2020년 Google에서 순위를 매기는 콘텐츠를 만드는 5가지 신뢰할 수 있는 방법

콘텐츠 기반 마케팅은 2020년 디지털 마케팅 전문가가 사용하는 최고의 마케팅 전략 중 하나입니다. 똑똑한 디지털 마케팅 담당자는 디지털 브랜드와의 고객 상호 작용을 늘리고 Google 검색 순위 내에서 웹 사이트의 가시성을 향상시키기 위해 콘텐츠를 만듭니다.

사실, 일찍이 1996년에 Bill Gates는 인터넷 콘텐츠 마케팅에 대해 Microsoft 웹사이트에서 공유한 에세이에서 다음과 같이 말했습니다.

“콘텐츠는 방송에서와 마찬가지로 인터넷에서 실제 돈의 많은 부분이 만들어 질 것으로 기대하는 곳입니다. 인터넷의 흥미로운 점 중 하나는 PC와 모뎀만 있으면 누구나 만들 수 있는 콘텐츠를 게시할 수 있다는 것입니다. 인터넷은 또한 정보가 기본적으로 발행자에게 0의 한계 비용으로 전 세계에 배포될 수 있도록 합니다.”

Bill Gates는 좋은 인터넷 콘텐츠의 중요성을 일찍 깨달았습니다. 그러나 2020년 웹은 평균적인 콘텐츠로 가득 차 있으며 독자에게 유용하고 가치 있는 진정으로 독특한 콘텐츠가 부족한 경우가 많습니다.

이 기사에서는 모든 콘텐츠 마케터가 달성하기 위해 노력해야 하는 두 가지 중요한 목표를 달성하는 콘텐츠를 만드는 5가지 신뢰할 수 있는 방법을 안내합니다.

1. Google에서 좋은 평가를 받는 콘텐츠를 만듭니다.
2. 타겟 고객에게 흥미롭고 유용한 콘텐츠를 만듭니다.

타겟 고객과 그들이 좋아하는 것을 파악하십시오.

콘텐츠 제작의 첫 번째이자 틀림없이 가장 중요한 단계는 타겟 고객을 정의하는 것입니다. 청중의 관심을 끄는 콘텐츠를 만들려면 청중이 무엇에 관심이 있는지 알아야 합니다.

사람들이 다른 웹사이트에서 읽고 공유하는 내용의 추세를 검색할 때 사용하고 싶은 도구가 하나 있습니다. Buzzsumo에는 웹사이트에서 가장 많이 공유된 콘텐츠를 표시하는 콘텐츠 분석 도구가 있으며 다른 시간대별로 필터링할 수 있습니다.

아래 이미지는 콘텐츠 마케팅과 관련하여 지난 1년 동안 가장 많이 공유된 기사의 예를 보여줍니다.

이미지 크레디트: https://buzzsumo.com/

이 도구를 사용하는 주된 이유는 두 가지입니다.

1. 경쟁사의 웹사이트에서 가장 많이 공유된 콘텐츠를 보고 내가 복제하거나 개선할 수 있는 우리 자신의 버티컬 내에서 인기 있는 콘텐츠 유형을 확인합니다.
2. 저는 이 도구를 사용하여 타겟 청중이 관심을 가질 만한 웹사이트를 분석하여 인기 있는 주제 유형과 사람들이 가장 많이 참여하는 주제 아이디어에 대한 정보를 얻습니다.

콘텐츠의 공백 찾기

콘텐츠의 공백을 찾는 것은 광범위하게 작성되지 않은 콘텐츠 아이디어를 찾는 것을 의미합니다. 인기 있는 주제에 대해 글을 쓰는 것은 가치가 있지만 해당 주제에 대해 이미 작성된 콘텐츠의 경쟁으로 인해 더 큰 위험이 있습니다.

콘텐츠 격차는 여러 가지 방식으로 발생할 수 있습니다. 아래에서 콘텐츠 마케팅 담당자를 위한 보다 일반적인 콘텐츠 격차 기회를 강조했습니다.

1. 이전에 다루지 않은 주제
2. 콘텐츠가 오래되었거나 업데이트가 필요합니다.
3. 콘텐츠에 그래픽 및 그림과 같은 이미지가 부족하여 시각적으로 더 매력적입니다.

콘텐츠의 공백을 찾으려면 Google에서 쓰고 싶은 주제를 검색해 보세요. 다른 사람들이 주제를 다루는 방법에 세심한 주의를 기울이고 사람들이 쓰지 않는 기회를 찾으세요.

콘텐츠가 게시된 날짜에 주의를 기울이는 것도 중요합니다. 게시 날짜가 1년보다 오래된 콘텐츠를 많이 보고 있다면 동일한 주제에 대한 새로운 시각을 제공할 기회가 있을 수 있습니다(물론 새로운 정보 포함!).

적절한 키워드 포함

올바른 키워드 세트를 타겟팅하는 것은 타겟팅하는 키워드에 대한 검색에서 콘텐츠가 표시되도록 하는 데 중요합니다. 키워드 연구는 온페이지 SEO의 필수 부분이며 콘텐츠에 게시하기 전에 중요한 단계입니다.

그렇다면 어떤 키워드가 귀하의 콘텐츠를 타겟팅하기에 적합한 키워드인지 어떻게 알 수 있습니까?

키워드 조사 도구를 사용하여 콘텐츠 아이디어 자체와 관련된 키워드와 검색량이 많은 키워드를 찾는 것으로 시작하십시오. 목표는 사람들이 검색하는 것에 대해 콘텐츠의 순위를 높이는 것입니다. 귀하의 콘텐츠가 검색량이 많은 키워드에 대해 순위가 매겨지면 사람들이 귀하의 콘텐츠를 볼 가능성이 높아집니다.

키워드 연구와 콘텐츠 아이디어 모두에 사용하는 또 다른 도구는 Answer Public입니다.

Answer Public을 사용하면 사람들이 해당 키워드와 관련하여 검색하는 상위 질문을 생성할 키워드를 입력할 수 있습니다. 이를 통해 사람들이 검색하는 주요 질문에 대한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

다음은 "Keyword research"라는 키워드를 사용하여 생성된 결과의 예입니다.

이미지 크레디트: https://answerthepublic.com/

백링크 홍보 및 획득

콘텐츠에 대한 백링크를 구축하여 콘텐츠를 적극적으로 홍보하는 것이 중요합니다. 이러한 백링크는 콘텐츠가 Google 검색 엔진 내에서 유기적인 가시성을 얻기 시작하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠가 해당 주제에 대한 특정 키워드에 대한 유기적인 가시성을 갖게 되면 다른 사람들이 정보를 검색하고 주제에 대해 글을 쓰고 리소스로 콘텐츠에 다시 링크할 때 더 많은 백링크를 얻을 수 있습니다.

아래에 콘텐츠 홍보에 대한 몇 가지 모범 사례가 나와 있습니다.

1. 모든 관련 미디어 연락처 및 매체에 직접 개인화된 이메일을 사용하여 미디어 홍보 활동을 통해 콘텐츠를 홍보합니다.
2. Cision 및 Muckrack과 같은 PR 데이터베이스를 사용하여 콘텐츠의 적용 범위에서 작가 및 출판물을 찾으십시오.
3. 콘텐츠의 주요 내용을 강조하는 개인화된 프레젠테이션을 보내고 작가/아울렛이 청중과 공유함으로써 이점을 얻을 수 있는 이유를 설명합니다. 인용문, 인터뷰 및 전문가 출처를 제공하여 공유하도록 유도할 수도 있습니다.

업데이트, 용도 변경 및 더 많은 백링크 획득

많은 콘텐츠 마케터가 간과하는 전략 중 하나는 이전에 잘 수행되었던 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 용도를 ​​변경하는 프로세스입니다. 많은 콘텐츠 마케터는 단순히 다루고자 하는 다음 주제로 넘어갈 것입니다. 이렇게 함으로써 그들은 절호의 기회를 놓치고 있습니다.

Orbit Media의 Andy Crestodina는 콘텐츠를 업데이트하고 용도를 ​​변경하는 것이 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다 쉬울 뿐만 아니라 더 장기적인 가치를 제공한다는 몇 가지 정당한 주장을 했습니다.

그는 다음과 같이 주장합니다.

• 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 궁극적으로 오래된 게시물을 업데이트하는 것보다 더 많은 시간이 걸립니다.
• 새로운 게시물이 이전에 잘 수행된 게시물과 마찬가지로 반향을 일으킬 것이라는 보장은 없습니다.
• 이전 게시물을 업데이트하면 이전에 게시물을 이미 공유, 링크 또는 댓글을 달았던 사람들에게 연락할 수 있습니다. 이전에 참여했던 주제에 대한 업데이트 내용을 읽고 얼마나 기쁠지 상상해 보세요.
• 귀하의 블로그 게시물은 게시물이 획득한 이전 권한에 따라 더 높은 순위를 가질 가능성이 높습니다. 이전에 게시된 게시물에 새 콘텐츠를 추가하면 해당 페이지에 대한 더 많은 백링크를 얻을 수 있는 기회가 제공되어 콘텐츠의 권위를 더욱 확고히 할 수 있습니다.

위에서 설명한 6가지 신뢰할 수 있는 방법을 따르면 귀하의 콘텐츠가 Google 내에서 좋은 순위를 차지할 뿐만 아니라 유용하고 타겟 잠재고객의 관심을 끌 것입니다.