Przewodnik YouTube Analytics: jak wykorzystać dane do rozwoju firmy

YouTube stał się preferowaną wyszukiwarką dla milionów ludzi. YouTube ma 2,3 miliarda użytkowników, dzięki czemu stał się jedną z najkorzystniejszych platform dla wszystkich marketerów. Jednak YouTube nie kończy się na marketingu wideo. Otrzymasz dostęp do YouTube Analytics, który pomoże Ci ulepszyć kampanie i śledzić najważniejsze dane.

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć wszystko na temat YouTube Analytics. Gdy zrozumiesz, jak korzystać z funkcji YouTube Analytics, uzyskasz dostęp do cennych informacji, które pomogą Ci tworzyć kampanie marketingowe wideo, które zapewniają konwersję.

Uzyskiwanie dostępu do YouTube Analytics

Zanim zrozumiesz, jak korzystać z YouTube Analytics, musisz wiedzieć, jak uzyskać do nich dostęp.

Oto przewodnik krok po kroku:

• Zaloguj się na swoje konto YouTube.
• Kliknij opcję profilu w prawym górnym rogu ekranu.
• Kliknij opcję „YouTube Studio”.
• Kliknij przycisk Analytics w menu po lewej stronie..

Okno na ekranie wyświetla wyniki najnowszych filmów i kilka innych statystyk kanału. Możesz też uzyskać dostęp do YouTube Analytics na telefonie, pobierając aplikację YouTube Studio na swoje urządzenie.

Jeśli jesteś nowy w YouTube i próbujesz poznać kanał, możesz utworzyć konto YouTube dla swojej firmy lub marki. Następnie możesz dodać osoby zarządzające kontem razem z Tobą. Doświadczeni członkowie zespołu mogą poprowadzić Cię przez platformę i pomóc w zarządzaniu kanałem YouTube..

Analiza kanałów

Różne dane YouTube dają przegląd tego, w jaki sposób Twoje filmy pomagają osiągnąć cele marketingowe. Możesz użyć narzędzia do tworzenia wideo, aby stworzyć idealne wideo, które wzbudzi duże zaangażowanie.

Karta analizy kanału zawiera cztery kluczowe sekcje. Te sekcje to przegląd, zasięg, zaangażowanie i odbiorcy. Przyjrzyjmy się, co te sekcje mówią o wydajności wideo.

Przegląd

Przegląd to pierwsza sekcja, która jest częścią analityki kanału.

Przegląd zawiera kilka istotnych wskaźników, w tym:

• Liczba odsłon
• Czas oglądania filmu w godzinach
• Twoje najskuteczniejsze filmy
• I więcej

Te dane mają kluczowe znaczenie przy formułowaniu strategii wideo dla Twojej marki.

YouTube Analytics dostarcza w czasie rzeczywistym dane dotyczące kilku aspektów filmu. Obejmują one:

• Wyświetlenia: ten wskaźnik pokazuje, ile razy ludzie weszli na Twój kanał i obejrzeli go w wybranym okresie. Minimalny czas filmu zależy od długości filmu. Ogólnie rzecz biorąc, 30 sekund jest uważane za standardowy minimalny widok.
• Czas oglądania: czas oglądania to łączna liczba godzin, przez które widzowie oglądali Twój kanał.
• Subskrybenci: Miernik subskrybentów jest obliczany przez odjęcie liczby utraconych subskrybentów od liczby pozyskanych subskrybentów.
• Wyświetlenia w czasie rzeczywistym: te dane pokazują liczbę osób, które obejrzały Twój film w ciągu ostatnich 48 godzin. Te dane są aktualizowane w czasie rzeczywistym.
• Najlepsze filmy: karta Przegląd pokazuje również Twoje najlepsze filmy do tej pory.

Zasięg

Karta zasięgu pokazuje zakres, jaki był w stanie objąć Twój film. W sekcji zasięgu wyświetla się kilka ważnych danych, które mogą pomóc w zrozumieniu skuteczności Twojego filmu. Niektóre z tych wskaźników obejmują:

• Wyświetlenia : liczba wyświetleń pokazuje, ile razy widzowie zobaczyli miniaturę Twojego filmu podczas przewijania YouTube lub innych kanałów mediów społecznościowych.
• Współczynnik klikalności wyświetleń: ta liczba pokazuje, ile razy użytkownicy kliknęli Twój film po zobaczeniu Twojej miniatury podczas przewijania swojego kanału YouTube.
• Wyświetlenia: Jak to samo sugeruje, opcja wyświetleń pokazuje, ile razy Twój film został obejrzany w wybranym czasie. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli widz spędzi nad Twoim filmem więcej niż 30 sekund, jest to liczone jako wyświetlenie.
• Unikalni widzowie: te dane liczą tylko niepowtarzalne wyświetlenia, z wyłączeniem wyświetleń wygenerowanych przez tego samego użytkownika na różnych urządzeniach.

Karta zasięgu pokazuje analitykom jeszcze więcej cennych informacji, takich jak:

• Źródła, które przyciągnęły ruch do Twojego filmu.
• Odsetek wyświetleń, które przekształciły się w obejrzenia.
• Liczba wyświetleń, które Twój film uzyskał dzięki rekomendacjom YouTube.
• Wyszukiwane hasła, które skierowały użytkowników na Twój kanał.

Dzięki tym informacjom możesz stworzyć doskonałą strategię słów kluczowych dla swoich filmów.

Zaręczyny

Ludzie mogą oglądać Twoje filmy, ale na nic się to nie zda, jeśli się z nimi nie zaangażują. Wskaźniki zaangażowania pokazują, jak widz reaguje na Twój film. Uwzględniane są polubienia, komentarze i udostępnienia. Sekcja pokazuje również średni czas oglądania i średni czas oglądania.

• Czas oglądania: czas oglądania pokazuje łączną liczbę godzin, przez które widzowie oglądali Twój kanał.
• Średni czas oglądania: pokazuje średni czas oglądania wszystkich filmów.

Inne dane na tej karcie to najpopularniejsze filmy, najpopularniejsze playlisty, najpopularniejsze karty, elementy na ekranie końcowym i najpopularniejsze filmy na ekranie końcowym. Te dane pomogą Ci zrozumieć ogólną skuteczność Twojego kanału i filmów.

Publiczność

Odbiorcy to kolejna kluczowa sekcja w sekcji Channel Analytics. Możesz wykorzystać wszystkie dane o odbiorcach, aby zrozumieć swoich widzów i stworzyć wokół nich strategię wideo. Niektóre z najważniejszych danych wyświetlanych w sekcji odbiorców to:

• Nowi i powracający widzowie: dane pokazują liczbę osób, które już raz oglądały Twój kanał i wróciły, by obejrzeć niektóre treści. Jednocześnie nowi widzowie pokazują nowych użytkowników, którzy trafili na Twój kanał. Te dane zwykle obejmują również osoby, które przeglądają filmy w trybie prywatnym lub incognito.
• Unikalni widzowie: obejmuje liczbę widzów, którzy obejrzeli Twój film przynajmniej raz. Załóżmy, że widz obejrzał Twój film 5 razy. Statystyki YouTube policzą to jako jedno unikalne wyświetlenie.
• Kiedy Twoi widzowie korzystają z YouTube : te dane pokazują, kiedy Twoi widzowie są aktywni w YouTube. Pomoże Ci to zdecydować, kiedy możesz opublikować swoje nowe filmy na YouTube, aby uzyskać większe zaangażowanie.
• Demografia : YouTube Analytics pokazuje również wiek, płeć i lokalizację widzów w grupach, aby poprawić kierowanie Twoich filmów.
• Inne kanały: YouTube Analytics zapewnia, że ​​poznasz swoich odbiorców od samego początku. Narzędzie pokazuje kanały, które Twoi widzowie oglądali w ciągu ostatniego miesiąca. Pomoże Ci to zrozumieć zainteresowania odbiorców, dzięki czemu możesz stworzyć strategię kierowania opartą na zainteresowaniach.
• Inne filmy: YouTube Analytics pokazuje również filmy, które Twoi subskrybenci i widzowie oglądali w ciągu ostatnich siedmiu dni. Te filmy pomogą Ci zrozumieć, jakie filmy oglądają Twoi widzowie. Możesz eksperymentować z tymi typami filmów, aby tworzyć ekscytujące treści dla swoich widzów.
• Szczegóły dotyczące napisów: te dane pokazują, czy Twoi widzowie używali napisów podczas oglądania filmu. Jeśli tak, używany jest język napisów.

Przychód

Każdy marketer chce jak najlepiej wykorzystać treści, które umieszcza w różnych kanałach mediów społecznościowych. YouTube może pomóc Ci zrozumieć, czy film może przynieść jakikolwiek zysk. Karta pomoże Ci również zrozumieć, który z Twoich filmów przyniósł Ci maksymalne przychody, a który nie. Niektóre inne dane, które są częścią karty przychodów, to:

• Przychód z tysiąca wyświetleń lub RPM: dane pokazują kwotę, jaką zarobiłeś na każdym 1000 wyświetleń Twojego filmu.
• Typ reklamy: te dane pokazują wszelkie przychody z reklam, jakie możesz zarobić na wyświetlaniu reklam wideo w YouTube.
• Źródła przychodów: Tutaj możesz zobaczyć, ile dochodu pochodzi z każdego źródła, aby zrozumieć źródło, które generuje maksymalny przychód.
• Najlepiej zarabiające filmy: w tej sekcji zostanie wyświetlona lista Twoich filmów, które przynoszą wysokie przychody. Możesz analizować najbardziej dochodowe filmy, aby zastosować te same praktyki do nowych treści.
• Przychody z transakcji: ten wskaźnik pokazuje łączne przychody, które zarobiłeś na swoim kanale YouTube. Może to obejmować opłaty za towary kanału, przychody ze sprzedaży towarów itp.

Korzystanie z funkcji trybu zaawansowanego

Wszystkie sekcje omówione powyżej pozwolą Ci dokładnie zrozumieć, jak radzi sobie Twój kanał i filmy. Możesz obserwować dane, a następnie wprowadzać zmiany w strategii marketingu wideo. Jeśli jednak chcesz uzyskać szczegółowy raport na temat swojego kanału i filmów, możesz wybrać opcję „Tryb zaawansowany” w prawym górnym rogu ekranu.

Z naszego obszernego przewodnika dowiesz się, jak korzystać z trybu zaawansowanego YouTube Analytics.

Ucz się więcej

Możesz wykorzystać wszystkie punkty danych udostępnione w trybie zaawansowanym YouTube Analytics, aby przeanalizować, odzwierciedlić, a następnie uwzględnić je w swojej strategii YouTube. YouTube umożliwia również wyeksportowanie wszystkich tych danych do pliku Excela, aby bez problemu zrozumieć dane.

Wykorzystanie danych do poprawy marketingu wideo

Teraz, gdy masz przy sobie wszystkie punkty danych, twoja praca się nie kończy. Musisz przeanalizować wszystkie te punkty danych, a następnie stworzyć strategię marketingową YouTube.

Twórz wciągające filmy

Dzięki statystykom YouTube wiesz, jakie treści oglądają Twoi widzowie. Możesz czerpać inspirację z tych filmów, a następnie stworzyć coś, co przyciągnie widzów. Możesz przeanalizować dane dotyczące utrzymania uwagi odbiorców i zrozumieć, co sprawia, że ​​zostają. Następnie możesz uwzględnić te spostrzeżenia w swoim filmie.

Ponadto edycja filmów odgrywa ważną rolę. Dlatego powinieneś używać zaufanego narzędzia, takiego jak InVideo, do edycji swoich filmów, aby Twoje filmy okazały się wystarczająco wciągające, aby Twoi odbiorcy byli przywiązani do Twoich treści.

Uzyskaj znaczący wgląd z surowych danych

Statystyki YouTube dostarczają dużo danych. Twoim zadaniem jest ich odseparować i znaleźć w tym jakiś sens. Możesz wykorzystać te dane, aby zrozumieć, skąd pochodzi ruch i zainwestować więcej w to konkretne źródło.

Jednak nawigacja po ogromnej liczbie nudnych numerów jest często wyzwaniem. Aby uzyskać jasny obraz swoich działań marketingowych w YouTube, musisz porównać je z innymi kampaniami, zagłębić się w dane historyczne i utworzyć wszechstronne tablice informacyjne, aby ocenić skuteczność swoich budżetów marketingowych.

Platformy danych marketingowych mogą przyspieszyć Twoje procesy analityczne i zapewnić pełny wgląd w Twoje działania marketingowe w zakresie wideo. Platformy takie jak Impprovado mogą automatycznie pobierać dane z YouTube Analytics i ponad 300 innych źródeł marketingowych, aby agregować wszystkie dane w jednym miejscu.

Z jego pomocą marketerzy otrzymują automatyczne raporty dotyczące skuteczności bezpłatnych filmów, płatnych reklam wideo, odbiorców i nie tylko. Platforma wyodrębnia ponad 170 wskaźników z YouTube Analytics, umożliwiając łączenie ich na jednym pulpicie nawigacyjnym i śledzenie wydajności wideo w czasie rzeczywistym.

Możesz pójść jeszcze dalej i połączyć te spostrzeżenia z pomiarami wydajności na Instagramie, aby zrozumieć, w jaki sposób Twoi obserwatorzy na Instagramie angażują się w filmy na YouTube, ilu z nich podróżuje na Twój kanał YouTube i nie tylko. Mając wszystkie dane w jednym miejscu, możesz optymalizować swoje kampanie i podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące budżetów marketingowych.

Uzyskaj miarodajne informacje z danych o skuteczności YouTube dzięki Impprovado.

Skontaktuj się z nami

Ali Flynn

wiceprezes ds. relacji z klientami

Kierowanie

Statystyki YouTube dostarczają wielu informacji o Twoich odbiorcach. Podają wiek, płeć i położenie geograficzne widzów. Dzięki temu możesz lepiej kierować reklamy na podstawie danych demograficznych.

Wykorzystaj w pełni możliwości YouTube Analytics

YouTube Analytics to potężne narzędzie, które przydaje się podczas analizy sukcesu Twojego kanału YouTube. Musisz wiedzieć, jakie informacje udostępnia YouTube, aby jak najlepiej z nich korzystać.

Statystyki YouTube rosną, dając mnóstwo informacji marketerom prawie bez żadnych kosztów. Dlatego nadszedł czas, abyś go wykorzystał i w pełni wykorzystał statystyki YouTube.