Cómo evitar que su contenido se seque bien en 2022

Pasaste algún tiempo elaborando una estrategia de contenido rápida y publicaste un par de publicaciones, pero ahora no tienes ideas. Y ahora, no sabes qué hacer a continuación.

Cuando su contenido es relevante para lo que su audiencia está buscando, lo encontrarán. Cuando tu contenido proporcione respuestas y soluciones a los deseos y necesidades de las personas, darás mucho valor.

Mientras tanto, usted y su equipo pasan horas creando contenido para su audiencia, pero cada vez que presiona publicar, parece que nadie hace clic y nadie está interesado. Y te quedas pensando: ¿vale la pena el tiempo y la energía?

Si trabaja en marketing, apuesto a que ha experimentado estos dolores antes.

Bueno, tengo algunas tácticas que puede comenzar a usar hoy para ayudarlo a encontrar más temas.

Hemos decidido compartir algunas tácticas para encontrar ideas de contenido en 2022.

Sigue leyendo para saber más…

1. Visita Quora para ver qué preguntas tienen más seguidores

La lluvia de ideas nuevas para tu blog puede ser difícil: puedes pasar horas en línea buscando inspiración y no encontrar nada.

Pero, ¿sabía que puede averiguar qué preguntas le interesan más a su audiencia usando Quora?

Quora es un sitio web de preguntas y respuestas donde el usuario puede hacer una pregunta propia o seguir las preguntas compartidas por otra persona.

Los usuarios pueden publicar una pregunta sobre cualquier tema y otros usuarios pueden responder con sus pensamientos u opiniones. Como puede adivinar, Quora es una mina de oro de marketing para encontrar ideas de contenido en las que las personas estén interesadas y sientan curiosidad.

La clave para usar Quora es aprender a comprender cómo puede ayudarlo a encontrar tendencias que se pueden convertir en una publicación de blog.

Por ejemplo, supongamos que trabaja en SaaS. Su área temática sería "SaaS" y se aseguraría de estar siguiendo cada tema de tendencia en Quora que involucre a SaaS. Te mantendrías actualizado sobre lo que está en la mente de las personas y entenderías qué tipos de problemas están experimentando.

También verificaría qué publicaciones tienen la mayor cantidad de vistas y votos a favor, lo que le daría una buena idea de qué tipo de contenido es popular.

Quora es un excelente medio para averiguar qué le interesa aprender a su audiencia. ¡Cree contenido basado en esas cosas, y su contenido seguramente será popular!

2. Busque en BuzzSumo los principales temas de contenido

Cuando empieces a crear contenido para el blog de tu empresa, probablemente podrás pensar en algunos temas de inmediato que *sabes* que tu audiencia está preguntando, pero en algún momento, te quedarás sin ideas y tendrás dificultades para haga una lluvia de ideas sobre otros nuevos, lo que resultará en Google Docs y calendarios editoriales vacíos.

Para crear contenido semana tras semana, necesita varias formas de generar nuevas ideas de contenido.

BuzzSumo es una excelente herramienta para realizar investigaciones de contenido y generar palabras clave, lo que puede ayudar a determinar el tipo específico de contenido que desea crear.

Si una parte del contenido se ha compartido una y otra vez, es posible que desee crear algo similar. Pero no lo copie; mira si puedes mejorarlo y darle tu toque.

Cuando se trata de buscar palabras clave, debe encontrar términos asociados con su industria. Por ejemplo, escriba "consejos de distribución de contenido" y vea qué nuevas palabras clave aparecen.

Entendemos que generar nuevas ideas puede ser difícil. Aunque, no tengas miedo de usar una herramienta, como BuzzSumo, para inspirarte.

3. Verifique su Google Analytics para ver qué temas son los más populares, luego cree una versión remezclada sobre el mismo tema

Como creadores de contenido, podemos tener dificultades para producir temas para una pieza de contenido. Y esta puede ser una de las mayores dificultades al desarrollar contenido. Google Analytics puede desempeñar un papel crucial para encontrar una solución a este desafío.

Si ya está publicando contenido, puede usar su Google Analytics para identificar qué temas han sido los más populares entre su audiencia en función de las cifras de tráfico y luego proponer ideas similares sobre los mismos temas.

Para hacer esto, puede revisar el informe Todas las páginas navegando a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas. Con esto, puede ver qué temas son populares entre los demás y luego mezclarlos para crear una pieza sobre el mismo tema.

Por ejemplo, después de ver los resultados de nuestra investigación [arriba], encontraríamos una manera de crear más contenido relacionado con LinkedIn.

Otra forma de conocer los intereses de su público objetivo es la función de búsqueda en su sitio web. Al observar lo que buscan los visitantes, puede obtener una visión detallada de cuáles son sus intereses.

Puede encontrar estos términos de búsqueda yendo a la pestaña "Comportamiento" en Google Analytics, luego abriendo la pestaña "Búsqueda en el sitio" y revisando "Términos de búsqueda".

Al hacer esto, puede dar un paso más y crear una versión remezclada del tema, pero con su propio giro. Y, como comercializador de contenido, no solo puede encontrar los términos que interesan a los usuarios, sino que también puede medir el valor para su audiencia, en función de cuántos han buscado con temas similares.

Si desea ayuda para profundizar en la generación de temas, Google Analytics es su amigo. Y si no está completamente seguro de cómo navegar por Google Analytics, consulte algunos de estos excelentes (y rápidos) recursos: Moz y OrbitMedia.

4. Escriba una palabra clave en AnswerThePublic

Crear un gran contenido no siempre es fácil.

Y vale la pena hacer cualquier cosa que pueda hacer desde el punto de vista de la investigación para recopilar información adicional sobre su audiencia o el tema sobre el que está escribiendo.

Una de las herramientas que hemos usado para esto es AnswerThePublic . Puede proporcionarte búsquedas sugeridas por Google para tu tema (ya sabes, las sugerencias de autocompletar cuando estás buscando) para darte más información sobre el tema en sí.

Por ejemplo, si es un especialista en marketing que busca ayudar a los clientes B2B a aumentar sus ventas, tendría sentido realizar una investigación de palabras clave en torno a "ventas B2B". Esto le dará una indicación de lo que piensan los clientes B2B y los desafíos que podrían experimentar.

Los usuarios pueden ingresar un tema general y la herramienta devolverá varias palabras clave en forma de pregunta. Cada resultado es una pregunta. Estos resultados se categorizan según el tipo de pregunta (qué, cuándo, quién, dónde, por qué, etc.).

De forma predeterminada, obtendrá una representación visual de la lista de preguntas . Cada pregunta incluirá la palabra clave principal que ingresó, pero aparecerá como una pregunta en diferentes situaciones. Y puede proporcionar muchas palabras clave largas que se pueden usar para crear contenido y aumentar sus posibilidades de clasificación en Google.

AnswerThePublic es excelente cuando no tienes ni idea de adónde llevar tu tema y todo lo que tienes es una simple palabra clave. Use esta herramienta y pasará de no tener idea a cientos de ideas, en segundos.

Descubrir lo que otros quieren puede ser tedioso. AnswerThePublic le ahorra tiempo y energía, al mismo tiempo que le brinda información masiva que tardaría horas en generarse.

5. Echa un vistazo a tus competidores

Una de las mejores maneras de tener éxito con el marketing de contenidos es ir más allá de lo que hacen los demás.

Echa un vistazo a lo que están creando tus competidores. ¿Qué temas cubren? ¿Con qué frecuencia publican algo nuevo en su blog? ¿Qué es lo que más promocionan? ¿Tienen algún contenido etiquetado como "destacado" o "más popular" en su sitio?

Si están promocionando mucho un tema determinado, podría valer la pena escribir sobre él. Conéctalo a AnswerThePublic, haz algunas búsquedas en Quora y pasa por la fase de investigación para profundizar más.

Intentar encontrar temas nuevos y diferentes, que esperas que sean populares, puede llevar mucho tiempo. Por lo tanto, intente obtener sus ideas de temas que hayan funcionado bien en el pasado. Vaya al sitio web de su competidor y observe cuál es el contenido popular. La mayoría de los sitios tienen una lista de sus publicaciones más populares. Busque temas con un alto nivel de comentarios y compartidos. Ahí es donde buscar inspiración.

Producir contenido de calidad es la forma más fácil de adelantarse a la competencia. Pero a veces necesitas inspirarte en las ideas de tu competencia para salir adelante. Y luego usa esa inspiración para producir un trabajo similar, eso es mejor.

Terminando

Encontrar ideas de contenido es un proceso, pero puede comenzar a usar estas tácticas hoy si desea encontrar más ideas de contenido. Una vez que tenga las ideas, podrá generar contenido que no solo complazca a su audiencia, sino que también aumente su tráfico y compromiso.

Aquí hay un resumen rápido de las 5 tácticas nuevamente:

• Visita Quora para ver qué preguntas tienen más seguidores
• Mire BuzzSumo para los principales temas de contenido
• Verifique su Google Analytics para ver qué temas son los más populares y luego cree una versión remezclada sobre el mismo tema
• Escriba una palabra clave en AnswerThePublic
• Echa un vistazo a tus competidores

Pero estas 5 tácticas son solo eso: tácticas. Y las tácticas solo pueden llevarte hasta cierto punto. Sin una estrategia de contenido legítima, se encontrará constantemente persiguiendo la próxima táctica emocionante o el próximo canal social.

Para ayudarlo a desarrollar su estrategia de contenido, hemos organizado un taller gratuito llamado B2B Growth Notepad Chats donde Ross Simmonds (CEO de la Fundación) le brinda un adelanto dentro de su propio cuaderno de marketing de contenido.

Al final de este taller, tendrá una sólida comprensión del panorama B2B actual y estará listo para dominar su estrategia de marketing. ¡ Únete al taller gratuito hoy !

[Actualizado el 09 de diciembre de 2021]