2022年にコンテンツマーケティング資産を転用するためのガイド（今日使用できる戦術）

公開: 2020-12-07

これは、コンテンツの転用について考えるときに、すべてのコンテンツマーケティング担当者に覚えてもらいたい引用です。

押収されると機会は倍増します…

これは孫子からの引用です。 新しいコンテンツで公開を押すたびに、新しい機会に遭遇するため、マーケターに関連しています。

優れた資産を開発した場合、それはより多くの機会をもたらします。 これらの機会を利用して素晴らしいものを作り続けると、ますます多くの機会が生まれ、機会のサイクルが続くでしょう…

最高のマーケターは最初の機会を利用します…

彼らは、潜在的で競争の少ないキーワードを見て、優れた資産を開発し、それを上手く宣伝し、ランキング1位でその日をつかみます。 完璧な勝利。

しかし、それを達成すると、彼らの前にさまざまな新しい決定があります。

これを転用できますか？ 他に何をすべきですか？ このページにアクセスする人々と他にどのようにつながることができますか？ 訪問者のメールをキャプチャするにはどうすればよいですか？ 彼らのメールをキャプチャしようとすべきでしょうか？ 投稿の最後にある行動の呼びかけはどうあるべきですか？ リマーケティング広告を掲載する必要がありますか？ これと同じSEO戦略とフォーマットを別のトピックに適用できますか？

最初の機会が奪われたので、利用する機会がもっとあります…

これらのタイプの機会を特定するには、心を開いておく必要があります。 あなたがそれらを利用しようとしているなら、あなたはあなたの健康に資源を持っていなければなりません。 また、迅速に行動し、新しい機会が訪れたときにそれをつかむための敏捷性を持たせるには、戦略に柔軟に対応する必要があります。

多くのマーケターにとって…

新しいブログ投稿で公開を押すたびに、機会があります。 見過ごされがちな機会の1つは、コンテンツの転用の力です。 あなたは疑問に思うかもしれません：

コンテンツの転用とは何ですか？ なぜ気にするのですか？ そしてそれはどのように機能しますか？

コンテンツの転用とは、最初のコンテンツアセットを取得し、それを元の形式を超えたコンテンツアセットに変換する行為です。 アセットで公開を押すと、そのアセットが新しい形式で繁栄するための膨大な数の機会が開かれます。

例–ブログ投稿はさまざまな方法で再利用できます。 1つのブログ投稿を取得して、LinkedInの更新、YouTubeビデオ、PDF形式のスライドショー、またはインフォグラフィックに変換できます。

元のアセットは、コンテンツの転用のために複数のアセットになります

しかし、次に起こることは、物事が本当に面白くなるところです。

4つの資産となったその1つのブログ投稿は、今では多くの新しい機会を示しています。

たとえば、ブログ投稿から作成されたYouTubeビデオは、Instagramで共有されるスニペットになり、Facebookで事前に録画された「ライブ」ビデオとして共有され、いくつかのサウンドバイトに編集され、次のようになります。音声だけでポッドキャストのエピソードになりました。 インフォグラフィックはQuoraの回答の一部になり、Mediumに新しいテキストとともにアップロードされ、Redditに送信される可能性があります。 ほんの少しのアセットを作成した後の機会は無限です…

フルコンテンツ転用戦略

それは最高の状態で転用するコンテンツです。 または、Foundationでそれを呼びたいので：

これはリミックスです。

同じインフォグラフィック、ポッドキャスト、LinkedInのアップデートに同じ転用戦略を適用して、ブランドのアセットをさらに増やすことができます。 コンテンツの転用のいくつかの例と、このアプローチを今後の独自​​のコンテンツマーケティングの取り組みにどのように適用できるかを見ていきましょう。

コンテンツを転用するインスピレーションに使用するいくつかの例を次に示します。

ブログ投稿からYouTubeビデオを作成する

ブログの投稿は、コンテンツの転用にとって最も価値のある資産の1つです。 500語のブログ投稿または3500語のブログ投稿を作成した場合、どちらも使用および転用できます。 数か月前、LinkedInの一般的な間違いを強調したブログ投稿を公開しました。

この作品は単一のブログ投稿として生きていた可能性がありますが、公開を押してコミュニティから肯定的な反応を受け取ったとき、私はそれをYouTubeビデオに転用する機会も見つけました。

この動画はこれまでに11,000回以上の再生回数を記録しており、その大部分はYouTubeエコシステムから直接発信されています。 訪問の34％は、YouTube検索を直接使用しているユーザーからのもので、10％はチャンネルページからのもので、6％は、ユーザーがサイトを閲覧しているときに「おすすめ動画」としてYouTubeに含まれているためです。

これは、人々がビデオに出くわしたさまざまな方法のスナップショットです。

これは、ブログの投稿を転用してYouTubeビデオに変換しなければ、到達できなかったであろう何千人もの人々です。

それはより多くの機会が現れるときです。 前述のように、新しいアセットを公開するたびに、新しい機会が発生し、それを活用する機会が提供されます。 この状況では、このアセットを取得してブログ投稿の上部に埋め込むことができ、すでに「LinkedIn統計」のトラフィックを大量に生成しています。 2018年の終わりに埋め込まれました：

そのアセットを再利用できるようにする目的でブログ投稿を作成する場合、将来他のアセットに簡単に変換できるように投稿を構成することが重要です。

まだ転用されていないが、将来転用される可能性が非常に高い投稿の例を見てみましょう。 私は最近、有料およびオーガニックのLinkedInマーケティングのガイドとして機能するブログ投稿を公開しました。 ブログ投稿内のセクションは、2つの主要なテーマと主題に分かれています。

LinkedInのオーガニックマーケティング戦術

と…

LinkedInの有料マーケティング戦術

そして、各セクション内で、さまざまな機会を強調します。

このフォーマットは、2つの新しいビデオの重要なポイントを提供します。

1つはLinkedInを使用してオーガニックリーチを生成することであり、もう1つはLinkedInのさまざまな有料の機会を使用して結果を生成することです。 これは私が書いたときに適用した正確な戦略です：T字型マーケター：これがあなたが次に進化するものです。 それは私の個人的なブログに住んでいた標準的なブログ投稿でした：

しかし、私はそのブログ投稿のコア要素を取り、それらをYouTubeビデオに変換しました。

ブログの投稿をYouTube動画に転用することは、埋め込み可能で、読書を楽しんでおらず、書かれた言葉よりも魅力的な視聴者とつながる資産を身に付けるための優れた方法です。

ブログ投稿をリードマグネットに変える

マーケターが犯す最大の過ちの1つは、公開を押した後にコンテンツを気にする可能性のあるすべての人に到達したと想定することです。 実際には、ほとんどのアセットは、公開を押した後にそのアセットを配布しないため、潜在能力を最大限に発揮することはありません。

私がKimGarstのために書いたこのゲストのブログ投稿は、ソーシャルメディアで8,000株を持っていました。

この投稿によって生み出された牽引力は、コンテンツと市場の適合性があったことを示しています。 マーケターはこの配布のアイデアに強く共感し、この同じブログ投稿をリードマグネットに転用する機会を提供しました。

そう…

私はそれをマーケター向けの配布チェックリストに変えました。

この無料のコンテンツ配布チェックリストは、ブランドがコンテンツの転用ワークフローを作成するのに役立つリソースとしても機能します。

ライブになってから…

コンテンツ配信チェックリストは14,000回以上ダウンロードされています。

しかし、それだけではありませんでした。 コンテンツ配信に関する元のブログ投稿は、その後、より短いブログ投稿に進化しました。

それはまたYouTubeのビデオに変わりました：

金曜日にMozでホワイトボードとして公開されました。

そしてそれはTwitterスレッドに転用されました：

すべて1つのブログ投稿から…

これは、コンテンツの転用を受け入れるときに存在する機会です。

うまくいけば、私はあなたのコンテンツマーケティングミックスでコンテンツの転用を活用する可能性にあなたの心を開いた。 転用方法のより実践的で戦術的な内訳が必要な場合—この配布プレイブックはまさに​​あなたが必要としているものかもしれません。 ウェビナートレーニングであるだけでなく、アプローチを改善するために使用できるいくつかのツールとフレームワークも付属しています。

次にアセットで公開を押すときは、ジョブが完了したと思い込まないでください。

その資産は、今後何年にもわたって結果を促進する成功したコンテンツマーケティングエンジンを作成するために利用する必要がある機会かもしれません。

[2021年12月9日更新]