Costruire un grande marchio - Perché la coerenza del marchio è importante

Il marchio di qualsiasi azienda è uno dei suoi beni più preziosi. Si riferisce all'impressione che le persone hanno ogni volta che sentono parlare della tua attività. Sono le sensazioni riconoscibili che il tuo prodotto o servizio evoca. Anche se i marchi non sono tangibili, generano un grande valore commerciale.

La maggior parte delle volte, il tuo marchio si riflette nel marchio del tuo logo e supportato dal tuo messaggio. Vive nella mente di coloro che l'hanno sperimentato: clienti, investitori, dipendenti, media, ecc.

Il branding è così importante che influenza le opinioni e l'accettabilità della tua attività. Quindi, non sarà sbagliato dire; i marchi sono la percezione.

Ma lascia che ti dica un segreto, un grande marchio non si costruisce dall'oggi al domani. Ci vuole pazienza, strategie ben ponderate e un'implementazione coerente per costruire un grande marchio come la coca-cola.

Quando il tuo marchio è coerente, offre un'esperienza eccezionale ai tuoi clienti e li ispira ad agire. Incoraggia anche la fedeltà dei clienti.

La coerenza non solo rende riconoscibile il tuo marchio; lo rende anche memorabile e diventa parte dello stile di vita del tuo pubblico.

La grande domanda ora è "Come si costruisce e si mantiene un marchio coerente"? Non preoccuparti, questo è ciò di cui parleremo nella prossima sezione.

Come costruire e mantenere un marchio coerente

Come ho detto prima, la coerenza è ciò che differenzia un buon marchio da un grande marchio. Ed ecco come costruire e mantenere un marchio coerente;

• Comprendi la tua missione
• Creazione di una guida allo stile del marchio
• Creazione di processi facili da usare

Comprendi la tua missione

Non c'è modo di ottenere coerenza nel tuo marchio se non offri un'esperienza eccellente ai tuoi clienti.

Quindi, assicurati che ogni membro del tuo team interno condivida la comprensione della tua missione e dei tuoi valori. In questo modo, il tuo marchio può offrire costantemente un'esperienza eccezionale ai tuoi clienti.

Per avere una migliore comprensione della tua missione, dovresti farti le seguenti domande;

• Perché è stato creato il tuo marchio?
• Quale problema vuole risolvere?
• Tutti nell'organizzazione stanno lavorando in linea con la missione?

Le risposte alle domande di cui sopra ti daranno una migliore comprensione della tua missione.

Ancora una volta, assicurati che ci sia sempre un allineamento tra la tua dichiarazione di intenti e il modo in cui presenti il ​​tuo marchio al mondo.

Lascia che ti dia un buon esempio usando le dichiarazioni di missione di Walt Disney e Lyft. Se osservi più da vicino la missione di questi due marchi, noterai che c'è una relazione tra la loro missione e il modo in cui presentano i loro marchi al mondo.

Dichiarazione di intenti di Walt Disney:

"Per intrattenere, informare e ispirare le persone in tutto il mondo attraverso il potere di una narrazione senza precedenti, che riflette i marchi iconici, le menti creative e le tecnologie innovative che ci rendono la principale azienda di intrattenimento del mondo".

La missione di Lyft:

“Abbiamo immaginato un mondo in cui le città si sentissero di nuovo piccole. Dove i trasporti e la tecnologia uniscono le persone, invece di separarle. Consideriamo il futuro guidato dalla comunità e inizia da te".

Guarda le dichiarazioni di intenti di questi due grandi marchi. Che cosa hai visto? Le attività dei marchi sono in linea con le loro dichiarazioni di missione. E questo è un perfetto esempio di coerenza del marchio.

Avere una guida di stile per il tuo marchio

Nelle parole di Marty Neumeier (l'autore di The Designful Company), "il branding è il processo di connessione di una buona strategia con la creatività".

È impossibile ottenere la coerenza del marchio se i tuoi elementi di design visivo non vengono presentati in modo coerente nella tua newsletter, pubblicità e altre comunicazioni.

Quindi, il modo più semplice per aumentare il valore percepito del tuo marchio è rendere i suoi elementi di design visivo coerenti su tutti i canali e dispositivi.

Una cosa che dovresti sapere è che l'impressione che i tuoi potenziali clienti hanno sul tuo marchio potrebbe creare o interrompere una potenziale transazione prima ancora che contattino.

Tuttavia, con una guida di stile, puoi ottenere sempre un livello di coerenza nel tuo marchio. È uno standard che guida il modo in cui il tuo team interno utilizza il tuo marchio. Delinea anche i "dos" e i "non" di come presentare al meglio il tuo marchio.

La maggior parte dei grandi marchi là fuori ha una guida di stile ben congegnata che li aiuta a raggiungere la coerenza nel corso degli anni.

Se vuoi che la guida allo stile del tuo marchio ottenga i massimi risultati, considera di includere i seguenti elementi;

• Tipografia
• Variazioni del logo
• Immagini
• Tavolozze dei colori
• tagline

Le aziende con queste linee guida sanno come guidare il proprio team interno a comunicare in un modo che definisca veramente i propri marchi.

Crea processi facili da usare

Un altro modo semplice per costruire e mantenere un grande marchio è avere un processo facile da usare. Come ho accennato in precedenza, una guida allo stile del marchio ti aiuta a far sì che tutti lavorino con te sulla stessa pagina nel presentare il tuo marchio in modo coerente.

Ma non deve finire qui. Assicurati che i processi all'interno della tua organizzazione siano facili da usare. Ogni membro del tuo team dovrebbe avere accesso a risorse come mazzi di presentazione di marca e modelli di lettere commerciali.

Ancora una volta, devi incontrare il tuo team di marketing e design almeno due volte al mese. Durante tali riunioni, potresti discutere di esigenze visive, progetti imminenti e attività che richiedono la collaborazione del team. Con questo, ci sarà un livello di coerenza nell'esperienza che i tuoi clienti stanno ottenendo.

Tendi a ottenere quanto segue se c'è un incontro regolare tra il tuo team di marketing e design;

• Tutti gli stakeholder del progetto saranno sulla stessa pagina.
• Raggruppare progetti correlati insieme, questo aiuterà a raggiungere la coerenza.
• Monitora le tue consegne per soddisfare gli standard della tua organizzazione.

L'importanza della coerenza del marchio

Ecco alcuni dei vantaggi di mantenere la coerenza del marchio;

Riconoscimento

Lascia che ti faccia una domanda veloce. Hai sentito una pubblicità in TV o sei passato davanti a un cartellone pubblicitario e hai subito capito a quale azienda si riferiva l'annuncio? Bene, questo è riconoscimento del marchio. E sei stato in grado di riconoscerlo grazie al marketing coerente.

Quando sei coerente con i tuoi messaggi e le tue campagne, le persone tendono a riconoscere facilmente il tuo marchio. Questo ti aiuterà a creare fiducia con i tuoi clienti e a coltivare meglio il tuo marchio.

Costruisce la consapevolezza del marchio

Quando sei coerente con il tuo marchio, più persone saranno consapevoli della tua attività. Indubbiamente, è più probabile che i clienti acquistino da te se riconoscono il tuo marchio per la sua immagine coerente e il programma dei contenuti.

Quindi, cerca di rendere uniformi i tuoi contenuti digitali e visivi. Allinea i tuoi contenuti visivi con lo stesso tema di colore, qualità della foto e posizionamento del logo.

Se riesci a raggiungere la coerenza del marchio e del marketing, puoi creare una consapevolezza che consente ai clienti di riconoscere facilmente il tuo marchio.

Ancora una volta, se il tuo livello di consapevolezza del marchio è un po' basso, puoi assumere alcune delle migliori società di influencer marketing per promuovere il tuo marchio attraverso le piattaforme di social media.

Crea fiducia

Secondo Global banking and finance, il 71% dei clienti tende ad acquistare da un marchio o da un'azienda di cui si fidano. Vedete, avere un'immagine rispettabile è essenziale per il successo della vostra attività.

L'affidabilità è uno degli elementi essenziali che aiutano la maggior parte dei grandi marchi ad avere successo. Pertanto, è consigliabile pubblicare regolarmente i tuoi contenuti, utilizzare la stessa piattaforma per scopi specifici ed essere coerenti con il tuo messaggio. Questo ti aiuterà a creare fiducia a lungo termine.

Tuttavia, se pensi che i tuoi clienti non si fidino del tuo marchio a causa dell'esperienza passata, puoi assumere alcune delle migliori società di gestione della reputazione online. Queste aziende elaboreranno piani strategici d'azione per cambiare l'impressione che il pubblico in generale ha sul tuo marchio.

Rende memorabile il tuo marchio

Quando le persone vedono le stesse informazioni sulla TV o sui cartelloni pubblicitari, ancora e ancora, è più probabile che le ricordino. Se vuoi che le persone ricordino sempre il tuo marchio, rendi i tuoi messaggi coerenti e frequenti.

È normale, più spesso i tuoi clienti e potenziali clienti vedono i tuoi annunci e il tuo marchio, più memorabile apparirà loro il tuo marchio.

Se attualmente non hai un esperto di marketing digitale nel tuo team, puoi assumere alcune delle migliori agenzie di marketing digitale online.

Aumento delle entrate

La coerenza del marchio è un'ottima strategia che potrebbe aumentare le entrate della tua attività. Secondo LucidPress, le aziende coerenti con i loro marchi tendono ad aumentare le proprie entrate del 23%. Allo stesso modo, la scelta di colori di marca coerenti potrebbe aumentare il riconoscimento del tuo marchio di circa l'80%.

Poiché i clienti preferiscono i marchi coerenti con i loro messaggi, loghi e attività di marketing, assicurati di non perdere le tracce.

Ancora una volta, assicurati di sviluppare linee guida del marchio per garantire un'accurata coerenza nelle risorse del tuo marchio e generare maggiori entrate per la tua attività.

Conclusione

Il branding gioca un ruolo importante nella crescita di qualsiasi azienda. Quando interagisci con i tuoi clienti con una voce e un'estetica coerenti del marchio, tendono a conoscerti meglio. Questa è l'essenza della coerenza del marchio.

Una volta che il tuo pubblico riconoscerà il tuo marchio, si identificherà sicuramente con te e il tuo scopo. Questo ispirerà fiducia, li convincerà ad acquistare da te e possibilmente consiglierà il tuo prodotto/servizio ai loro colleghi. In poche parole, la coerenza del marchio aiuta a posizionare la tua attività nella mente del tuo pubblico.