YouTube 분석 가이드: 비즈니스 성장을 위해 데이터를 사용하는 방법

YouTube는 수백만 명의 사람들이 선호하는 검색 엔진이 되었습니다. YouTube는 23억 명의 사용자를 보유하고 있으므로 모든 마케터에게 가장 유리한 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 그러나 YouTube는 비디오 마케팅에서 끝나지 않습니다. 캠페인을 개선하고 필수 측정항목을 추적하는 데 도움이 되는 YouTube 분석에 액세스할 수 있습니다.

이 가이드는 YouTube 분석에 대한 모든 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. YouTube 분석의 기능을 사용하는 방법을 이해하면 전환하는 비디오 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력에 액세스할 수 있습니다.

YouTube 분석에 액세스

YouTube 분석을 사용하는 방법을 이해하기 전에 액세스 방법을 알아야 합니다.

다음은 단계별 가이드입니다.

• YouTube 계정에 로그인합니다.
• 화면 오른쪽 상단의 프로필 옵션을 클릭합니다.
• 'YouTube 스튜디오' 옵션을 클릭합니다.
• 왼쪽 메뉴에서 Analytics 버튼을 클릭합니다..

화면의 창에는 최신 동영상 실적 및 기타 여러 채널 통계가 표시됩니다. 기기에 YouTube 스튜디오 앱을 다운로드하여 휴대전화에서 YouTube 분석에 액세스할 수도 있습니다.

YouTube를 처음 사용하고 채널을 탐색하려는 경우 회사 또는 브랜드의 YouTube 계정을 만들 수 있습니다. 그런 다음 귀하와 함께 계정을 관리하는 사람을 추가할 수 있습니다. 숙련된 팀원이 플랫폼을 안내하고 YouTube 채널을 관리하는 데 도움을 줄 수 있습니다..

채널 분석

다양한 YouTube 측정항목은 동영상이 마케팅 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 개요를 제공합니다. 비디오 메이커를 사용하여 많은 참여를 유도하는 완벽한 비디오를 만들 수 있습니다.

채널 분석 탭에는 4개의 중요한 섹션이 있습니다. 이 섹션은 개요, 도달범위, 참여 및 청중입니다. 이 섹션에서 비디오 성능에 대해 알려 주는 내용을 살펴보겠습니다.

개요

개요는 채널 분석의 일부인 첫 번째 섹션입니다.

개요에는 다음과 같은 몇 가지 중요한 측정항목이 표시됩니다.

• 조회수
• 동영상의 시청 시간(시간)
• 최고 실적 동영상
• 그리고 더

이러한 측정항목은 브랜드에 대한 비디오 전략을 수립하는 데 중추적인 역할을 합니다.

YouTube 분석은 동영상의 몇 가지 측면에 대한 실시간 데이터를 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 조회수: 이 측정항목은 사람들이 선택한 기간 동안 채널을 방문하여 시청한 횟수를 보여줍니다. 비디오의 최소 시간은 비디오 길이에 따라 다릅니다. 일반적으로 30초가 표준 최소 보기로 간주됩니다.
• 시청 시간: 시청 시간은 시청자가 채널을 시청한 총 시간을 보여주는 집계 수치를 제공합니다.
• 구독자: 구독자 메트릭은 얻은 구독자 수에서 손실 구독자 수를 빼서 계산됩니다.
• 실시간 조회수: 이 측정항목은 지난 48시간 동안 동영상을 본 사람의 수를 보여줍니다. 이 데이터는 실시간으로 계속 업데이트됩니다.
• 인기 동영상: 개요 탭에는 지금까지 가장 실적이 좋은 동영상도 표시됩니다.

도달하다

도달범위 탭에는 동영상이 커버할 수 있는 범위가 표시됩니다. 도달 범위 섹션 아래에는 동영상 실적을 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 중요한 측정항목이 표시됩니다. 이러한 측정항목 중 일부는 다음과 같습니다.

• 노출수: 노출 수는 시청자가 YouTube 또는 기타 소셜 미디어 채널을 스크롤하는 동안 동영상의 미리보기 이미지를 본 횟수를 나타냅니다.
• 노출 클릭률: 이 수치는 사람들이 YouTube 피드를 스크롤하는 동안 미리보기 이미지를 본 후 동영상을 클릭한 횟수를 보여줍니다.
• 조회수: 마찬가지로 조회수 옵션은 선택한 기간 동안 동영상을 본 횟수를 보여줍니다. 일반적으로 시청자가 동영상을 30초 이상 시청하면 조회수로 집계됩니다.
• 순 시청자 수: 이 측정항목은 동일한 사용자가 다른 기기에서 생성한 조회수를 제외하고 고유 조회수만 계산합니다.

도달범위 탭은 다음과 같이 분석가에게 훨씬 더 가치 있는 통찰력을 보여줍니다.

• 동영상으로 트래픽을 유도한 소스입니다.
• 조회수로 전환된 노출의 비율입니다.
• YouTube 추천을 통해 동영상에 발생한 노출수입니다.
• 사람들을 채널로 유도한 검색어입니다.

이 정보를 사용하여 동영상에 대한 훌륭한 키워드 전략을 만들 수 있습니다.

약혼

사람들이 귀하의 동영상을 볼 수는 있지만 관심을 갖지 않으면 아무 소용이 없습니다. 참여 측정항목은 시청자가 동영상에 어떻게 반응하는지 보여줍니다. 좋아요, 댓글 및 공유는 고려됩니다. 이 섹션에는 평균 시청 시간과 평균 시청 시간도 표시됩니다.

• 시청 시간: 시청 시간은 시청자가 채널을 시청한 총 시간을 보여줍니다.
• 평균 시청 시간: 모든 동영상의 조회당 평균 시청 시간을 보여줍니다.

이 탭 아래의 다른 측정항목은 인기 동영상, 인기 재생목록, 인기 카드, 최종 화면 요소, 최종 화면별 인기 동영상입니다. 이러한 측정항목은 채널 및 동영상의 전반적인 실적을 이해하는 데 도움이 됩니다.

청중

잠재고객은 채널 분석 섹션의 또 다른 중요한 섹션입니다. 모든 잠재고객 측정항목을 사용하여 시청자를 이해하고 시청자를 중심으로 한 동영상 전략을 세울 수 있습니다. 잠재고객 섹션에 표시되는 몇 가지 중요한 측정항목은 다음과 같습니다.

• 신규 및 재방문 시청자: 이 측정항목은 귀하의 채널을 이미 한 번 시청하고 일부 콘텐츠를 보기 위해 재방문한 사람의 수를 보여줍니다. 동시에 신규 시청자는 귀하의 채널을 방문한 신규 방문자를 보여줍니다. 이러한 측정항목에는 비공개 또는 시크릿 모드에서 동영상을 탐색하는 사람들도 포함되는 경향이 있습니다.
• 순 시청자 수: 여기에는 동영상을 한 번 이상 시청한 시청자 수가 포함됩니다. 시청자가 동영상을 5번 시청했다고 가정합니다. YouTube 분석은 이를 하나의 고유한 조회수로 계산합니다.
• 시청자가 YouTube를 사용하는 경우 : 이 측정항목은 시청자가 YouTube에서 활동하는 시간을 보여줍니다. 이렇게 하면 더 많은 참여를 유도하기 위해 새 YouTube 동영상을 게시할 수 있는 시기를 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 인구 통계 : YouTube 분석은 또한 시청자의 연령, 성별 및 위치를 클러스터로 표시하여 동영상 타겟팅을 개선합니다.
• 기타 채널: YouTube 분석을 통해 잠재고객을 안팎으로 알 수 있습니다. 이 도구는 시청자가 지난 달에 시청한 채널을 보여줍니다. 이렇게 하면 잠재고객의 관심사를 이해하는 데 도움이 되므로 관심 기반 타겟팅 전략을 만들 수 있습니다.
• 기타 동영상: YouTube 분석은 구독자와 시청자가 지난 7일 동안 본 동영상도 보여줍니다. 이 동영상은 시청자가 어떤 종류의 동영상을 보고 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 이러한 비디오 유형을 실험하여 시청자를 위한 흥미로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
• 자막에 대한 세부정보: 이 측정항목은 시청자가 동영상을 시청하는 동안 자막을 사용했는지 보여줍니다. 그렇다면 자막의 언어가 사용됩니다.

수익

모든 마케터는 다양한 소셜 미디어 채널에 올린 콘텐츠를 최대한 활용하기를 원합니다. YouTube는 동영상이 수익을 가져올 수 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 탭은 또한 귀하의 동영상 중 어떤 것이 최대 수익을 냈고 어떤 것은 그렇지 않은지 이해하는 데 도움이 됩니다. 수익 탭의 일부인 기타 측정항목은 다음과 같습니다.

• 1,000회 노출당 수익 또는 RPM: 이 측정항목은 동영상을 1,000회 조회할 때마다 얻은 금액을 보여줍니다.
• 광고 유형: 이 측정항목은 YouTube에서 동영상 광고를 실행하여 얻을 수 있는 광고 수익을 보여줍니다.
• 수익원: 여기에서 최대 수익을 창출하는 출처를 이해하기 위해 각 출처에서 얼마나 많은 수입이 발생하는지 확인할 수 있습니다.
• 최고 수익 동영상: 수익이 높은 동영상 목록이 이 섹션 아래에 표시됩니다. 가장 수익성이 높은 동영상을 분석하여 새 콘텐츠에 동일한 사례를 적용할 수 있습니다..
• 거래 수익: 이 측정항목은 YouTube 채널을 통해 얻은 총 수익을 보여줍니다. 여기에는 채널 상품 수수료, 상품 판매로 인한 수익 등이 포함될 수 있습니다.

고급 모드 기능 사용

위에서 설명한 모든 섹션을 통해 채널과 동영상의 실적을 공정하게 이해할 수 있습니다. 측정 항목을 관찰한 다음 비디오 마케팅 전략의 변경 사항을 통합할 수 있습니다. 그러나 채널 및 동영상에 대한 자세한 보고서를 받고 싶다면 화면 오른쪽 상단의 '고급 모드' 옵션을 선택할 수 있습니다.

광범위한 가이드에서 YouTube 분석 고급 모드를 사용하는 방법을 알아보세요.

더 알아보기

YouTube 분석 고급 모드에서 제공되는 모든 데이터 포인트를 사용하여 분석하고 반영한 다음 YouTube 전략에 통합할 수 있습니다. 또한 YouTube에서는 이 모든 데이터를 Excel 파일로 내보내 번거로움 없이 데이터를 이해할 수 있습니다.

데이터를 사용하여 비디오 마케팅 개선

이제 모든 데이터 요소가 있으므로 작업이 끝나지 않습니다. 이 모든 데이터 포인트를 분석한 다음 YouTube 마케팅을 위한 전략을 세워야 합니다.

매력적인 동영상 만들기

YouTube 분석을 사용하면 시청자가 보고 있는 콘텐츠의 종류를 알 수 있습니다. 이 동영상에서 영감을 얻은 다음 시청자의 관심을 끌 만한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 잠재고객의 유지 측정항목을 분석하고 잠재고객을 유지하게 만드는 요인을 이해할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 비디오에 통합할 수 있습니다.

또한 비디오 편집은 중요한 역할을 합니다. 따라서 InVideo와 같은 신뢰할 수 있는 도구를 사용하여 동영상을 편집하여 청중이 콘텐츠에 계속 빠져들 수 있도록 동영상이 충분히 매력적으로 보이도록 해야 합니다.

원시 데이터에서 의미 있는 통찰력 얻기

YouTube 분석은 많은 데이터를 제공합니다. 그것들을 분리하고 그것에서 어떤 의미를 찾는 것이 당신의 일입니다. 데이터를 사용하여 트래픽이 어디에서 오는지 이해하고 해당 특정 소스에 더 많은 투자를 할 수 있습니다.

그러나 방대한 양의 무딘 숫자를 탐색하는 것은 종종 어려운 일입니다. YouTube 마케팅 활동에 대한 명확한 그림을 얻으려면 다른 캠페인과 비교하고, 과거 데이터를 조사하고, 마케팅 예산의 효율성을 평가하기 위한 다목적 대시보드를 만들어야 합니다.

마케팅 데이터 플랫폼은 분석 프로세스를 가속화하고 비디오 마케팅 활동에 대한 360도 보기를 제공할 수 있습니다. Improvado와 같은 플랫폼은 YouTube 분석 및 300개 이상의 기타 마케팅 소스에서 자동으로 데이터를 추출하여 모든 데이터를 한 곳에서 집계할 수 있습니다.

이를 통해 마케팅 담당자는 유기적 동영상 실적, 유료 동영상 광고, 잠재고객 등에 대한 자동화된 보고서를 받습니다. 플랫폼은 YouTube 분석에서 170개 이상의 측정항목을 추출하여 단일 대시보드에서 결합하고 실시간으로 비디오 성능을 추적할 수 있습니다.

더 나아가 이러한 통찰력을 Instagram 성능 측정항목과 결합하여 Instagram 팔로어가 YouTube 동영상에 참여하는 방식, YouTube 채널로 이동하는 동영상 수 등을 이해할 수 있습니다. 한 곳에서 모든 데이터를 사용하여 캠페인을 최적화하고 마케팅 예산에 대한 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

Improvado를 사용하여 YouTube 실적 측정항목에서 의미 있는 통찰력을 얻으세요.

문의하기

알리 플린

고객 관계 부사장

타겟팅

YouTube 분석은 잠재고객에 대한 많은 정보를 제공합니다. 그들은 시청자의 나이, 성별 및 지리적 위치를 제공합니다. 따라서 인구 통계 정보를 기반으로 광고를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

YouTube 분석 최대한 활용하기

YouTube 분석은 YouTube 채널의 성공을 분석하는 데 유용한 강력한 도구입니다. YouTube가 제공하는 정보의 종류를 알고 있어야 가장 잘 사용할 수 있습니다.

YouTube 분석은 성장하고 있으며 거의 ​​무료로 마케터에게 과다한 정보를 제공합니다. 따라서 이를 활용하고 YouTube 분석을 최대한 활용할 때입니다.