Oder, wie wir es bei Foundation gerne nennen:

Dies ist ein Remix.

Sie können dieselbe Umnutzungsstrategie auf diese Infografik, diesen Podcast und das LinkedIn-Update anwenden, um noch mehr Assets für Ihre Marke zu schaffen. Sehen wir uns einige Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten an und wie Sie diesen Ansatz in Zukunft auf Ihre eigenen Content-Marketing-Bemühungen anwenden können.

Hier sind ein paar Beispiele, die Sie für die Wiederverwendung von Inhalten verwenden können:

Erstellen Sie ein YouTube-Video aus dem Blog-Beitrag

Blog-Posts sind eines der wertvollsten Assets für die Wiederverwendung von Inhalten. Wenn Sie einen Blog-Beitrag mit 500 Wörtern oder einen Blog-Beitrag mit 3500 Wörtern geschrieben haben, können beide verwendet und wiederverwendet werden. Vor ein paar Monaten habe ich einen Blogbeitrag veröffentlicht, in dem häufige LinkedIn-Fehler hervorgehoben wurden:

Dieses Stück hätte als einzelner Blog-Beitrag existieren können, aber als ich auf „Veröffentlichen“ drückte und eine positive Antwort von der Community erhielt, sah ich eine Gelegenheit, es auch in ein YouTube-Video umzuwandeln:

Das Video hat bis heute über 11.000 Aufrufe generiert, von denen die überwiegende Mehrheit direkt aus dem YouTube-Ökosystem stammt. 34 % der Besuche kamen von Personen, die die YouTube-Suche direkt nutzten, 10 % von Kanalseiten und 6 % davon, dass sie als "empfohlenes Video" auf YouTube aufgenommen wurden, wenn Nutzer die Website durchsuchten.

Hier ist eine Momentaufnahme der verschiedenen Arten, wie Menschen auf das Video gestoßen sind:

Das sind Tausende von Menschen, die niemals erreicht worden wären, ohne einen Blogpost umzufunktionieren und ihn in ein YouTube-Video zu verwandeln.

Das ist, wenn mehr Gelegenheiten auftauchen. Wie bereits erwähnt, ergeben sich jedes Mal, wenn Sie ein neues Asset veröffentlichen, neue Möglichkeiten, die Sie nutzen können. In dieser Situation bestand die Gelegenheit, dieses Asset zu nehmen und es oben in einen Blog-Beitrag einzubetten, der bereits eine erhebliche Menge an Traffic für „LinkedIn-Statistiken“ generiert. Es wurde Ende 2018 eingebettet:

Wenn Sie einen Blogbeitrag mit der Absicht erstellen, dieses Asset wiederzuverwenden, ist es wichtig, Ihren Beitrag so zu strukturieren, dass er in Zukunft einfach in andere Assets umgewandelt werden kann.

Nehmen wir ein Beispiel für einen Beitrag, der noch nicht umfunktioniert wurde, aber in Zukunft sehr wohl umfunktioniert werden könnte. Ich habe kürzlich einen Blogbeitrag veröffentlicht, der als Leitfaden für bezahltes und organisches LinkedIn-Marketing dient. Die Abschnitte innerhalb des Blogbeitrags sind in zwei Hauptthemen und Themen unterteilt:

Organische Marketing-Taktiken für LinkedIn

Und…

Bezahlte Marketing-Taktiken für LinkedIn

Und in jedem Abschnitt hebe ich verschiedene Möglichkeiten hervor:

Dieses Format rüstet Sie mit den wichtigsten Gesprächsthemen für zwei neue Videos aus.

Bei der einen dreht sich alles um die Generierung organischer Reichweite mit LinkedIn und bei der zweiten um die Generierung von Ergebnissen durch die Nutzung der verschiedenen bezahlten Möglichkeiten auf LinkedIn. Das ist genau die Strategie, die ich angewendet habe, als ich geschrieben habe: T-förmige Vermarkter: So entwickeln Sie sich als Nächstes. Es war ein Standard-Blog-Beitrag, der in meinem persönlichen Blog lebte:

Aber ich habe Kernelemente dieses Blogposts genommen und sie in ein YouTube-Video verwandelt:

Die Umnutzung von Blogposts in YouTube-Videos kann eine großartige Möglichkeit sein, Sie mit einem Inhalt auszustatten, der eingebettet werden kann, eine Verbindung zu einem Publikum herstellt, das nicht gerne liest, und das ansprechender ist als das geschriebene Wort.

Verwandeln Sie einen Blog-Beitrag in einen Lead-Magneten

Einer der größten Fehler, den Vermarkter machen, ist anzunehmen, dass sie jeden erreicht haben, der sich möglicherweise um ihre Inhalte kümmern könnte, nachdem sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben. In Wirklichkeit erreichen die meisten Assets nie ihr volles Potenzial, weil sie dieses Asset nicht verteilen, nachdem sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben.

Dieser Gast-Blogbeitrag, den ich für Kim Garst geschrieben habe, wurde in den sozialen Medien 8.000 Mal geteilt:

Die Traktion, die durch diesen Beitrag erzeugt wurde, zeigte, dass der Content-Market-Fit vorhanden war. Vermarkter fanden großen Anklang bei dieser Idee des Vertriebs und es bot sich die Gelegenheit, denselben Blog-Beitrag in einen Lead-Magneten umzuwandeln.

So…

Ich habe es in eine Distributions-Checkliste für Vermarkter verwandelt.

Diese kostenlose Checkliste für die Verteilung von Inhalten dient gleichzeitig als Ressource, um Marken dabei zu helfen, ihren Workflow zur Wiederverwendung von Inhalten zu erstellen.

Seit dem Livegang…

Die Inhaltsverteilungs-Checkliste wurde mehr als 14.000 Mal heruntergeladen.

Aber es war noch nicht alles. Der ursprüngliche Blogbeitrag über die Verteilung von Inhalten entwickelte sich dann zu kürzeren Blogbeiträgen:

Es wurde auch zu YouTube-Videos:

Es wurde als White Board Friday auf Moz live geschaltet:

Und es wurde sogar in einen Twitter-Thread umfunktioniert:

ULTIMATIVER VERTEILERGEWINDE

20 meiner bevorzugten Vertriebskanäle und -taktiken zur Verbreitung von B2B-Inhalten, nachdem ich auf „Veröffentlichen“ geklickt habe.

Dies sind großartige Techniken für Marken, die erkennen, dass der Job noch nicht vorbei ist, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken.

Tauchen Sie ein, trinken Sie Kaffee, stellen Sie Fragen und fügen Sie Ihre eigenen hinzu.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 13. Februar 2020

Alles aus einem Blogbeitrag…

Dies ist die Chance, die sich bietet, wenn Sie sich der Wiederverwendung von Inhalten zuwenden.

Hoffentlich habe ich Ihnen die Möglichkeiten eröffnet, die Wiederverwendung von Inhalten in Ihrem Content-Marketing-Mix zu nutzen. Wenn Sie eine praktischere und taktischere Aufschlüsselung der Methoden zur Umnutzung benötigen, ist dieses Verteilungs-Playbook möglicherweise genau das, was Sie brauchen. Es ist nicht nur ein Webinar-Training, sondern enthält auch einige Tools und Frameworks, mit denen Sie Ihren Ansatz verbessern können.

Wenn Sie das nächste Mal bei einem Asset auf „Veröffentlichen“ klicken, gehen Sie nicht davon aus, dass die Arbeit erledigt ist.

Dieser Vorteil ist möglicherweise nur die Gelegenheit, die Sie nutzen müssen, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Engine zu erstellen, die die Ergebnisse für die kommenden Jahre vorantreibt.

[Aktualisiert am 9. Dezember 2021]