Come evitare che i tuoi contenuti si esauriscano nel 2022

Hai passato un po' di tempo a mettere insieme una rapida strategia per i contenuti e hai pubblicato un paio di post, ma ora sei a corto di idee. E ora, non sai cosa fare dopo.

Quando il tuo contenuto è rilevante per ciò che il tuo pubblico sta cercando, lo troverà. Quando i tuoi contenuti forniscono risposte e soluzioni ai desideri e ai bisogni delle persone, darai molto valore.

Per tutto il tempo, tu e il tuo team trascorrete ore a creare contenuti per il vostro pubblico, ma ogni volta che premete la pubblicazione, sembra che nessuno faccia clic e nessuno sia interessato. E ti resta da pensare: vale la pena il tempo e l'energia?

Se lavori nel marketing, scommetto che hai già sperimentato questi dolori.

Bene, ho alcune tattiche che puoi iniziare a usare oggi per aiutarti a trovare più argomenti.

Abbiamo deciso di condividere alcune tattiche per trovare idee per i contenuti nel 2022.

Continua a leggere per saperne di più…

1. Visita Quora per vedere quali domande hanno più follower

Il brainstorming di nuove idee per il tuo blog può essere difficile: puoi passare ore online alla ricerca di ispirazione e non trovare nulla.

Ma sapevi che puoi scoprire a quali domande il tuo pubblico è effettivamente più interessato, usando Quora?

Quora è un sito Web di domande e risposte in cui l'utente può porre una propria domanda o seguire le domande condivise da qualcun altro.

Gli utenti possono pubblicare una domanda su qualsiasi argomento e altri utenti possono rispondere con i loro pensieri o opinioni. Come puoi intuire, Quora è una miniera d'oro di marketing per trovare idee di contenuti che interessano e curiosano alle persone.

La chiave per utilizzare Quora è imparare a capire come può aiutarti a trovare le tendenze che possono essere trasformate in un post sul blog.

Ad esempio, supponiamo che lavori in SaaS. La tua area tematica sarebbe "SaaS" e ti assicureresti di seguire ogni argomento di tendenza su Quora che coinvolge SaaS. Rimarresti aggiornato su cosa c'è nella mente delle persone e capiresti che tipo di problemi stanno vivendo.

Dovresti anche controllare quali post hanno il maggior numero di visualizzazioni e voti, il che ti darebbe una buona idea di quale tipo di contenuto è popolare.

Quora è un mezzo eccellente per scoprire ciò che il tuo pubblico è interessato ad apprendere. Crea contenuti basati su queste cose e i tuoi contenuti saranno sicuramente popolari!

2. Guarda BuzzSumo per i principali argomenti di contenuto

Quando inizi a creare contenuti per il tuo blog aziendale, probabilmente sarai in grado di trovare subito alcuni argomenti che *sai* il tuo pubblico sta chiedendo, ma a un certo punto rimarrai senza idee e faticherai a creane di nuovi, ottenendo documenti Google e calendari editoriali vuoti.

Per creare contenuti settimana dopo settimana dopo settimana, hai bisogno di diversi modi per trovare nuove idee per i contenuti.

BuzzSumo è uno strumento eccellente per fare ricerche sui contenuti e trovare parole chiave, che possono aiutare a determinare il tipo specifico di contenuto che potresti voler creare.

Se un contenuto è stato condiviso più e più volte, potresti voler creare qualcosa di simile. Ma non copiarlo; vedi se riesci a migliorarlo e dargli il tuo giro.

Quando si tratta di cercare parole chiave, è necessario trovare termini associati al proprio settore. Ad esempio, digita "suggerimenti per la distribuzione dei contenuti" e guarda quali nuove parole chiave vengono visualizzate.

Capiamo che tirare fuori nuove idee può essere difficile. Tuttavia, non aver paura di usare uno strumento, come BuzzSumo, per ispirarti.

3. Controlla il tuo Google Analytics per vedere quali argomenti sono più popolari, quindi crea una versione remixata sullo stesso argomento

In qualità di creatori di contenuti, possiamo lottare con la produzione di argomenti per un contenuto. E questa può essere una delle difficoltà maggiori durante lo sviluppo di contenuti. Google Analytics può svolgere un ruolo cruciale nel trovare una soluzione a questa sfida.

Se stai già pubblicando contenuti, puoi utilizzare Google Analytics per identificare quali argomenti sono stati più popolari tra il tuo pubblico in base ai numeri di traffico, quindi elaborare idee simili sugli stessi argomenti.

A tale scopo, puoi esaminare il rapporto Tutte le pagine accedendo a Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine. Con questo, puoi vedere quali argomenti sono popolari con gli altri e quindi remixarli per trovare un pezzo sullo stesso argomento.

Ad esempio, dopo aver visto i risultati della nostra ricerca [sopra], troveremmo quindi un modo per creare più contenuti correlati a LinkedIn.

Un altro modo per scoprire gli interessi del tuo pubblico di destinazione è la funzione di ricerca sul tuo sito web. Quando guardi ciò che i visitatori stanno cercando, puoi dare uno sguardo approfondito a quali sono i loro interessi.

Puoi trovare questi termini di ricerca andando alla scheda "Comportamento" in Google Analytics, quindi aprendo la scheda "Ricerca su sito" e rivedendo "Termini di ricerca".

In questo modo, puoi fare un ulteriore passo avanti e creare una versione remixata dell'argomento, ma con il tuo giro. E, come marketer di contenuti, non solo puoi trovare i termini a cui gli utenti sono interessati, ma puoi anche misurare il valore per il tuo pubblico, in base a quanti hanno effettuato ricerche con argomenti simili.

Se vuoi aiuto per approfondire la generazione di argomenti, Google Analytics è tuo amico. E se non sei del tutto sicuro di come navigare in Google Analytics, dai un'occhiata ad alcune di queste fantastiche (e veloci) risorse: Moz e OrbitMedia.

4. Digitare una parola chiave in AnswerThePublic

Creare ottimi contenuti non è sempre facile.

E vale la pena fare qualsiasi cosa tu possa fare dal punto di vista della ricerca per raccogliere alcune informazioni in più sul tuo pubblico o sull'argomento di cui stai scrivendo.

Uno degli strumenti che abbiamo utilizzato per questo è AnswerThePublic . Può fornirti le ricerche suggerite da Google per il tuo argomento (sai, i suggerimenti per il completamento automatico durante la ricerca) per darti alcune informazioni in più sull'argomento stesso.

Ad esempio, se sei un marketer che cerca di aiutare i clienti B2B a far crescere le loro vendite, avrebbe senso fare una ricerca per parole chiave sulle "vendite B2B". Questo ti darà un'indicazione di cosa pensano i clienti B2B e delle sfide che potrebbero incontrare.

Gli utenti possono inserire un argomento generale e lo strumento restituirà diverse parole chiave sotto forma di domanda. Ogni risultato è una domanda. Questi risultati sono classificati in base al tipo di domanda (cosa, quando, chi, dove, perché, ecc.).

Per impostazione predefinita, otterrai una rappresentazione visiva dell'elenco di domande . Ogni domanda includerà la parola chiave principale che hai inserito, ma apparirà come una domanda in diverse situazioni. E può fornire molte parole chiave lunghe che possono essere utilizzate per creare contenuti e aumentare le tue possibilità di posizionamento su Google.

AnswerThePublic è eccellente quando non hai idea di dove portare il tuo argomento e tutto ciò che hai è una semplice parola chiave. Usa questo strumento e passerai da nessuna idea a centinaia di idee, in pochi secondi.

Scoprire cosa vogliono gli altri può essere noioso. AnswerThePublic ti fa risparmiare tempo ed energia, fornendoti al contempo enormi informazioni che richiederebbero ore per essere generate.

5. Controlla i tuoi concorrenti

Uno dei modi migliori per avere successo con il content marketing è andare al di là di ciò che fanno tutti gli altri.

Dai un'occhiata a ciò che stanno creando i tuoi concorrenti. Quali argomenti trattano? Con quale frequenza pubblicano qualcosa di nuovo sul loro blog? Cosa stanno promuovendo di più? Hanno dei contenuti etichettati come "in primo piano" o "più popolari" sul loro sito?

Se stanno promuovendo pesantemente un determinato argomento, potrebbe valere la pena scriverne. Collegalo a AnswerThePublic, fai alcune ricerche su Quora e passa attraverso la fase di ricerca, per scavare più a fondo.

Cercare di trovare argomenti nuovi e diversi, che speri diventino popolari, può richiedere molto tempo. Quindi, prova a prendere le tue idee da argomenti che sono andati bene in passato. Vai al sito web del tuo concorrente e guarda quali sono i contenuti popolari. La maggior parte dei siti ha un elenco dei loro post più popolari. Cerca argomenti con un alto livello di commenti e condivisioni. Ecco dove cercare ispirazione.

La produzione di contenuti di qualità è il modo più semplice per superare la concorrenza. Ma a volte è necessario trarre ispirazione dalle idee della concorrenza per andare avanti. E poi usa quell'ispirazione per produrre un lavoro simile, è meglio.

Avvolgendo

Trovare idee per i contenuti è un processo, ma puoi iniziare a usare queste tattiche oggi stesso se vuoi trovare più idee per i contenuti. Una volta che avrai le idee chiare, sarai in grado di generare contenuti che non solo soddisfino il tuo pubblico, ma aumentino anche il traffico e il coinvolgimento.

Ecco di nuovo un breve riepilogo delle 5 tattiche:

• Visita Quora per vedere quali domande hanno più follower
• Guarda BuzzSumo per i principali argomenti di contenuto
• Controlla Google Analytics per vedere quali argomenti sono più popolari, quindi crea una versione remixata sullo stesso argomento
• Digita una parola chiave in AnswerThePublic
• Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti

Ma queste 5 tattiche sono proprio questo: tattiche. E le tattiche possono solo portarti così lontano. Senza una strategia di contenuto legittima, ti ritroverai costantemente a inseguire la prossima tattica entusiasmante o il prossimo canale social.

Per aiutarti a costruire la tua strategia per i contenuti, abbiamo organizzato un seminario gratuito chiamato B2B Growth Notepad Chats in cui Ross Simmonds (CEO della Fondazione) ti dà una sbirciatina nel suo taccuino di content marketing.

Alla fine di questo workshop, avrai una solida comprensione del panorama B2B di oggi e sarai pronto a dominare la tua strategia di marketing. Partecipa oggi stesso al workshop gratuito !

[Aggiornato il 9 dicembre 2021]