2020'de Google'da Sıralanan İçerik Oluşturmanın 5 Güvenilir Yolu

Yayınlanan: 2022-05-31

İçerik tabanlı pazarlama, 2020'de dijital pazarlama profesyonelleri tarafından kullanılan en iyi pazarlama stratejilerinden biridir. Akıllı dijital pazarlamacılar, müşterilerin dijital markalarıyla etkileşimini artırmanın yanı sıra web sitelerinin Google'ın arama sıralamalarında görünürlüğünü artırma amacıyla içerik oluşturur.

Aslında, daha 1996 yılında, Bill Gates, Microsoft web sitesinde internette içerik pazarlaması hakkında paylaştığı bir makalesinde şunları söylemişti:

“İçerik, tıpkı yayıncılıkta olduğu gibi internette de gerçek paranın büyük bir kısmının yapılmasını beklediğim yer. İnternetle ilgili heyecan verici şeylerden biri, bilgisayarı ve modemi olan herkesin oluşturabilecekleri her türlü içeriği yayınlayabilmesidir. İnternet ayrıca bilginin dünya çapında yayıncıya sıfır marjinal maliyetle dağıtılmasına da izin verir.”

Bill Gates, iyi internet içeriğinin önemini fark etmede zamanının ötesindeydi. Bununla birlikte, 2020'de web, ortalama içerikle doyurulur ve genellikle okuyucular için hem yararlı hem de değerli olan gerçekten benzersiz içerikten yoksundur.

Bu makalede, her içerik pazarlamacısının ulaşmak için çabalaması gereken iki önemli hedefi gerçekleştiren içerik oluşturmanın 5 güvenilir yolunu size anlatacağım:

Google'da iyi sıralanan içerik oluşturmak.
Hedef kitleniz için hem ilginç hem de faydalı içerik oluşturmak.

Hedef kitlenizi ve nelerden hoşlandıklarını bilin

İçerik oluşturmanın ilk ve tartışmasız en önemli adımı hedef kitlenizi belirlemektir. Onlara hitap eden içerik oluşturacaksanız, kitlenizin neyle ilgilendiğini bilmeniz gerekir.

İnsanların farklı web sitelerinde okudukları ve paylaştığı şeylerle ilgili trendleri ararken kullanmayı sevdiğim bir araç var. Buzzsumo, farklı zaman dilimlerine göre filtrelenebilen bir web sitesinde en çok paylaşılan içeriği gösteren bir içerik analiz aracına sahiptir.

Aşağıdaki resim, içerik pazarlamasıyla ilgili son bir yılda en çok paylaşılan makalelerin bir örneğini göstermektedir:

Resim kredisi: https://buzzsumo.com/

Bu aracı iki temel nedenden dolayı kullanıyorum:

Bir rakibin web sitesinde en çok paylaşılan içeriği görmek için kendi sektörümüzde popüler olan, çoğaltabileceğim veya geliştirebileceğim içerik türlerini görmek.
Popüler olan konu türleri ve insanların en çok ilgilendiği konu fikirleri hakkında fikir sahibi olmak için hedef kitlemizin ilgisini çeken web sitelerini analiz etmek için kullanıyorum.

İçerikteki boşlukları arayın

İçerikteki boşlukları aramakla, hakkında kapsamlı bir şekilde yazılmamış içerik fikirleri aramayı kastediyorum. Popüler konular hakkında yazmanın bir değeri olsa da, o konu hakkında önceden yazılmış içeriğin rekabeti nedeniyle daha büyük risk de vardır.

İçerik boşlukları çeşitli şekillerde ortaya çıkabilir. Aşağıda içerik pazarlamacıları için daha yaygın içerik boşluğu fırsatlarından bazılarını vurguladım:

Konu daha önce açılmadı
İçerik eski veya güncellenmesi gerekiyor
İçerik, görsel olarak daha çekici hale getirmek için grafikler ve resimler gibi resimlerden yoksundur

İçerikteki boşlukları bulmaya çalışmak için, yazmak istediğiniz konuyu google'da aramayı deneyin. Başkalarının konuyu nasıl ele aldığına çok dikkat edin ve insanların hakkında yazmadığı fırsatları araştırın.

İçeriğin yayınlandığı tarihlere de dikkat etmek önemlidir. Yayınlanma tarihleri bir yıldan daha eski olan çok fazla içerik fark ediyorsanız, aynı konuda (elbette yeni bilgilerle!) yeni bir bakış açısı sağlama fırsatları olabilir.

Uygun anahtar kelimeleri ekleyin

İçeriğinizin hedeflediğiniz anahtar kelimeler için yapılan aramalarda görünmesini sağlamak için doğru anahtar kelime grubunu hedeflemek önemlidir. Anahtar kelime araştırması, sayfa içi SEO'nun gerekli bir parçasıdır ve herhangi bir içerikte yayınlamadan önce kritik bir adımdır.

Peki, içeriğiniz için hedeflenecek doğru anahtar kelimelerin hangileri olduğunu nasıl bileceksiniz?

İçerik fikrinin kendisiyle alakalı anahtar kelimeleri ve iyi arama hacmine sahip anahtar kelimeleri bulmak için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak başlayın. Amaç, içeriğinizin insanların aradığı şeyler için iyi sıralanmasıdır. İçeriğiniz yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler için sıralanıyorsa, insanların içeriğinizi görme olasılığı o kadar yüksek olur.

Hem anahtar kelime araştırması hem de içerik tasarımı için kullanmayı sevdiğim bir diğer araç ise Answer The Public.

Cevap Halk, daha sonra insanların o anahtar kelimeyle ilgili olarak aradıkları en önemli soruları oluşturacak bir anahtar kelime girmenize izin verir. Bu, insanların aradığı en önemli sorular etrafında içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Aşağıda, "Anahtar kelime araştırması" anahtar kelimesi kullanılarak oluşturulan sonuçlara bir örnek verilmiştir.

Resim kredisi: https://answerthepublic.com/

Tanıtın ve geri bağlantı kazanın

İçeriğinize bazı geri bağlantılar oluşturarak içeriğinizi aktif olarak tanıtmak önemlidir. Bu geri bağlantılar, içeriğinizin Google arama motorunda organik görünürlük kazanmaya başlamasına yardımcı olacaktır.

İçeriğiniz o konu için belirli anahtar kelimeler etrafında organik görünürlüğe sahip olduğunda, diğer insanlar bir kaynak olarak içeriğinize geri bağlanırken diğer insanlar bilgi ararken ve konu hakkında yazarken daha da fazla geri bağlantı kazanma potansiyeline sahiptir.

Aşağıda, içerik tanıtımı için en iyi uygulamalarımdan birkaçını göreceksiniz:

İlgili tüm medya bağlantılarına ve satış noktalarına doğrudan kişiselleştirilmiş bir e-posta kullanarak medya erişim çabalarıyla içeriğinizi tanıtın.
İçeriğinizin kapsama alanındaki yazarları ve yayınları bulmak için Cision ve Muckrack gibi PR veritabanlarını kullanın.
İçeriğinizin ana çıkarımlarını vurgulayan kişiselleştirilmiş bir satış konuşması gönderin ve yazarın/çıkışın onu izleyicileriyle paylaşmaktan neden yararlanacağını açıklayın. Ayrıca onları paylaşmaya ikna etmek için alıntılar, röportajlar ve uzman kaynaklar sunabilirsiniz.

Güncelleyin, yeniden kullanın ve daha fazla geri bağlantı kazanın

Birçok içerik pazarlamacısının gözden kaçırdığı bir strateji, daha önce iyi performans gösteren eski içeriği güncelleme ve yeniden kullanma sürecidir. Birçok içerik pazarlamacısı, ele almayı düşündükleri bir sonraki konuya geçecektir. Bunu yaparak altın bir fırsatı kaçırıyorlar.

Orbit Media'dan Andy Crestodina, içeriği güncellemenin ve yeniden kullanmanın yalnızca yeni içerik oluşturmaktan daha kolay değil, aynı zamanda daha uzun vadeli değer sunduğuna dair birkaç meşru argüman ileri sürdü.

Şunu savunuyor:

Yeni bir içerik parçası oluşturmak, nihayetinde eski bir gönderiyi güncellemekten daha fazla zaman alacaktır.
Yeni bir gönderinin daha önce iyi performans gösteren bir gönderi kadar yankı uyandıracağının garantisi yoktur.
Eski bir gönderiyi güncelleyerek, daha önce gönderiyi paylaşmış, bağlamış veya yorum yapmış kişilere ulaşabilirsiniz. Daha önce ilgilendikleri bir konuyla ilgili bir güncellemeyi okuduklarında ne kadar heyecanlanacaklarını bir düşünün?
Blog yayınınızın, yayının kazandığı önceki yetkiye dayalı olarak daha yüksek sıralanması daha olasıdır. Daha önce yayınlanmış bir gönderiye yeni içerik eklemek, o sayfaya daha fazla geri bağlantı kazanma fırsatı verir, bu da içeriğinizin otoritesini daha da artıracaktır.

Yukarıda özetlediğim 6 güvenilir yolu takip ettiğinizde, içeriğiniz yalnızca Google'da iyi bir sıralamaya başlamakla kalmayacak, aynı zamanda faydalı olacak ve hedef kitleniz için ilgi çekici olacaktır.