Руководство YouTube Analytics: как использовать данные для развития своего бизнеса

YouTube стал предпочтительной поисковой системой для миллионов людей. У YouTube 2,3 миллиарда пользователей, поэтому он стал одной из самых выгодных платформ для всех маркетологов. Однако YouTube не ограничивается видеомаркетингом. Вы получаете доступ к YouTube Analytics, чтобы улучшить свои кампании и отслеживать основные показатели.

Это руководство поможет вам понять все о YouTube Analytics. Как только вы поймете, как использовать функции YouTube Analytics, вы сможете получить ценную информацию, которая поможет вам создавать кампании видеомаркетинга, которые конвертируют.

Доступ к аналитике YouTube

Прежде чем вы поймете, как использовать YouTube Analytics, вы должны знать, как получить к нему доступ.

Вот пошаговое руководство:

• Войдите в свою учетную запись YouTube.
• Нажмите на профиль в правом верхнем углу экрана.
• Нажмите на опцию «Студия YouTube».
• Нажмите на кнопку Аналитика в меню слева.

Окно на вашем экране отображает вашу последнюю производительность видео и некоторые другие статистические данные о канале. Вы также можете получить доступ к YouTube Analytics на своем телефоне, загрузив приложение YouTube Studio на свое устройство.

Если вы новичок в YouTube и пытаетесь изучить канал, вы можете создать учетную запись YouTube для своей компании или бренда. Затем вы можете добавить людей, управляющих учетной записью, вместе с вами. Опытные члены команды могут помочь вам с платформой и управлять вашим каналом YouTube.

Аналитика канала

Различные показатели YouTube дадут вам общее представление о том, как ваши видео помогают вам достичь ваших маркетинговых целей. Вы можете использовать видеоредактор, чтобы создать идеальное видео, которое получит много внимания.

Вкладка аналитики канала содержит четыре критических раздела. Это разделы «Обзор», «Охват», «Вовлечение» и «Аудитория». Давайте посмотрим, что эти разделы говорят о производительности видео.

Обзор

Обзор — это первый раздел, который является частью аналитики канала.

В обзоре отображается несколько важных показателей, в том числе:

• Количество просмотров
• Время просмотра видео в часах
• Ваши самые популярные видео
• И более

Эти показатели имеют решающее значение при разработке видео-стратегии для вашего бренда.

YouTube Analytics предоставляет вам данные в режиме реального времени по нескольким аспектам видео. Это включает:

• Просмотры: этот показатель показывает, сколько раз люди заходили на ваш канал и смотрели его за выбранный период. Минимальное время видео зависит от длины видео. Как правило, 30 секунд считаются стандартным минимальным просмотром.
• Время просмотра. Время просмотра представляет собой совокупный показатель, который показывает общее количество часов, в течение которых зрители смотрели ваш канал.
• Подписчики: метрика подписчиков рассчитывается путем вычитания количества потерянных подписчиков из числа новых подписчиков.
• Просмотры в реальном времени. Этот показатель показывает количество людей, просмотревших ваше видео за последние 48 часов. Эти данные постоянно обновляются в режиме реального времени.
• Самые популярные видео. На вкладке «Обзор» также показаны ваши самые эффективные видео на данный момент.

Достигать

На вкладке охвата показан охват, который смог охватить ваше видео. В разделе охвата отображается несколько важных показателей, которые могут помочь вам понять эффективность вашего видео. Некоторые из этих показателей включают в себя:

• Показы: количество показов показывает, сколько раз зрители видели миниатюру вашего видео при прокрутке YouTube или других каналов социальных сетей.
• Показатель кликабельности показов : это число показывает, сколько раз люди нажимали на ваше видео после того, как увидели миниатюру во время прокрутки своей ленты на YouTube.
• Просмотры: Как и следует из того же, опция просмотров показывает, сколько раз ваше видео было просмотрено за выбранную продолжительность. Как правило, если зритель тратит на ваше видео более 30 секунд, это считается просмотром.
• Уникальные зрители: этот показатель учитывает только уникальные просмотры, исключая просмотры, созданные одним и тем же пользователем на разных устройствах.

Вкладка «Охват» показывает еще более ценную информацию для аналитиков, например:

• Источники, которые привели трафик на ваше видео.
• Процент показов, превратившихся в просмотры.
• Количество показов вашего видео по рекомендациям YouTube.
• Поисковые запросы, которые привели людей на ваш канал.

С помощью этой информации вы можете создать отличную стратегию ключевых слов для своих видео.

Обручение

Люди могут просматривать ваши видео, но это бесполезно, если они не взаимодействуют с ними. Метрики вовлеченности показывают, как зритель реагирует на ваше видео. Лайки, комментарии и репост учитываются. В разделе также показано среднее время просмотра и средняя продолжительность просмотра.

• Время просмотра. Время просмотра показывает общее количество часов, в течение которых зрители смотрели ваш канал.
• Средняя продолжительность просмотра: показывает среднюю продолжительность просмотра для всех видео.

Другими показателями на этой вкладке являются лучшие видео, лучшие плейлисты, лучшие карточки, элементы конечной заставки и лучшие видео на конечной заставке. Эти показатели помогут вам понять эффективность вашего канала и ваших видео в целом.

Аудитория

Аудитория — еще один важный раздел в разделе «Аналитика канала». Вы можете использовать все показатели аудитории, чтобы понять своих зрителей и создать вокруг них видеостратегию. Вот некоторые из важнейших показателей, которые отображаются в разделе аудитории:

• Новые и вернувшиеся зрители . Метрика показывает количество людей, которые уже смотрели ваш канал один раз и вернулись, чтобы посмотреть какой-либо контент. В то же время новые зрители показывают новых посетителей, которые зашли на ваш канал. Эти показатели также включают людей, которые просматривают видео в приватном режиме или в режиме инкогнито.
• Уникальные зрители: сюда входит количество зрителей, которые хотя бы раз посмотрели ваше видео. Предположим, зритель посмотрел ваше видео 5 раз. Аналитика YouTube засчитает это как один уникальный просмотр.
• Когда ваши зрители используют YouTube . Этот показатель дает представление о том, когда ваша аудитория активна на YouTube. Это поможет вам решить, в какое время вы можете публиковать свои новые видео на YouTube, чтобы привлечь больше внимания.
• Демография : YouTube Analytics также показывает возраст, пол и местоположение зрителей в кластерах, чтобы улучшить таргетинг ваших видео.
• Другие каналы: YouTube Analytics гарантирует, что вы знаете свою аудиторию вдоль и поперек. Инструмент показывает вам каналы, которые ваши зрители смотрели за последний месяц. Это поможет вам понять интересы вашей аудитории, чтобы вы могли создать стратегию таргетинга на основе интересов.
• Другие видео: YouTube Analytics также показывает видео, которые ваши подписчики и зрители смотрели за последние семь дней. Эти видеоролики помогут вам понять, какие видео смотрят ваши зрители. Вы можете поэкспериментировать с этими типами видео, чтобы создать захватывающий контент для ваших зрителей.
• Подробная информация о субтитрах. Этот показатель показывает, использовали ли ваши зрители субтитры при просмотре видео. Если да, то используется язык субтитров.

Доход

Каждый маркетолог хочет максимально использовать контент, который он размещает в различных социальных сетях. YouTube может помочь вам понять, может ли видео принести какую-либо прибыль. Вкладка также поможет вам понять, какое из ваших видео принесло вам максимальный доход, а какое нет. Некоторые другие показатели, которые являются частью вкладки доходов:

• Доход на тысячу показов или RPM . Метрика показывает сумму, которую вы заработали за каждую 1000 просмотров вашего видео.
• Тип объявления. Этот показатель показывает любой доход от рекламы, который вы могли бы получить от показа видеорекламы на YouTube.
• Источники дохода: здесь вы можете увидеть, сколько дохода поступает из каждого источника, чтобы понять, какой источник приносит максимальный доход.
• Видео с самым высоким доходом: в этом разделе будет отображаться список ваших видео с высоким доходом. Вы можете проанализировать самые прибыльные видео, чтобы применить те же методы к своему новому контенту.
• Доход от транзакции. Этот показатель показывает общий доход, который вы получили от своего канала YouTube. Сюда могут входить комиссионные за товары канала, выручка от продажи товаров и т. д.

Использование функции расширенного режима

Все разделы, рассмотренные выше, дадут вам четкое представление о том, как работает ваш канал и видео. Вы можете наблюдать за показателями, а затем вносить изменения в стратегию видеомаркетинга. Однако, если вы хотите получить подробный отчет о своем канале и видео, вы можете выбрать опцию «Расширенный режим» в правом верхнем углу экрана.

Узнайте, как использовать расширенный режим YouTube Analytics, из нашего подробного руководства.

Учить больше

Вы можете использовать все точки данных, предоставленные в расширенном режиме YouTube Analytics, для анализа, отражения и последующего включения их в свою стратегию YouTube. YouTube также позволяет вам экспортировать все эти данные в файл Excel, чтобы понять данные без каких-либо хлопот.

Использование данных для улучшения видеомаркетинга

Теперь, когда у вас есть все точки данных, ваша работа не заканчивается. Вы должны проанализировать все эти точки данных, а затем создать стратегию маркетинга на YouTube.

Создавайте привлекательные видеоролики

Благодаря аналитике YouTube вы знаете, какой контент смотрят ваши зрители. Вы можете черпать вдохновение из этих видео, а затем создавать что-то, что зацепит ваших зрителей. Вы можете проанализировать показатели удержания вашей аудитории и понять, что заставляет их оставаться. Затем вы можете включить эти идеи в свое видео.

Кроме того, важную роль играет редактирование видео. Таким образом, вы должны использовать надежный инструмент, такой как InVideo, для редактирования ваших видео, чтобы ваши видео оказались достаточно привлекательными, чтобы ваша аудитория зацепилась за ваш контент.

Получите ценную информацию из необработанных данных

Аналитика YouTube дает вам много данных. Ваша задача состоит в том, чтобы разделить их и найти в них какой-то смысл. Вы можете использовать данные, чтобы понять, откуда поступает ваш трафик, и больше инвестировать в этот конкретный источник.

Однако навигация по огромному количеству скучных чисел часто бывает сложной задачей. Чтобы получить четкое представление о ваших маркетинговых усилиях на YouTube, вам необходимо сравнить их с другими кампаниями, изучить исторические данные и создать универсальные информационные панели для оценки эффективности ваших маркетинговых бюджетов.

Платформы маркетинговых данных могут ускорить ваши процессы аналитики и предоставить вам всесторонний обзор ваших усилий по видеомаркетингу. Такие платформы, как Improvado, могут автоматически извлекать данные из YouTube Analytics и более 300 других маркетинговых источников, чтобы собирать все данные в одном месте.

С его помощью маркетологи получают автоматические отчеты об органической эффективности видео, платной видеорекламе, аудитории и многом другом. Платформа извлекает более 170 показателей из YouTube Analytics, позволяя вам объединять их на одной панели и отслеживать эффективность видео в режиме реального времени.

Вы можете пойти еще дальше и объединить эти данные с показателями эффективности Instagram, чтобы понять, как ваши подписчики в Instagram взаимодействуют с видео на YouTube, сколько из них посещают ваш канал YouTube и многое другое. Имея все данные в одном месте, вы можете оптимизировать свои кампании и принимать более взвешенные решения по маркетинговым бюджетам.

Получите ценную информацию о показателях эффективности YouTube с помощью Improvado.

Свяжитесь с нами

Али Флинн

вице-президент по работе с клиентами

Таргетинг

Аналитика YouTube дает много информации о вашей аудитории. Они выдают возраст, пол и географическое положение зрителей. Следовательно, вы можете лучше ориентировать свои объявления на основе демографической информации.

Получите максимум от YouTube Analytics

YouTube Analytics — это мощный инструмент, который пригодится при анализе успешности вашего канала YouTube. Вы должны знать, какую информацию предоставляет YouTube, чтобы наилучшим образом использовать ее.

Аналитика YouTube растет, предоставляя маркетологам огромное количество информации практически бесплатно. Поэтому пришло время использовать его и максимально использовать аналитику YouTube.