5 modi affidabili per creare contenuti che si classificano in Google nel 2020

Il marketing basato sui contenuti è una delle principali strategie di marketing utilizzate dai professionisti del marketing digitale nel 2020. I professionisti del marketing digitale intelligenti creano contenuti con l'intento di aumentare l'interazione dei clienti con il loro marchio digitale, oltre a migliorare la visibilità del loro sito Web all'interno delle classifiche di ricerca di Google.

In effetti, già nel 1996, Bill Gates aveva da dire questo in un saggio che ha condiviso sul sito Web di Microsoft sul marketing dei contenuti su Internet:

“Il contenuto è dove mi aspetto che gran parte del denaro reale venga fatto su Internet, proprio come è stato per le trasmissioni. Una delle cose interessanti di Internet è che chiunque disponga di un PC e di un modem può pubblicare qualsiasi contenuto possa creare. Internet consente inoltre di distribuire le informazioni in tutto il mondo a un costo marginale praticamente nullo per l'editore".

Bill Gates era in anticipo sui tempi nel rendersi conto dell'importanza di un buon contenuto Internet. Tuttavia, nel 2020, il web è saturo di contenuti medi e spesso manca di contenuti veramente unici che siano sia utili che preziosi per i lettori.

In questo articolo ti guiderò attraverso 5 modi affidabili per creare contenuti che raggiungano due obiettivi importanti che ogni marketer di contenuti dovrebbe sforzarsi di raggiungere:

1. Creazione di contenuti che si posizionano bene in Google.
2. Creare contenuti interessanti e utili per il tuo pubblico di destinazione.

Conosci il tuo pubblico di destinazione e cosa gli piace

Il primo e probabilmente più importante passaggio nella creazione di contenuti è definire il tuo pubblico di destinazione. Devi sapere a cosa è interessato il tuo pubblico se hai intenzione di creare contenuti che li attirino.

C'è uno strumento che amo usare quando cerco tendenze in ciò che le persone leggono e condividono su diversi siti web. Buzzsumo ha uno strumento di analisi dei contenuti che mostra i contenuti più condivisi su un sito Web che possono essere filtrati in base a diversi periodi di tempo.

L'immagine seguente mostra un esempio degli articoli più condivisi nell'ultimo anno relativi al content marketing:

Credito immagine: https://buzzsumo.com/

Uso questo strumento per due motivi principali:

1. Per vedere i migliori contenuti condivisi sul sito Web di un concorrente per vedere i tipi di contenuti che sono popolari all'interno del nostro verticale che posso replicare o migliorare.
2. Lo uso per analizzare i siti Web di interesse per il nostro pubblico di destinazione per avere un'idea dei tipi di argomenti che sono popolari e delle idee sugli argomenti con cui le persone interagiscono di più.

Cerca le lacune nel contenuto

Per cercare le lacune nel contenuto, intendo cercare idee per i contenuti di cui non è stato scritto ampiamente. Sebbene sia utile scrivere su argomenti popolari, c'è anche un rischio maggiore a causa della concorrenza di contenuti già scritti su quell'argomento.

Le lacune nei contenuti possono verificarsi in diversi modi. Di seguito ho evidenziato alcune delle opportunità di gap di contenuto più comuni per i marketer di contenuti:

1. L'argomento non è stato trattato in precedenza
2. Il contenuto è vecchio o necessita di un aggiornamento
3. Il contenuto è privo di immagini come grafica e immagini per renderlo visivamente più accattivante

Per cercare di trovare le lacune nei contenuti, prova a cercare su Google l'argomento su cui vuoi scrivere. Presta molta attenzione a come gli altri trattano l'argomento e cerca opportunità di cui le persone non scrivono.

È anche importante prestare attenzione alle date di pubblicazione del contenuto. Se noti molti contenuti con date di pubblicazione precedenti a un anno fa, potrebbero esserci opportunità per fornire una nuova prospettiva sullo stesso argomento (con nuove informazioni ovviamente!).

Includi le parole chiave corrette

Il targeting del giusto set di parole chiave è importante per garantire che i tuoi contenuti vengano visualizzati nelle ricerche per le parole chiave che stai prendendo di mira. La ricerca per parole chiave è una parte necessaria della SEO on-page ed è un passaggio fondamentale prima di pubblicare qualsiasi contenuto.

Quindi, come fai a sapere quali sono le parole chiave giuste a cui indirizzare i tuoi contenuti?

Inizia utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave per trovare parole chiave pertinenti all'idea di contenuto stessa e parole chiave con un buon volume di ricerca. L'obiettivo è che i tuoi contenuti si classifichino bene per le cose che le persone stanno cercando. Se i tuoi contenuti si classificano per le parole chiave con un volume di ricerca elevato, è più probabile che le persone vedano i tuoi contenuti.

Un altro strumento che amo utilizzare sia per la ricerca di parole chiave che per l'ideazione di contenuti si chiama Answer The Public.

Risposta Il pubblico ti consente di inserire una parola chiave che genererà le domande principali che le persone stanno cercando in relazione a quella parola chiave. Ciò ti consente di creare contenuti attorno alle domande principali che le persone stanno cercando.

Di seguito è riportato un esempio dei risultati generati utilizzando la parola chiave “Ricerca per parole chiave”.

Credito immagine: https://answerthepublic.com/

Promuovi e guadagna backlink

È importante promuovere attivamente i tuoi contenuti costruendo alcuni backlink ad essi. Questi backlink aiuteranno i tuoi contenuti a iniziare a guadagnare visibilità organica all'interno del motore di ricerca di Google.

Una volta che il tuo contenuto ha quella visibilità organica attorno a parole chiave specifiche per quell'argomento, ha il potenziale per guadagnare ancora più backlink mentre altre persone cercano informazioni e scrivono sull'argomento mentre si collegano al tuo contenuto come risorsa.

Di seguito sono elencate alcune delle mie migliori pratiche per la promozione dei contenuti:

1. Promuovi i tuoi contenuti attraverso sforzi di sensibilizzazione dei media utilizzando un'e-mail personalizzata diretta a tutti i contatti e i punti vendita dei media pertinenti.
2. Usa database PR come Cision e Muckrack per trovare scrittori e pubblicazioni nell'area di copertura dei tuoi contenuti.
3. Invia una presentazione personalizzata che evidenzi i punti principali dei tuoi contenuti e spiega perché l'autore/rivenditore trarrebbe vantaggio dalla condivisione con il proprio pubblico. Puoi anche offrire citazioni, interviste e fonti di esperti per invogliarli a condividere.

Aggiorna, riutilizza e guadagna ancora più backlink

Una strategia che molti marketer di contenuti trascurano è il processo di aggiornamento e riutilizzo dei vecchi contenuti che in precedenza hanno funzionato bene. Molti marketer di contenuti passeranno semplicemente al prossimo argomento che intendono trattare. In questo modo si perde un'occasione d'oro.

Andy Crestodina di Orbit Media ha avanzato diverse argomentazioni legittime secondo cui l'aggiornamento e il riutilizzo dei contenuti non solo è più semplice della creazione di nuovi contenuti, ma offre anche un valore a lungo termine.

Sostiene che:

• La creazione di un nuovo contenuto alla fine richiederà più tempo rispetto all'aggiornamento di un vecchio post.
• Non vi è alcuna garanzia che un nuovo post risuonerà così come un post che ha funzionato bene in precedenza.
• Aggiornando un vecchio post, puoi contattare le persone che hanno già condiviso, collegato o commentato il post in precedenza. Pensa a quanto saranno entusiasti di leggere un aggiornamento su un argomento con cui erano impegnati in precedenza?
• È più probabile che il tuo post sul blog si classifichi più in alto in base all'autorità precedente che il post ha guadagnato. L'aggiunta di nuovi contenuti a un post pubblicato in precedenza offre l'opportunità di guadagnare ancora più backlink a quella pagina, il che stabilirà ulteriormente l'autorità del tuo contenuto.

Seguendo i 6 metodi affidabili che ho delineato sopra, i tuoi contenuti non solo inizieranno a classificarsi bene all'interno di Google, ma saranno anche utili e coinvolgenti per il tuo pubblico mirato.