結果をもたらす堅牢なデジタルマーケティング戦略を構築するための究極のガイド

公開: 2022-05-31

新規顧客の獲得、売上の増加、長期的な成長という目標を達成するには、マーケティングの推進分野としてオンラインマーケティングを含めるだけでなく、適切な戦略でそれをバックアップする必要があります。現代のマーケティング環境では、デジタルマーケティング戦略が重要な位置を占めていることは否定できません。ビジネスでどれだけ成功するかは、デジタルマーケティング戦略をどれだけうまく作成できるかによって異なります。明確で明確なアプローチがあれば、トレンドに同調し、デジタルマーケティングの時代を先取りすることが容易になります。戦略により、アクティビティ内に沈んでいる目標を見失うことはありません。アプローチの計画を作成するだけでは不十分ですが、それを微調整して維持する必要もあります。

この記事では、デジタルマーケティングとは何か、デジタルマーケティング戦略を構築する方法を示す以外に、戦略がキャンペーンとどのように異なるかについて説明します。

デジタルマーケティング戦略の説明

それは重くて恐ろしいように見えるかもしれませんが、それが何を含んでいるかを知ることによってその目的を理解すれば、デジタルマーケティング戦略は単純です。設定した最終的なビジネス目標を達成するためにさまざまなマーケティング活動を行うのは普通のことですが、自分で物事を起こさせることはできません。代わりに、目標を達成するための行動計画を立て、それをさまざまな活動に分割して、すべての努力が目標に集中できるようにする必要があります。行動方針は戦略を構成するものです。戦略には、事業の規模に応じていくつかの目的が含まれる可能性があり、その結果、活動の数が増加します。戦略を立てることは、目的に集中し続けるのに役立ちます。

あなたの戦略を際立たせる方法は？

デジタルマーケティング戦略には、最終的な目標を実現するために実行するすべてのアクションが含まれますが、デジタルマーケティングキャンペーンは、より大きな目標につながる目標を達成するための個々のステップまたはアクティビティのグループを構成します。すべてのデジタルマーケティングキャンペーンは、デジタルマーケティング戦略の傘下にあります。マーケティングキャンペーンはマーケティング戦略のサブセットであり、戦略に含まれているために存在します。

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購入者のペルソナを知る

マーケティングキャンペーンはそれらを中心に展開するため、ケータリング先を知る必要があるため、バイヤーペルソナの作成はデジタルマーケティング戦略の最重要課題です。ビジネスのターゲットオーディエンスを特定したら、バイヤーペルソナを作成して、理想的な顧客のプロファイルを作成する必要があります。対象者の行動や好き嫌いに光を当てる正確なペルソナを開発するには、調査、インタビュー、対象者全体の人々の調査を通じて実際のデータを収集する必要があります。顧客に加えて、顧客と同様の特性を持つ見込み客やコンタクトベース以外の人々も含める必要があります。人口統計およびサイコグラフィック情報を収集することは、聴衆の量的および質的側面への洞察を得るのに役立ちます。

マーケティング目標と必要なデジタルツールを定義する

マーケティングの目標は、通常は収益の増加を目標とするビジネスの基本的な目標から生まれます。収益を向上させるにはより多くのリードが必要なので、特定の量のリードを集めることがマーケティングの目標になる可能性があります。リード生成のどの程度の改善が必要かは、ビジネス目標で考慮される収益増加の割合によって異なります。目標を設定するには、それが達成可能であり、測定可能でさえあることを確認する必要があります。達成できることにアクセスするのに役立つため、定量化可能なターゲットが必要です。成果を測定する方法を知ることは不可欠です。そのためには、成功を測定するために必要な分析などのデジタルツールの種類を検討する必要があります。

マーケティングチャネルを評価する

効果的なデジタルマーケティングのためには、マーケティングキャンペーンを行うための適切なデジタル手段が必要です。デジタルチャネルの選択はキャンペーンの成功に重要な役割を果たしており、デジタル戦略に含める必要があります。所有メディア、獲得メディア、有料メディアで構成される可能性のあるデジタルチャネルを評価します。

所有メディア-ウェブサイト、ブログコンテンツ、ソーシャルメディアプロファイルなどのチャネルは完全にあなたの管理下にあり、所有チャネルを構成します。また、自分が所有しているが別のメディアで公開しているブログを含めることもできます。
獲得したメディア–より良い顧客体験を提供することによって、または広報活動で良い仕事をすることによって受け取る認識と、ゲストの投稿から受け取る感謝はすべて、獲得したメディアの核心を形成します。レビュー、マスコミの言及、コンテンツの共有も、獲得したメディアの範囲内にあります。
有料メディア–マーケティング活動をサポートするために実行する広告キャンペーンは、有料メディアを構成します。

さまざまなメディアの計画を作成する

各プラットフォームの計画を作成して、デジタルマーケティング戦略を強化します。サイトへのトラフィックを増やすだけでなく、リードの変換も容易にするため、Webサイトのコンテンツを作成するための適切なアプローチをとってください。コンテンツを最適化することで、オンラインマーケティングへの取り組みを強化するシャープなブランドイメージを作成できます。ビジネス目標の達成に役立つように、コンテンツに関するデジタル戦略を策定します。

獲得したメディアプラットフォームで以前にどのように実行したかを監査し、改善すべき領域を特定して、トラフィックが発生する領域に集中し、リード生成を改善できるようにします。 Google Analyticsは、指標を決定するデータを導き出すのに役立ちます。有料メディアイニシアチブがどのように利益をもたらしたかを評価し、それを活用して現在の目標を実現する方法を見つけます。

戦略を構成する要素を特定したので、デジタルマーケティング戦略の全体像を描くために、それらをまとめる必要があります。