5 วิธีที่เชื่อถือได้ในการสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับ Google ในปี 2020

เผยแพร่แล้ว: 2022-05-31

การตลาดตามเนื้อหาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดชั้นนำที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลใช้ในปี 2020 นักการตลาดดิจิทัลที่ชาญฉลาดสร้างเนื้อหาโดยตั้งใจที่จะเพิ่มปฏิสัมพันธ์กับลูกค้ากับแบรนด์ดิจิทัล ตลอดจนปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของตนภายในการจัดอันดับการค้นหาของ Google

อันที่จริง ในช่วงต้นปี 1996 บิล เกตส์ได้กล่าวถึงเรื่องนี้ในบทความที่เขาแบ่งปันบนเว็บไซต์ของ Microsoft เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต:

“เนื้อหาเป็นที่ที่ฉันคาดหวังว่าจะได้เงินจริงจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกับในการออกอากาศ สิ่งที่น่าตื่นเต้นอย่างหนึ่งเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตคือทุกคนที่มีพีซีและโมเด็มสามารถเผยแพร่เนื้อหาใดก็ได้ที่สามารถสร้างได้ อินเทอร์เน็ตยังช่วยให้สามารถเผยแพร่ข้อมูลได้ทั่วโลกโดยไม่มีค่าใช้จ่ายส่วนเพิ่มแก่ผู้จัดพิมพ์”

Bill Gates นำหน้าของเขาในการตระหนักถึงความสำคัญของเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตที่ดี อย่างไรก็ตาม ในปี 2020 เว็บเต็มไปด้วยเนื้อหาทั่วไปและมักจะขาดเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์อย่างแท้จริงซึ่งทั้งมีประโยชน์และมีคุณค่าต่อผู้อ่าน

ในบทความนี้ ผมจะแนะนำคุณผ่าน 5 วิธีที่เชื่อถือได้ในการสร้างเนื้อหาที่บรรลุเป้าหมายสำคัญสองประการที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรพยายามบรรลุ:

การสร้างเนื้อหาที่มีอันดับที่ดีใน Google
การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาชอบ

ขั้นตอนแรกและสำคัญที่สุดในการสร้างเนื้อหาคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณสนใจอะไร หากคุณกำลังจะสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดพวกเขา

มีเครื่องมือหนึ่งที่ฉันชอบใช้เมื่อค้นหาแนวโน้มในสิ่งที่ผู้คนกำลังอ่านและแบ่งปันบนเว็บไซต์ต่างๆ Buzzsumo มีเครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาที่แสดงเนื้อหาที่แชร์มากที่สุดบนเว็บไซต์ซึ่งสามารถกรองตามช่วงเวลาที่ต่างกันได้

รูปภาพด้านล่างแสดงตัวอย่างบทความที่มีการแชร์มากที่สุดในปีที่ผ่านมาที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหา:

เครดิตภาพ: https://buzzsumo.com/

ฉันใช้เครื่องมือนี้ด้วยเหตุผลหลักสองประการ:

เพื่อดูเนื้อหาที่แชร์อันดับต้น ๆ บนเว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อดูประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความนิยมในประเภทธุรกิจของเราเองซึ่งฉันสามารถทำซ้ำหรือปรับปรุงได้
ฉันใช้มันเพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายของเรา เพื่อดูประเภทของหัวข้อที่ได้รับความนิยม และแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้คนมีส่วนร่วมมากที่สุด

มองหาช่องว่างในเนื้อหา

การมองหาช่องว่างในเนื้อหา หมายถึงการค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ยังไม่ได้เขียนถึงอย่างกว้างขวาง แม้ว่าการเขียนหัวข้อที่เป็นที่นิยมจะมีคุณค่า แต่ก็มีความเสี่ยงมากขึ้นเนื่องจากการแข่งขันของเนื้อหาที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อดังกล่าวแล้ว

ช่องว่างของเนื้อหาอาจเกิดขึ้นได้หลายวิธี ฉันได้เน้นถึงโอกาสช่องว่างเนื้อหาทั่วไปบางส่วนสำหรับนักการตลาดเนื้อหาด้านล่าง:

เรื่องที่ยังไม่ได้รับการคุ้มครองก่อนหน้านี้
เนื้อหาเก่าหรือต้องการการอัปเดต
เนื้อหาขาดภาพอย่างกราฟิกและรูปภาพเพื่อให้ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

หากต้องการลองค้นหาช่องว่างในเนื้อหา ให้ลองค้นหาหัวข้อที่คุณต้องการเขียนใน google ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับวิธีที่ผู้อื่นพูดถึงเรื่องนี้ และมองหาโอกาสที่ผู้คนไม่ได้เขียนถึง

สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับวันที่เผยแพร่เนื้อหา หากคุณสังเกตเห็นเนื้อหาจำนวนมากที่มีวันที่เผยแพร่ที่เก่ากว่าปีที่แล้ว อาจมีโอกาสที่จะให้มุมมองใหม่ๆ ในเรื่องเดียวกัน (พร้อมข้อมูลใหม่แน่นอน!)

รวมคำหลักที่เหมาะสม

การกำหนดเป้าหมายชุดคำหลักที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปรากฏในการค้นหาคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของ SEO บนหน้าและเป็นขั้นตอนที่สำคัญก่อนที่จะเผยแพร่เนื้อหาใดๆ

แล้วคุณจะทราบได้อย่างไรว่าคำหลักใดเหมาะสมในการกำหนดเป้าหมายสำหรับเนื้อหาของคุณ

เริ่มต้นด้วยการใช้เครื่องมือค้นหาคำหลักเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดเนื้อหาและคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่ดี เป้าหมายคือเพื่อให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา หากเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับของคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง ผู้คนก็จะมีโอกาสเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้น

เครื่องมืออีกอย่างที่ฉันชอบใช้สำหรับทั้งการวิจัยคำหลักและแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเรียกว่า Answer The Public

คำตอบ สาธารณะ อนุญาตให้คุณป้อนคำหลักซึ่งจะสร้างคำถามยอดนิยมที่ผู้คนกำลังค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น ซึ่งช่วยให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามยอดนิยมที่ผู้คนกำลังค้นหา

รายการด้านล่างเป็นตัวอย่างของผลลัพธ์ที่สร้างขึ้นโดยใช้คำหลัก "การวิจัยคำหลัก"

เครดิตรูปภาพ: https://answerthepublic.com/

โปรโมตและรับลิงก์ย้อนกลับ

สิ่งสำคัญคือต้องส่งเสริมเนื้อหาของคุณโดยการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหานั้น ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้จะช่วยให้เนื้อหาของคุณเริ่มมองเห็นได้ทั่วไปภายในเครื่องมือค้นหาของ Google

เมื่อเนื้อหาของคุณมีการมองเห็นทั่วไปเกี่ยวกับคำหลักเฉพาะสำหรับหัวข้อนั้น ๆ ก็มีโอกาสที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นเมื่อคนอื่นค้นหาข้อมูลและเขียนเกี่ยวกับหัวข้อในขณะที่เชื่อมโยงกลับไปที่เนื้อหาของคุณเป็นแหล่งข้อมูล

ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนของฉันสำหรับการโปรโมตเนื้อหา:

โปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านความพยายามในการเผยแพร่สื่อโดยใช้อีเมลส่วนบุคคลโดยตรงไปยังผู้ติดต่อและช่องทางสื่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมด
ใช้ฐานข้อมูล PR เช่น Cision และ Muckrack เพื่อค้นหานักเขียนและสิ่งพิมพ์ในพื้นที่ครอบคลุมเนื้อหาของคุณ
ส่งสำนวนการขายส่วนบุคคลที่เน้นประเด็นหลักของเนื้อหาของคุณและอธิบายว่าเหตุใดผู้เขียน/ผู้เผยแพร่จึงจะได้รับประโยชน์จากการแบ่งปันกับผู้ชมของพวกเขา คุณยังสามารถเสนอราคา บทสัมภาษณ์ และแหล่งข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อดึงดูดให้พวกเขาแบ่งปันได้

อัปเดต นำไปใช้ใหม่ และรับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น

กลยุทธ์หนึ่งที่นักการตลาดเนื้อหาหลายคนมองข้ามคือกระบวนการในการอัปเดตและนำเนื้อหาเก่าที่ทำงานได้ดีก่อนหน้านี้มาใช้ใหม่ นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากจะไปยังหัวข้อถัดไปที่พวกเขาตั้งใจจะกล่าวถึง การทำเช่นนี้ทำให้พวกเขาพลาดโอกาสทอง

Andy Crestodina จาก Orbit Media ได้เสนอข้อโต้แย้งที่ถูกต้องตามกฎหมายหลายประการว่าการอัปเดตและการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ไม่เพียงแต่จะง่ายกว่าการสร้างเนื้อหาใหม่เท่านั้น แต่ยังให้คุณค่าในระยะยาวอีกด้วย

เขาโต้แย้งว่า:

การสร้างเนื้อหาใหม่จะใช้เวลามากกว่าการอัปเดตโพสต์เก่าในที่สุด
ไม่มีการรับประกันว่าโพสต์ใหม่จะโดนใจเช่นเดียวกับโพสต์ที่ทำงานได้ดีก่อนหน้านี้
การอัปเดตโพสต์เก่าช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่แชร์ ลิงก์ หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ก่อนหน้านี้ได้ ลองนึกดูว่าพวกเขาจะตื่นเต้นแค่ไหนที่ได้อ่านเกี่ยวกับการอัปเดตในหัวข้อที่พวกเขาเคยมีส่วนร่วมมาก่อน
โพสต์บล็อกของคุณมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นโดยพิจารณาจากอำนาจหน้าที่ของโพสต์ที่ได้รับก่อนหน้านี้ การเพิ่มเนื้อหาใหม่ในโพสต์ที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ทำให้มีโอกาสได้รับลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้านั้นมากขึ้น ซึ่งจะช่วยสร้างอำนาจให้กับเนื้อหาของคุณต่อไป

การปฏิบัติตาม 6 วิธีที่เชื่อถือได้ที่ฉันได้อธิบายไว้ข้างต้น เนื้อหาของคุณจะไม่เพียงแต่เริ่มมีอันดับที่ดีใน Google แต่ยังมีประโยชน์และมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วย