5 formas confiables de crear contenido que se clasifique en Google en 2020

El marketing basado en contenido es una de las principales estrategias de marketing utilizadas por los profesionales del marketing digital en 2020. Los profesionales del marketing digital inteligentes crean contenido con la intención de aumentar la interacción del cliente con su marca digital, así como mejorar la visibilidad de su sitio web en las clasificaciones de búsqueda de Google.

De hecho, ya en 1996, Bill Gates dijo lo siguiente en un ensayo que compartió en el sitio web de Microsoft sobre el marketing de contenidos en Internet:

“El contenido es donde espero que gran parte del dinero real se haga en Internet, al igual que en la transmisión. Una de las cosas emocionantes de Internet es que cualquier persona con una PC y un módem puede publicar cualquier contenido que pueda crear. Internet también permite que la información se distribuya en todo el mundo básicamente a un costo marginal cero para el editor”.

Bill Gates se adelantó a su tiempo al darse cuenta de la importancia de un buen contenido en Internet. Sin embargo, en 2020, la web está saturada de contenido promedio y, a menudo, carece de contenido verdaderamente único que sea útil y valioso para los lectores.

En este artículo, lo guiaré a través de 5 formas confiables de crear contenido que logre dos objetivos importantes que todo vendedor de contenido debe esforzarse por lograr:

1. Crear contenido que posicione bien en Google.
2. Crear contenido que sea a la vez interesante y útil para su público objetivo.

Conozca a su público objetivo y lo que les gusta

El primer paso y posiblemente el más importante en la creación de contenido es definir su público objetivo. Debe saber qué le interesa a su audiencia si va a crear contenido que les atraiga.

Hay una herramienta que me encanta usar cuando busco tendencias sobre lo que la gente lee y comparte en diferentes sitios web. Buzzsumo tiene una herramienta de análisis de contenido que muestra el contenido más compartido en un sitio web que se puede filtrar por diferentes períodos de tiempo.

La siguiente imagen muestra un ejemplo de los artículos más compartidos durante el último año relacionados con el marketing de contenidos:

Crédito de la imagen: https://buzzsumo.com/

Utilizo esta herramienta por dos razones principales:

1. Para ver el contenido compartido superior en el sitio web de un competidor para ver los tipos de contenido que son populares dentro de nuestra propia vertical que puedo replicar o mejorar.
2. Lo uso para analizar sitios web que son de interés para nuestro público objetivo para obtener un pulso sobre los tipos de temas que son populares y las ideas de temas con las que las personas se involucran más.

Busque lagunas en el contenido

Al buscar lagunas en el contenido, me refiero a buscar ideas de contenido sobre las que no se ha escrito mucho. Si bien es valioso escribir sobre temas populares, también existe un mayor riesgo debido a la competencia del contenido ya escrito sobre ese tema.

Las brechas de contenido pueden ocurrir de varias maneras. He resaltado algunas de las oportunidades de brecha de contenido más comunes para los especialistas en marketing de contenido a continuación:

1. El tema no ha sido tratado anteriormente.
2. El contenido es antiguo o necesita una actualización.
3. El contenido carece de imágenes como gráficos e imágenes para que sea más atractivo visualmente.

Para tratar de encontrar lagunas en el contenido, intente buscar en Google el tema sobre el que desea escribir. Preste mucha atención a cómo los demás están cubriendo el tema y busque oportunidades sobre las que la gente no está escribiendo.

También es importante prestar atención a las fechas en que se publicó el contenido. Si está notando mucho contenido con fechas de publicación anteriores a hace un año, puede haber oportunidades para brindar una nueva perspectiva sobre el mismo tema (¡con nueva información, por supuesto!).

Incluya las palabras clave adecuadas

Es importante orientar el conjunto correcto de palabras clave para garantizar que su contenido aparezca en las búsquedas de las palabras clave a las que se dirige. La investigación de palabras clave es una parte necesaria del SEO en la página y es un paso fundamental antes de publicar cualquier contenido.

Entonces, ¿cómo sabe qué palabras clave son las adecuadas para orientar su contenido?

Comience utilizando una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave que sean relevantes para la idea de contenido en sí y palabras clave que tengan un buen volumen de búsqueda. El objetivo es que su contenido se clasifique bien para las cosas que la gente está buscando. Si su contenido se clasifica para palabras clave con un alto volumen de búsqueda, es más probable que las personas vean su contenido.

Otra herramienta que me encanta usar tanto para la investigación de palabras clave como para la ideación de contenido se llama Answer The Public.

Answer The Public le permite ingresar una palabra clave que luego generará las principales preguntas que la gente está buscando relacionadas con esa palabra clave. Esto le permite crear contenido en torno a las principales preguntas que buscan las personas.

A continuación se muestra un ejemplo de los resultados generados con la palabra clave "Investigación de palabras clave".

Crédito de la imagen: https://answerthepublic.com/

Promociona y gana backlinks

Es importante promocionar activamente su contenido mediante la creación de algunos vínculos de retroceso. Estos vínculos de retroceso ayudarán a que su contenido comience a ganar visibilidad orgánica dentro del motor de búsqueda de Google.

Una vez que su contenido tiene esa visibilidad orgánica en torno a palabras clave específicas para ese tema, tiene el potencial de ganar aún más vínculos de retroceso a medida que otras personas buscan información y escriben sobre el tema mientras se vinculan a su contenido como un recurso.

A continuación, verá algunas de mis mejores prácticas para la promoción de contenido:

1. Promocione su contenido a través de esfuerzos de divulgación en los medios mediante un correo electrónico personalizado directo a todos los contactos y puntos de venta relevantes.
2. Utilice bases de datos de relaciones públicas como Cision y Muckrack para encontrar escritores y publicaciones en el área de cobertura de su contenido.
3. Envíe un discurso personalizado que destaque las principales conclusiones de su contenido y cubra por qué el escritor/medio se beneficiaría de compartirlo con su audiencia. También puede ofrecer citas, entrevistas y fuentes de expertos para atraerlos a compartir.

Actualice, reutilice y gane aún más backlinks

Una estrategia que muchos especialistas en marketing de contenido pasan por alto es el proceso de actualizar y reutilizar el contenido antiguo que anteriormente funcionó bien. Muchos especialistas en marketing de contenido simplemente pasarán al siguiente tema que pretenden cubrir. Al hacer esto, están perdiendo una oportunidad de oro.

Andy Crestodina de Orbit Media ha presentado varios argumentos legítimos de que actualizar y reutilizar contenido no solo es más fácil que crear contenido nuevo, sino que también ofrece más valor a largo plazo.

Él argumenta que:

• Crear una nueva pieza de contenido en última instancia llevará más tiempo que actualizar una publicación anterior.
• No hay garantía de que una nueva publicación resuene tan bien como una publicación que se ha desempeñado bien anteriormente.
• Al actualizar una publicación anterior, puede comunicarse con las personas que ya compartieron, vincularon o comentaron la publicación anteriormente. Piense en lo emocionados que estarán al leer acerca de una actualización sobre un tema con el que estaban involucrados anteriormente.
• Es más probable que la publicación de su blog obtenga una clasificación más alta en función de la autoridad anterior que haya obtenido la publicación. Agregar contenido nuevo a una publicación publicada anteriormente brinda la oportunidad de obtener aún más vínculos de retroceso a esa página, lo que establecerá aún más la autoridad de su contenido.

Al seguir las 6 formas confiables que describí anteriormente, su contenido no solo comenzará a clasificarse bien en Google, sino que también será útil y atractivo para su público objetivo.