Ghid YouTube Analytics: Cum să utilizați datele pentru a vă dezvolta afacerea

YouTube a devenit un motor de căutare preferat pentru milioane de oameni. YouTube are 2,3 miliarde de utilizatori și, prin urmare, a devenit una dintre cele mai avantajoase platforme pentru toți agenții de marketing. Cu toate acestea, YouTube nu se termină cu marketingul video. Aveți acces la YouTube Analytics pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți campaniile și să urmăriți valorile esențiale.

Acest ghid vă va ajuta să înțelegeți totul despre YouTube Analytics. Odată ce înțelegi cum să folosești funcțiile YouTube Analytics, poți accesa informații valoroase care te vor ajuta să creezi campanii de marketing video care convertesc.

Accesarea YouTube Analytics

Înainte de a înțelege cum să utilizați YouTube Analytics, trebuie să știți cum să îl accesați.

Iată un ghid pas cu pas:

• Conectați-vă la contul dvs. YouTube.
• Faceți clic pe opțiunea de profil din colțul din dreapta sus al ecranului.
• Faceți clic pe opțiunea „YouTube Studio”.
• Faceți clic pe butonul Analytics din meniul din stânga..

O fereastră de pe ecran afișează cea mai recentă performanță video și alte câteva statistici ale canalului. De asemenea, poți accesa YouTube Analytics pe telefon, descărcând aplicația YouTube Studio pe dispozitiv.

Dacă ești nou pe YouTube și încerci să explorezi canalul, poți crea un cont YouTube pentru compania sau marca ta. Apoi, puteți adăuga împreună cu dvs. persoanele care gestionează contul. Membrii echipei cu experiență vă pot ghida prin platformă și vă pot ajuta să vă gestionați canalul YouTube.

Analiza canalului

Diferitele valori YouTube vă vor oferi o imagine de ansamblu asupra modului în care videoclipurile dvs. vă ajută să vă atingeți obiectivele de marketing. Puteți folosi un generator de videoclipuri pentru a crea un videoclip perfect care obține multă implicare.

Fila de analiză a canalului conține patru secțiuni critice. Aceste secțiuni sunt prezentare generală, acoperire, implicare și audiență. Să ne uităm la ce spun aceste secțiuni despre performanța video.

Prezentare generală

Prezentare generală este prima secțiune care face parte din analiza canalului.

Prezentare generală afișează mai multe valori vitale, inclusiv:

• Numărul de vizualizări
• Durata de vizionare a videoclipului în ore
• Videoclipurile tale cu cele mai bune performanțe
• Și altele

Aceste valori sunt esențiale în formularea unei strategii video pentru marca dvs.

YouTube Analytics vă oferă date în timp real despre câteva aspecte ale videoclipului. Acestea includ:

• Vizualizări: această valoare vă oferă de câte ori oamenii au venit la canalul dvs. și l-au vizionat într-o perioadă selectată. Durata minimă a videoclipului depinde de durata videoclipului. În general, 30 de secunde este considerată vizualizarea minimă standard.
• Durata de vizionare : durata de vizionare oferă o cifră agregată care arată numărul total de ore pentru care spectatorii ți-au vizionat canalul.
• Abonați: valoarea abonaților este calculată scăzând numărul de abonați pierduți din numărul de abonați câștigați.
• Vizualizări în timp real: această valoare arată numărul de persoane care ți-au vizionat videoclipul în ultimele 48 de ore. Aceste date se actualizează în timp real.
• Cele mai bune videoclipuri: fila Prezentare generală arată, de asemenea, videoclipurile cu cele mai bune performanțe de până acum.

A ajunge

Fila Acoperire arată intervalul pe care videoclipul dvs. a putut să o acopere. În secțiunea acoperire sunt afișate mai multe valori importante care vă pot ajuta să înțelegeți performanța videoclipului dvs. Unele dintre aceste valori includ:

• Afișări: numărul de afișări arată de câte ori spectatorii au văzut miniatura videoclipului dvs. în timp ce derulau pe YouTube sau pe alte canale de socializare.
• Rata de clic a afișărilor: acest număr arată de câte ori au făcut clic oamenii pe videoclipul dvs. după ce v-au văzut miniatura în timp ce derulau prin feedul lor YouTube.
• Vizualizări: după cum sugerează același lucru, opțiunea de vizionări arată de câte ori a fost vizionat videoclipul dvs. într-o perioadă selectată. În general, dacă un spectator petrece mai mult de 30 de secunde pe videoclipul dvs., acesta este socotit ca vizionare.
• Vizionatori unici: această valoare contorizează numai vizualizări unice, excluzând vizionările generate de același utilizator pe dispozitive diferite.

Fila Acoperire arată informații și mai valoroase pentru analiști, cum ar fi:

• Sursele care au adus trafic către videoclipul tău.
• Procentul de afișări care s-au transformat în vizionări.
• Numărul de afișări pe care le-a primit videoclipul dvs. prin recomandările YouTube.
• Căutați interogări care au condus oamenii către canalul dvs.

Cu aceste informații puteți crea o strategie excelentă de cuvinte cheie pentru videoclipurile dvs.

Logodnă

Este posibil ca oamenii să vă vadă videoclipurile, dar nu este de niciun folos dacă nu interacționează cu ele. Valorile de implicare arată cum reacționează spectatorul la videoclipul tău. Like-urile, comentariile și distribuirile sunt luate în considerare. Secțiunea arată, de asemenea, durata medie de vizionare și durata medie de vizionare.

• Durata de vizionare : durata de vizionare arată numărul total de ore în care spectatorii ți-au vizionat canalul.
• Durata medie de vizionare: arată durata medie per vizionare pentru toate videoclipurile.

Alte valori din această filă sunt videoclipuri de top, liste de redare de top, carduri de top, elemente de ecran de final și videoclipuri de top de pe ecranul de final. Aceste valori te ajută să înțelegi performanța canalului și a videoclipurilor tale în general.

Public

Publicul este o altă secțiune crucială din secțiunea Channel Analytics. Puteți folosi toate valorile privind publicul pentru a vă înțelege spectatorii și pentru a crea o strategie video în jurul lor. Unele dintre valorile critice care sunt afișate în secțiunea privind publicul sunt:

• Spectatori noi și care revin: valoarea arată numărul de persoane care ți-au vizionat deja canalul o dată și s-au întors pentru a viziona anumite conținuturi. În același timp, noii spectatori arată noile vizitatori care au ajuns pe canalul tău. Aceste valori tind să includă și persoane care răsfoiesc videoclipuri în mod privat sau incognito.
• Spectatori unici: aceasta include numărul de spectatori care v-au vizionat cel puțin o dată videoclipul. Să presupunem că un spectator v-a vizionat videoclipul de 5 ori. Analizele YouTube o vor considera ca o vizualizare unică.
• Când spectatorii dvs. folosesc YouTube : această valoare vă oferă o imagine despre când publicul dvs. este activ pe YouTube. Acest lucru vă va ajuta să decideți momentul la care puteți posta noile videoclipuri YouTube pentru a obține mai multă implicare.
• Demografie : YouTube Analytics arată, de asemenea, vârsta, sexul și locația spectatorilor în grupuri, pentru a îmbunătăți direcționarea videoclipurilor tale.
• Alte canale: YouTube Analytics vă asigură că vă cunoașteți publicul din interior și din exterior. Instrumentul vă arată canalele pe care spectatorii dvs. le-au vizionat în ultima lună. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți interesele publicului dvs., astfel încât să puteți crea o strategie de direcționare bazată pe interese.
• Alte videoclipuri: YouTube Analytics afișează și videoclipurile pe care le-au vizionat abonații și spectatorii tăi în ultimele șapte zile. Aceste videoclipuri vă vor ajuta să înțelegeți ce fel de videoclipuri vizionează spectatorii dvs. Puteți experimenta aceste tipuri de videoclipuri pentru a crea conținut interesant pentru spectatorii dvs.
• Detalii despre subtitrări: această valoare arată dacă spectatorii tăi au folosit subtitrări în timp ce vizionează videoclipul. Dacă da, se folosește limba subtitrarilor.

Venituri

Fiecare agent de marketing dorește să profite la maximum de conținutul pe care îl pune pe diferite canale de social media. YouTube vă poate ajuta să înțelegeți dacă videoclipul poate aduce vreun profit. De asemenea, fila vă va ajuta să înțelegeți care dintre videoclipurile dvs. v-a oferit venituri maxime și care nu. Alte valori care fac parte din fila Venituri sunt:

• Venitul pe o mie de afișări sau RPM: valoarea arată suma pe care ați câștigat-o la fiecare 1000 de vizionări ale videoclipului dvs.
• Tipul de anunț: această valoare prezintă orice venit publicitar pe care l-ați putea obține din difuzarea anunțurilor video pe YouTube.
• Surse de venituri: aici, puteți vedea cât de mult venit vine din fiecare sursă pentru a înțelege sursa care generează venitul maxim.
• Videoclipuri cu venituri mari: în această secțiune va fi afișată o listă cu videoclipurile dvs. cu venituri mari. Poți analiza cele mai profitabile videoclipuri pentru a aplica aceleași practici noului tău conținut.
• Venitul din tranzacții: această valoare arată venitul total pe care l-ați obținut prin canalul dvs. YouTube. Acestea pot include taxele de marfă de canal, veniturile obținute din vânzarea de mărfuri etc.

Utilizarea funcției Mod avansat

Toate secțiunile discutate mai sus vă vor oferi o înțelegere corectă a modului în care performanța canalului și a videoclipurilor dvs. Puteți observa valorile și apoi puteți încorpora modificări în strategia de marketing video. Cu toate acestea, dacă doriți să obțineți un raport detaliat despre canalul și videoclipurile dvs., puteți selecta opțiunea „Mod avansat” din partea dreaptă sus a ecranului.

Aflați cum să utilizați modul avansat YouTube Analytics în ghidul nostru extins.

Află mai multe

Puteți folosi toate punctele de date furnizate în modul avansat YouTube Analytics pentru a le analiza, reflecta și apoi încorpora în strategia dvs. YouTube. De asemenea, YouTube vă permite să exportați toate aceste date într-un fișier Excel pentru a înțelege datele fără nicio bătaie de cap.

Utilizarea datelor pentru a îmbunătăți marketingul video

Acum că ai toate punctele de date cu tine, munca ta nu se termină. Trebuie să analizați toate aceste puncte de date și apoi să creați o strategie de marketing YouTube.

Creează videoclipuri captivante

Cu ajutorul analizelor YouTube, știi ce tip de conținut îl vizionează spectatorii tăi. Vă puteți inspira din aceste videoclipuri și apoi creați ceva care să vă țină spectatorii captivați. Puteți analiza valorile de retenție ale publicului dvs. și puteți înțelege ce le face să rămână. Puteți apoi să încorporați aceste informații în videoclipul dvs.

În plus, editarea videoclipurilor joacă un rol important. Prin urmare, ar trebui să utilizați un instrument de încredere, cum ar fi InVideo, pentru a vă edita videoclipurile, astfel încât videoclipurile să se dovedească a fi suficient de captivante pentru a vă menține publicul conectat la conținutul dvs.

Obțineți informații semnificative din datele brute

Analizele YouTube vă oferă o mulțime de date. Este treaba ta să-i segregați și să găsiți un sens. Puteți folosi datele pentru a înțelege de unde vine traficul dvs. și puteți investi mai mult în acea sursă specială.

Cu toate acestea, navigarea printr-o cantitate imensă de numere plictisitoare este adesea o provocare. Pentru a obține o imagine clară a eforturilor dvs. de marketing YouTube, trebuie să o comparați cu alte campanii, să cercetați datele istorice și să creați tablouri de bord versatile pentru a evalua eficiența bugetelor dvs. de marketing.

Platformele de date de marketing vă pot accelera procesele de analiză și vă pot oferi o vedere la 360 de grade asupra eforturilor dvs. de marketing video. Platforme precum Improvado pot extrage automat date din YouTube Analytics și din peste 300 de alte surse de marketing pentru a agrega toate datele într-un singur loc.

Cu ajutorul acestuia, specialiștii în marketing obțin rapoarte automate despre performanța video organică, anunțuri video plătite, audiențe și multe altele. Platforma extrage peste 170 de valori din YouTube Analytics, permițându-vă să le combinați într-un singur tablou de bord și să urmăriți performanța video în timp real.

Puteți merge și mai departe și puteți combina aceste informații cu valorile de performanță Instagram pentru a înțelege cum interacționează adepții dvs. Instagram cu videoclipurile YouTube, câți dintre ei călătoresc pe canalul dvs. YouTube și multe altele. Cu toate datele într-un singur loc, vă puteți optimiza campaniile și puteți lua decizii mai inteligente cu privire la bugetele de marketing.

Obțineți informații semnificative din valorile de performanță YouTube cu Improvado.

Contactaţi-ne

Ali Flynn

Vicepreședinte al relației cu clienții

Direcționare

Analizele YouTube oferă o mulțime de informații despre publicul dvs. Ele oferă spectatorilor vârsta, sexul și locația geografică. Prin urmare, vă puteți direcționa mai bine anunțurile pe baza informațiilor demografice.

Profitați la maximum de YouTube Analytics

YouTube Analytics este un instrument puternic care vă este la îndemână atunci când analizați succesul canalului dvs. YouTube. Trebuie să cunoașteți tipul de informații oferite de YouTube pentru a le utiliza cel mai bine.

Analizele YouTube sunt în creștere, oferind o mulțime de informații agenților de marketing aproape gratuit. Prin urmare, este timpul să îl folosiți și să profitați la maximum de analizele YouTube.