5 façons fiables de créer du contenu qui se classe dans Google en 2020

Le marketing basé sur le contenu est l'une des principales stratégies de marketing utilisées par les professionnels du marketing numérique en 2020. Les spécialistes du marketing numérique intelligents créent du contenu dans le but d'augmenter l'interaction des clients avec leur marque numérique, ainsi que d'améliorer la visibilité de leur site Web dans les classements de recherche de Google.

En fait, dès 1996, Bill Gates avait ceci à dire dans un essai qu'il partageait sur le site Web de Microsoft sur le marketing de contenu sur Internet :

« Le contenu est là où je m'attends à ce qu'une grande partie de l'argent réel soit gagnée sur Internet, tout comme c'était le cas dans la radiodiffusion. L'un des avantages d'Internet est que toute personne disposant d'un PC et d'un modem peut publier le contenu qu'elle peut créer. Internet permet également à l'information d'être distribuée dans le monde entier à un coût marginal quasiment nul pour l'éditeur.

Bill Gates était en avance sur son temps en réalisant l'importance d'un bon contenu Internet. Cependant, en 2020, le Web est saturé de contenu moyen et manque souvent de contenu vraiment unique, à la fois utile et précieux pour les lecteurs.

Dans cet article, je vais vous présenter 5 façons fiables de créer du contenu qui accomplit deux objectifs importants que tout spécialiste du marketing de contenu devrait s'efforcer d'atteindre :

1. Créer du contenu bien classé dans Google.
2. Créer du contenu à la fois intéressant et utile pour votre public cible.

Connaître votre public cible et ce qu'il aime

La première et sans doute la plus importante étape dans la création de contenu consiste à définir votre public cible. Vous devez savoir ce qui intéresse votre public si vous souhaitez créer un contenu qui l'intéresse.

Il y a un outil que j'aime utiliser lorsque je recherche des tendances dans ce que les gens lisent et partagent sur différents sites Web. Buzzsumo dispose d'un outil d'analyse de contenu qui affiche le contenu le plus partagé sur un site Web qui peut être filtré par différentes périodes.

L'image ci-dessous montre un exemple des articles les plus partagés au cours de l'année écoulée liés au marketing de contenu :

Crédit image : https://buzzsumo.com/

J'utilise cet outil pour deux raisons principales :

1. Pour voir le meilleur contenu partagé sur le site Web d'un concurrent pour voir les types de contenu qui sont populaires dans notre propre verticale que je peux reproduire ou améliorer.
2. Je l'utilise pour analyser les sites Web qui intéressent notre public cible afin d'avoir une idée des types de sujets populaires et des idées de sujets avec lesquelles les gens interagissent le plus.

Rechercher des lacunes dans le contenu

Par recherche de lacunes dans le contenu, je veux dire rechercher des idées de contenu qui n'ont pas fait l'objet de beaucoup d'écrits. Bien qu'il y ait de la valeur à écrire sur des sujets populaires, il y a aussi un plus grand risque en raison de la concurrence du contenu déjà écrit sur ce sujet.

Les lacunes de contenu peuvent se produire de plusieurs manières. J'ai mis en évidence ci-dessous certaines des opportunités d'écart de contenu les plus courantes pour les spécialistes du marketing de contenu :

1. Le sujet n'a pas été traité auparavant
2. Le contenu est ancien ou a besoin d'une mise à jour
3. Le contenu manque d'images comme des graphiques et des images pour le rendre plus attrayant visuellement

Pour essayer de trouver des lacunes dans le contenu, essayez de rechercher sur Google le sujet sur lequel vous souhaitez écrire. Portez une attention particulière à la façon dont les autres abordent le sujet et recherchez des opportunités sur lesquelles les gens n'écrivent pas.

Il est également important de prêter attention aux dates auxquelles le contenu a été publié. Si vous remarquez beaucoup de contenu avec des dates de publication antérieures à un an, il peut y avoir des opportunités de fournir un regard neuf sur le même sujet (avec de nouvelles informations bien sûr !).

Inclure les bons mots-clés

Il est important de cibler le bon ensemble de mots-clés pour vous assurer que votre contenu apparaît dans les recherches des mots-clés que vous ciblez. La recherche de mots-clés est une partie nécessaire du référencement sur la page et est une étape critique avant de publier sur n'importe quel élément de contenu.

Alors, comment savoir quels mots-clés sont les bons à cibler pour votre contenu ?

Commencez par utiliser un outil de recherche de mots clés pour trouver des mots clés pertinents pour l'idée de contenu elle-même et des mots clés qui ont un bon volume de recherche. L'objectif est que votre contenu soit bien classé pour ce que les gens recherchent. Si votre contenu est classé pour des mots-clés avec un volume de recherche élevé, plus les gens sont susceptibles de voir votre contenu.

Un autre outil que j'aime utiliser à la fois pour la recherche de mots-clés et l'idéation de contenu s'appelle Answer The Public.

Answer The Public vous permet d'entrer un mot-clé qui générera ensuite les principales questions que les gens recherchent en rapport avec ce mot-clé. Cela vous permet de créer du contenu autour des principales questions que les gens recherchent.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de résultats générés à l'aide du mot-clé "Recherche de mots-clés".

Crédit image : https://answerthepublic.com/

Promouvoir et gagner des backlinks

Il est important de promouvoir activement votre contenu en créant des backlinks vers celui-ci. Ces backlinks aideront votre contenu à commencer à gagner en visibilité organique dans le moteur de recherche Google.

Une fois que votre contenu a cette visibilité organique autour de mots-clés spécifiques pour ce sujet, il a le potentiel de gagner encore plus de backlinks lorsque d'autres personnes recherchent des informations et écrivent sur le sujet tout en renvoyant à votre contenu en tant que ressource.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes de mes meilleures pratiques en matière de promotion de contenu :

1. Faites la promotion de votre contenu par le biais d'efforts de sensibilisation des médias en utilisant un e-mail personnalisé direct à tous les contacts et médias pertinents.
2. Utilisez des bases de données de relations publiques comme Cision et Muckrack pour trouver des auteurs et des publications dans la zone de couverture de votre contenu.
3. Envoyez un argumentaire personnalisé mettant en évidence les principaux points à retenir de votre contenu et expliquez pourquoi l'auteur/le point de vente gagnerait à le partager avec son public. Vous pouvez également proposer des citations, des interviews et des sources d'experts pour les inciter à partager.

Mettez à jour, réutilisez et gagnez encore plus de backlinks

Une stratégie que de nombreux spécialistes du marketing de contenu négligent est le processus de mise à jour et de réutilisation d'anciens contenus qui ont déjà bien fonctionné. De nombreux spécialistes du marketing de contenu passeront simplement au sujet suivant qu'ils ont l'intention de couvrir. En faisant cela, ils ratent une occasion en or.

Andy Crestodina d'Orbit Media a avancé plusieurs arguments légitimes selon lesquels la mise à jour et la réorientation du contenu sont non seulement plus faciles que la création de nouveau contenu, mais offrent également une valeur à plus long terme.

Il soutient que :

• La création d'un nouveau contenu prendra finalement plus de temps que la mise à jour d'un ancien article.
• Il n'y a aucune garantie qu'un nouveau message résonnera ainsi qu'un message qui a bien fonctionné auparavant.
• En mettant à jour un ancien message, vous pouvez contacter les personnes qui ont déjà partagé, lié ou commenté le message précédemment. Pensez-vous à quel point ils seront ravis de lire une mise à jour sur un sujet avec lequel ils se sont déjà engagés ?
• Votre article de blog est plus susceptible d'être mieux classé en fonction de l'autorité précédente que l'article a gagnée. L'ajout de nouveau contenu à un article précédemment publié permet de gagner encore plus de backlinks vers cette page, ce qui établira davantage l'autorité de votre contenu.

En suivant les 6 méthodes fiables que j'ai décrites ci-dessus, votre contenu commencera non seulement à bien se classer dans Google, mais il sera également utile et engageant pour votre public cible.