Sonuç Getiren Güçlü Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İçin En İyi Kılavuz

Yeni müşteriler edinme, daha yüksek satışlar ve uzun vadeli büyüme hedefine ulaşmak için, yalnızca çevrimiçi pazarlamayı pazarlamanın itici alanı olarak dahil etmekle kalmamalı, aynı zamanda doğru stratejilerle de desteklemelisiniz. Modern pazarlama ortamında dijital pazarlama stratejisinin önemli bir yer kapladığı yadsınamaz. İş hayatında ne kadar başarı elde edeceğiniz, dijital pazarlama stratejilerini ne kadar iyi oluşturduğunuza bağlıdır. İyi tanımlanmış ve net bir yaklaşımınız olduğunda, trendlere ayak uydurmak ve dijital pazarlama eğrisinde önde olmak kolaylaşır. Stratejiler, faaliyetlerin içinde kalan hedefleri asla gözden kaçırmamanızı sağlar. Yaklaşım planları oluşturmak yeterli değildir, ancak ince ayar yapmanız ve sürdürmeniz de gerekir.

Bu yazımızda dijital pazarlamanın ne olduğunu, dijital pazarlama stratejisi oluşturmanın yolunu göstermenin yanı sıra stratejilerin kampanyalardan nasıl farklılaştığını ele alacağız.

Dijital pazarlama stratejisi açıklandı

Ağır ve göz korkutucu görünse de, ne içerdiğini bilerek amacını anlarsanız, dijital pazarlama stratejisi basittir. Belirlediğiniz nihai iş hedeflerine ulaşmak için çeşitli pazarlama faaliyetlerine girişmeniz normaldir, ancak her şeyin kendi kendine olmasına izin veremezsiniz. Bunun yerine, hedefe ulaşmak için bir eylem planına sahip olmanız ve ardından tüm çabaların hedefe odaklanabilmesi için bunu çeşitli faaliyetlere ayırmanız gerekir. Eylemin seyri, stratejiyi oluşturan şeydir. Strateji, işletmenin büyüklüğüne bağlı olarak çeşitli hedefler içerebilir ve sonuç olarak faaliyetlerin sayısı artacaktır. Bir stratejiye sahip olmak, hedeflere odaklanmaya yardımcı olur.

Stratejilerinizi nasıl öne çıkaracaksınız?

Dijital pazarlama stratejisi, nihai hedef/leri gerçekleştirmek için yaptığınız tüm eylemleri kapsarken, dijital pazarlama kampanyası, daha büyük hedefe götüren hedeflere ulaşmaya yönelik bireysel adımları veya bir grup faaliyeti oluşturur. Tüm dijital pazarlama kampanyaları, dijital pazarlama stratejisi çatısı altında toplanır. Pazarlama kampanyaları, pazarlama stratejisinin alt kümeleridir ve strateji onu içerdiği için var olurlar.

Bağlantı kurma faaliyetlerinizi halletmek için bir bağlantı kurma şirketiyle çalışmak istiyorsanız, o zaman bu, web sitesine daha fazla trafik çekme, olası satışları artırma ve dönüşümleri iyileştirme nihai hedefini gerçekleştirmeyi amaçlayan bir bağlantı kurma kampanyası oluşturur. Şimdi stratejiyi oluşturmak için almanız gereken bazı önlemlere bakalım.

Alıcı kişilerinizi tanıyın

Alıcı kişilikleri oluşturmak, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinde en önemli gündemdir, çünkü pazarlama kampanyası onların etrafında döneceğinden, kime hizmet ettiğinizi bilmelisiniz. İşletmeniz için hedef kitleyi belirledikten sonra, alıcı personaları oluşturarak ideal müşteri profilini oluşturmalısınız. Hedef kitledeki insanlarla araştırma, görüşme ve anket yoluyla gerçek veriler toplamak, izleyici davranışlarına ve beğenilerine ve hoşlanmadıklarına ışık tutan doğru kişiler geliştirmek için gereklidir. Müşterilerin yanı sıra, müşterilerinizle benzer özelliklere sahip potansiyel müşterileri ve iletişim tabanınızın dışındaki kişileri de dahil etmeniz gerekir. Demografik ve psikografik bilgilerin toplanması, hedef kitlenin nicel ve nitel yönleri hakkında bilgi edinilmesine yardımcı olur.

Pazarlama hedeflerinizi ve ihtiyacınız olan dijital araçları tanımlayın

Pazarlama hedefleri, genellikle artan geliri hedefleyen işletmenin temel hedeflerinden kaynaklanır. Gelirleri artırmak için daha fazla potansiyel müşteriye ihtiyacınız olduğundan, belirli bir miktar potansiyel müşteri toplamak pazarlama hedefi haline gelebilir. Potansiyel müşteri yaratmada ne kadar iyileştirme yapılması gerektiği, iş hedefinde dikkate alınan gelir artışının yüzdesine bağlı olacaktır. Hedefleri belirlemek için ulaşılabilir ve hatta ölçülebilir olmasını sağlamalısınız. Ölçülebilir hedefleriniz olmalı, çünkü başarabileceklerinize erişmenize yardımcı olacaktır. Başarıyı nasıl ölçeceğinizi bilmek çok önemlidir, bunun için başarıyı ölçmek için analitik gibi ne tür dijital araçlara ihtiyaç duyacağınızı düşünmelisiniz.

Pazarlama kanallarını değerlendirin

Etkili dijital pazarlama için, pazarlama kampanyalarını yerleştireceğiniz uygun dijital araçlara ihtiyacınız var. Dijital kanalların seçimi kampanyanın başarısında çok önemli bir rol oynuyor ve bunu dijital stratejiye dahil etmelisiniz. Sahip olunan medya, kazanılan medya ve ücretli medyadan oluşabilecek dijital kanalları değerlendirin.

• Sahip olunan medya - Web sitesi, blog içeriği ve sosyal medya profilleri gibi kanallar tamamen sizin kontrolünüz altındadır ve sahip olunan kanalları oluşturur. Ayrıca size ait olan ancak başka bir mecrada yayınladığınız blogları da içerebilir.
• Kazanılan medya – Daha iyi müşteri deneyimi sunarak veya halkla ilişkilerde iyi işler yaparak aldığınız takdir ve konuk gönderilerinden aldığınız takdir, kazanılan medyanın en önemli kısmını oluşturur. İncelemeler, basında yer alan haberler ve içerik paylaşımı da kazanılan medya kapsamına girer.
• Ücretli medya – Pazarlama faaliyetlerini desteklemek için yürüttüğünüz reklam kampanyası ücretli medyayı oluşturur.

Çeşitli medya için bir plan oluşturun

Dijital pazarlama stratejisini güçlendirmek için her platform için bir plan oluşturun. Web siteniz için içerik oluşturmak için uygun bir yaklaşıma sahip olun, çünkü bu yalnızca siteye trafik çekmekle kalmaz, aynı zamanda olası satışların dönüşümünü de kolaylaştırır. İçeriği optimize ederek, çevrimiçi pazarlamadaki çabalarınızı artıran keskin bir marka imajı oluşturabilirsiniz. İş hedefine ulaşılmasına yardımcı olması için içerikle ilgili bir dijital strateji geliştirin.

Kazanılan medya platformlarında daha önce nasıl performans gösterdiğinizi denetleyin ve trafiğin geldiği alanlara odaklanabilmeniz ve olası satış yaratmayı iyileştirebilmeniz için iyileştirme alanlarını belirleyin. Google Analytics, metrikleri belirleyen verilerin türetilmesine yardımcı olabilir. Ücretli medya girişimlerinin nasıl geri dönüş sağladığını değerlendirin ve mevcut hedefleri gerçekleştirmek için bundan yararlanmanın yollarını bulun.

Artık stratejiyi oluşturacak unsurları belirlediğinize göre, dijital pazarlama stratejisinin büyük resmini çizmek için parçaları bir araya getirmelisiniz.