5 sprawdzonych sposobów tworzenia treści, które plasują się w Google w 2020 roku

Opublikowany: 2022-05-31

Marketing oparty na treści jest jedną z najlepszych strategii marketingowych stosowanych przez specjalistów ds. marketingu cyfrowego w 2020 roku. Inteligentni marketingowcy cyfrowi tworzą treści z zamiarem zwiększenia interakcji klientów z ich marką cyfrową, a także poprawy widoczności ich witryny w rankingach wyszukiwania Google.

W rzeczywistości już w 1996 roku Bill Gates miał to do powiedzenia w eseju, który udostępnił na stronie Microsoftu na temat marketingu treści w Internecie:

„Oczekuję, że większość prawdziwych pieniędzy zostanie zarobiona w Internecie, podobnie jak w przypadku transmisji. Jedną z ekscytujących rzeczy w Internecie jest to, że każdy, kto ma komputer PC i modem, może publikować dowolną treść, jaką może stworzyć. Internet umożliwia również rozpowszechnianie informacji na całym świecie przy zasadniczo zerowych kosztach krańcowych dla wydawcy”.

Bill Gates wyprzedził swoje czasy, zdając sobie sprawę z tego, jak ważna jest dobra zawartość internetowa. Jednak w 2020 r. sieć jest nasycona przeciętną treścią i często brakuje jej naprawdę unikalnej treści, która jest zarówno przydatna, jak i wartościowa dla czytelników.

W tym artykule przeprowadzę Cię przez 5 zaufanych sposobów tworzenia treści, które spełniają dwa ważne cele, do których osiągnięcia powinien dążyć każdy content marketer:

Tworzenie treści, które dobrze plasują się w Google.
Tworzenie treści, które są zarówno interesujące, jak i przydatne dla Twojej grupy docelowej.

Poznaj swoją grupę docelową i jej preferencje

Pierwszym i prawdopodobnie najważniejszym krokiem w tworzeniu treści jest określenie grupy docelowej. Musisz wiedzieć, czym interesuje się Twoja publiczność, jeśli zamierzasz tworzyć treści, które do nich przemawiają.

Jest jedno narzędzie, którego uwielbiam używać do wyszukiwania trendów w tym, co ludzie czytają i udostępniają na różnych stronach internetowych. Buzzsumo ma narzędzie do analizy treści, które pokazuje najczęściej udostępniane treści w witrynie, które można filtrować według różnych okresów.

Poniższy obrazek pokazuje przykład najczęściej udostępnianych artykułów w ciągu ostatniego roku związanych z content marketingiem:

Źródło obrazu: https://buzzsumo.com/

Używam tego narzędzia z dwóch głównych powodów:

Aby zobaczyć najczęściej udostępniane treści w witrynie konkurencji, aby zobaczyć typy treści, które są popularne w naszej własnej branży, które mogę powielić lub poprawić.
Używam go do analizowania witryn internetowych, które są interesujące dla naszych docelowych odbiorców, aby uzyskać informacje na temat rodzajów popularnych tematów oraz pomysłów na tematy, z którymi ludzie najbardziej się angażują.

Poszukaj luk w treści

Szukając luk w treści, mam na myśli poszukiwanie pomysłów na treść, o których nie pisano zbyt wiele. Chociaż pisanie na popularne tematy jest wartościowe, istnieje również większe ryzyko ze względu na konkurencję treści już napisanych na ten temat.

Luki w treści mogą wystąpić na kilka sposobów. Poniżej wymieniłem niektóre z najczęstszych możliwości luk w treści dla marketerów treści:

Temat nie był wcześniej omawiany
Treść jest stara lub wymaga aktualizacji
W treści brakuje obrazów, takich jak grafika i zdjęcia, aby była bardziej atrakcyjna wizualnie

Aby spróbować znaleźć luki w treści, spróbuj wyszukać w google temat, na który chcesz pisać. Zwróć szczególną uwagę na to, jak inni omawiają temat i szukaj możliwości, o których ludzie nie piszą.

Ważne jest również, aby zwracać uwagę na daty publikacji treści. Jeśli zauważasz dużo treści z datami publikacji starszymi niż rok temu, może pojawić się możliwość świeżego spojrzenia na ten sam temat (oczywiście z nowymi informacjami!).

Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe

Kierowanie na odpowiedni zestaw słów kluczowych jest ważne, aby zapewnić wyświetlanie treści w wynikach wyszukiwania słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Badanie słów kluczowych jest niezbędną częścią SEO na stronie i jest kluczowym krokiem przed opublikowaniem dowolnej treści.

Skąd więc wiesz, które słowa kluczowe są odpowiednie dla Twoich treści?

Zacznij od użycia narzędzia do badania słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe, które są odpowiednie dla samego pomysłu na treść oraz słowa kluczowe, które mają dobrą liczbę wyszukiwań. Celem jest, aby Twoje treści były dobrze oceniane pod kątem tego, czego szukają ludzie. Jeśli Twoja treść zajmuje pozycję pod względem słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie zobaczą Twoją treść.

Innym narzędziem, którego uwielbiam używać zarówno do badania słów kluczowych, jak i tworzenia pomysłów na treść, jest Answer The Public.

Answer The Public umożliwia wpisanie słowa kluczowego, które następnie wygeneruje najpopularniejsze pytania, których ludzie szukają, związane z tym słowem kluczowym. Dzięki temu możesz tworzyć treści dotyczące najczęściej zadawanych pytań.

Poniżej znajduje się przykład wyników wygenerowanych przy użyciu słowa kluczowego „Badanie słów kluczowych”.

Źródło obrazu: https://answerthepublic.com/

Promuj i zarabiaj linki zwrotne

Ważne jest, aby aktywnie promować swoje treści, tworząc do nich linki zwrotne. Te linki zwrotne pomogą Twoim treściom zacząć uzyskiwać organiczną widoczność w wyszukiwarce Google.

Gdy Twoje treści będą miały tę organiczną widoczność wokół określonych słów kluczowych dla tego tematu, mogą potencjalnie zarobić jeszcze więcej linków zwrotnych, ponieważ inne osoby wyszukują informacje i piszą na ten temat, jednocześnie łącząc się z Twoją treścią jako zasobem.

Na poniższej liście znajdziesz kilka moich najlepszych praktyk dotyczących promocji treści:

Promuj swoje treści poprzez działania informacyjne w mediach za pomocą bezpośredniego spersonalizowanego e-maila do wszystkich odpowiednich kontaktów i placówek w mediach.
Korzystaj z baz danych PR, takich jak Cision i Muckrack, aby znaleźć pisarzy i publikacje w obszarze objętym Twoimi treściami.
Wyślij spersonalizowaną prezentację, podkreślając główne wynosy swoich treści i wyjaśniając, dlaczego pisarz / sprzedawca skorzystałby na udostępnieniu go swoim odbiorcom. Możesz także oferować cytaty, wywiady i źródła eksperckie, aby zachęcić ich do dzielenia się.

Aktualizuj, zmieniaj przeznaczenie i zdobywaj jeszcze więcej linków zwrotnych

Jedną ze strategii, którą wielu marketerów treści przeocza, jest proces aktualizacji i zmiany przeznaczenia starych treści, które wcześniej działały dobrze. Wielu marketerów treści po prostu przejdzie do następnego tematu, który zamierzają omówić. W ten sposób tracą złotą okazję.

Andy Crestodina z Orbit Media przedstawił kilka uzasadnionych argumentów, że aktualizacja i zmiana przeznaczenia treści jest nie tylko prostsza niż tworzenie nowej treści, ale także zapewnia większą długoterminową wartość.

Twierdzi, że:

Tworzenie nowej treści zajmie ostatecznie więcej czasu niż aktualizacja starego posta.
Nie ma gwarancji, że nowy wpis będzie rezonował tak samo dobrze, jak wpis, który wcześniej dobrze się sprawdzał.
Aktualizując stary post, możesz dotrzeć do osób, które już wcześniej udostępniały, łączyły lub komentowały post. Pomyśl, jak bardzo będą podekscytowani, gdy przeczytają o aktualizacji na temat, w który byli wcześniej zaangażowani?
Twój post na blogu ma większe szanse na wyższą pozycję w oparciu o poprzedni autorytet, jaki zdobył ten post. Dodanie nowej treści do wcześniej opublikowanego posta umożliwia uzyskanie jeszcze większej liczby linków zwrotnych do tej strony, co dodatkowo ugruntuje autorytet Twoich treści.

Postępując zgodnie z 6 zaufanymi sposobami, które opisałem powyżej, Twoje treści nie tylko zaczną dobrze pozycjonować się w Google, ale będą również przydatne i przyciągną uwagę Twoich docelowych odbiorców.