Guía de análisis de YouTube: cómo usar los datos para hacer crecer su negocio

YouTube se ha convertido en el motor de búsqueda preferido de millones de personas. YouTube tiene 2.300 millones de usuarios y, por lo tanto, se ha convertido en una de las plataformas más ventajosas para todos los especialistas en marketing. Sin embargo, YouTube no termina en el video marketing. Obtiene acceso a YouTube Analytics para ayudarlo a mejorar sus campañas y realizar un seguimiento de las métricas esenciales.

Esta guía lo ayudará a comprender todo sobre YouTube Analytics. Una vez que comprenda cómo usar las funciones de YouTube Analytics, podrá acceder a información valiosa que lo ayudará a crear campañas de video marketing que generen conversiones.

Acceso a YouTube Analytics

Antes de comprender cómo usar YouTube Analytics, debe saber cómo acceder a él.

Aquí hay una guía paso a paso:

• Inicie sesión en su cuenta de YouTube.
• Haga clic en la opción de perfil en la esquina superior derecha de la pantalla.
• Haga clic en la opción 'YouTube Studio'.
• Haga clic en el botón Análisis en el menú de la izquierda.

Una ventana en su pantalla muestra su último rendimiento de video y varias otras estadísticas del canal. También puede acceder a YouTube Analytics en su teléfono descargando la aplicación YouTube Studio en su dispositivo.

Si es nuevo en YouTube e intenta explorar el canal, puede crear una cuenta de YouTube para su empresa o marca. Luego puede agregar a las personas que administran la cuenta junto con usted. Los miembros experimentados del equipo pueden guiarlo a través de la plataforma y ayudarlo a administrar su canal de YouTube.

Análisis de canales

Las diferentes métricas de YouTube le brindarán una descripción general de cómo sus videos lo ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing. Puede usar un creador de videos para crear un video perfecto que genere mucha participación.

La pestaña de análisis del canal contiene cuatro secciones críticas. Estas secciones son descripción general, alcance, compromiso y audiencia. Veamos lo que dicen estas secciones sobre el rendimiento del video.

Visión general

La descripción general es la primera sección que forma parte del análisis del canal.

La descripción general muestra varias métricas vitales, que incluyen:

• el numero de vistas
• El tiempo de reproducción del video en horas
• Tus videos con mejor rendimiento
• Y más

Estas métricas son fundamentales para formular una estrategia de video para su marca.

YouTube Analytics le brinda datos en tiempo real sobre algunos aspectos del video. Éstos incluyen:

• Vistas: esta métrica le da la cantidad de veces que las personas han venido a su canal y lo han visto en un período seleccionado. El tiempo mínimo del video depende de la duración del video. Generalmente, 30 segundos se considera la vista mínima estándar.
• Tiempo de visualización: el tiempo de visualización brinda una cifra agregada que muestra la cantidad total de horas durante las cuales los espectadores han visto tu canal.
• Suscriptores: la métrica de suscriptores se calcula restando la cantidad de suscriptores perdidos de la cantidad de suscriptores ganados.
• Vistas en tiempo real: esta métrica muestra la cantidad de personas que han visto tu video en las últimas 48 horas. Estos datos siguen actualizándose en tiempo real.
• Vídeos principales: la pestaña de descripción general también muestra los vídeos con mejor rendimiento hasta el momento.

Alcanzar

La pestaña de alcance muestra el lapso que su video pudo cubrir. Varias métricas importantes se muestran en la sección de alcance que pueden ayudarlo a comprender el rendimiento de su video. Algunas de estas métricas incluyen:

• Impresiones: la cantidad de impresiones muestra la cantidad de veces que los espectadores han visto la miniatura de su video mientras se desplazan por YouTube u otros canales de redes sociales.
• Tasa de clics de impresiones: este número muestra cuántas veces las personas hicieron clic en su video después de ver su miniatura mientras se desplazaban por su feed de YouTube.
• Vistas: como sugiere lo mismo, la opción de vistas muestra la cantidad de veces que su video ha sido visto en una duración seleccionada. Generalmente, si un espectador pasa más de 30 segundos en su video, se cuenta como una vista.
• Espectadores únicos: esta métrica solo cuenta las vistas únicas, excluyendo las vistas generadas por el mismo usuario en diferentes dispositivos.

La pestaña de alcance muestra información aún más valiosa para los analistas, como:

• Las fuentes que han atraído tráfico a tu video.
• El porcentaje de impresiones que se convirtieron en visualizaciones.
• La cantidad de impresiones que obtuvo su video a través de las recomendaciones de YouTube.
• Consultas de búsqueda que han llevado a las personas a tu canal.

Con esta información puedes crear una excelente estrategia de palabras clave para tus videos.

Compromiso

Las personas pueden ver sus videos, pero no sirve de nada si no interactúan con ellos. Las métricas de participación muestran cómo reacciona el espectador a su video. Se tienen en cuenta los Me gusta, los comentarios y las acciones compartidas. La sección también muestra el tiempo promedio de visualización y la duración promedio de visualización.

• Tiempo de visualización: el tiempo de visualización muestra el número total de horas que los espectadores han visto tu canal.
• Duración media de visualización: Muestra la duración media por visualización de todos los vídeos.

Otras métricas en esta pestaña son los videos principales, las listas de reproducción principales, las tarjetas principales, los elementos de la pantalla final y los videos principales en la pantalla final. Estas métricas lo ayudan a comprender el rendimiento de su canal y sus videos en general.

Audiencia

La audiencia es otra sección crucial en la sección Channel Analytics. Puede usar todas las métricas de audiencia para comprender a sus espectadores y crear una estrategia de video en torno a ellos. Algunas de las métricas críticas que se muestran en la sección de audiencia son:

• Espectadores nuevos y recurrentes: la métrica muestra la cantidad de personas que ya han visto tu canal una vez y han vuelto a ver algún contenido. Al mismo tiempo, los nuevos espectadores muestran los nuevos visitantes que han aterrizado en tu canal. Estas métricas también tienden a incluir a las personas que buscan videos en modo privado o de incógnito.
• Espectadores únicos: Esto incluye la cantidad de espectadores que vieron su video al menos una vez. Supongamos que un espectador ha visto su video 5 veces. El análisis de YouTube lo contará como una vista única.
• Cuando sus espectadores usan YouTube : esta métrica le brinda una imagen de cuándo su audiencia está activa en YouTube. Esto lo ayudará a decidir el momento en el que puede publicar sus nuevos videos de YouTube para obtener más participación.
• Datos demográficos : YouTube Analytics también muestra la edad, el género y la ubicación de los espectadores en grupos para mejorar la orientación de sus videos.
• Otros canales: YouTube Analytics te asegura que conoces a tu audiencia por dentro y por fuera. La herramienta le muestra los canales que sus espectadores han visto en el último mes. Esto lo ayudará a comprender los intereses de su audiencia, para que pueda crear una estrategia de orientación basada en intereses.
• Otros videos: YouTube Analytics también muestra los videos que sus suscriptores y espectadores vieron en los últimos siete días. Estos videos lo ayudarán a comprender qué tipo de videos ven sus espectadores. Puede experimentar con estos tipos de video para crear contenido interesante para sus espectadores.
• Detalles sobre subtítulos: esta métrica muestra si sus espectadores han usado subtítulos mientras miraban el video. En caso afirmativo, se utiliza el idioma de los subtítulos.

Ingresos

Todos los especialistas en marketing quieren aprovechar al máximo el contenido que publican en diferentes canales de redes sociales. YouTube puede ayudarlo a comprender si el video puede generar algún beneficio. La pestaña también lo ayudará a comprender cuál de sus videos le ha brindado los ingresos máximos y cuál no. Algunas otras métricas que forman parte de la pestaña de ingresos son:

• Ingresos por mil impresiones o RPM: la métrica muestra la cantidad que ha ganado por cada 1000 vistas de su video.
• Tipo de anuncio: esta métrica muestra los ingresos publicitarios que podría haber obtenido al publicar anuncios de video en YouTube.
• Fuentes de ingresos: aquí puede ver cuántos ingresos provienen de cada fuente para comprender la fuente que genera los ingresos máximos.
• Vídeos con mayores ingresos: en esta sección se mostrará una lista de los vídeos con mayores ingresos. Puedes analizar los videos más rentables para aplicar las mismas prácticas a tu nuevo contenido.
• Ingresos por transacciones: esta métrica muestra los ingresos totales que ha obtenido a través de su canal de YouTube. Esto puede incluir las tarifas de mercadería del canal, los ingresos obtenidos de la venta de mercadería, etc.

Uso de la función de modo avanzado

Todas las secciones discutidas anteriormente le darán una idea justa de cómo funcionan su canal y los videos. Puedes observar las métricas y luego incorporar cambios en la estrategia de video marketing. Sin embargo, si desea obtener un informe detallado sobre su canal y videos, puede seleccionar la opción 'Modo avanzado' en el extremo superior derecho de la pantalla.

Aprenda a usar el modo avanzado de YouTube Analytics en nuestra extensa guía.

Aprende más

Puede utilizar todos los puntos de datos proporcionados en el modo avanzado de YouTube Analytics para analizarlos, reflejarlos y luego incorporarlos a su estrategia de YouTube. YouTube también le permite exportar todos estos datos a un archivo de Excel para comprender los datos sin problemas.

Uso de datos para mejorar el video marketing

Ahora que tiene todos los puntos de datos con usted, su trabajo no termina. Debe analizar todos estos puntos de datos y luego crear una estrategia para el marketing de YouTube.

Crea videos atractivos

Con el análisis de YouTube, sabe el tipo de contenido que ven sus espectadores. Puedes inspirarte en estos videos y luego crear algo que mantenga a tus espectadores enganchados. Puedes analizar las métricas de retención de tu audiencia y comprender qué hace que se queden. Luego puede incorporar estas ideas en su video.

Además, la edición de sus videos juega un papel importante. Por lo tanto, debe usar una herramienta confiable como InVideo para editar sus videos para que resulten lo suficientemente atractivos como para mantener a su audiencia enganchada a su contenido.

Obtenga información significativa de los datos sin procesar

El análisis de YouTube te brinda una gran cantidad de datos. Es su trabajo segregarlos y encontrarles algún significado. Puede usar los datos para comprender de dónde proviene su tráfico e invertir más en esa fuente en particular.

Sin embargo, navegar a través de una gran cantidad de números aburridos suele ser un desafío. Para obtener una imagen clara de sus esfuerzos de marketing en YouTube, debe compararlos con otras campañas, profundizar en datos históricos y crear tableros versátiles para evaluar la efectividad de sus presupuestos de marketing.

Las plataformas de datos de marketing pueden acelerar sus procesos de análisis y brindarle una vista de 360 ​​grados de sus esfuerzos de video marketing. Las plataformas como Improvado pueden extraer automáticamente datos de YouTube Analytics y más de 300 fuentes de marketing para agregar todos los datos en un solo lugar.

Con su ayuda, los especialistas en marketing obtienen informes automatizados sobre el rendimiento de videos orgánicos, anuncios de videos pagados, audiencias y más. La plataforma extrae más de 170 métricas de YouTube Analytics, lo que le permite combinarlas en un solo panel y realizar un seguimiento del rendimiento de su video en tiempo real.

Puede ir aún más lejos y combinar esta información con las métricas de rendimiento de Instagram para comprender cómo sus seguidores de Instagram interactúan con los videos de YouTube, cuántos de ellos viajan a su canal de YouTube y más. Con todos los datos en un solo lugar, puede optimizar sus campañas y tomar decisiones más inteligentes sobre los presupuestos de marketing.

Obtenga información significativa de las métricas de rendimiento de YouTube con Improvado.

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ali flynn

VP de Relación con el Cliente

Orientación

El análisis de YouTube brinda mucha información sobre su audiencia. Dan a conocer la edad, el género y la ubicación geográfica de los espectadores. Por lo tanto, puede orientar mejor sus anuncios en función de la información demográfica.

Aprovecha al máximo YouTube Analytics

YouTube Analytics es una poderosa herramienta que resulta útil al analizar el éxito de su canal de YouTube. Debe conocer el tipo de información que proporciona YouTube para utilizarla mejor.

El análisis de YouTube está creciendo, brindando una gran cantidad de información a los especialistas en marketing casi sin costo. Por lo tanto, es hora de que lo aproveches y aproveches al máximo el análisis de YouTube.