Guide YouTube Analytics : Comment utiliser les données pour développer votre entreprise

YouTube est devenu le moteur de recherche préféré de millions de personnes. YouTube compte 2,3 milliards d'utilisateurs et est donc devenu l'une des plateformes les plus avantageuses pour tous les spécialistes du marketing. Cependant, YouTube ne se limite pas au marketing vidéo. Vous avez accès à YouTube Analytics pour vous aider à améliorer vos campagnes et à suivre les statistiques essentielles.

Ce guide vous aidera à tout comprendre sur YouTube Analytics. Une fois que vous avez compris comment utiliser les fonctionnalités de YouTube Analytics, vous pouvez accéder à des informations précieuses qui vous aideront à créer des campagnes de marketing vidéo qui convertissent.

Accéder à YouTube Analytics

Avant de comprendre comment utiliser YouTube Analytics, vous devez savoir comment y accéder.

Voici un guide étape par étape :

• Connectez-vous à votre compte YouTube.
• Cliquez sur l'option de profil dans le coin supérieur droit de l'écran.
• Cliquez sur l'option 'YouTube Studio'.
• Cliquez sur le bouton Analytics dans le menu de gauche.

Une fenêtre sur votre écran affiche vos dernières performances vidéo et plusieurs autres statistiques de chaîne. Vous pouvez également accéder à YouTube Analytics sur votre téléphone en téléchargeant l'application YouTube Studio sur votre appareil.

Si vous êtes nouveau sur YouTube et que vous essayez d'explorer la chaîne, vous pouvez créer un compte YouTube pour votre entreprise ou votre marque. Vous pouvez ensuite ajouter les personnes qui gèrent le compte avec vous. Les membres expérimentés de l'équipe peuvent vous guider à travers la plateforme et vous aider à gérer votre chaîne YouTube.

Analytique de la chaîne

Différentes mesures YouTube vous donneront un aperçu de la façon dont vos vidéos vous aident à atteindre vos objectifs marketing. Vous pouvez utiliser un vidéaste pour créer une vidéo parfaite qui suscite beaucoup d'engagement.

L'onglet d'analyse des canaux contient quatre sections critiques. Ces sections sont la vue d'ensemble, la portée, l'engagement et l'audience. Regardons ce que ces sections disent sur les performances vidéo.

Aperçu

La vue d'ensemble est la première section qui fait partie de l'analyse des canaux.

La vue d'ensemble affiche plusieurs mesures essentielles, notamment :

• Le nombre de vues
• Durée de visionnage de la vidéo en heures
• Vos vidéos les plus performantes
• Et plus

Ces mesures sont essentielles dans la formulation d'une stratégie vidéo pour votre marque.

YouTube Analytics vous donne des données en temps réel sur quelques aspects de la vidéo. Ceux-ci inclus:

• Vues : cet indicateur vous indique le nombre de fois que des personnes sont venues sur votre chaîne et l'ont regardée au cours d'une période sélectionnée. Le temps minimum de la vidéo dépend de la longueur de la vidéo. Généralement, 30 secondes est considérée comme la vue minimale standard.
• Durée de visionnage : la durée de visionnage donne un chiffre agrégé qui indique le nombre total d'heures pendant lesquelles les téléspectateurs ont regardé votre chaîne.
• Abonnés : la mesure des abonnés est calculée en soustrayant le nombre d'abonnés perdus du nombre d'abonnés gagnés.
• Vues en temps réel : cette statistique indique le nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo au cours des 48 dernières heures. Ces données sont mises à jour en temps réel.
• Meilleures vidéos : l'onglet Aperçu affiche également vos vidéos les plus performantes jusqu'à présent.

Atteindre

L'onglet Portée indique la durée que votre vidéo a pu couvrir. Plusieurs mesures importantes sont affichées dans la section portée qui peuvent vous aider à comprendre les performances de votre vidéo. Certaines de ces mesures incluent :

• Impressions : le nombre d'impressions indique le nombre de fois que les spectateurs ont vu la vignette de votre vidéo en parcourant YouTube ou d'autres canaux de médias sociaux.
• Taux de clics d'impressions : ce nombre indique le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur votre vidéo après avoir vu votre vignette en parcourant leur flux YouTube.
• Vues : comme le suggère la même chose, l'option de vues indique le nombre de fois que votre vidéo a été visionnée pendant une durée sélectionnée. Généralement, si un spectateur passe plus de 30 secondes sur votre vidéo, cela compte comme une vue.
• Spectateurs uniques : cette statistique ne compte que les vues uniques, à l'exclusion des vues générées par le même utilisateur sur différents appareils.

L'onglet "Portée" affiche des informations encore plus précieuses pour les analystes, telles que :

• Les sources qui ont amené du trafic vers votre vidéo.
• Le pourcentage d'impressions qui se sont transformées en vues.
• Le nombre d'impressions que votre vidéo a obtenues via les recommandations YouTube.
• Requêtes de recherche qui ont conduit les internautes vers votre chaîne.

Avec ces informations, vous pouvez créer une excellente stratégie de mots-clés pour vos vidéos.

Engagement

Les gens peuvent voir vos vidéos, mais cela ne sert à rien s'ils ne s'y engagent pas. Les mesures d'engagement montrent comment le spectateur réagit à votre vidéo. Les likes, les commentaires et les partages sont pris en compte. La section affiche également le temps de visionnage moyen et la durée de visionnage moyenne.

• Durée de visionnage : la durée de visionnage indique le nombre total d'heures pendant lesquelles les téléspectateurs ont regardé votre chaîne.
• Durée moyenne de visionnage : affiche la durée moyenne par visionnage pour toutes les vidéos.

Les autres mesures sous cet onglet sont les meilleures vidéos, les meilleures listes de lecture, les meilleures cartes, les éléments de l'écran de fin et les meilleures vidéos de l'écran de fin. Ces statistiques vous aident à comprendre les performances de votre chaîne et de vos vidéos en général.

Spectateurs

L'audience est une autre section cruciale de la section Channel Analytics. Vous pouvez utiliser toutes les mesures d'audience pour comprendre vos téléspectateurs et créer une stratégie vidéo autour d'eux. Certaines des mesures critiques affichées dans la section audience sont :

• Nouveaux spectateurs et anciens spectateurs : la statistique indique le nombre de personnes qui ont déjà regardé votre chaîne une fois et sont revenues pour regarder du contenu. En même temps, les nouveaux spectateurs montrent les nouveaux visiteurs qui ont atterri sur votre chaîne. Ces mesures ont également tendance à inclure les personnes qui parcourent les vidéos en mode privé ou incognito.
• Téléspectateurs uniques : cela inclut le nombre de téléspectateurs qui ont regardé votre vidéo au moins une fois. Supposons qu'un spectateur ait regardé votre vidéo 5 fois. L'analyse YouTube le comptera comme une vue unique.
• Lorsque vos spectateurs utilisent YouTube : cette statistique vous donne une idée du moment où votre audience est active sur YouTube. Cela vous aidera à décider du moment auquel vous pouvez publier vos nouvelles vidéos YouTube pour obtenir plus d'engagement.
• Démographie : YouTube Analytics affiche également l'âge, le sexe et l'emplacement des spectateurs dans des groupes pour améliorer le ciblage de vos vidéos.
• Autres canaux : YouTube Analytics vous permet de connaître votre audience de fond en comble. L'outil vous montre les chaînes que vos téléspectateurs ont regardées au cours du mois dernier. Cela vous aidera à comprendre les intérêts de votre public, afin que vous puissiez créer une stratégie de ciblage basée sur les intérêts.
• Autres vidéos : YouTube Analytics affiche également les vidéos que vos abonnés et spectateurs ont regardées au cours des sept derniers jours. Ces vidéos vous aideront à comprendre le type de vidéos que vos spectateurs regardent. Vous pouvez expérimenter ces types de vidéos pour créer un contenu passionnant pour vos spectateurs.
• Détails sur les sous-titres : cette statistique indique si vos spectateurs ont utilisé des sous-titres en regardant la vidéo. Si oui, la langue des sous-titres est utilisée.

Revenu

Chaque spécialiste du marketing souhaite tirer le meilleur parti du contenu qu'il publie sur différents canaux de médias sociaux. YouTube peut vous aider à comprendre si la vidéo peut générer des bénéfices. L'onglet vous aidera également à comprendre laquelle de vos vidéos vous a rapporté le maximum de revenus et laquelle ne l'a pas fait. Certaines autres mesures qui font partie de l'onglet des revenus sont :

• Revenus pour mille impressions ou RPM : la mesure indique le montant que vous avez gagné pour 1 000 vues de votre vidéo.
• Type d'annonce : cet indicateur présente les revenus publicitaires que vous pourriez avoir générés en diffusant des annonces vidéo sur YouTube.
• Sources de revenus : Ici, vous pouvez voir combien de revenus proviennent de chaque source pour comprendre la source qui génère le maximum de revenus.
• Vidéos les plus rémunératrices : une liste de vos vidéos les plus rémunératrices s'affichera dans cette section. Vous pouvez analyser les vidéos les plus rentables pour appliquer les mêmes pratiques à vos nouveaux contenus.
• Revenus des transactions : cet indicateur indique le revenu total que vous avez gagné via votre chaîne YouTube. Cela peut inclure les frais de marchandise du canal, les revenus tirés de la vente de marchandises, etc.

Utilisation de la fonction Mode avancé

Toutes les sections décrites ci-dessus vous permettront de bien comprendre les performances de votre chaîne et de vos vidéos. Vous pouvez observer les métriques et ensuite incorporer des changements dans la stratégie de marketing vidéo. Toutefois, si vous souhaitez obtenir un rapport détaillé sur votre chaîne et vos vidéos, vous pouvez sélectionner l'option "Mode avancé" en haut à droite de l'écran.

Découvrez comment utiliser le mode avancé de YouTube Analytics dans notre guide complet.

Apprendre encore plus

Vous pouvez utiliser tous les points de données fournis dans le mode avancé de YouTube Analytics pour les analyser, les refléter, puis les intégrer à votre stratégie YouTube. YouTube vous permet également d'exporter toutes ces données vers un fichier Excel pour comprendre les données sans aucun tracas.

Utiliser les données pour améliorer le marketing vidéo

Maintenant que vous avez tous les points de données avec vous, votre travail ne s'arrête pas. Vous devez analyser tous ces points de données, puis créer une stratégie de marketing YouTube.

Créer des vidéos engageantes

Avec YouTube Analytics, vous connaissez le type de contenu que vos spectateurs regardent. Vous pouvez vous inspirer de ces vidéos, puis créer quelque chose qui gardera vos téléspectateurs accrochés. Vous pouvez analyser les mesures de rétention de votre public et comprendre ce qui les fait rester. Vous pouvez ensuite intégrer ces informations dans votre vidéo.

De plus, le montage de vos vidéos joue un rôle important. Par conséquent, vous devez utiliser un outil fiable comme InVideo pour éditer vos vidéos afin qu'elles soient suffisamment attrayantes pour que votre public reste accroché à votre contenu.

Obtenez des informations significatives à partir de données brutes

YouTube Analytics vous donne beaucoup de données. C'est votre travail de les isoler et de leur trouver un sens. Vous pouvez utiliser les données pour comprendre d'où vient votre trafic et investir davantage dans cette source particulière.

Cependant, naviguer à travers une énorme quantité de chiffres ennuyeux est souvent difficile. Pour obtenir une image claire de vos efforts de marketing YouTube, vous devez les comparer avec d'autres campagnes, approfondir les données historiques et créer des tableaux de bord polyvalents pour évaluer l'efficacité de vos budgets marketing.

Les plateformes de données marketing peuvent accélérer vos processus d'analyse et vous fournir une vue à 360 degrés de vos efforts de marketing vidéo. Des plates-formes telles qu'Improvado peuvent automatiquement extraire des données de YouTube Analytics et de plus de 300 autres sources marketing pour regrouper toutes les données en un seul endroit.

Avec son aide, les spécialistes du marketing obtiennent des rapports automatisés sur les performances des vidéos organiques, les publicités vidéo payantes, les audiences, etc. La plateforme extrait plus de 170 métriques de YouTube Analytics vous permettant de les combiner sur un seul tableau de bord et de suivre vos performances vidéo en temps réel.

Vous pouvez aller encore plus loin et combiner ces informations avec les mesures de performances Instagram pour comprendre comment vos abonnés Instagram interagissent avec les vidéos YouTube, combien d'entre eux se rendent sur votre chaîne YouTube, et plus encore. Avec toutes les données au même endroit, vous pouvez optimiser vos campagnes et prendre des décisions plus intelligentes sur les budgets marketing.

Obtenez des informations significatives sur les mesures de performances de YouTube avec Improvado.

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Ali Flynn

VP de la Relation Client

Ciblage

YouTube analytics donne beaucoup d'informations sur votre audience. Ils donnent l'âge, le sexe et la situation géographique des téléspectateurs. Par conséquent, vous pouvez mieux cibler vos annonces en fonction des informations démographiques.

Tirez le meilleur parti de YouTube Analytics

YouTube Analytics est un outil puissant qui s'avère pratique pour analyser le succès de votre chaîne YouTube. Vous devez connaître le type d'informations que YouTube fournit pour mieux les utiliser.

YouTube Analytics se développe, offrant une pléthore d'informations aux spécialistes du marketing presque sans frais. Par conséquent, il est temps pour vous d'en tirer parti et de tirer le meilleur parti des analyses YouTube.