YouTube Analytics Kılavuzu: İşletmenizi Büyütmek için Verileri Nasıl Kullanırsınız?

YouTube, milyonlarca insanın tercih ettiği bir arama motoru haline geldi. YouTube'un 2,3 milyar kullanıcısı var ve bu nedenle oradaki tüm pazarlamacılar için en avantajlı platformlardan biri haline geldi. Ancak YouTube video pazarlama ile bitmiyor. Kampanyalarınızı iyileştirmenize ve temel metrikleri izlemenize yardımcı olması için YouTube Analytics'e erişebilirsiniz.

Bu kılavuz, YouTube Analytics ile ilgili her şeyi anlamanıza yardımcı olacaktır. YouTube Analytics'in özelliklerini nasıl kullanacağınızı anladıktan sonra, dönüşüm sağlayan video pazarlama kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olacak değerli bilgilere erişebilirsiniz.

YouTube Analytics'e Erişme

YouTube Analytics'i nasıl kullanacağınızı anlamadan önce ona nasıl erişeceğinizi bilmelisiniz.

İşte adım adım bir kılavuz:

• YouTube hesabınıza giriş yapın.
• Ekranın sağ üst köşesindeki profil seçeneğine tıklayın.
• 'YouTube Studio' seçeneğini tıklayın.
• Soldaki menüden Analitik düğmesine tıklayın..

Ekranınızdaki bir pencere, en son video performansınızı ve diğer birkaç kanal istatistiğini görüntüler. YouTube Studio uygulamasını cihazınıza indirerek telefonunuzdan YouTube Analytics'e de erişebilirsiniz.

YouTube'da yeniyseniz ve kanalı keşfetmeye çalışıyorsanız, şirketiniz veya markanız için bir YouTube hesabı oluşturabilirsiniz. Daha sonra hesabı yöneten kişileri sizinle birlikte ekleyebilirsiniz. Deneyimli ekip üyeleri, platformda size rehberlik edebilir ve YouTube kanalınızı yönetmenize yardımcı olabilir.

Kanal Analizi

Farklı YouTube metrikleri, videolarınızın pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olduğuna dair bir genel bakış sunar. Çok fazla etkileşim alan mükemmel bir video oluşturmak için bir video oluşturucu kullanabilirsiniz.

Kanal analizi sekmesi dört kritik bölüm içerir. Bu bölümler genel bakış, erişim, etkileşim ve hedef kitledir. Şimdi bu bölümlerin video performansı hakkında neler söylediğine bakalım.

genel bakış

Genel bakış, kanal analitiğinin bir parçası olan ilk bölümdür.

Genel bakış, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç hayati metriği görüntüler:

• Görüntüleme sayısı
• Videonun saat cinsinden izlenme süresi
• En iyi performans gösteren videolarınız
• Ve dahası

Bu metrikler, markanız için bir video stratejisi formüle etmede çok önemlidir.

YouTube Analytics, videonun birkaç yönü hakkında size gerçek zamanlı veriler sağlar. Bunlar şunları içerir:

• Görüntüleme Sayısı: Bu metrik, seçilen bir dönemde insanların kanalınıza kaç kez geldiğini ve kanalınızı kaç kez izlediğini verir. Videonun minimum süresi videonun uzunluğuna bağlıdır. Genel olarak, 30 saniye standart minimum görünüm olarak kabul edilir.
• İzlenme süresi: İzlenme süresi, izleyicilerin kanalınızı toplam kaç saat izlediğini gösteren toplu bir rakam verir.
• Abone Sayısı: Abone sayısı, kazanılan abone sayısından kaybedilen abone sayısının çıkarılmasıyla hesaplanır.
• Gerçek zamanlı görüntülemeler: Bu ölçüm, son 48 saat içinde videonuzu izleyen kişilerin sayısını gösterir. Bu veriler gerçek zamanlı olarak güncellenmeye devam eder.
• En iyi videolar: Genel bakış sekmesi, şimdiye kadarki en iyi performans gösteren videolarınızı da gösterir.

Ulaşmak

Erişim sekmesi, videonuzun kapsayabildiği aralığı gösterir. Erişim bölümünün altında, videonuzun performansını anlamanıza yardımcı olabilecek birkaç önemli metrik görüntülenir. Bu metriklerden bazıları şunları içerir:

• Gösterimler: Gösterim sayısı, izleyicilerin YouTube veya diğer sosyal medya kanallarında gezinirken videonuzun küçük resmini kaç kez gördüğünü gösterir.
• Gösterim tıklama oranı: Bu sayı, insanların YouTube özet akışında gezinirken küçük resminizi gördükten sonra videonuzu kaç kez tıkladığını gösterir.
• Görüntülemeler: Aynı şekilde önerildiği gibi, görüntüleme seçeneği, videonuzun seçilen bir süre içinde kaç kez izlendiğini gösterir. Genel olarak, bir izleyici videonuza 30 saniyeden fazla zaman harcarsa, bu bir görüntüleme olarak sayılır.
• Benzersiz izleyiciler: Bu metrik, aynı kullanıcı tarafından farklı cihazlarda oluşturulan görüntülemeler hariç, yalnızca benzersiz görüntülemeleri sayar.

Erişim sekmesi, analistlere aşağıdakiler gibi daha da değerli bilgiler gösterir:

• Videonuza trafik getiren kaynaklar.
• Görüntülemelere dönüşen gösterimlerin yüzdesi.
• Videonuzun YouTube önerileri aracılığıyla aldığı gösterim sayısı.
• İnsanları kanalınıza yönlendiren arama sorguları.

Bu bilgilerle videolarınız için mükemmel bir anahtar kelime stratejisi oluşturabilirsiniz.

Nişanlanmak

İnsanlar videolarınızı görüntüleyebilir, ancak onlarla etkileşime girmezlerse bunun hiçbir faydası olmaz. Etkileşim metrikleri, izleyicinin videonuza nasıl tepki verdiğini gösterir. Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar dikkate alınır. Bu bölüm ayrıca ortalama izlenme süresini ve ortalama görüntüleme süresini de gösterir.

• İzlenme süresi: İzlenme süresi, izleyicilerin kanalınızı toplam kaç saat izlediğini gösterir.
• Ortalama görüntüleme süresi: Tüm videolar için görüntüleme başına ortalama süreyi gösterir.

Bu sekme altındaki diğer metrikler, en iyi videolar, en iyi oynatma listeleri, en iyi kartlar, bitiş ekranı öğeleri ve bitiş ekranına göre en iyi videolar. Bu metrikler, kanalınızın ve genel olarak videolarınızın performansını anlamanıza yardımcı olur.

Kitle

Kitle, Kanal Analitiği bölümünün altındaki bir diğer önemli bölümdür. İzleyicilerinizi anlamak ve onların etrafında bir video stratejisi oluşturmak için tüm kitle ölçümlerini kullanabilirsiniz. Kitle bölümü altında görüntülenen kritik metriklerden bazıları şunlardır:

• Yeni ve geri gelen izleyiciler: Bu metrik, kanalınızı zaten bir kez izlemiş ve bazı içerikleri izlemek için geri dönen kişilerin sayısını gösterir. Aynı zamanda, yeni izleyiciler kanalınıza gelen yeni ziyaretçileri gösterir. Bu metrikler, videolara özel veya gizli modda göz atan kişileri de içerme eğilimindedir.
• Benzersiz izleyiciler: Bu, videonuzu en az bir kez izlemiş olan izleyicilerin sayısını içerir. Bir izleyicinin videonuzu 5 kez izlediğini varsayalım. YouTube analizleri, bunu tek bir benzersiz görüntüleme olarak sayar.
• İzleyicileriniz YouTube'u kullandığında : Bu metrik, kitlenizin YouTube'da ne zaman aktif olduğuna dair bir resim verir. Bu, daha fazla etkileşim elde etmek için yeni YouTube videolarınızı ne zaman yayınlayabileceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.
• Demografi : YouTube Analytics, videolarınızın hedeflemesini iyileştirmek için izleyicilerin yaşını, cinsiyetini ve konumunu kümeler halinde gösterir.
• Diğer kanallar: YouTube Analytics, kitlenizi içeride ve dışarıda tanımanızı sağlar. Araç, görüntüleyenlerinizin geçen ay izlediği kanalları gösterir. Bu, kitlenizin ilgi alanlarını anlamanıza yardımcı olur, böylece ilgi alanına dayalı bir hedefleme stratejisi oluşturabilirsiniz.
• Diğer videolar: YouTube Analytics, abonelerinizin ve izleyicilerinizin son yedi gün içinde izlediği videoları da gösterir. Bu videolar, izleyicilerinizin ne tür videolar izlediğini anlamanıza yardımcı olacaktır. İzleyicileriniz için heyecan verici içerikler oluşturmak için bu video türlerini deneyebilirsiniz.
• Altyazı ayrıntıları: Bu metrik, izleyicilerinizin videoyu izlerken altyazı kullanıp kullanmadığını gösterir. Evet ise, altyazıların dili kullanılır.

Hasılat

Her pazarlamacı, farklı sosyal medya kanallarına koydukları içerikten en iyi şekilde yararlanmak ister. YouTube, videonun herhangi bir kâr getirip getiremeyeceğini anlamanıza yardımcı olabilir. Sekme ayrıca, videolarınızdan hangisinin size maksimum gelir sağladığını ve hangilerinin sağlamadığını anlamanıza yardımcı olacaktır. Gelir sekmesinin bir parçası olan diğer bazı metrikler şunlardır:

• Bin gösterim veya BGBG başına gelir: Metrik, videonuzun her 1000 görüntülemesinde kazandığınız tutarı gösterir.
• Reklam türü: Bu metrik, YouTube'da video reklamlar yayınlayarak kazanmış olabileceğiniz tüm reklam gelirlerini gösterir.
• Gelir kaynakları: Burada, maksimum geliri oluşturan kaynağı anlamak için her bir kaynaktan ne kadar gelir geldiğini görebilirsiniz.
• En çok kazandıran videolar: Bu bölümün altında yüksek gelir getiren videolarınızın bir listesi görüntülenecektir. Aynı uygulamaları yeni içeriğinize uygulamak için en karlı videoları analiz edebilirsiniz..
• İşlem geliri: Bu metrik, YouTube kanalınız aracılığıyla kazandığınız toplam geliri gösterir. Bu, kanal ürün ücretlerini, ürün satışından elde edilen geliri vb. içerebilir.

Gelişmiş Mod Özelliğini Kullanma

Yukarıda tartışılan tüm bölümler, kanalınızın ve videoların nasıl performans gösterdiğini adil bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır. Metrikleri gözlemleyebilir ve ardından video pazarlama stratejisindeki değişiklikleri dahil edebilirsiniz. Ancak kanalınız ve videolarınız hakkında detaylı bir rapor almak istiyorsanız ekranın sağ üst köşesindeki 'Gelişmiş Mod' seçeneğini seçebilirsiniz.

Kapsamlı kılavuzumuzda YouTube Analytics Gelişmiş Modu'nu nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Daha fazla bilgi edin

Bunları analiz etmek, yansıtmak ve ardından YouTube stratejinize dahil etmek için YouTube Analytics Gelişmiş Modunda sağlanan tüm veri noktalarını kullanabilirsiniz. YouTube ayrıca, verileri herhangi bir güçlük çekmeden anlamak için tüm bu verileri bir excel dosyasına aktarmanıza olanak tanır.

Video Pazarlamayı Geliştirmek için Verileri Kullanma

Artık tüm veri noktalarına sahip olduğunuza göre işiniz bitmiyor. Tüm bu veri noktalarını analiz etmeli ve ardından YouTube pazarlaması için bir strateji oluşturmalısınız.

İlgi çekici videolar oluşturun

YouTube analizleriyle, izleyicilerinizin ne tür içerik izlediğini bilirsiniz. Bu videolardan ilham alabilir ve ardından görüntüleyenlerinizin ilgisini çekecek bir şey oluşturabilirsiniz. Kitlenizin elde tutma metriklerini analiz edebilir ve onları neyin kalıcı hale getirdiğini anlayabilirsiniz. Daha sonra bu bilgileri videonuza dahil edebilirsiniz.

Ek olarak, videolarınızı düzenlemek önemli bir rol oynar. Bu nedenle, videolarınızı düzenlemek için InVideo gibi güvenilir bir araç kullanmalısınız; böylece videolarınız, kitlenizin içeriğinize bağlı kalmasını sağlayacak kadar ilgi çekici hale gelir.

Ham verilerden anlamlı içgörüler elde edin

YouTube analitiği size çok fazla veri sağlar. Bunları ayırmak ve bunlardan bir anlam çıkarmak sizin işiniz. Verileri trafiğinizin nereden geldiğini anlamak ve o kaynağa daha fazla yatırım yapmak için kullanabilirsiniz.

Bununla birlikte, büyük miktarda donuk sayılar arasında gezinmek genellikle zordur. YouTube pazarlama çabalarınızın net bir resmini elde etmek için, onu diğer kampanyalarla karşılaştırmanız, geçmiş verileri incelemeniz ve pazarlama bütçelerinizin etkinliğini değerlendirmek için çok yönlü gösterge panoları oluşturmanız gerekir.

Pazarlama verileri platformları, analitik süreçlerinizi hızlandırabilir ve video pazarlama çabalarınızın 360 derecelik bir görünümünü sağlayabilir. Improvado gibi platformlar, tüm verileri tek bir yerde toplamak için YouTube Analytics'ten ve 300'den fazla diğer pazarlama kaynağından otomatik olarak veri çıkarabilir.

Pazarlamacılar onun yardımıyla organik video performansı, ücretli video reklamlar, izleyiciler ve daha fazlası hakkında otomatik raporlar alır. Platform, YouTube Analytics'ten 170'in üzerinde metriği alarak bunları tek bir gösterge panosunda birleştirmenize ve video performansınızı gerçek zamanlı olarak izlemenize olanak tanır.

Instagram takipçilerinizin YouTube videolarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu, kaçının YouTube kanalınıza gittiğini ve daha fazlasını anlamak için daha da ileri gidebilir ve bu bilgileri Instagram performans ölçümleriyle birleştirebilirsiniz. Tüm veriler tek bir yerde, kampanyalarınızı optimize edebilir ve pazarlama bütçeleri konusunda daha akıllı kararlar alabilirsiniz.

Improvado ile YouTube performans metriklerinden anlamlı bilgiler edinin.

Bize Ulaşın

Ali Flynn

Müşteri İlişkileri Başkan Yardımcısı

hedefleme

YouTube analizi, kitleniz hakkında birçok bilgi verir. İzleyicilerin yaşını, cinsiyetini ve coğrafi konumunu verirler. Böylece, demografik bilgilere dayanarak reklamlarınızı daha iyi hedefleyebilirsiniz.

YouTube Analytics'ten en iyi şekilde yararlanın

YouTube Analytics, YouTube kanalınızın başarısını analiz ederken kullanışlı olan güçlü bir araçtır. En iyi şekilde kullanmak için YouTube'un sağladığı bilgi türünü bilmelisiniz.

YouTube analitiği büyüyor ve pazarlamacılara neredeyse hiçbir ücret ödemeden bol miktarda bilgi sağlıyor. Bu nedenle, bundan yararlanmanın ve YouTube analizlerinden en iyi şekilde yararlanmanın zamanı geldi.