Как сохранить ваш контент от высыхания в 2022 году

Вы потратили некоторое время на то, чтобы составить быструю контент-стратегию и опубликовали пару постов, но теперь у вас закончились идеи. А теперь не знаешь, что делать дальше.

Когда ваш контент соответствует тому, что ищет ваша аудитория, они его найдут. Когда ваш контент дает ответы и решения для желаний и потребностей людей, вы придаете им большую ценность.

Все это время вы и ваша команда тратите часы на создание контента для своей аудитории, но каждый раз, когда вы нажимаете «Опубликовать», кажется, что никто не нажимает и никому не интересен. И вы думаете — стоит ли это времени и энергии?

Если вы работаете в сфере маркетинга, держу пари, вы уже сталкивались с подобными трудностями.

Что ж, у меня есть несколько тактик, которые вы можете начать использовать сегодня, чтобы найти больше тем.

Мы решили поделиться некоторыми тактиками поиска идей для контента в 2022 году.

Читай дальше, чтобы узнать больше…

1. Посетите Quora, чтобы узнать, у каких вопросов больше всего подписчиков.

Мозговой штурм новых идей для вашего блога может быть трудным — вы можете часами искать вдохновение в Интернете и ничего не найти.

Но знаете ли вы, что с помощью Quora можно узнать, какие вопросы больше всего интересуют вашу аудиторию?

Quora — это веб-сайт вопросов и ответов, где пользователь может задать свой вопрос или ответить на вопросы, которыми поделился кто-то другой.

Пользователи могут задавать вопросы по любой теме, а другие пользователи могут отвечать своими мыслями или мнениями. Как вы можете догадаться, Quora — это маркетинговая золотая жила для поиска идей контента, которые интересны людям.

Ключ к использованию Quora — научиться понимать, как он может помочь вам найти тенденции, которые можно превратить в сообщение в блоге.

Например, предположим, что вы работаете в SaaS. Ваша тематическая область будет «SaaS», и вы должны убедиться, что следите за каждой популярной темой на Quora, связанной с SaaS. Вы будете в курсе того, что у людей на уме, и поймете, с какими проблемами они сталкиваются.

Вы также можете проверить, какие сообщения имеют наибольшее количество просмотров и голосов, что даст вам хорошее представление о том, какой тип контента популярен.

Quora — отличная среда, чтобы узнать, что интересует вашу аудиторию. Создавайте контент, основанный на этих вещах, и ваш контент обязательно станет популярным!

2. Посмотрите на BuzzSumo самые популярные темы контента

Когда вы начнете создавать контент для блога своей компании, вы, вероятно, сразу же сможете придумать несколько тем, которые, как вы *знаете*, интересует ваша аудитория, но в какой-то момент у вас закончатся идеи, и вы будете бороться с ними. придумывать новые, что приводит к пустым документам Google и редакционным календарям.

Чтобы создавать контент неделю за неделей, вам нужно несколько способов придумать новые идеи контента.

BuzzSumo — отличный инструмент для исследования контента и поиска ключевых слов, которые могут помочь определить конкретный тип контента, который вы, возможно, захотите создать.

Если частью контента делились снова и снова, вы можете создать что-то похожее. Но не копируйте его; посмотрите, можете ли вы улучшить его и дать ему свой ход.

Когда дело доходит до поиска ключевых слов, вам нужно придумать термины, связанные с вашей отраслью. Например, введите «советы по распространению контента» и посмотрите, какие новые ключевые слова появятся.

Мы понимаем, что придумывать новые идеи может быть сложно. Тем не менее, не бойтесь использовать такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы вдохновить вас.

3. Проверьте свою Google Analytics, чтобы узнать, какие темы наиболее популярны, а затем создайте обновленную версию на ту же тему.

Как создатели контента, мы можем бороться с созданием тем для части контента. И это может быть одной из самых больших проблем при разработке контента. Google Analytics может сыграть решающую роль в поиске решения этой проблемы.

Если вы уже публикуете контент, вы можете использовать Google Analytics, чтобы определить, какие темы были наиболее популярны среди вашей аудитории на основе количества трафика, а затем предложить аналогичные идеи по тем же темам.

Для этого вы можете просмотреть отчет «Все страницы», выбрав «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы». При этом вы можете увидеть, какие темы популярны у других, а затем сделать ремикс, чтобы придумать произведение на ту же тему.

Например, увидев результаты нашего исследования [выше], мы найдем способ создать больше контента, связанного с LinkedIn.

Еще один способ узнать интересы вашей целевой аудитории — функция поиска на вашем сайте. Глядя на то, что ищут посетители, вы можете подробно изучить их интересы.

Вы можете найти эти условия поиска, перейдя на вкладку «Поведение» в Google Analytics, затем открыв вкладку «Поиск по сайту» и просмотрев «Условия поиска».

Сделав это, вы можете сделать еще один шаг и создать ремикс-версию темы, но со своим подходом. И, как контент-маркетолог, вы можете не только находить интересующие пользователей термины, но и измерять ценность для своей аудитории, основываясь на том, сколько пользователей выполняло поиск по похожим темам.

Если вам нужна помощь в глубоком погружении в создание тем, Google Analytics — ваш друг. И если вы не совсем уверены, как ориентироваться в Google Analytics, ознакомьтесь с несколькими из этих замечательных (и быстрых) ресурсов: Moz и OrbitMedia.

4. Введите ключевое слово в AnswerThePublic

Создавать отличный контент не всегда легко.

И все, что вы можете сделать с исследовательской точки зрения, чтобы получить дополнительное представление о вашей аудитории или теме, о которой вы пишете, стоит сделать.

Один из инструментов, который мы использовали для этого, — AnswerThePublic . Он может предоставить вам предложенные поисковые запросы Google для вашей темы (вы знаете, предложения автозаполнения при поиске), чтобы дать вам больше информации о самой теме.

Например, если вы маркетолог, который хочет помочь клиентам B2B увеличить свои продажи, имеет смысл провести исследование ключевых слов вокруг «продажи B2B». Это даст вам представление о том, что думают клиенты B2B, и о проблемах, с которыми они могут столкнуться.

Пользователи могут ввести общую тему , и инструмент вернет несколько ключевых слов в форме вопроса. Каждый результат — это вопрос. Эти результаты классифицируются в зависимости от типа вопроса (что, когда, кто, где, почему и т. д.).

По умолчанию вы получите визуальное представление списка вопросов . Каждый вопрос будет включать введенное вами основное ключевое слово, но в разных ситуациях оно будет отображаться как вопрос. И это может дать много длинных ключевых слов, которые можно использовать для создания контента и повышения ваших шансов на ранжирование в Google.

AnswerThePublic отлично подходит, когда вы понятия не имеете, где взять свою тему, и все, что у вас есть, это простое ключевое слово. Используйте этот инструмент, и вы перейдете от идеи к сотням идей за считанные секунды.

Выяснение того, чего хотят другие, может быть утомительным. AnswerThePublic экономит ваше время и энергию, предоставляя вам массивную информацию, на получение которой ушли бы часы.

5. Проверьте своих конкурентов

Один из лучших способов добиться успеха в контент-маркетинге — выйти за рамки того, что делают все остальные.

Взгляните на то, что создают ваши конкуренты. Какие темы они охватывают? Как часто они публикуют что-то новое в своем блоге? Что они продвигают больше всего? Есть ли на их сайте какой-либо контент, помеченный как «рекомендуемый» или «самый популярный»?

Если они активно продвигают определенную тему, возможно, стоит написать об этом. Подключите его к AnswerThePublic, выполните поиск в Quora и пройдите этап исследования, чтобы копнуть глубже.

Попытка придумать новые и разные темы, которые, как вы надеетесь, станут популярными, может занять много времени. Поэтому постарайтесь черпать идеи из тем, которые хорошо зарекомендовали себя в прошлом. Зайдите на сайт вашего конкурента и посмотрите, что является популярным контентом. На большинстве сайтов есть список самых популярных постов. Ищите темы с высоким уровнем комментариев и репостов. Вот где искать вдохновение.

Создание качественного контента — самый простой способ опередить конкурентов. Но иногда вам нужно черпать вдохновение из идей ваших конкурентов, чтобы двигаться вперед. А затем использовать это вдохновение для создания аналогичной работы, которая будет лучше.

Подведение итогов

Поиск идей для контента — это процесс, но вы можете начать использовать эту тактику уже сегодня, если хотите найти больше идей для контента. Как только у вас появятся идеи, вы сможете создавать контент, который не только понравится вашей аудитории, но и повысит ваш трафик и вовлеченность.

Вот краткий обзор 5 тактик снова:

• Посетите Quora, чтобы узнать, у каких вопросов больше всего подписчиков
• Посмотрите на BuzzSumo самые популярные темы контента
• Проверьте свою Google Analytics, чтобы узнать, какие темы наиболее популярны, а затем создайте ремикс на ту же тему.
• Введите ключевое слово в AnswerThePublic
• Проверьте своих конкурентов

Но эти 5 тактик — это всего лишь тактика. И тактика может только привести вас до сих пор. Без легитимной контент-стратегии вы обнаружите, что постоянно гоняетесь за очередной захватывающей тактикой или новым социальным каналом.

Чтобы помочь вам разработать контент-стратегию, мы организовали бесплатный семинар под названием « Блокнот роста B2B: чаты », на котором Росс Симмондс (генеральный директор Foundation) дает вам возможность заглянуть в свой собственный блокнот по контент-маркетингу.

К концу этого семинара у вас будет четкое представление о сегодняшнем ландшафте B2B, и вы будете готовы доминировать в своей маркетинговой стратегии. Присоединяйтесь к бесплатному семинару сегодня !

[Обновлено 09 декабря 2021 г.]