5 maneiras confiáveis ​​de criar conteúdo classificado no Google em 2020

O marketing baseado em conteúdo é uma das principais estratégias de marketing usadas pelos profissionais de marketing digital em 2020. Profissionais de marketing digital inteligentes criam conteúdo com a intenção de aumentar a interação do cliente com sua marca digital, além de melhorar a visibilidade de seu site nas classificações de pesquisa do Google.

De fato, já em 1996, Bill Gates tinha isso a dizer em um ensaio que compartilhou no site da Microsoft sobre marketing de conteúdo na internet:

“Conteúdo é onde eu espero que muito do dinheiro real seja feito na Internet, assim como foi na transmissão. Uma das coisas interessantes sobre a Internet é que qualquer pessoa com um PC e um modem pode publicar qualquer conteúdo que possa criar. A Internet também permite que as informações sejam distribuídas em todo o mundo a um custo marginal basicamente zero para o editor.”

Bill Gates estava à frente de seu tempo ao perceber a importância de um bom conteúdo na internet. No entanto, em 2020, a web está saturada com conteúdo médio e muitas vezes carece de conteúdo verdadeiramente exclusivo que seja útil e valioso para os leitores.

Neste artigo, mostrarei 5 maneiras confiáveis ​​de criar conteúdo que atinja dois objetivos importantes que todo profissional de marketing de conteúdo deve se esforçar para alcançar:

1. Criação de conteúdo com boa classificação no Google.
2. Criar conteúdo que seja interessante e útil para o seu público-alvo.

Conheça seu público-alvo e o que eles gostam

O primeiro e sem dúvida o mais importante passo na criação de conteúdo é definir seu público-alvo. Você precisa saber no que seu público está interessado se quiser criar conteúdo que seja atraente para eles.

Há uma ferramenta que adoro usar ao pesquisar tendências sobre o que as pessoas estão lendo e compartilhando em diferentes sites. O Buzzsumo possui uma ferramenta de análise de conteúdo que mostra o conteúdo mais compartilhado em um site que pode ser filtrado por diferentes períodos de tempo.

A imagem abaixo mostra um exemplo dos artigos mais compartilhados no último ano relacionados ao marketing de conteúdo:

Crédito da imagem: https://buzzsumo.com/

Eu uso esta ferramenta por dois motivos principais:

1. Para ver o conteúdo mais compartilhado no site de um concorrente para ver os tipos de conteúdo que são populares em nossa própria vertical que posso replicar ou melhorar.
2. Eu o uso para analisar sites que são de interesse do nosso público-alvo para obter um pulso sobre os tipos de tópicos que são populares e as ideias de tópicos com as quais as pessoas estão mais envolvidas.

Procure lacunas no conteúdo

Ao procurar lacunas no conteúdo, quero dizer procurar ideias de conteúdo que não foram escritas extensivamente. Embora haja valor em escrever sobre tópicos populares, também há um risco maior devido à concorrência de conteúdo já escrito sobre esse assunto.

As lacunas de conteúdo podem ocorrer de várias maneiras. Eu destaquei algumas das oportunidades de lacunas de conteúdo mais comuns para profissionais de marketing de conteúdo abaixo:

1. O assunto não foi abordado anteriormente
2. O conteúdo é antigo ou precisa de uma atualização
3. O conteúdo está faltando imagens como gráficos e imagens para torná-lo mais visualmente atraente

Para tentar encontrar lacunas no conteúdo, tente pesquisar no google o assunto sobre o qual deseja escrever. Preste muita atenção em como os outros estão cobrindo o assunto e procure oportunidades sobre as quais as pessoas não estão escrevendo.

Também é importante ficar atento às datas em que o conteúdo foi publicado. Se você está percebendo muito conteúdo com datas de publicação anteriores a um ano atrás, pode haver oportunidades para fornecer uma nova visão sobre o mesmo assunto (com novas informações, é claro!).

Inclua as palavras-chave adequadas

Segmentar o conjunto certo de palavras-chave é importante para garantir que seu conteúdo apareça nas pesquisas das palavras-chave que você está segmentando. A pesquisa de palavras-chave é uma parte necessária do SEO na página e é uma etapa crítica antes de publicar qualquer conteúdo.

Então, como você sabe quais palavras-chave são as corretas para segmentar seu conteúdo?

Comece usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave relevantes para a própria ideia de conteúdo e palavras-chave que tenham um bom volume de pesquisa. O objetivo é que seu conteúdo tenha uma boa classificação para as coisas que as pessoas estão procurando. Se o seu conteúdo for classificado para palavras-chave com alto volume de pesquisa, maior a probabilidade de as pessoas verem seu conteúdo.

Outra ferramenta que adoro usar tanto para pesquisa de palavras-chave quanto para idealização de conteúdo é chamada Answer The Public.

O Answer The Public permite que você insira uma palavra-chave que gerará as principais perguntas que as pessoas estão pesquisando relacionadas a essa palavra-chave. Isso permite que você crie conteúdo em torno das principais perguntas que as pessoas estão pesquisando.

Abaixo segue um exemplo dos resultados gerados com a palavra-chave “Pesquisa de palavras-chave”.

Crédito da imagem: https://answerthepublic.com/

Promova e ganhe backlinks

É importante promover ativamente seu conteúdo criando alguns backlinks para ele. Esses backlinks ajudarão seu conteúdo a começar a ganhar visibilidade orgânica dentro do mecanismo de pesquisa do Google.

Uma vez que seu conteúdo tenha essa visibilidade orgânica em torno de palavras-chave específicas para esse tópico, ele tem o potencial de ganhar ainda mais backlinks à medida que outras pessoas pesquisam informações e escrevem sobre o tópico enquanto vinculam seu conteúdo como um recurso.

Abaixo, você verá algumas das minhas práticas recomendadas para promoção de conteúdo:

1. Promova seu conteúdo por meio de esforços de divulgação de mídia usando um e-mail personalizado direto para todos os contatos e meios de comunicação relevantes.
2. Use bancos de dados de relações públicas como Cision e Muckrack para encontrar escritores e publicações na área de cobertura do seu conteúdo.
3. Envie um pitch personalizado destacando as principais conclusões do seu conteúdo e explique por que o redator/meio de comunicação se beneficiaria ao compartilhá-lo com o público. Você também pode oferecer citações, entrevistas e fontes especializadas para seduzi-los a compartilhar.

Atualize, reutilize e ganhe ainda mais backlinks

Uma estratégia que muitos profissionais de marketing de conteúdo ignoram é o processo de atualização e redirecionamento de conteúdo antigo que anteriormente teve um bom desempenho. Muitos profissionais de marketing de conteúdo simplesmente passarão para o próximo tópico que pretendem abordar. Ao fazer isso, eles estão perdendo uma oportunidade de ouro.

Andy Crestodina, da Orbit Media, fez vários argumentos legítimos de que atualizar e redirecionar o conteúdo não é apenas mais fácil do que criar novo conteúdo, mas também oferece mais valor a longo prazo.

Ele argumenta que:

• Criar um novo conteúdo levará mais tempo do que atualizar um post antigo.
• Não há garantia de que um novo post irá ressoar, assim como um post que teve um bom desempenho anteriormente.
• Ao atualizar uma postagem antiga, você pode entrar em contato com as pessoas que já compartilharam, vincularam ou comentaram a postagem anteriormente. Pense em como eles ficarão empolgados ao ler sobre uma atualização sobre um tópico com o qual estavam envolvidos anteriormente?
• É mais provável que sua postagem no blog tenha uma classificação mais alta com base na autoridade anterior que a postagem conquistou. Adicionar novo conteúdo a um post publicado anteriormente permite a oportunidade de ganhar ainda mais backlinks para essa página, o que estabelecerá ainda mais a autoridade do seu conteúdo.

Ao seguir as 6 maneiras confiáveis ​​que descrevi acima, seu conteúdo não apenas começará a ter uma boa classificação no Google, mas também será útil e atraente para seu público-alvo.