YouTube Analytics-Leitfaden: So nutzen Sie Daten, um Ihr Geschäft auszubauen

YouTube ist für Millionen von Menschen zu einer bevorzugten Suchmaschine geworden. YouTube hat 2,3 Milliarden Nutzer und ist daher zu einer der vorteilhaftesten Plattformen für alle Vermarkter da draußen geworden. YouTube endet jedoch nicht beim Videomarketing. Sie erhalten Zugriff auf YouTube Analytics, um Ihre Kampagnen zu verbessern und wichtige Messwerte zu verfolgen.

Dieser Leitfaden hilft dir dabei, alles über YouTube Analytics zu verstehen. Sobald Sie verstehen, wie die Funktionen von YouTube Analytics verwendet werden, können Sie auf wertvolle Einblicke zugreifen, die Ihnen beim Erstellen von Videomarketingkampagnen helfen, die konvertieren.

Zugriff auf YouTube Analytics

Bevor Sie verstehen, wie Sie YouTube Analytics verwenden, müssen Sie wissen, wie Sie darauf zugreifen.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:

• Melden Sie sich bei Ihrem YouTube-Konto an.
• Klicken Sie auf die Profiloption in der oberen rechten Ecke des Bildschirms.
• Klicken Sie auf die Option „YouTube Studio“.
• Klicken Sie im linken Menü auf die Schaltfläche Analytics.

Ein Fenster auf Ihrem Bildschirm zeigt Ihre letzte Videoleistung und mehrere andere Kanalstatistiken an. Du kannst auch auf YouTube Analytics auf deinem Handy zugreifen, indem du die YouTube Studio App auf dein Gerät herunterlädst.

Wenn Sie neu bei YouTube sind und versuchen, den Kanal zu erkunden, können Sie ein YouTube-Konto für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke erstellen. Sie können dann die Personen hinzufügen, die das Konto zusammen mit Ihnen verwalten. Erfahrene Teammitglieder können Sie durch die Plattform führen und Ihnen bei der Verwaltung Ihres YouTube-Kanals helfen.

Kanalanalyse

Verschiedene YouTube-Metriken geben Ihnen einen Überblick darüber, wie Ihre Videos Ihnen helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen. Sie können einen Videomacher verwenden, um ein perfektes Video zu erstellen, das viel Engagement hervorruft.

Die Registerkarte Kanalanalyse enthält vier wichtige Abschnitte. Diese Abschnitte sind Überblick, Reichweite, Engagement und Publikum. Schauen wir uns an, was diese Abschnitte über die Videoleistung aussagen.

Überblick

Die Übersicht ist der erste Abschnitt, der Teil der Kanalanalyse ist.

Die Übersicht zeigt mehrere wichtige Metriken an, darunter:

• Die Anzahl der Aufrufe
• Die Wiedergabezeit des Videos in Stunden
• Deine leistungsstärksten Videos
• Und mehr

Diese Metriken sind entscheidend für die Formulierung einer Videostrategie für Ihre Marke.

YouTube Analytics liefert Ihnen Echtzeitdaten zu einigen Aspekten des Videos. Diese beinhalten:

• Aufrufe: Diese Metrik gibt dir an, wie oft Leute deinen Kanal besucht und ihn in einem ausgewählten Zeitraum angesehen haben. Die Mindestdauer des Videos hängt von der Länge des Videos ab. Im Allgemeinen gelten 30 Sekunden als Standard-Mindestansicht.
• Wiedergabezeit: Die Wiedergabezeit gibt einen aggregierten Wert an, der die Gesamtzahl der Stunden angibt, die Zuschauer Ihren Kanal angesehen haben.
• Abonnenten: Die Abonnentenmetrik wird berechnet, indem die Anzahl der verlorenen Abonnenten von der Anzahl der gewonnenen Abonnenten abgezogen wird.
• Echtzeitansichten: Diese Metrik zeigt die Anzahl der Personen, die Ihr Video in den letzten 48 Stunden angesehen haben. Diese Daten werden ständig in Echtzeit aktualisiert.
• Top-Videos: Der Übersichts-Tab zeigt auch deine bisher leistungsstärksten Videos.

Erreichen

Die Registerkarte „Reichweite“ zeigt die Spannweite, die Ihr Video abdecken konnte. Unter dem Bereich „Reichweite“ werden mehrere wichtige Messwerte angezeigt, die Ihnen dabei helfen können, die Leistung Ihres Videos zu verstehen. Einige dieser Metriken umfassen:

• Impressionen: Die Anzahl der Impressionen zeigt, wie oft die Zuschauer das Thumbnail Ihres Videos gesehen haben, während sie durch YouTube oder andere Social-Media-Kanäle gescrollt haben.
• Impressions-Klickrate: Diese Zahl zeigt, wie oft Personen auf Ihr Video geklickt haben, nachdem sie Ihr Thumbnail gesehen haben, während sie durch ihren YouTube-Feed gescrollt haben.
• Aufrufe: Wie das Gleiche andeutet, zeigt die Option "Aufrufe" an, wie oft Ihr Video in einer ausgewählten Dauer angesehen wurde. Wenn ein Zuschauer mehr als 30 Sekunden mit deinem Video verbringt, wird dies im Allgemeinen als Aufruf gezählt.
• Eindeutige Zuschauer: Diese Metrik zählt nur einmalige Aufrufe, ausgenommen Aufrufe, die von demselben Benutzer auf verschiedenen Geräten generiert wurden.

Die Registerkarte „Reichweite“ zeigt Analysten noch wertvollere Einblicke, wie zum Beispiel:

• Die Quellen, die Zugriffe auf Ihr Video gebracht haben.
• Der Prozentsatz der Impressionen, die in Aufrufe umgewandelt wurden.
• Die Anzahl der Impressionen, die Ihr Video über YouTube-Empfehlungen erhalten hat.
• Suchanfragen, die Nutzer zu deinem Kanal geführt haben.

Mit diesen Informationen können Sie eine hervorragende Keyword-Strategie für Ihre Videos erstellen.

Engagement

Die Leute sehen sich vielleicht Ihre Videos an, aber es nützt nichts, wenn sie sich nicht damit beschäftigen. Die Engagement-Metriken zeigen, wie der Zuschauer auf Ihr Video reagiert. Likes, Kommentare und Shares werden berücksichtigt. Der Abschnitt zeigt auch die durchschnittliche Wiedergabezeit und die durchschnittliche Wiedergabedauer.

• Wiedergabezeit: Die Wiedergabezeit zeigt die Gesamtzahl der Stunden, die die Zuschauer Ihren Kanal angesehen haben.
• Durchschnittliche Anzeigedauer: Zeigt die durchschnittliche Dauer pro Anzeige für alle Videos an.

Andere Messwerte auf diesem Tab sind Top-Videos, Top-Playlists, Top-Karten, Abspannelemente und Top-Videos nach Abspann. Diese Messwerte helfen dir dabei, die Leistung deines Kanals und deiner Videos im Allgemeinen zu verstehen.

Publikum

Das Publikum ist ein weiterer wichtiger Abschnitt im Abschnitt Kanalanalyse. Sie können alle Zielgruppenmetriken verwenden, um Ihre Zuschauer zu verstehen und eine Videostrategie um sie herum zu erstellen. Einige der kritischen Metriken, die im Zielgruppenabschnitt angezeigt werden, sind:

• Neue und wiederkehrende Zuschauer: Die Metrik zeigt die Anzahl der Personen, die Ihren Kanal bereits einmal angesehen haben und zurückgekehrt sind, um sich einige Inhalte anzusehen. Gleichzeitig zeigen die neuen Zuschauer die neuen Besucher, die auf deinem Kanal gelandet sind. Diese Messwerte umfassen in der Regel auch Personen, die Videos im privaten oder Inkognito-Modus durchsuchen.
• Eindeutige Zuschauer: Dazu gehört die Anzahl der Zuschauer, die Ihr Video mindestens einmal angesehen haben. Angenommen, ein Zuschauer hat sich Ihr Video fünfmal angesehen. Die YouTube-Analyse zählt dies als einen einzelnen Aufruf.
• Wenn Ihre Zuschauer YouTube verwenden : Diese Metrik gibt Ihnen ein Bild davon, wann Ihr Publikum auf YouTube aktiv ist. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, wann Sie Ihre neuen YouTube-Videos veröffentlichen können, um mehr Engagement zu erzielen.
• Demografie : YouTube Analytics zeigt auch Alter, Geschlecht und Standort der Zuschauer in Clustern an, um die Ausrichtung Ihrer Videos zu verbessern.
• Andere Kanäle: YouTube Analytics stellt sicher, dass Sie Ihr Publikum in- und auswendig kennen. Das Tool zeigt dir Kanäle an, die deine Zuschauer im letzten Monat gesehen haben. Dies wird Ihnen helfen, die Interessen Ihres Publikums zu verstehen, sodass Sie eine interessenbasierte Ausrichtungsstrategie entwickeln können.
• Andere Videos: YouTube Analytics zeigt auch die Videos, die sich deine Abonnenten und Zuschauer in den letzten sieben Tagen angesehen haben. Diese Videos helfen dir zu verstehen, welche Art von Videos sich deine Zuschauer ansehen. Sie können mit diesen Videotypen experimentieren, um spannende Inhalte für Ihre Zuschauer zu erstellen.
• Details zu Untertiteln: Diese Metrik zeigt, ob Ihre Zuschauer beim Ansehen des Videos Untertitel verwendet haben. Wenn ja, wird die Sprache der Untertitel verwendet.

Einnahmen

Jeder Vermarkter möchte das Beste aus den Inhalten herausholen, die er auf verschiedenen Social-Media-Kanälen veröffentlicht. YouTube kann Ihnen helfen zu verstehen, ob das Video Gewinn bringen kann. Die Registerkarte hilft dir auch zu verstehen, welches deiner Videos dir den maximalen Umsatz gebracht hat und welches nicht. Einige andere Metriken, die Teil des Umsatz-Tabs sind, sind:

• Umsatz pro tausend Impressionen oder RPM: Die Metrik zeigt den Betrag, den Sie pro 1000 Aufrufe Ihres Videos verdient haben.
• Anzeigentyp: Diese Kennzahl zeigt alle Werbeeinnahmen, die Sie möglicherweise durch die Schaltung von Videoanzeigen auf YouTube erzielt haben.
• Einnahmenquellen: Hier können Sie sehen, wie viel Einkommen aus jeder Quelle stammt, um zu verstehen, aus welcher Quelle die maximalen Einnahmen generiert werden.
• Videos mit den höchsten Einnahmen : In diesem Abschnitt wird eine Liste Ihrer umsatzstärksten Videos angezeigt. Sie können die profitabelsten Videos analysieren, um die gleichen Praktiken auf Ihre neuen Inhalte anzuwenden.
• Transaktionsumsatz: Diese Kennzahl zeigt den Gesamtumsatz, den Sie über Ihren YouTube-Kanal erzielt haben. Dies kann die Merchandise-Gebühren des Kanals, Einnahmen aus dem Verkauf von Merchandising-Artikeln usw. umfassen.

Verwenden der erweiterten Modusfunktion

Alle oben besprochenen Abschnitte geben Ihnen einen guten Überblick über die Leistung Ihres Kanals und der Videos. Sie können die Metriken beobachten und dann Änderungen in die Videomarketingstrategie einfließen lassen. Wenn Sie jedoch einen detaillierten Bericht über Ihren Kanal und Ihre Videos erhalten möchten, können Sie die Option „Erweiterter Modus“ oben rechts auf dem Bildschirm auswählen.

In unserer ausführlichen Anleitung erfahren Sie, wie Sie den erweiterten Modus von YouTube Analytics verwenden.

Mehr erfahren

Sie können alle im erweiterten Modus von YouTube Analytics bereitgestellten Datenpunkte verwenden, um sie zu analysieren, zu reflektieren und dann in Ihre YouTube-Strategie zu integrieren. YouTube ermöglicht es Ihnen auch, alle diese Daten in eine Excel-Datei zu exportieren, um die Daten problemlos zu verstehen.

Nutzung von Daten zur Verbesserung des Videomarketings

Jetzt, da Sie alle Datenpunkte bei sich haben, endet Ihre Arbeit nicht. Sie müssen alle diese Datenpunkte analysieren und dann eine Strategie für das YouTube-Marketing erstellen.

Erstellen Sie ansprechende Videos

Mit YouTube Analytics wissen Sie, welche Art von Inhalten sich Ihre Zuschauer ansehen. Sie können sich von diesen Videos inspirieren lassen und dann etwas erstellen, das Ihre Zuschauer süchtig macht. Sie können die Retentionsmetriken Ihrer Zielgruppe analysieren und verstehen, was sie dazu bringt, zu bleiben. Diese Erkenntnisse können Sie dann in Ihr Video einbauen.

Darüber hinaus spielt die Bearbeitung Ihrer Videos eine wichtige Rolle. Daher sollten Sie ein vertrauenswürdiges Tool wie InVideo verwenden, um Ihre Videos so zu bearbeiten, dass Ihre Videos ansprechend genug sind, um Ihr Publikum an Ihren Inhalten zu fesseln.

Gewinnen Sie aussagekräftige Erkenntnisse aus Rohdaten

YouTube Analytics liefert Ihnen viele Daten. Es ist Ihre Aufgabe, sie zu trennen und einen Sinn darin zu finden. Sie können die Daten verwenden, um zu verstehen, woher Ihr Traffic kommt, und mehr in diese bestimmte Quelle investieren.

Das Navigieren durch eine große Menge langweiliger Zahlen ist jedoch oft eine Herausforderung. Um sich ein klares Bild von Ihren YouTube-Marketingbemühungen zu machen, müssen Sie sie mit anderen Kampagnen vergleichen, in historische Daten eintauchen und vielseitige Dashboards erstellen, um die Effektivität Ihrer Marketingbudgets zu bewerten.

Marketingdatenplattformen können Ihre Analyseprozesse beschleunigen und Ihnen eine 360-Grad-Sicht auf Ihre Videomarketing-Bemühungen bieten. Plattformen wie Improvado können automatisch Daten aus YouTube Analytics und über 300 anderen Marketingquellen extrahieren, um alle Daten an einem Ort zusammenzufassen.

Mit seiner Hilfe erhalten Vermarkter automatisierte Berichte über die organische Videoleistung, bezahlte Videoanzeigen, Zielgruppen und mehr. Die Plattform extrahiert über 170 Metriken aus YouTube Analytics, sodass Sie sie auf einem einzigen Dashboard kombinieren und Ihre Videoleistung in Echtzeit verfolgen können.

Sie können sogar noch weiter gehen und diese Erkenntnisse mit Instagram-Leistungskennzahlen kombinieren, um zu verstehen, wie Ihre Instagram-Follower mit YouTube-Videos interagieren, wie viele von ihnen zu Ihrem YouTube-Kanal wechseln und vieles mehr. Mit allen Daten an einem Ort können Sie Ihre Kampagnen optimieren und klügere Entscheidungen zu Marketingbudgets treffen.

Erhalten Sie mit Improvado aussagekräftige Einblicke in die YouTube-Leistungskennzahlen.

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Ali Flynn

VP für Kundenbeziehungen

Ausrichtung

YouTube Analytics liefert viele Informationen über Ihr Publikum. Sie geben das Alter, das Geschlecht und den geografischen Standort der Zuschauer an. Daher können Sie Ihre Anzeigen basierend auf den demografischen Informationen besser ausrichten.

Holen Sie das Beste aus YouTube Analytics heraus

YouTube Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, das sich bei der Analyse des Erfolgs Ihres YouTube-Kanals als nützlich erweist. Sie müssen wissen, welche Art von Informationen YouTube bereitstellt, um sie optimal nutzen zu können.

YouTube-Analytics wächst und bietet Vermarktern fast kostenlos eine Fülle von Informationen. Daher ist es an der Zeit, dass Sie es nutzen und das Beste aus YouTube-Analysen machen.