Yaratıcı ekonomi dönemi geldi

Eskiden tüm gücü elinde tutanlar markalar ve perakendecilerdi. Reklamları, pazarlama stratejilerini ve endüstri trendlerini belirleyen onlardı. Ama bu değişiyor ve bu güç değişmeye başladı. Artık içerik oluşturucuların diğer tüketicilerin satın alma kararları üzerinde artan bir etkisi var ve markalar onların insafına kalmış durumda. Yaratıcı ekonomiye hoş geldiniz.

Son yıllarda tüketiciden tüketiciye dayalı bir ekonomiye geçiyoruz. Bazaarvoice'in kendi CEO'su Keith Nealon konuyla ilgili sunumunda “Markanız artık sizin değil” diyecek kadar ileri gitti. Ve yaratıcı ekonomi bu göçün bir sonraki adımıdır.

Influencer Marketing Hub'ın İçerik Oluşturucu Kazançları Karşılaştırma Raporuna göre, bugün içerik oluşturucu ekonomi pazarı gülünç bir 104.2 milyar dolar seviyesinde bulunuyor. Dolayısıyla bu, markaların ve hatta bireysel içerik oluşturucuların artık kaçınabileceği bir şey değil.

Yaratıcı ekonomi nedir?

Yaratıcı ekonomi, en basit tanımıyla, sadece (çok değerli) yaratıcıların pazarıdır. Aka TikTok, Instagram, Twitch, vb. platformlarda içerik yapanlar. Gerçekten para kazanılan herhangi bir içerik oluşturma şeklidir.

Ve henüz tam olarak başlamamış olsa da, meta veri deposu, yaratıcı ekonominin genişletilmesinde etkili olacaktır. Meta'nın Başkan Yardımcısı Nada Stirratt, "İnsanları metaverse'e yönlendirenler yaratıcılar olacak" diyecek kadar ileri gitti.

Şu anda içerik oluşturucu ekonomisi hakkında yapılan konuşmaların çoğu, iki tür belirli taktik perspektifle ilgilidir:

1. Markalar bundan nasıl yararlanabilir?

• İçerik oluşturucuları bulun
• İçerik oluşturucuların kendi tarzlarında yaratmalarına izin verin
• Kampanyalarla yaratıcı olun
• Meta veri deposunda içerik oluşturucularla çalışma

2. İçerik oluşturucular gelişen ekonomiden nasıl yararlanabilir?

• Birlikte çalışabileceğiniz markaları bulun
• Kendi tarzınızı geliştirin ve ona sadık kalın
• Kariyerini uzat

Geçenlerde etki ekonomisi yazımızda bu konuya değinmiştik. Bu parça, içerik oluşturucu ekonomisi konseptini alıp, müşteri yolculuğunda markalar için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) nasıl çalıştığına dair daha büyük resme bakarken, bu makale bunu daraltacak ve içerik oluşturucuya odaklanacaktır.

1. Markalar yaratıcı ekonomide nasıl başarılı olabilir?

İçerik oluşturucularla çalışmak istiyor ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Ya da etkileyici sosyal yardım konusunda deneyimlisiniz ve tazelemeye mi ihtiyacınız var? Bazaarvoice kısa süre önce yaratıcı ekonominin sıcak bir gündem olduğu Sosyal Medya Haftası'na katıldı. İşte keşfettiğimiz en iyi uygulamalar.

Doğru içerik oluşturucuyla çalışın

Birlikte çalışacağınız içerik oluşturucuları seçerken, etki (erişim, katılım, marka değerleri ve kitle ilişkileri) yalnızca takipçi sayısından daha önemlidir.

Daha küçük takipçi sayılarına sahip olabilecek, ancak markanıza daha yakın olacak ve daha fazla etki yaratacak birçok içerik oluşturucu var.

Cesur ve yaratıcı moda sözcükler olabilir. Ama aslında, kampanyalarda cesur ve yaratıcı olmak gerekiyor. Çok fazla yaratıcı yetenek ve parmaklarınızın ucunda ulaşma potansiyeli varken, güvenli oynamanın zamanı değil. İşte bu konsepti açıklayan kısa bir TikTok hazırladık:

@bazaarvoiceofficial PSA: İçerik Oluşturucu Ekonomisinden yararlanın! İçerik oluşturucuların kendi özgün tarzlarında yaratmalarına izin verin #socialmediaweek #smw #smm #creatoreconomy @adweek ♬ Tadın – Ikson

Temel olarak, bu sadece içerik oluşturucuların yapmak istedikleri tarzda içerik oluşturmasına izin vermek anlamına gelir. Riot Games Küresel Oyuncu Topluluğu Başkanı Erin Wayne'in dediği gibi, "Tüketicilerinizin yanında olun, etkileşimli olun, açık fikirli olun."

Dizginleri bırak, söylediklerinde/söylediklerinde cesur ol, bazı trendlere atla ve bunu yapmaktan korkma.

Doğru platformu seçin

TikTok önce bir eğlence platformu, sonra bir sosyal platformdur. Bu yüzden eğlenceli ol. Markalar, bu eğlence biçimiyle etkileşim kurarak yeni kitlelere ulaşabilir. İyi bir örnek Prose'dir. Saç bakımı markası, geleneksel içerik oluşturucu demografisinin dışına çıktı ve onları desteklemek için bir komedi TikTok etkileyicisiyle ortaklık kurdu ve bu sayede yepyeni bir kitleye ulaştı.

Meta veri tabanına veya başka bir web3 yaratıcısı ekonomi platformuna girmeyi mi düşünüyorsunuz? Sosyal Medya Haftası sırasında, Steve Aoki ("Aok1verse" etiketine sahip), metaverse'de yaratıcılarla veya sadece sıradan insanlarla işbirliğinin geleneksel ünlü etkileşimlerinden daha fazla işbirliği ve bağlantı ile ilgili olduğunu açıkladı.

Artık ünlüler veya nüfuz sahibi kişiler bir şişe markalı şampuanı eline alıp onaylayamaz, çeklerini alamaz ve artık bir gün olarak adlandırılamaz. Metaverse'de, içerik oluşturucuların izleyicileriyle şampuan hakkında gerçekten etkileşim kurması, geri bildirim istemesi, eğlenmesi, ödüller vermesi vb.

Meta veri tabanında da olması gerekmez. Markaların ve perakendecilerin, meta veri deposu veya web3 oluşturucu ekonomisi hakkında endişelenmelerine gerek kalmadan gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarının dijital bir versiyonunu oluşturmalarının başka yolları da var. Oyun toplulukları zaten var ve dijital genişleme için bir platform sağlıyor.

Örneğin, giyim devi Gucci, çevrimiçi oyun platformu Roblox'un yaratıcısı Rook Vanguard ile birlikte çalıştı. Birlikte, kullanıcıların çeşitli sanal ürün butiklerini keşfetmelerine olanak tanıyan Gucci Garden Experience'ı kurdular.

Dışarıda bir dizi web3 oluşturucu platformu var. Meta verinin hala gerçeklikten oldukça uzak olduğu göz önüne alındığında, oyun platformları şimdi ve gelecek için yerleşik bir alternatiftir.

Gündelik insanlar her zaman açık kaynağınızdır

Sıradan insanlar her gün yaratıyor. Bir telefonunuz ve Instagram hesabınız varsa içerik oluşturucu ekonomisinin bir parçasısınız. Bu nedenle Bazaarvoice'de her zaman yapabileceğiniz en etkili değişikliğin sıradan insanlardan bu içeriği kullanmak olduğunu öneriyoruz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) olarak da bilinir.

UGC yalnızca daha güvenilir ve etkili olarak görülmekle kalmaz, aynı zamanda daha güçlü hikaye anlatımını da destekler. Birçok markanın sosyal medyada mücadele ettiği bir şey. Bazaarvoice Sosyal Ticaret Müdürü Kristen Brooks, "UGC ile hikaye anlatımı doğal olarak topluluğa yol açar, çünkü son kullanıcıları ve çoğu zaman ödeme almayanları, sadece ürünlerinizi sevenleri öne çıkarırsınız" diye açıklıyor.

UGC sadece bir hikaye anlatmakla kalmaz, aynı zamanda satışları da artırır. Alışveriş yapanların %54'ü, gönderiyi tıklayıp ürün bilgilerini doğrudan platformda alabilseler, sosyal medyada bir ürün satın alma olasılıklarının daha yüksek olacağını söylüyor. Daha önce, Instagram'da beğendiğiniz bir tişörtü kaydırırsanız, markayı Google'a yazmanız ve tişörtü manuel olarak bulmaya çalışmanız gerekirdi. Şimdiyse, etkili bir sosyal ticaret (sosyal + e-ticaret) çözümüyle, alışveriş yapanlar doğrudan uygulamadan ödeme aşamasına geçebilirler. Yaygara yok.

Veya bu UGC'yi alıp ürün teşhir sayfalarınızda öne çıkarabilir ve alışveriş yapanlara bir satın alma işlemi yapmak için ihtiyaç duydukları etkiyi verebilirsiniz. Artık her yer vitrin olabilir. Bunu yapmak isteyeceksiniz, çünkü kendi araştırmamız bize sitede sosyal içerik sunmanın bir ortalamaya yol açtığını söylüyor:

• +169 dönüşüm artışı
• +%275 sitede kalma süresi
• +%14 ortalama sipariş değeri

Topluluk içeriğini paylaşmak, sosyal medya varlığınızı büyütmenize yardımcı olur ve müşterilerinizle olumlu ilişkiler kurar. Daha iyi savunuculuk, tekrarlanan müşteriler ve artan satışlara öncülük etmek. İçerik oluşturucu tarafından oluşturulan içerik orada, dışarı çıkıp bulmanız gerekiyor.

2. İçerik oluşturucular, içerik oluşturucu ekonomisinden nasıl yararlanabilir?

En son TikTok trendlerine katılıyor musunuz? Medium'da blog yazıyor musunuz? Oyunlarınızı Twitch'te canlı yayınla? Etsy'de ürün satmak mı? O zaman sen bir yaratıcısın. Bir hobiden para kazanabiliyorsanız, içerik oluşturucu ekonomisinin bir parçasısınızdır (kafiye amaçlı).

Kağıt üzerinde, kulağa bir rüya gibi geliyor. Bu yüzden bazen tutku ekonomisi olarak anılır. Sevdiğiniz bir konu etrafında sevdiğiniz içerikleri yaratırsınız. Ve bunun için para alıyorsunuz! Ancak gerçekte, içerik oluşturucu ekonomisi, içerik oluşturucuların kullandığı markalar ve platformlar lehine hala tek taraflıdır. Ama bunu değiştirmenin yolları var.

Kaldıraç platformları

Söylemeye gerek yok, ancak içerik oluşturmak için bunu yapmak için doğru platforma ihtiyacınız var. Neyse ki, sosyal medya devlerinden statükoyu bozan girişimlere kadar 100'ler var. Hepsi doğru kullanıldığında içerik oluşturucular için altın madeni olabilir. İşte en sevdiğimiz beş tanesi.

1. Pinterest. Muhtemelen akla ilk gelen değil, ama Pinterest'te uyumayın. Ayda 400 milyon kişi ev dekorasyonundan mücevhere ve tatile kadar her konuda ilham almak için Pinterest'e başvuruyor. İçerik oluşturucular, Ürün Pinlerini kullanarak doğrudan platformda satış yapar ve hatta bir içerik oluşturucunun ödül programı bile vardır.
2. Alt yığın. Bir haber bülteni girişimi kulağa pek çekici gelmeyebilir, ancak e-posta gelişiyor ve Substack, son beş yılda küresel aramada %6900'lük bir artış gördü. İçerik oluşturucular haber patlamaları ayarlayabilir ve bir abonelik talep edebilir ve dünya çapında 4 milyar aktif e-posta kullanıcısını hedefleyebilir.
3. Instagram. Mark Zuckerberg en iyisini kendisi söyledi, “Amacımız, sizin gibi içerik oluşturucuların hayatlarını kazanmaları için en iyi platform olmaktır. Ve dünyayla paylaşmak istediğiniz bir fikriniz varsa, onu yaratabilmeli ve oradan kolayca ve basit bir şekilde çıkarabilmelisiniz… ve sonra işiniz için para kazanmalısınız.” Instagram'da 5.000 takipçisi olan influencerlar, tek bir gönderi için 350 dolar kazanabilir.
4. Snapchat. Snaphchat bir zamanlar sahip olduğu cazibeye sahip olmayabilir, ancak yine de içerik oluşturuculara her gün 1 milyon dolar ödüyor. İçerik oluşturucular orijinal içeriği Snapchat Spotlight'a gönderir ve eğer viral hale gelirse 1000 $ tazminat alabilirler.
5. LinkedIn. Elbette, LinkedIn etkileyicileri en kötüsüdür, ancak yine de içerik oluşturucular için bir altın madeni olabilir. LinkedIn, özellikle kullanıcıların içerik oluşturmasına, erişimlerini genişletmesine ve gelir elde etmesine yardımcı olmak için Oluşturucu Modu'nu başlattı.

Sadece 1000'e ihtiyacın var

Kevin Kelly, “1.000 Gerçek Hayran” adlı makalesinde, “Başarılı bir yaratıcı olmak için milyonlara ihtiyacınız yok. Milyonlarca dolara veya milyonlarca müşteriye, milyonlarca müşteriye veya milyonlarca hayrana ihtiyacınız yok. Bir zanaatkar, fotoğrafçı, müzisyen, tasarımcı, yazar, animatör, uygulama yapımcısı, girişimci veya mucit olarak geçimini sağlamak için sadece binlerce gerçek hayrana ihtiyacın var.”

1.000 sayısı ne burada ne de orada olsa da, genel argüman işe yarıyor. Yalnızca 1.000 abone/sipariş alan, ancak bunların her biri yılda yalnızca 100 ABD doları harcayan niş içerik oluşturabilirseniz, iyi bir yaşam sürüyorsunuz demektir.

Sonuçta, bu günlerde hemen hemen her şey için bir pazar var. Kedi takvimleri, ünlülere benzeyen sebzeler, country müzikle dudak senkronizasyonu, adını siz koyun. Muhtemelen biri yarattığınız şeyi arayacaktır.

Canlı alışveriş

Yaratıcı ekonomi için potansiyel olarak kazançlı bir başka açı da canlı alışveriş. Henüz emekleme aşamasında olan canlı alışveriş, geçen yıl yakından takip edilen sektör trendlerinden biriydi. Publicis Commerce'in Ticaret Yetenek Lideri Shirley Johnson, bunu "2022'de izlenmesi gereken ticaret trendi" olarak nitelendirdi.

Popülaritedeki ani yükseliş neden? Çevrimiçi alışveriş, satın almak için harika olsa da, mutlaka heyecan verici değildir. İnsanlar eğlence için alışveriş yapmayı sever. Her şey kadar bir boş zaman etkinliği. Canlı akış, özellikle yeni düşüşler gibi kıtlık anları için alışveriş keyfini yakalar.

Sosyal Medya Haftası sırasında Buzzfeed Ticaret Başkan Yardımcısı Nilla Ali'nin bir konuşmasına katıldık. Buzzfeed, 2021'de canlı alışveriş yaparak bir yıl geçirdi ve Nilla, keşfettikleri şeyler hakkında bilgi verdi. İşte aldığımız altı en iyi uygulama.

1. 15 dakikalık bir pencerede yeterince insanı bir araya toplayamayacağınız için 60 – 90 dakikalık canlı yayınlar önerilir.
2. Yeni gelen izleyiciler için ana noktalarınızı sık sık tekrarlamanız gerekecek.
3. Sattığınız ürün kategorileri hakkında dikkatlice düşünün. Örneğin, mobilya satın almayı düşünmek bir tişörtten daha fazla zaman alır.
4. Anlık satın almaya ilham vermek için münhasırlık ve kıtlıktan yararlanın - ortaklıklar bunun için harikadır çünkü büyük indirimler ve özel aralıklar sunabilirsiniz.
5. Satışlar en önemli ölçütler değildir — Buzzfeed başarısını Etkileşim Oranı, TO ve bilinirlikle ölçer.
6. Bir "test et ve öğren" çerçevesi oluşturun. Kimse canlı yayın yapmanın en verimli yolunu veya önümüzdeki on yılda nasıl değişeceğini bilmiyor, ilerledikçe test etmeli ve öğrenmelisiniz.

İçerik oluşturucular sizin yeni satış elemanlarınızdır

İçinde yaşadığımız tüketiciden tüketiciye çağda, yeni vitrininiz yaratıcılardır. Yalnızca orijinal içerik oluşturmakla kalmıyorlar, aynı zamanda diğer alışveriş yapanları da etkiliyorlar. Tüketiciler artık markaların içeriğine veya pazarlamasına güvenmiyor, alışveriş yapan arkadaşları tarafından yaratılan özgün, UGC'ye güveniyorlar. Onları satın alma konusunda etkileyecek olan şey bu, siz değil.

Yaratıcı ekonomiyi kullanmaya başlamanın ilk adımı, UGC'den ve onu yaratanlardan yararlanmaktır. Bazaarvoice'in tam kapsamlı çözümleri ile, yaratıcı ekonomide başarılı olmak için ihtiyacınız olan değişiklikleri (başka bir kasıtlı kafiye) gerçekleştirebilir ve paketin önüne geçebilirsiniz. Aşağıdaki ücretsiz demoyu deneyin.

DAHA FAZLA BİLGİ EDİN

Etki ekonomisinde kazanmak

İzlemek için tıklayın