Cum să vă împiedicați conținutul să se usuce în 2022

Ați petrecut ceva timp pregătind o strategie rapidă de conținut și ați publicat câteva postări, dar acum nu mai aveți idei. Și acum, nu știi ce să faci în continuare.

Când conținutul tău este relevant pentru ceea ce caută publicul tău, îl va găsi. Atunci când conținutul tău oferă răspunsuri și soluții la dorințele și nevoile oamenilor, vei oferi multă valoare.

În tot acest timp, tu și echipa ta petreci ore întregi creând conținut pentru publicul tău, dar de fiecare dată când apeși Publicare, pare că nimeni nu dă clic și nimeni nu este interesat. Și ai rămas pe gânduri – merită timpul și energia?

Dacă lucrezi în marketing, pun pariu că ai mai experimentat aceste dureri.

Ei bine, am câteva tactici pe care le puteți începe astăzi pentru a vă ajuta să găsiți mai multe subiecte.

Am decis să împărtășim câteva tactici pentru a găsi idei de conținut în 2022.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe...

1. Vizitați Quora pentru a vedea care întrebări au cei mai mulți urmăritori

Brainstormingul de idei noi pentru blogul dvs. poate fi dificil - puteți petrece ore întregi online căutând inspirație și nu găsiți nimic.

Dar știai că poți afla care sunt întrebările de care publicul tău este de fapt cel mai interesat, folosind Quora?

Quora este un site web cu întrebări și răspunsuri unde utilizatorul poate pune o întrebare proprie sau poate urma întrebările partajate de altcineva.

Utilizatorii pot posta o întrebare cu privire la orice subiect, iar alți utilizatori pot răspunde cu gândurile sau opiniile lor. După cum puteți ghici, Quora este o mină de aur de marketing pentru a găsi idei de conținut de care oamenii sunt interesați și curioși.

Cheia utilizării Quora este să învățați să înțelegeți cum vă poate ajuta să găsiți tendințe care pot fi transformate într-o postare pe blog.

De exemplu, să presupunem că lucrați în SaaS. Zona dvs. de subiect ar fi „SaaS” și vă veți asigura că urmăriți fiecare subiect popular pe Quora care implică SaaS. Veți rămâne la curent cu ceea ce este în mintea oamenilor și veți înțelege ce tipuri de probleme se confruntă.

De asemenea, veți verifica care postări au cele mai multe vizionări și voturi pozitive, ceea ce vă va oferi o idee bună despre tipul de conținut popular.

Quora este un mediu excelent pentru a afla ce interesează publicul tău să învețe. Creați conținut bazat pe aceste lucruri, iar conținutul dvs. va fi cu siguranță popular!

2. Uită-te la BuzzSumo pentru subiecte de conținut de top

Când începeți să creați conținut pentru blogul companiei dvs., probabil că veți putea veni imediat cu câteva subiecte pe care *știți* că publicul dvs. vă întreabă, dar la un moment dat, veți rămâne fără idei și veți lupta să le găsiți. gândiți-vă la altele noi, rezultând în Google Docs și calendare editoriale goale.

Pentru a crea conținut săptămână după săptămână după săptămână, aveți nevoie de mai multe moduri de a veni cu idei noi de conținut.

BuzzSumo este un instrument excelent pentru cercetarea conținutului și pentru a găsi cuvinte cheie, care vă pot ajuta să determinați tipul specific de conținut pe care doriți să îl creați.

Dacă o bucată de conținut a fost distribuită de nenumărate ori, poate doriți să creați ceva similar. Dar nu-l copia; vezi dacă poți să-l îmbunătățești și să-i dai învârtirea.

Când vine vorba de căutarea cuvintelor cheie, trebuie să găsiți termeni asociați cu industria dvs. De exemplu, tastați „sfaturi pentru distribuirea conținutului” și vedeți ce cuvinte cheie noi apar.

Înțelegem că a veni cu idei noi poate fi dificil. Deși, nu vă fie teamă să folosiți un instrument, cum ar fi BuzzSumo, pentru a vă inspira.

3. Verificați Google Analytics pentru a vedea ce subiecte sunt cele mai populare, apoi creați o versiune remixată pe același subiect

În calitate de creatori de conținut, ne putem lupta cu producerea de subiecte pentru o bucată de conținut. Și aceasta poate fi una dintre cele mai mari lupte la dezvoltarea conținutului. Google Analytics poate juca un rol crucial în găsirea unei soluții la această provocare.

Dacă publicați deja conținut, puteți utiliza Google Analytics pentru a identifica ce subiecte au fost cele mai populare în rândul publicului dvs. pe baza numărului de trafic, apoi puteți veni cu idei similare pe aceleași subiecte.

Pentru a face acest lucru, puteți examina raportul Toate paginile navigând la Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile. Cu aceasta, puteți vedea ce subiecte sunt populare printre alții și apoi le puteți remix pentru a veni cu o piesă pe același subiect.

De exemplu, după ce am văzut rezultatele cercetării noastre [mai sus], vom găsi apoi o modalitate de a crea mai mult conținut legat de LinkedIn.

O altă modalitate de a afla interesele publicului țintă este funcția de căutare de pe site-ul tău. Când vă uitați la ceea ce caută vizitatorii, puteți obține o privire aprofundată asupra intereselor lor.

Puteți găsi acești termeni de căutare accesând fila „Comportament” din Google Analytics, apoi deschizând fila „Căutare pe site” și examinând „Termeni de căutare”.

Făcând acest lucru, puteți face un pas mai departe și puteți crea o versiune remixată a subiectului, dar cu învârtirea dvs. Și, în calitate de marketer de conținut, nu numai că puteți găsi termenii de care sunt interesați utilizatorii, dar puteți măsura și valoarea pentru publicul dvs., pe baza numărului de persoane care au căutat cu subiecte similare.

Dacă doriți ajutor pentru a vă aprofunda în generarea subiectelor, Google Analytics este prietenul dvs. Și dacă nu sunteți pe deplin sigur cum să navigați în Google Analytics, consultați câteva dintre aceste resurse excelente (și rapide): Moz și OrbitMedia.

4. Introduceți un cuvânt cheie în AnswerThePublic

Crearea de conținut grozav nu este întotdeauna ușoară.

Și orice puteți face din punct de vedere al cercetării pentru a aduna niște informații suplimentare despre publicul dvs. sau despre subiectul despre care scrieți, merită făcut.

Unul dintre instrumentele pe care le-am folosit pentru aceasta este AnswerThePublic . Vă poate oferi căutări sugerate de Google pentru subiectul dvs. (știți, sugestiile de completare automată atunci când căutați) pentru a vă oferi mai multe informații despre subiectul în sine.

De exemplu, dacă sunteți un agent de marketing care dorește să ajute clienții B2B să-și crească vânzările, ar fi logic să faceți o cercetare de cuvinte cheie în jurul „vânzărilor B2B”. Acest lucru vă va oferi o indicație despre ceea ce gândesc clienții B2B și provocările pe care le-ar putea confrunta.

Utilizatorii pot introduce un subiect general , iar instrumentul va returna mai multe cuvinte cheie sub formă de întrebare. Fiecare rezultat este o întrebare. Aceste rezultate sunt clasificate în funcție de tipul de întrebare (ce, când, cine, unde, de ce etc.).

În mod implicit, veți obține o reprezentare vizuală a listei de întrebări . Fiecare întrebare va include cuvântul cheie principal pe care l-ați introdus, dar va apărea ca o întrebare în diferite situații. Și poate oferi o mulțime de cuvinte cheie lungi care pot fi folosite pentru a crea conținut și pentru a vă crește șansele de clasare în Google.

AnswerThePublic este excelent atunci când nu aveți nicio idee de unde să vă duceți subiectul și tot ce aveți este un simplu cuvânt cheie. Utilizați acest instrument și veți trece de la fără idee la sute de idei, în câteva secunde.

Descoperirea a ceea ce vor alții poate fi plictisitor. AnswerThePublic vă economisește timp și energie, oferindu-vă în același timp informații masive care ar dura ore să fie generate.

5. Verificați concurenții dvs

Una dintre cele mai bune modalități de a avea succes cu marketingul de conținut este să depășești ceea ce fac toți ceilalți.

Aruncă o privire la ceea ce creează concurenții tăi. Ce subiecte acoperă? Cât de des publică ceva nou pe blogul lor? Ce promovează ei cel mai mult? Au conținut etichetat ca „reprezentat” sau „cel mai popular” pe site-ul lor?

Dacă promovează intens un anumit subiect, ar putea merita să scrieți despre el. Conectați-l la AnswerThePublic, faceți câteva căutări Quora și treceți prin faza de cercetare, pentru a săpa mai profund.

Încercarea de a veni cu subiecte noi și diferite, care sperați să fie populare, poate consuma mult timp. Așadar, încercați să vă obțineți ideile din subiecte care s-au descurcat bine în trecut. Accesați site-ul concurentului dvs. și vedeți care este conținutul popular. Majoritatea site-urilor au o listă cu cele mai populare postări ale lor. Căutați subiecte cu un nivel ridicat de comentarii și distribuiri. Acolo să cauți inspirație.

Producerea de conținut de calitate este cel mai simplu mod de a trece înaintea concurenței. Dar uneori trebuie să te inspiri din ideile concurenței pentru a merge mai departe. Și apoi folosiți acea inspirație pentru a produce lucrări similare, asta este mai bine.

Încheierea

Găsirea ideilor de conținut este un proces, dar puteți începe să utilizați aceste tactici astăzi dacă doriți să găsiți mai multe idei de conținut. Odată ce aveți ideile jos, veți putea genera conținut care nu numai că vă mulțumește publicului, ci și vă crește traficul și implicarea.

Iată din nou o scurtă recapitulare a celor 5 tactici:

• Vizitați Quora pentru a vedea care întrebări au cei mai mulți adepți
• Uitați-vă la BuzzSumo pentru subiecte de conținut de top
• Verificați Google Analytics pentru a vedea ce subiecte sunt cele mai populare, apoi creați o versiune remixată pe același subiect
• Introduceți un cuvânt cheie în AnswerThePublic
• Verificați concurenții dvs

Dar aceste 5 tactici sunt doar asta - tactici. Iar tactica te poate duce doar atât de departe. Fără o strategie de conținut legitimă, te vei trezi că urmărești în mod constant următoarea tactică incitantă sau următorul canal social.

Pentru a vă ajuta să vă construiți strategia de conținut, am organizat un atelier gratuit numit B2B Growth Notepad Chats , unde Ross Simmonds (CEO-ul Fundației) vă oferă o privire în interiorul propriului său caiet de marketing de conținut.

Până la sfârșitul acestui atelier, veți avea o înțelegere solidă a peisajului B2B de astăzi și veți fi gata să vă dominați strategia de marketing. Alăturați-vă atelierului gratuit astăzi !

[Actualizat 09 decembrie 2021]