2022년 콘텐츠 마케팅 자산 용도 변경 가이드(오늘 사용할 수 있는 전술)

다음은 모든 콘텐츠 마케터가 콘텐츠 용도 변경에 대해 생각할 때 기억하기를 바라는 인용문입니다.

기회는 포착되는 만큼 증가합니다…

이것은 Art of War의 Sun Tzu의 인용문입니다. 새로운 콘텐츠에 대한 게시를 누를 때마다 새로운 기회를 만날 수 있기 때문에 마케터와 관련이 있습니다.

훌륭한 자산을 개발했다면 더 많은 기회가 생길 것입니다. 이러한 기회를 활용하고 계속해서 멋진 것을 만들어내면 점점 더 많은 기회가 발생하고 기회의 순환이 계속되는 것을 보게 될 것입니다.

최고의 마케터는 초기 기회를 활용합니다…

그들은 잠재력이 크고 경쟁이 낮은 키워드를 보고 뛰어난 자산을 개발하고 이를 잘 홍보하여 ​​1위를 차지하여 하루를 장악합니다. 완벽한 승리.

그러나 일단 그들이 그것을 달성하고 나면, 그들 앞에는 다양한 새로운 결정이 있습니다.

이것을 재활용할 수 있습니까? 우리는 그것으로 무엇을 더해야합니까? 다른 방법으로 페이지를 방문하는 사람들과 연결할 수 있습니까? 방문자 메일을 캡처하려면 어떻게 해야 합니까? 그들의 이메일을 캡처해야 합니까? 게시물 마지막에 행동 촉구는 무엇입니까? 리마케팅 광고를 실행해야 합니까? 이 동일한 SEO 전략 및 형식을 다른 주제에 적용할 수 있습니까?

첫 번째 기회를 잡았기 때문에 더 많은 기회를 활용할 수 있습니다. . .

이러한 유형의 기회를 식별하려면 열린 마음을 가져야 합니다. 자원을 활용하려는 경우 치유할 수 있는 자원이 있어야 합니다. 그리고 민첩하게 움직이고 새로운 기회가 올 때 포착할 수 있도록 전략을 유연하게 조정해야 합니다.

많은 마케터들에게…

새 블로그 게시물에 게시를 누를 때마다 기회가 있습니다. 종종 간과되는 기회 중 하나 는 콘텐츠 용도 변경의 힘입니다. 다음 사항이 궁금할 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경이란 무엇입니까? 내가 왜 신경써? 어떻게 작동합니까?

콘텐츠 용도 변경은 초기 콘텐츠 자산을 가져와 원래 형식을 넘어 콘텐츠 자산으로 바꾸는 행위입니다. 자산에 대한 게시를 누르면 해당 자산이 새로운 형식으로 번창할 수 있는 수많은 기회가 열립니다.

예를 들어 - 블로그 게시물은 여러 가지 방법으로 용도를 변경할 수 있습니다. 블로그 게시물 하나를 LinkedIn 업데이트, YouTube 동영상, PDF 형식의 슬라이드쇼 또는 인포그래픽으로 전환할 수 있습니다.

그러나 다음에 일어나는 일은 일이 정말로 흥미로워지는 것입니다.

네 개의 자산이 된 한 블로그 게시물은 이제 수많은 새로운 기회를 제공합니다.

예를 들어 – 블로그 게시물에서 만든 YouTube 비디오는 Instagram에서 공유되는 스니펫이 될 수 있고, Facebook에서 미리 녹화된 '라이브' 비디오로 공유할 수 있으며, 몇 가지 사운드 바이트로 편집할 수 있으며, 오디오만 있는 팟캐스트 에피소드로 바뀌었습니다. 인포그래픽은 Quora 답변의 일부가 될 수 있으며 Medium에 새 텍스트와 함께 업로드되고 Reddit에 제출됩니다. 몇 개의 자산을 만든 후의 기회는 무궁무진합니다…

최고의 콘텐츠 용도 변경입니다. 또는 Foundation에서 다음과 같이 호출합니다.

이것은 리믹스입니다.

해당 인포그래픽, 팟캐스트 및 LinkedIn 업데이트에 동일한 용도 변경 전략을 적용하여 브랜드를 위한 더 많은 자산을 만들 수 있습니다. 콘텐츠 용도 변경의 몇 가지 예와 앞으로 이 접근 방식을 자신의 콘텐츠 마케팅 활동에 어떻게 적용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

콘텐츠 용도 변경 영감에 사용할 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

블로그 게시물에서 YouTube 동영상 만들기

블로그 게시물은 콘텐츠 용도 변경을 위한 가장 귀중한 자산 중 하나입니다. 500단어 블로그 게시물 또는 3500단어 블로그 게시물을 작성했다면 둘 다 사용 및 용도 변경이 가능합니다. 몇 달 전에 나는 일반적인 LinkedIn 실수를 강조하는 블로그 게시물을 게시했습니다.

이 작품은 하나의 블로그 게시물로 남을 수도 있었지만 게시를 누르고 커뮤니티에서 긍정적인 반응을 받자 YouTube 동영상으로도 용도를 변경할 수 있는 기회를 보았습니다.

이 동영상은 현재까지 11,000회 이상의 조회수를 기록했으며 대부분이 YouTube 생태계에서 직접 유입되었습니다. 방문의 34%는 YouTube 검색을 직접 사용하는 사람들로부터, 10%는 채널 페이지에서, 6%는 사람들이 사이트를 탐색할 때 YouTube에 "추천 동영상"으로 포함되어 발생했습니다.

다음은 사람들이 비디오를 접하게 된 다양한 방법의 스냅샷입니다.

블로그 게시물의 용도를 변경하고 YouTube 동영상으로 바꾸지 않았다면 결코 연락하지 않았을 수천 명의 사람들입니다.

그럴 때 더 많은 기회가 생깁니다. 앞서 언급했듯이 새 자산을 게시할 때마다 새로운 기회가 생기고 이를 활용할 기회가 제공됩니다. 이 상황에서 기회는 이 자산을 가져 와서 이미 "LinkedIn 통계"에 대한 상당한 양의 트래픽을 생성하고 있는 블로그 게시물 상단에 포함시키는 것이었습니다. 2018년 말에 내장되었습니다.

해당 자산의 용도를 변경할 수 있는 목적으로 블로그 게시물을 작성할 때 나중에 다른 자산으로 쉽게 변환할 수 있는 방식으로 게시물을 구성하는 것이 중요합니다.

아직 용도가 변경되지 않았지만 미래에 용도가 매우 잘 바뀔 수 있는 게시물의 예를 들어보겠습니다. 저는 최근에 유료 및 유기적 LinkedIn 마케팅에 대한 가이드 역할을 하는 블로그 게시물을 게시했습니다. 블로그 게시물의 섹션은 두 가지 주요 주제와 주제로 나뉩니다.

LinkedIn을 위한 유기적 마케팅 전술

그리고…

LinkedIn의 유료 마케팅 전술

그리고 각 섹션 내에서 다양한 기회를 강조합니다.

이 형식은 두 개의 새 비디오에 대한 핵심 요점을 제공합니다.

하나는 LinkedIn을 사용하여 유기적 도달 범위를 생성하는 것이고 두 번째는 LinkedIn에서 다양한 유료 기회를 사용하여 결과를 생성하는 것입니다. 이것은 내가 글을 썼을 때 적용한 정확한 전략입니다. T-Shaped Marketers: Here's What You Evolve Into Next. 내 개인 블로그에 있던 표준 블로그 게시물이었습니다.

하지만 블로그 게시물의 핵심 요소를 가져와 YouTube 동영상으로 만들었습니다.

블로그 게시물을 YouTube 동영상으로 용도 변경하는 것은 삽입 가능하고 읽기를 좋아하지 않으며 글보다 더 매력적인 청중과 연결되는 자산으로 무장하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

블로그 게시물을 리드 자석으로 전환

마케터가 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 게시를 누른 후 콘텐츠에 관심을 가질 수 있는 모든 사람에게 도달했다고 가정하는 것입니다. 실제로 대부분의 자산은 게시를 누른 후 해당 자산을 배포하지 않기 때문에 최대한의 잠재력을 발휘하지 못합니다.

Kim Garst를 위해 작성한 이 게스트 블로그 게시물은 소셜 미디어에서 8,000개의 공유를 받았습니다.

이 게시물에서 생성된 견인력은 콘텐츠 시장에 적합하다는 것을 보여주었습니다. 마케터들은 이러한 배포 아이디어에 큰 반향을 일으켰고 이 동일한 블로그 게시물을 리드 마그넷으로 용도를 변경할 수 있는 기회를 제공했습니다.

그래서…

마케터를 위한 배포 체크리스트로 만들었습니다.

이 무료 콘텐츠 배포 체크리스트는 브랜드가 콘텐츠 용도 변경 워크플로를 만드는 데 도움이 되는 리소스로도 사용됩니다.

라이브를 시작한 이후로…

콘텐츠 배포 체크리스트는 14,000회 이상 다운로드되었습니다.

하지만 여기서 끝이 아니었습니다. 콘텐츠 배포에 대한 원래 블로그 게시물은 이후 더 짧은 블로그 게시물로 발전했습니다.

또한 YouTube 동영상으로 바뀌었습니다.

금요일 Moz에서 화이트보드로 생중계되었습니다.

그리고 심지어 트위터 스레드로 용도가 변경되었습니다.

궁극의 유통 스레드

내가 가장 좋아하는 20개의 유통 채널 및 게시를 누른 후 B2B 콘텐츠를 전파하는 전술.

이는 게시를 눌렀을 때 작업이 끝나지 않는다는 것을 깨닫는 브랜드를 위한 훌륭한 기술입니다.

잠수하고, 커피를 마시고, 질문하고, 자신의 것을 추가하십시오.

— 로스 시몬즈(@TheCoolestCool) 2020년 2월 13일

하나의 블로그 게시물에서 모든 ...

이것은 콘텐츠 용도 변경을 수용할 때 존재하는 기회입니다.

바라건대, 귀하의 콘텐츠 마케팅 믹스에서 콘텐츠 용도 변경을 활용할 수 있는 가능성에 대해 마음을 열었습니다. 용도 변경 방법에 대한 더 많은 실습 및 전술적 분석이 필요한 경우 이 배포 플레이북이 바로 당신이 필요로 하는 것일 수 있습니다. 웨비나 교육일 뿐만 아니라 접근 방식을 개선하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 도구와 프레임워크도 함께 제공됩니다.

다음에 자산에 대한 게시를 누를 때 작업이 완료되었다고 가정하지 마십시오.

그 자산은 앞으로 몇 년 동안 결과를 이끌어내는 성공적인 콘텐츠 마케팅 엔진을 만들기 위해 활용해야 하는 기회일 수 있습니다.

[2021년 12월 9일 업데이트]