建立一个伟大的品牌 - 为什么品牌一致性很重要

任何企业的品牌都是其最宝贵的资产之一。 它指的是人们在听到您的业务时的印象。 这是您的产品或服务唤起的可识别的感觉。 即使品牌不是有形的，它们也能带来巨大的商业价值。

大多数情况下，您的品牌反映在您的徽标中并得到您的信息的支持。 它存在于那些经历过它的人的脑海中——客户、投资者、员工、媒体等。

品牌非常重要，它会影响您的业务的意见和可接受性。 所以，这样说不会错； 品牌就是感知。

但让我告诉你一个秘密，一个伟大的品牌不是一夜之间建立起来的。 建立像可口可乐这样的伟大品牌需要耐心、深思熟虑的策略和持续的实施。

当您的品牌保持一致时，它会为您的客户提供卓越的体验，并激励他们采取行动。 它还鼓励客户忠诚度。

一致性不仅使您的品牌具有辨识度； 它也使它令人难忘，并成为观众生活方式的一部分。

现在最大的问题是“你如何建立和维护一个一致的品牌”？ 别担心，这就是我们将在下一节中讨论的内容。

如何建立和维护一致的品牌

就像我之前提到的，一致性是一个好品牌与一个伟大品牌的区别。 以下是如何建立和维护一致的品牌；

• 了解你的使命
• 建立品牌风格指南
• 创建易于使用的流程

了解你的使命

如果您不为客户提供出色的体验，就无法实现品牌的一致性。

因此，请确保您的内部团队的每个成员都对您的使命和价值观有共同的理解。 有了这个，您的品牌可以始终如一地为您的客户提供卓越的体验。

为了更好地了解您的使命，您应该问自己以下问题；

• 为什么创建您的品牌？
• 它想解决什么问题？
• 组织中的每个人都在按照使命工作吗？

上述问题的答案将使您更好地了解您的使命。

同样，确保您的使命宣言与您向世界展示品牌的方式之间始终保持一致。

让我举一个很好的例子，使用 Walt Disney 和 Lyft 的使命宣言。 如果您仔细查看这两个品牌的使命宣言，您会发现他们的使命宣言与他们向世界展示品牌的方式之间存在关系。

华特迪士尼的使命宣言：

“通过无与伦比的讲故事的力量，反映使我们成为世界首屈一指的娱乐公司的标志性品牌、创意思维和创新技术，来娱乐、告知和激励全球各地的人们”。

Lyft 的使命：

“我们设想了一个城市再次变得渺小的世界。 交通和技术将人们聚集在一起，而不是分开。 我们认为未来是社区驱动的——它从你开始。”

看看这两个伟大品牌的使命宣言。 你看见什么了？ 品牌的活动与其使命宣言一致。 这是品牌一致性的完美例子。

为您的品牌制定风格指南

用 Marty Neumeier（The Designful Company 的作者）的话来说，“品牌塑造是将好的战略与创造力联系起来的过程”。

如果您的视觉设计元素没有在您的时事通讯、广告和其他通信中始终如一地呈现，那么就不可能实现品牌一致性。

因此，增加品牌感知价值的最简单方法是使其视觉设计元素在渠道和设备之间保持一致。

您应该知道的一件事是，您的潜在客户对您的品牌的印象可能会在他们联系之前完成或破坏潜在交易。

但是，通过样式指南，您可以始终在品牌中实现一定程度的一致性。 这是指导您的内部团队如何使用您的品牌的标准。 它还概述了如何最好地展示您的品牌的“注意事项”和“注意事项”。

大多数伟大的品牌都有一个经过深思熟虑的风格指南，可以帮助他们多年来保持一致性。

如果您希望您的品牌风格指南达到最大效果，请考虑包括以下元素；

• 排版
• 标志变体
• 意象
• 调色板
• 标语

拥有这些准则的企业知道如何引导其内部团队以真正定义其品牌的方式进行沟通。

创建易于使用的流程

建立和维护一个伟大品牌的另一种简单方法是拥有一个易于使用的流程。 就像我之前提到的，品牌风格指南可以帮助您让每个人都在同一页面上与您合作，以一致地展示您的品牌。

但它不必就此结束。 确保组织内的流程易于使用。 您团队的每个成员都应该有权访问品牌演示文稿和商务信函模板等资源。

同样，您必须在一个月内至少与您的营销和设计团队会面两次。 在此类会议期间，您可以讨论视觉需求、即将进行的项目以及需要团队协作的任务。 有了这个，您的客户获得的体验将保持一定程度的一致性。

如果您的营销和设计团队定期开会，您往往会实现以下目标；

• 所有项目利益相关者都将在同一页面上。
• 将相关项目组合在一起，这将有助于实现一致性。
• 监控您的交付，以满足您组织的标准。

品牌一致性的重要性

以下是保持品牌一致性的一些好处；

认出

让我问你一个简单的问题。 您是否在电视上听到广告或走过广告牌并立即知道广告的公司？ 嗯，这就是品牌认知度。 由于一致的营销，您能够识别它。

当您与您的消息传递和活动保持一致时，人们往往会很容易地识别您的品牌。 这将帮助您与客户建立信任并更好地培育您的品牌。

建立品牌意识

当您与您的品牌保持一致时，更多的人将了解您的业务。 毫无疑问，如果客户因其一致的形象和内容时间表而认可您的品牌，他们更有可能向您购买。

因此，请尝试使您的数字和视觉内容统一。 使您的视觉内容与相同的颜色主题、照片质量和徽标位置保持一致。

如果您可以实现品牌和营销的一致性，您就可以建立一种意识，让客户轻松识别您的品牌。

同样，如果您的品牌知名度有点低，您可以聘请一些最有影响力的营销公司在社交媒体平台上推广您的品牌。

建立信任

根据全球银行和金融的数据，71% 的客户倾向于从他们信任的品牌或公司购买。 您会看到，拥有良好的形象对于您的业务成功至关重要。

可信度是帮助大多数伟大品牌取得成功的基本要素之一。 因此，建议定期发布您的内容，为特定目的使用同一平台，并与您的信息保持一致。 从长远来看，这将帮助您建立信任。

但是，如果您认为您的客户由于过去的经验不信任您的品牌，您可以在线聘请一些最好的声誉管理公司。 这些公司将提出战略行动计划，以改变公众对您的品牌的印象。

它使您的品牌令人难忘

当人们在电视或广告牌上一次又一次地看到相同的信息时，他们更有可能记住它。 如果您希望人们永远记住您的品牌，请让您的信息保持一致和频繁。

这很正常，您的客户和潜在客户看到您的广告和品牌的次数越多，您的品牌就越容易被他们记住。

如果您的团队目前没有数字营销专家，您可以在线聘请一些最好的数字营销机构。

增加收入

品牌一致性是一个很好的策略，可以增加您的业务收入。 据 LucidPress 称，与其品牌一致的企业往往会将收入增加 23%。 同样，选择一致的品牌颜色可以将您的品牌认知度提高约 80%。

由于客户更喜欢与其信息、徽标和营销工作一致的品牌，因此请确保您不会迷失方向。

同样，确保您制定品牌指南，以确保品牌资产的准确一致性，并为您的业务创造更多收入。

结论

品牌在任何企业的发展中都扮演着重要的角色。 当您以一致的品牌声音和审美与客户互动时，他们往往会更了解您。 这就是品牌一致性的本质。

一旦您的受众认可您的品牌，他们肯定会认同您和您的目的。 这将激发信任，说服他们向您购买，并可能向他们的同行推荐您的产品/服务。 简而言之，品牌一致性有助于在受众心中定位您的业务。