결과를 가져오는 강력한 디지털 마케팅 전략을 구축하기 위한 궁극적인 가이드

신규 고객 확보, 매출 증대, 장기적 성장이라는 목표를 달성하려면 온라인 마케팅을 마케팅의 핵심 영역으로 포함할 뿐만 아니라 올바른 전략으로 뒷받침해야 합니다. 현대 마케팅 환경에서 디지털 마케팅 전략이 중요한 위치를 차지한다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 비즈니스에서 얼마나 많은 성공을 거두느냐는 디지털 마케팅 전략을 얼마나 잘 수립하느냐에 달려 있습니다. 잘 정의되고 명확한 접근 방식이 있으면 추세를 파악하고 디지털 마케팅 곡선에서 앞서 나가기가 쉬워집니다. 전략은 활동에 잠겨 있는 목표를 절대 놓치지 않도록 합니다. 접근 계획을 세우는 것만으로는 충분하지 않지만 미세 조정하고 유지 관리해야 합니다.

이 기사에서는 디지털 마케팅이 무엇인지, 디지털 마케팅 전략을 구축하는 방법을 보여주는 것 외에 전략이 캠페인과 어떻게 다른지 논의할 것입니다.

디지털 마케팅 전략 설명

무겁고 위협적으로 보일 수 있지만 디지털 마케팅 전략은 포함된 내용을 알고 목적을 이해하면 간단합니다. 설정한 궁극적인 비즈니스 목표를 달성하기 위해 다양한 마케팅 활동을 수행하는 것은 정상이지만, 일이 저절로 일어나도록 내버려 둘 수는 없습니다. 대신 목표 달성을 위한 행동 계획을 세우고 이를 다양한 활동으로 세분화하여 모든 노력이 목표를 향해 집중할 수 있도록 해야 합니다. 행동의 과정은 전략을 구성하는 것입니다. 전략에는 비즈니스 규모에 따라 여러 목표가 포함될 수 있으며 결과적으로 활동의 수도 증가합니다. 전략을 수립하면 목표에 집중하는 데 도움이 됩니다.

전략을 돋보이게 하는 방법은 무엇입니까?

디지털 마케팅 전략이 궁극적인 목표를 실현하기 위해 취하는 모든 조치를 포함하는 반면, 디지털 마케팅 캠페인은 더 큰 목표로 이어지는 목표를 달성하기 위한 개별 단계 또는 활동 그룹으로 구성됩니다. 모든 디지털 마케팅 캠페인은 디지털 마케팅 전략의 우산 아래 있습니다. 마케팅 캠페인은 마케팅 전략의 하위 집합이며 전략에 포함되어 있기 때문에 존재합니다.

링크 구축 회사를 참여시켜 링크 구축 활동을 처리하도록 하려면 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 리드를 늘리며 전환을 개선한다는 궁극적인 목표를 실현하는 것을 목표로 하는 링크 구축 캠페인을 구성해야 합니다. 이제 전략을 수립하기 위해 취해야 할 몇 가지 조치를 살펴보겠습니다.

구매자 페르소나 파악

구매자 페르소나를 생성하는 것은 모든 디지털 마케팅 전략에서 가장 중요한 의제입니다. 비즈니스의 대상 고객을 식별했으면 구매자 페르소나를 만들어 이상적인 고객의 프로필을 만들어야 합니다. 청중의 행동과 그들이 좋아하는 것과 싫어하는 것을 밝히는 정확한 페르소나를 개발하려면 대상 청중 전체의 사람들을 조사, 인터뷰 및 설문 조사를 통해 실제 데이터를 수집하는 것이 필요합니다. 고객 외에도 잠재 고객 및 고객과 유사한 특성을 가진 연락처 기반 이외의 사람들도 포함해야 합니다. 인구통계학적 및 심리학적 정보를 수집하면 청중의 양적 및 질적 측면에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다.

마케팅 목표와 필요한 디지털 도구 정의

마케팅 목표는 일반적으로 매출 증대를 목표로 하는 비즈니스의 기본 목표에서 나옵니다. 수익을 개선하려면 더 많은 리드가 필요하므로 특정 수량의 리드를 수집하는 것이 마케팅 목표가 될 수 있습니다. 리드 생성에서 얼마나 개선이 필요한지는 비즈니스 목표에서 고려되는 수익 증가 비율에 따라 달라집니다. 목표를 설정하려면 달성 가능하고 측정 가능해야 합니다. 달성할 수 있는 것에 접근하는 데 도움이 되기 때문에 정량화 가능한 목표가 있어야 합니다. 성취도를 측정하는 방법을 아는 것은 필수적이며, 이를 위해서는 성공을 측정하는 데 필요한 분석과 같은 디지털 도구의 종류를 고려해야 합니다.

마케팅 채널 평가

효과적인 디지털 마케팅을 위해서는 마케팅 캠페인을 배치할 적절한 디지털 수단이 필요합니다. 디지털 채널의 선택은 캠페인의 성공에 중요한 역할을 하며 디지털 전략에 포함해야 합니다. 소유 미디어, 획득 미디어 및 유료 미디어로 구성될 수 있는 디지털 채널을 평가합니다.

• 소유 미디어 - 웹사이트, 블로그 콘텐츠 및 소셜 미디어 프로필과 같은 채널은 전적으로 귀하의 통제 하에 있으며 소유 채널을 구성합니다. 여기에는 귀하의 소유이지만 다른 매체에 게시한 블로그도 포함될 수 있습니다.
• 획득 미디어 – 더 나은 고객 경험을 제공하거나 홍보 분야에서 좋은 일을 함으로써 받는 인정과 게스트 게시물에서 받는 감사는 모두 획득 미디어의 핵심을 형성합니다. 리뷰, 언론 언급 및 콘텐츠 공유도 획득 미디어의 영역에 속합니다.
• 유료 미디어 – 마케팅 활동을 지원하기 위해 수행하는 광고 캠페인은 유료 미디어를 구성합니다.

다양한 매체에 대한 계획을 세웁니다.

디지털 마케팅 전략을 강화하기 위해 각 플랫폼에 대한 계획을 세웁니다. 사이트로 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 리드 전환을 촉진하기 때문에 웹사이트용 콘텐츠를 만드는 데 적절한 접근 방식을 취하십시오. 콘텐츠를 최적화하여 온라인 마케팅 활동을 강화하는 선명한 브랜드 이미지를 만들 수 있습니다. 콘텐츠에 대한 디지털 전략을 개발하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

획득한 미디어 플랫폼에서 이전에 어떻게 수행했는지 감사하고 개선 영역을 식별하여 트래픽이 발생하는 영역에 집중하고 리드 생성을 개선할 수 있습니다. Google Analytics는 측정항목을 결정하는 데이터를 도출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 유료 미디어 이니셔티브가 어떻게 수익을 제공했는지 평가하고 현재 목표를 실현하기 위해 이를 활용하는 방법을 찾으십시오.

이제 전략을 구성할 요소를 식별했으므로 디지털 마케팅 전략의 더 큰 그림을 그리기 위해 조각을 모아야 합니다.