優れたブランドの構築-ブランドの一貫性が重要である理由

公開: 2022-05-04

あらゆるビジネスのブランドは、その最も価値のある資産の1つです。それは彼らがあなたのビジネスについて聞くときはいつでも人々が持っている印象を指します。それはあなたの製品やサービスが呼び起こす認識可能な感情です。ブランドは具体的ではありませんが、大きな商業的価値を生み出します。

ほとんどの場合、あなたのブランドはあなたのロゴマークに反映され、あなたのメッセージによってサポートされます。それは、それを経験した人々、つまり顧客、投資家、従業員、メディアなどの心の中にあります。

ブランディングは非常に重要であるため、ビジネスの意見や受容性に影響を与えます。ですから、言うのは間違いではありません。ブランドは認識です。

しかし、秘密をお話ししましょう。優れたブランドは一夜にして構築されるわけではありません。コカ・コーラのような優れたブランドを構築するには、忍耐力、よく考えられた戦略、一貫した実装が必要です。

あなたのブランドが一貫しているとき、それはあなたの顧客に並外れた経験を与えて、彼らに行動を起こすように促します。また、顧客の忠誠心を促進します。

一貫性はあなたのブランドを認識できるようにするだけではありません。それはまたそれを思い出深いものにし、あなたの聴衆のライフスタイルの一部になります。

今の大きな問題は、「一貫したブランドをどのように構築し、維持するか」です。心配しないでください。これについては、次のセクションで説明します。

一貫性のあるブランドを構築および維持する方法

先に述べたように、一貫性は優れたブランドと優れたブランドを区別するものです。そして、一貫したブランドを構築して維持する方法は次のとおりです。

あなたの使命を理解する
ブランドスタイルガイドの設定
使いやすいプロセスの作成

あなたの使命を理解する

顧客に優れたエクスペリエンスを提供していなければ、ブランドの一貫性を実現する方法はありません。

したがって、社内チームのすべてのメンバーがあなたの使命と価値観についての理解を共有していることを確認してください。これにより、あなたのブランドは一貫してあなたの顧客に卓越した体験を与えることができます。

あなたの使命をよりよく理解するために、あなたは自分自身に次の質問をするべきです。

なぜあなたのブランドは作られたのですか？
どのような問題を解決したいですか？
組織内の全員がミッションに沿って作業していますか？

上記の質問への答えはあなたにあなたの使命のより良い理解を与えるでしょう。

繰り返しになりますが、ミッションステートメントとブランドを世界に提示する方法との間に常に整合性があることを確認してください。

WaltDisneyとLyftのミッションステートメントを使用した良い例を挙げましょう。これら2つのブランドのミッションステートメントを詳しく見ると、ミッションステートメントとブランドを世界に提示する方法との間に関係があることがわかります。

ウォルトディズニーのミッションステートメント：

「私たちを世界最高のエンターテインメント企業にする象徴的なブランド、創造的な精神、革新的なテクノロジーを反映した比類のないストーリーテリングの力を通じて、世界中の人々を楽しませ、情報を提供し、刺激すること」。

Lyftの使命：

「私たちは、都市が再び小さく感じる世界を想像しました。交通機関と技術が人々をバラバラにするのではなく、一緒にする場所。未来はコミュニティ主導であると考えています。そしてそれはあなたから始まります。」

これら2つの優れたブランドのミッションステートメントを見てください。あなたは何を見たの？ブランドの活動は、その使命と一致しています。そして、それはブランドの一貫性の完璧な例です。

あなたのブランドのスタイルガイドを持っている

マーティ・ノイマイヤー（The Designful Companyの著者）の言葉によれば、「ブランディングとは、優れた戦略と創造性を結びつけるプロセスです」。

ニュースレター、広告、その他のコミュニケーションで視覚的なデザイン要素が一貫して提示されていない場合、ブランドの一貫性を実現することは不可能です。

したがって、ブランドの認知価値を高める最も簡単な方法は、チャネルやデバイス間で視覚的なデザイン要素を一貫させることです。

あなたが知っておくべき一つのことは、あなたの見込み客があなたのブランドについて持っている印象は、彼らが接触する前に潜在的な取引をしたり壊したりする可能性があるということです。

ただし、スタイルガイドを使用すると、常にブランドの一貫性のレベルを達成できます。これは、社内チームがブランドをどのように使用するかをガイドする標準です。また、ブランドを提示するための最善の方法の「すべきこと」と「すべきでないこと」についても概説します。

そこにあるほとんどの優れたブランドには、長年にわたって一貫性を実現するのに役立つ、よく考えられたスタイルガイドがあります。

ブランドスタイルガイドで最大の結果を達成したい場合は、次の要素を含めることを検討してください。

タイポグラフィ
ロゴのバリエーション
画像
カラーパレット
タグライン

これらのガイドラインを持つ企業は、自社のブランドを真に定義する方法でコミュニケーションをとるために社内チームを導く方法を知っています。

使いやすいプロセスを作成する

優れたブランドを構築および維持するためのもう1つの簡単な方法は、使いやすいプロセスを用意することです。先に述べたように、ブランドスタイルガイドは、ブランドを一貫して提示する際に、全員が同じページで作業できるようにするのに役立ちます。

しかし、それで終わる必要はありません。組織内のプロセスが使いやすいことを確認してください。チームのすべてのメンバーは、ブランドのプレゼンテーションデッキやビジネスレターテンプレートなどのリソースにアクセスできる必要があります。

繰り返しになりますが、少なくとも月に2回、マーケティングおよび設計チームと会う必要があります。このような会議では、視覚的なニーズ、今後のプロジェクト、およびチームのコラボレーションを必要とするタスクについて話し合うことができます。これにより、顧客が得ているエクスペリエンスに一定レベルの一貫性がもたらされます。

マーケティングチームと設計チームの間に定期的な会議がある場合、次のことを達成する傾向があります。

プロジェクトのすべての利害関係者が同じページに表示されます。
関連するプロジェクトをグループ化すると、一貫性を実現するのに役立ちます。
組織の基準を満たすために配信を監視します。

ブランドの一貫性の重要性

ブランドの一貫性を維持することの利点のいくつかを次に示します。

認識

簡単な質問をさせてください。テレビで広告を聞いたり、看板を通り過ぎてすぐにその広告の会社を知ったことがありますか？まあ、それはブランド認知度です。そして、あなたは一貫したマーケティングのおかげでそれを認識することができました。

あなたがあなたのメッセージとキャンペーンに一貫しているとき、人々はあなたのブランドを簡単に認識する傾向があります。これにより、顧客との信頼関係を築き、ブランドをより良く育むことができます。

ブランド認知度を構築します

あなたがあなたのブランディングと一致しているとき、より多くの人々があなたのビジネスに気付くでしょう。間違いなく、一貫した画像とコンテンツのスケジュールであなたのブランドを認識している場合、顧客はあなたから購入する可能性が高くなります。

したがって、デジタルコンテンツとビジュアルコンテンツを統一するようにしてください。ビジュアルコンテンツを同じ色のテーマ、写真の品質、ロゴの配置に合わせます。

ブランドとマーケティングの一貫性を実現できれば、顧客があなたのブランドを簡単に認識できるようにするための認知度を高めることができます。

繰り返しになりますが、ブランド認知度が少し低い場合は、ソーシャルメディアプラットフォーム全体でブランドを宣伝するために、最高のインフルエンサーマーケティング会社を雇うことができます。

信頼を生み出す

Global Banking and Financeによると、顧客の71％は、信頼できるブランドまたは企業から購入する傾向があります。ご存知のように、評判の良いイメージを持つことはあなたのビジネスの成功に不可欠です。

信頼性は、ほとんどの優れたブランドの成功を支援する重要な要素の1つです。したがって、コンテンツを定期的に投稿し、特定の目的に同じプラットフォームを利用し、メッセージと一貫性を保つことをお勧めします。これは、長期的に信頼を築くのに役立ちます。

ただし、過去の経験のために顧客があなたのブランドを信頼していないと思われる場合は、オンラインで最高の評判管理会社を雇うことができます。これらの企業は、一般の人々があなたのブランドに対して抱く印象を変えるための戦略的行動計画を考え出します。

それはあなたのブランドを思い出深いものにします

人々がテレビや看板で同じ情報を何度も見ると、それを覚えている可能性が高くなります。人々に常にあなたのブランドを覚えてもらいたい場合は、メッセージを一貫して頻繁に作成してください。

それは正常であり、あなたの顧客と見込み客があなたの広告とブランディングをより頻繁に見るほど、あなたのブランドは彼らにもっと記憶に残るでしょう。

現在、チームにデジタルマーケティングの専門家がいない場合は、オンラインで最高のデジタルマーケティング代理店を雇うことができます。

収益の増加

ブランドの一貫性は、ビジネスの収益を増やすことができる優れた戦略です。 LucidPressによると、自社のブランドと一致する企業は、収益を23％増加させる傾向があります。同様に、一貫したブランドカラーを選択すると、ブランドの認知度が約80％向上する可能性があります。

顧客は、メッセージ、ロゴ、およびマーケティング活動と一致するブランドを好むので、あなたが道に迷わないようにしてください。

繰り返しになりますが、ブランド資産の正確な一貫性を確保し、ビジネスの収益を増やすために、ブランドガイドラインを作成してください。

結論

ブランディングは、あらゆるビジネスの成長において重要な役割を果たします。あなたが一貫したブランドの声と美学であなたの顧客と対話するとき、彼らはあなたをよりよく知る傾向があります。それがブランドの一貫性の本質です。

あなたの聴衆があなたのブランドを認識すると、彼らは間違いなくあなたとあなたの目的を識別します。これは信頼を刺激し、あなたから購入するように彼らを説得し、そしておそらくあなたの製品/サービスを彼らの仲間に勧めます。一言で言えば、ブランドの一貫性はあなたの聴衆の心の中であなたのビジネスを位置付けるのに役立ちます。