5 надежных способов создания контента, который будет ранжироваться в Google в 2020 году

Опубликовано: 2022-05-31

Маркетинг на основе контента — одна из лучших маркетинговых стратегий, используемых специалистами по цифровому маркетингу в 2020 году. Умные специалисты по цифровому маркетингу создают контент с целью увеличить взаимодействие клиентов со своим цифровым брендом, а также улучшить видимость своего веб-сайта в поисковых рейтингах Google.

Фактически, еще в 1996 году Билл Гейтс сказал следующее в эссе, которое он опубликовал на веб-сайте Microsoft о контент-маркетинге в Интернете:

«Я ожидаю, что большая часть реальных денег будет сделана в Интернете именно на контенте, как это было в вещании. Одна из замечательных особенностей Интернета заключается в том, что любой, у кого есть ПК и модем, может публиковать любой контент, который он может создать. Интернет также позволяет распространять информацию по всему миру практически с нулевыми предельными затратами для издателя».

Билл Гейтс опередил свое время, осознав важность хорошего интернет-контента. Однако в 2020 году сеть перенасыщена средним контентом, и зачастую в ней не хватает действительно уникального контента, полезного и ценного для читателей.

В этой статье я расскажу вам о 5 проверенных способах создания контента, который достигает двух важных целей, к которым должен стремиться каждый контент-маркетолог:

Создание контента, который хорошо ранжируется в Google.
Создание контента, интересного и полезного для вашей целевой аудитории.

Знайте свою целевую аудиторию и то, что ей нравится

Первым и, пожалуй, самым важным шагом в создании контента является определение вашей целевой аудитории. Вам нужно знать, что интересует вашу аудиторию, если вы собираетесь создавать контент, который им нравится.

Есть один инструмент, который я люблю использовать при поиске тенденций в том, о чем люди читают и чем делятся на разных веб-сайтах. У Buzzsumo есть инструмент для анализа контента, который показывает наиболее распространенный контент на веб-сайте, который можно фильтровать по разным периодам времени.

На изображении ниже показан пример самых популярных статей за последний год, связанных с контент-маркетингом:

Кредит изображения: https://buzzsumo.com/

Я использую этот инструмент по двум основным причинам:

Чтобы увидеть самый популярный контент на веб-сайте конкурента, чтобы увидеть типы контента, которые популярны в нашей собственной вертикали, которые я могу воспроизвести или улучшить.
Я использую его для анализа веб-сайтов, которые представляют интерес для нашей целевой аудитории, чтобы получить представление о типах тем, которые популярны, и о темах, которые люди интересуют больше всего.

Ищите пробелы в содержании

Под поиском пробелов в контенте я подразумеваю поиск идей контента, о которых подробно не писалось. Хотя писать на популярные темы полезно, существует и больший риск из-за конкуренции контента, уже написанного на эту тему.

Пробелы в контенте могут возникать несколькими способами. Ниже я выделил некоторые из наиболее распространенных возможностей пробелов в контенте для контент-маркетологов:

Тема ранее не освещалась
Контент устарел или нуждается в обновлении
В контенте отсутствуют изображения, такие как графика и изображения, чтобы сделать его более привлекательным.

Чтобы попытаться найти пробелы в содержании, попробуйте поискать в Google тему, о которой вы хотите написать. Обратите особое внимание на то, как другие освещают эту тему, и ищите возможности, о которых люди не пишут.

Также важно обращать внимание на даты публикации контента. Если вы замечаете большое количество материалов, опубликованных более года назад, у вас может быть возможность дать свежий взгляд на ту же тему (конечно, с новой информацией!).

Включите правильные ключевые слова

Ориентация на правильный набор ключевых слов важна для обеспечения того, чтобы ваш контент отображался в результатах поиска по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Исследование ключевых слов является необходимой частью SEO на странице и важным шагом перед публикацией любого фрагмента контента.

Так как же узнать, какие ключевые слова подходят для вашего контента?

Начните с использования инструмента исследования ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, релевантные самой идее контента, и ключевые слова с хорошим объемом поиска. Цель состоит в том, чтобы ваш контент хорошо ранжировался по тем вещам, которые ищут люди. Если ваш контент ранжируется по ключевым словам с высокой частотой поиска, люди с большей вероятностью увидят ваш контент.

Еще один инструмент, который я люблю использовать как для исследования ключевых слов, так и для создания идей контента, называется Answer The Public.

Answer The Public позволяет вам ввести ключевое слово, которое затем будет генерировать самые популярные вопросы, которые люди ищут, связанные с этим ключевым словом. Это позволяет вам создавать контент вокруг самых популярных вопросов, которые ищут люди.

Ниже приведен пример результатов, полученных с использованием ключевого слова «Исследование ключевых слов».

Кредит изображения: https://answerthepublic.com/

Продвигайте и зарабатывайте обратные ссылки

Важно активно продвигать свой контент, создавая на него обратные ссылки. Эти обратные ссылки помогут вашему контенту начать получать органическую видимость в поисковой системе Google.

Как только ваш контент получит органическую видимость по определенным ключевым словам для этой темы, он может заработать еще больше обратных ссылок, поскольку другие люди ищут информацию и пишут по теме, ссылаясь на ваш контент как на ресурс.

В приведенном ниже списке вы увидите несколько моих лучших практик по продвижению контента:

Продвигайте свой контент с помощью усилий по работе со СМИ, используя прямую персонализированную электронную почту для всех соответствующих контактов и СМИ.
Используйте базы данных по связям с общественностью, такие как Cision и Muckrack, чтобы найти авторов и публикации в зоне охвата вашего контента.
Отправьте персонализированную презентацию, в которой подчеркнете основные выводы из вашего контента и объясните, почему автору/изданию было бы полезно поделиться им со своей аудиторией. Вы также можете предлагать цитаты, интервью и экспертные источники, чтобы побудить их поделиться.

Обновляйте, перепрофилируйте и получайте еще больше обратных ссылок

Одна из стратегий, которую упускают из виду многие контент-маркетологи, — это процесс обновления и перепрофилирования старого контента, который ранее хорошо себя зарекомендовал. Многие контент-маркетологи просто переходят к следующей теме, которую намереваются осветить. Делая это, они упускают прекрасную возможность.

Энди Крестодина из Orbit Media выдвинул несколько законных аргументов в пользу того, что обновление и перепрофилирование контента не только проще, чем создание нового контента, но и имеет более долгосрочную ценность.

Он утверждает, что:

Создание нового контента в конечном итоге займет больше времени, чем обновление старого поста.
Нет никакой гарантии, что новый пост вызовет такой же резонанс, как и пост, который хорошо зарекомендовал себя ранее.
Обновляя старую публикацию, вы можете связаться с людьми, которые ранее уже поделились, связали или прокомментировали публикацию. Подумайте, как они будут рады прочитать об обновлении темы, которой они занимались ранее?
Ваш пост в блоге, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в зависимости от предыдущего авторитета, который он заработал. Добавление нового контента к ранее опубликованному сообщению дает возможность получить еще больше обратных ссылок на эту страницу, что еще больше укрепит авторитет вашего контента.

Следуя 6 проверенным способам, которые я описал выше, ваш контент не только начнет хорошо ранжироваться в Google, но также будет полезен и привлекателен для вашей целевой аудитории.