İçeriğinizin 2022'de Kurumasını Nasıl Önlersiniz?

Hızlı bir içerik stratejisi oluşturmak için biraz zaman harcadınız ve birkaç gönderi yayınladınız, ancak şimdi fikirleriniz tükendi. Ve şimdi, sonra ne yapacağını bilmiyorsun.

İçeriğiniz hedef kitlenizin aradığı şeyle alakalı olduğunda, onu bulacaklardır. İçeriğiniz insanların istek ve ihtiyaçlarına cevaplar ve çözümler sunduğunda çok değer vermiş olursunuz.

Tüm bu süre boyunca, siz ve ekibiniz kitleniz için içerik oluşturmak için saatler harcıyorsunuz, ancak yayınla düğmesine her bastığınızda, kimse tıklamıyor ve kimse ilgilenmiyor gibi görünüyor. Ve düşünmeye başladınız - zaman ve enerjiye değer mi?

Pazarlamada çalışıyorsanız, bahse girerim bu acıları daha önce yaşamışsınızdır.

Daha fazla konu bulmanıza yardımcı olmak için bugün kullanmaya başlayabileceğiniz bazı taktiklerim var .

2022'de içerik fikirleri bulmak için bazı taktikler paylaşmaya karar verdik.

Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin…

1. Hangi soruların en çok takipçiye sahip olduğunu görmek için Quora'yı ziyaret edin

Blogunuz için yeni fikirler için beyin fırtınası yapmak zor olabilir; internette saatlerce ilham arayarak geçirebilir ve hiçbir şey bulamayabilirsiniz.

Ancak Quora'yı kullanarak hedef kitlenizin gerçekte en çok hangi soruları ilgilendirdiğini öğrenebileceğinizi biliyor muydunuz?

Quora , kullanıcının kendi sorusunu sorabileceği veya başka biri tarafından paylaşılan soruları takip edebileceği bir soru-cevap sitesidir.

Kullanıcılar herhangi bir konuyla ilgili bir soru gönderebilir ve diğer kullanıcılar düşünceleri veya görüşleri ile yanıt verebilir. Tahmin edebileceğiniz gibi Quora, insanların ilgilendiği ve merak ettiği içerik fikirleri bulmak için bir pazarlama altın madeni .

Quora'yı kullanmanın anahtarı, bir blog gönderisine dönüştürülebilecek eğilimleri bulmanıza nasıl yardımcı olabileceğini anlamaktır.

Örneğin, SaaS'ta çalıştığınızı varsayalım. Konu alanınız "SaaS" olacaktır ve Quora'da SaaS içeren her trend konusunu takip ettiğinizden emin olursunuz. İnsanların aklından geçenler konusunda güncel kalır ve ne tür sorunlar yaşadıklarını anlarsınız.

Ayrıca hangi gönderilerin en çok görüntülenme ve olumlu oy aldığını da kontrol edersiniz, bu da size ne tür içeriğin popüler olduğu konusunda iyi bir fikir verir.

Quora, hedef kitlenizin ne öğrenmekle ilgilendiğini öğrenmek için mükemmel bir araçtır. Bu şeylere dayalı içerik oluşturun ve içeriğinizin popüler olacağından emin olabilirsiniz!

2. En iyi içerik konuları için BuzzSumo'ya bakın

Şirket blogunuz için içerik oluşturmaya başladığınızda, muhtemelen hedef kitlenizin sorduğunu *bildiğiniz* birkaç konuyu hemen bulabileceksiniz, ancak bir noktada fikirleriniz tükenecek ve onu bulmak için mücadele edeceksiniz. Yenilerini beyin fırtınası yaparak boş Google Dokümanları ve editoryal takvimler elde edin.

Her hafta içerik oluşturmak için yeni içerik fikirleri bulmanın birden fazla yoluna ihtiyacınız var.

BuzzSumo , içerik araştırması yapmak ve oluşturmak isteyebileceğiniz belirli içerik türünü belirlemenize yardımcı olabilecek anahtar kelimeler bulmak için mükemmel bir araçtır.

Bir içerik parçası defalarca paylaşıldıysa, benzer bir şey oluşturmak isteyebilirsiniz. Ama kopyalamayın; Bakalım onu ​​iyileştirebilecek misin ve spin atabilirsin.

Anahtar kelime aramak söz konusu olduğunda, sektörünüzle ilgili terimleri bulmanız gerekir. Örneğin, "içerik dağıtım ipuçları" yazın ve hangi yeni anahtar kelimelerin göründüğünü görün.

Yeni fikirler bulmanın zor olabileceğini anlıyoruz. Yine de, size ilham vermesi için BuzzSumo gibi bir araç kullanmaktan korkmayın.

3. Hangi konuların en popüler olduğunu görmek için Google Analytics'inizi kontrol edin, ardından aynı konuda yeniden düzenlenmiş bir sürüm oluşturun

İçerik oluşturucular olarak, bir içerik parçası için konu üretmekte zorlanabiliriz. Ve bu, içerik geliştirirken en büyük mücadelelerden biri olabilir. Google Analytics , bu zorluğa bir çözüm bulmada çok önemli bir rol oynayabilir.

Halihazırda içerik yayınlıyorsanız, trafik numaralarına göre hedef kitleniz arasında en popüler olan konuları belirlemek için Google Analytics'inizi kullanabilir, ardından aynı konularda benzer fikirler üretebilirsiniz.

Bunu yapmak için Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar bölümüne giderek Tüm Sayfalar raporunu inceleyebilirsiniz. Bununla, hangi konuların başkaları arasında popüler olduğunu görebilir ve ardından aynı konuda bir parça bulmak için onu yeniden karıştırabilirsiniz.

Örneğin, [yukarıda] araştırmamızın sonuçlarını gördükten sonra, LinkedIn ile ilgili daha fazla içerik oluşturmanın bir yolunu bulurduk.

Hedef kitlenizin ilgi alanlarını öğrenmenin bir başka yolu da web sitenizdeki arama özelliğidir. Ziyaretçilerin ne aradığını incelerken, ilgi alanlarını derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Bu arama terimlerini Google Analytics'te "Davranış" sekmesine gidip ardından "Site Arama" sekmesini açıp "Arama Terimleri"ni inceleyerek bulabilirsiniz.

Bunu yaparak, daha sonra bir adım daha ileri götürebilir ve konunun yeniden düzenlenmiş bir versiyonunu oluşturabilirsiniz, ancak kendi dönüşünüzle. Ve bir içerik pazarlamacısı olarak, yalnızca kullanıcıların ilgilendiği terimleri bulmakla kalmaz, aynı zamanda kaç kişinin benzer konularla arama yaptığına bağlı olarak hedef kitlenizin değerini de ölçebilirsiniz.

Konu oluşturmaya derinlemesine dalmak için yardım istiyorsanız, Google Analytics arkadaşınızdır. Google Analytics'te nasıl gezineceğinizden tam olarak emin değilseniz, şu harika (ve hızlı) kaynaklardan birkaçına göz atın: Moz ve OrbitMedia.

4. AnswerThePublic'e bir anahtar sözcük yazın

Harika içerik oluşturmak her zaman kolay değildir.

Ve hedef kitleniz veya hakkında yazdığınız konu hakkında biraz daha bilgi toplamak için araştırma açısından yapabileceğiniz her şey yapmaya değer.

Bunun için kullandığımız araçlardan biri AnswerThePublic . Size konunun kendisi hakkında biraz daha bilgi vermek için konunuz için Google tarafından önerilen aramaları (biliyorsunuz, arama yaparken otomatik tamamlama önerileri) sağlayabilir.

Örneğin, B2B müşterilerinin satışlarını artırmalarına yardımcı olmak isteyen bir pazarlamacıysanız, "B2B satışları" etrafında anahtar kelime araştırması yapmak mantıklı olacaktır. Bu size B2B müşterilerinin ne düşündüğü ve karşılaşabilecekleri zorluklar hakkında bir fikir verecektir.

Kullanıcılar genel bir konu girebilir ve araç, soru biçiminde birkaç anahtar kelime döndürür. Her sonuç bir sorudur. Bu sonuçlar soru tipine göre (ne, ne zaman, kim, nerede, neden, vb.) sınıflandırılır.

Varsayılan olarak, soru listesinin görsel bir temsilini alırsınız . Her soru, girdiğiniz ana anahtar kelimeyi içerecek, ancak farklı durumlarda bir soru olarak görünecektir. Ve içerik oluşturmak ve Google'da sıralama şansınızı artırmak için kullanılabilecek çok sayıda uzun anahtar kelime verebilir.

AnswerThePublic, konunuzu nereye götüreceğinize dair hiçbir fikriniz olmadığında ve sahip olduğunuz tek şey basit bir anahtar kelime olduğunda mükemmeldir. Bu aracı kullanın ve saniyeler içinde hiçbir fikir yokken yüzlerce fikre gideceksiniz.

Başkalarının ne istediğini keşfetmek sıkıcı olabilir. AnswerThePublic size zaman ve enerji tasarrufu sağlarken, oluşturulması saatler sürecek devasa bilgiler sunar.

5. Rakiplerinizi kontrol edin

İçerik pazarlamasında başarılı olmanın en iyi yollarından biri, herkesin yaptığının ötesine geçmektir.

Rakiplerinizin neler yarattığına bir göz atın. Hangi konuları kapsıyorlar? Bloglarında ne sıklıkla yeni bir şey yayınlıyorlar? En çok neyi teşvik ediyorlar? Sitelerinde "öne çıkan" veya "en popüler" olarak etiketlenmiş herhangi bir içerik var mı?

Belirli bir konuyu yoğun bir şekilde tanıtıyorlarsa, hakkında yazmaya değer olabilir. AnswerThePublic'e takın, bazı Quora aramaları yapın ve daha derine inmek için araştırma aşamasından geçin.

Popüler olmayı umduğunuz yeni ve farklı konular bulmaya çalışmak zaman alabilir. Bu nedenle, geçmişte başarılı olmuş konulardan fikirlerinizi almaya çalışın. Rakibinizin web sitesine gidin ve popüler içeriğin ne olduğuna bakın. Çoğu sitenin en popüler gönderilerinin bir listesi vardır. Yüksek düzeyde yorum ve paylaşım içeren konuları arayın. İlham aramak için burada.

Kaliteli içerik üretmek, rekabette öne geçmenin en kolay yoludur. Ancak bazen ilerlemek için rakiplerinizin fikirlerinden ilham almanız gerekir. Ve sonra bu ilhamı benzer işler üretmek için kullanın, bu daha iyi.

Toplama

İçerik fikirleri bulmak bir süreçtir, ancak daha fazla içerik fikri bulmak istiyorsanız bu taktikleri bugün kullanmaya başlayabilirsiniz. Fikirlerinizi belirledikten sonra, yalnızca hedef kitlenizi memnun etmekle kalmayıp aynı zamanda trafiğinizi ve katılımınızı da artıran içerik oluşturabileceksiniz.

İşte yine 5 taktiğin kısa bir özeti:

• Hangi soruların en çok takipçiye sahip olduğunu görmek için Quora'yı ziyaret edin
• En iyi içerik konuları için BuzzSumo'ya bakın
• Hangi konuların en popüler olduğunu görmek için Google Analytics'inizi kontrol edin, ardından aynı konuda yeniden düzenlenmiş bir sürüm oluşturun
• AnswerThePublic'e bir anahtar kelime yazın
• Rakiplerinize göz atın

Ancak bu 5 taktik tam da bu - taktikler. Ve taktikler sizi ancak bir yere kadar götürebilir. Meşru bir içerik stratejisi olmadan, kendinizi sürekli olarak bir sonraki heyecan verici taktiği veya bir sonraki sosyal kanalı kovalarken bulacaksınız.

İçerik stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olmak için Ross Simmonds'un (Vakıf CEO'su) size kendi içerik pazarlama defterine bir göz attığı B2B Büyüme Not Defteri Sohbetleri adlı ücretsiz bir atölye çalışması hazırladık.

Bu çalıştayın sonunda, günümüzün B2B ortamı hakkında sağlam bir anlayışa sahip olacak ve pazarlama stratejinize hükmetmeye hazır olacaksınız. Ücretsiz atölyeye bugün katılın !

[09 Aralık 2021'de güncellendi]